I.Quảng cáo CGI là gì?
Hình ảnh do máy tính tạo ra (CGI) là nội dung trực quan tĩnh hoặc chuyển động được thực hiện bằng phần mềm máy tính. Trước CGI, nhiều hiệu ứng hình ảnh mà chúng ta thấy trong phim, truyền hình và quảng cáo đều được tạo ra bằng cách sử dụng mô hình và hiệu ứng ánh sáng. Sức mạnh tính toán nâng cao giúp có thể tái tạo và cải thiện những hiệu ứng đó bằng cách sử dụng phần mềm như Cray, Modeler và Videoscape.
Công nghệ này bắt đầu đột phá vào những năm 1980 khi nó trở nên rẻ hơn và thân thiện hơn với người dùng – hãy xem quảng cáo này từ năm 1982 về máy tính tạo mô hình 3D. Những gì nó có thể tạo ra còn thô sơ theo tiêu chuẩn ngày nay nhưng nó đã gây ấn tượng lớn với khán giả và người tiêu dùng điện ảnh vào thời điểm đó. Công dụng tiêu chuẩn của CGI trong những ngày đầu là tạo hình ảnh sản phẩm, nhân vật hoạt hình và logo chuyển động.
II.Lợi ích mang tính chiến lược
Trong thời đại kỹ thuật số nơi mà sự chú ý chỉ là thoáng qua, các thương hiệu cần phải nổi bật. CGI mang lại lợi thế chiến lược bằng cách cung cấp một bữa tiệc thị giác thu hút sự chú ý và khơi dậy sự tò mò. Với tiếp thị và quảng cáo CGI, người sáng tạo không còn bị ràng buộc bởi những ràng buộc của thực tế. Thương hiệu có thể gợi lên những thế giới chỉ tồn tại trong lĩnh vực trí tưởng tượng để thoát khỏi sự trần tục và tạo ấn tượng lâu dài với người tiêu dùng.
Khi kỳ vọng của người tiêu dùng tăng lên, nhu cầu về nội dung sáng tạo và hấp dẫn về mặt hình ảnh cũng tăng theo. CGI không chỉ đáp ứng những kỳ vọng này mà còn vượt qua chúng, mở đường cho một kỷ nguyên quảng cáo mới, nơi ranh giới giữa thực tế và trí tưởng tượng bị xóa nhòa.
III.Tác động của quảng cáo CGI
1.Kích thích tiềm năng sáng tạo
Một trong những lợi thế chính của CGI là khả năng mở ra những khả năng sáng tạo chưa từng có. Nếu như sản xuất ảnh và video truyền thống đi kèm với những thách thức và chi phí hậu cần, CGI loại bỏ nhiều hạn chế này, cho phép các nhà tiếp thị mơ ước lớn lao và thực hiện các chiến dịch từng bị coi là không thực tế. Nó cũng tạo cơ hội cho thử nghiệm, với CGI cũng được sử dụng cho quảng cáo ngoài trời 3D thay thế các bảng quảng cáo truyền thống.
2.Tính nhất quán trên các nền tảng
Các thương hiệu hiện đại cần duy trì bản sắc hình ảnh nhất quán trên nhiều nền tảng khác nhau và việc sử dụng CGI là một giải pháp linh hoạt. Tính năng động của nội dung CGI đảm bảo rằng những hình ảnh chất lượng cao tương tự có thể được tích hợp liền mạch vào các kênh tiếp thị đa dạng, từ phương tiện truyền thông xã hội và video đến báo in và tiếp thị ngoài trời.
3.Tính linh hoạt và khả năng thích ứng
CGI cung cấp cho các nhà tiếp thị sự linh hoạt để đáp ứng nhanh chóng các xu hướng thay đổi và sở thích của người tiêu dùng. Cho dù đó là điều chỉnh hình ảnh để phù hợp với chủ đề chiến dịch mới hay cập nhật các tính năng của sản phẩm, CGI sẽ đơn giản hóa quy trình một cách dễ dàng so với các phương pháp sáng tạo truyền thống, tương tự như nhiếp ảnh.
4.Khả năng chi trả
CGI giảm đáng kể chi phí sản xuất analog. Với công việc CGI quang học liền mạch, các nhà tiếp thị có thể loại bỏ nhu cầu quay nguyên mẫu vật lý tại một địa điểm hoặc studio tốn kém. Hơn nữa, điều này làm tăng thời gian tiếp thị vì các chiến dịch tương tự có thể đạt được bằng cách sử dụng máy tính trong thời gian ngắn hơn nhiều. Khi sức mạnh tính toán trở nên hợp lý hơn và phần mềm được tối ưu hóa hơn, CGI sẽ trở nên phổ biến hơn.
5.Sự bền vững
CGI loại bỏ khí thải của các cảnh quay quảng cáo và sản phẩm truyền thống, bao gồm việc di chuyển, phát triển bối cảnh, thiết bị, hiệu ứng hình ảnh (vụ nổ, hỏa hoạn, v.v.) và việc sử dụng địa điểm. Nó cũng loại bỏ nhu cầu xây dựng nguyên mẫu vật lý của sản phẩm. Ví dụ: nhà sản xuất ô tô có thể phát triển các chiến dịch quảng cáo ô tô mới bằng hình ảnh CGI trước khi sản xuất.
IV. Case-study
Để hiểu được tác động của CGI đối với quảng cáo và tiếp thị, hãy cùng khám phá một số ví dụ thực tế thể hiện sức mạnh biến đổi của công nghệ này.
Mascara Lash Sensational của Maybelline
Thương hiệu mỹ phẩm toàn cầu này đã gây xôn xao mạng xã hội với chiến dịch tiếp thị CGI cho buổi ra mắt sản phẩm mới nhất tại London. Chiến dịch này cho thấy những toa tàu điện ngầm và xe buýt hai tầng được gắn lông mi lăn vào các ga, nơi những cây mascara khổng lồ phủ sản phẩm lên chúng. Quảng cáo này đã thu hút sự chú ý trên mạng xã hội và thu được hơn 2 triệu lượt thích chỉ riêng trên Instagram.
La Bambino của Jacquemus
Video về chiếc túi 'La Bambino' của studio thiết kế túi cao cấp Jacquemus đã thu hút rất nhiều sự chú ý trên Instagram gần đây. Đoạn video tinh nghịch mô tả những chiếc túi mini nổi tiếng của thương hiệu này như những chiếc ô tô mới lạ chạy qua đường phố Paris. Video sử dụng góc quay của điện thoại thông minh (được tối ưu hóa cho màn hình 9:16) để nâng cao tính chân thực và độ tin cậy của chiến dịch.
Cây son khổng lồ của L'Oreal
Không chịu thua kém, L'Oreal đã tung ra một quảng cáo tiếp thị CGI tuyệt vời cho thấy một chiếc ô tô cổ dường như đang lái qua Paris trong khi vệt một vệt màu đỏ thẫm từ một thỏi son khổng lồ mắc trên nóc xe. Sự kết hợp thông minh giữa quảng cáo sản phẩm và quảng bá thương hiệu này đã thu hút hơn 10 triệu lượt xem trên Instagram.
V. Doanh nghiệp nên cân nhắc khi sử dụng CGI
Mặc dù việc sử dụng CGI mang lại lợi ích to lớn cho các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo, nhưng có một số điều cần cân nhắc trong quá trình áp dụng CGI.
Tạo ra sự cân bằng hợp lý giữa việc tạo ra nội dung có hình ảnh ấn tượng và duy trì tính chân thực là một bước nhảy tinh tế. Hình ảnh quá cách điệu hoặc kỳ ảo có thể khiến một số khán giả xa lánh và không phù hợp với thương hiệu, điều này nêu bật tầm quan trọng của việc hiểu rõ nhân khẩu học mục tiêu của bạn.
Ngoài ra, mặc dù CGI loại bỏ nhiều thách thức về hậu cần của các phương pháp sản xuất truyền thống nhưng nó không phải là không có chi phí. CGI chất lượng cao đòi hỏi các chuyên gia lành nghề và phần mềm tiên tiến, cần một khoản đầu tư ban đầu đáng kể. Tuy nhiên, lợi ích lâu dài thường lớn hơn chi phí trả trước.
Ranh giới giữa thực tế và tiểu thuyết do máy tính tạo ra có thể mờ nhạt, có khả năng dẫn đến thông tin sai lệch hoặc kỳ vọng không thực tế. Các thương hiệu phải điều hướng không gian này một cách cẩn thận, đảm bảo tính minh bạch trong việc sử dụng CGI.
Trên đây là một số ví dụ về các chiến dịch quảng cáo sử dụng CGI ấn tượng của các thương hiệu nổi tiếng. Nhờ sự sáng tạo và ứng dụng thông minh của CGI, các chiến dịch này đã thu hút sự chú ý của người xem, tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và góp phần đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng.
Có thể nói, CGI đang trở thành một công cụ không thể thiếu trong ngành quảng cáo, giúp các nhà sáng tạo nội dung thỏa sức sáng tạo và truyền tải thông điệp một cách độc đáo, ấn tượng. Trong tương lai, chúng ta có thể mong đợi vào những chiến dịch quảng cáo sử dụng CGI còn sáng tạo và đột phá hơn nữa, góp phần mang đến cho người xem những trải nghiệm thú vị và khó quên.
Nguồn: Ori Marketing Agency
