4 chiến dịch ấn tượng nhất Clio Awards 2024: Oreo tái hiện biểu tượng ‘Xoay bánh - nếm kem - chấm sữa’, ‘Dreamcaster’ giành 21 giải thưởng cho Michelob Ultra

Từ năm 1959, Clio Awards do Wallace A. Ross sáng lập đã trở thành biểu tượng danh giá cho những ý tưởng đột phá và tầm nhìn tiên phong trong lĩnh vực Quảng cáo, Thiết kế và Truyền thông. Mỗi năm, Clio Awards đều quy tụ nhiều chuyên gia đến từ các agency và thương hiệu trên toàn cầu, tham gia vào quá trình đánh giá nhằm chọn ra những tác phẩm xuất sắc nhất ở các hạng mục Grand, Vàng, Bạc và Đồng.

Bà Nicole Purcell, Giám đốc điều hành của Clio chia sẻ tại Lễ trao giải Clio Awards 2024: “Ban giám khảo luôn phải đối mặt với thử thách cam go trong việc lựa chọn bởi chất lượng sáng tạo vượt trội của các tác phẩm dự thi. Những người chiến thắng Grand Clio năm nay không chỉ thể hiện khả năng thực thi xuất sắc mà còn mang đến những câu chuyện đột phá, biến ý tưởng thành hiện thực một cách đầy giá trị.”

Hãy cùng điểm qua những chiến dịch nhận được nhiều giải thưởng nhất tại Clio Awards năm nay! 

1. Women’s Football  

Client: Orange

Agency: Marcel

Clio Awards là giải thưởng tôn vinh những chiến dịch xuất sắc nhất, và "WoMen's Football" của Orange, đối tác chính thức đội tuyển bóng đá nữ Pháp, đã xuất sắc "càn quét" 14 giải thưởng trong năm nay, bao gồm 4 giải Grand, 6 giải Vàng, 2 giải Bạc và 2 giải Đồng. Chiến thắng vang dội này khẳng định tài năng của đội ngũ sáng tạo và sức ảnh hưởng mạnh mẽ của thông điệp ý nghĩa được truyền tải.

Hợp tác cùng agency Marcel, "WoMen's Football" được thực hiện với mục tiêu xóa bỏ định kiến giới trong bóng đá và tôn vinh tài năng phi thường của các cầu thủ nữ. Video chiến dịch tổng hợp những pha bóng đá đẹp mắt nhất của đội tuyển nữ Pháp, nhưng điểm đặc biệt là vào những khoảnh khắc quyết định, hình ảnh các cầu thủ nữ sẽ được thay thế bằng gương mặt của các nam cầu thủ nổi tiếng thế giới như Mbappé, Griezmann,...

Chiến dịch “Women’s Football” sử dụng kỹ thuật VFX để chuyển đổi hình ảnh

Để tạo nên hiệu ứng chuyển đổi đầy tinh tế này, Orange dành nhiều thời gian nghiên cứu kỹ lưỡng, tìm hiểu và phân tích kỹ thuật cũng như cử chỉ của các cầu thủ nam và nữ. Nhờ vậy, họ đã thành công "hô biến" hình ảnh các cầu thủ nữ thành những ngôi sao nam nổi tiếng trong những khoảnh khắc quyết định, tạo nên hiệu ứng thị giác ấn tượng, thu hút sự chú ý của đông đảo người hâm mộ, đặc biệt là các fan bóng đá nữ. 

Việc sử dụng hiệu quả kỹ thuật VFX (Visual Effects) góp phần quan trọng trong việc truyền tải thông điệp bình đẳng giới của chiến dịch, thúc đẩy sự phát triển của bóng đá nữ và truyền cảm hứng cho những thế hệ cầu thủ nữ tương lai. Đây chính là điểm sáng giúp “Women’s Football” nhận được đánh giá cao từ Ban Giám khảo Clio Awards 2024 và vinh dự nhận về tổng cộng 14 giải thưởng.

2. LIFE EXTENDING STICKERS 

Client: Makro Colombia 

Agency: Grey Colombia 

Lãng phí thực phẩm luôn là vấn đề nhức nhối, đặc biệt tại Colombia, nơi mỗi năm có tới 6,1 triệu tấn thực phẩm bị vứt bỏ, trong đó 40% là trái cây và rau quả. Nguyên nhân chính là do quan niệm sai lầm rằng sản phẩm chín thì không còn sử dụng được, dẫn đến việc người tiêu dùng vội vã bỏ đi trước khi kịp thưởng thức. Nắm bắt vấn đề này, thương hiệu Makro hợp tác với agency Grey, cho ra đời ý tưởng sáng tạo: Sử dụng màu sắc để "đo" độ chín thực phẩm trong chiến dịch “LIFE EXTENDING STICKERS”. 

Theo đó, Makro đã thiết kế những nhãn dán đặc biệt với màu sắc thay đổi theo từng giai đoạn chín của trái cây và rau quả. Nhờ vậy, người tiêu dùng dễ dàng nhận biết độ chín và lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu. Ngoài ra, các nhãn dán còn cung cấp hướng dẫn về cách chế biến phù hợp cho từng giai đoạn, giúp người tiêu dùng tận dụng tối đa thực phẩm và hạn chế lãng phí. 

Ví dụ, nhãn dán chuối gợi ý 4 cách chế biến phù hợp với từng cấp độ chín: Chuối xanh dùng để chiên, chuối vàng và bắt đầu lên đốm dùng làm kem, chuối có đốm đen chế biến theo kiểu Tempura (tẩm bột mì và rán ngập dầu) và chuối chín đen dùng làm bánh. 

Hình ảnh các nhãn dán được thiết kế đặc biệt với màu sắc thay đổi theo từng giai đoạn chín của trái cây và rau quả

Để tạo nên những nhãn dán sáng tạo này, đội ngũ thực hiện đã chụp ảnh các loại trái cây trong điều kiện ánh sáng trung tính nhất ở từng giai đoạn chín cụ thể, sau đó lấy mẫu màu vỏ để thiết kế nhãn dán. Sự độc đáo và tính ứng dụng cao của nhãn dán đã mang lại hiệu quả vượt trội: Kéo dài thời gian tồn tại trung bình của trái cây và rau quả thêm 6 ngày, đồng thời giảm thiểu 70 tấn rác thải thực phẩm mỗi tuần.

Thông qua ý tưởng trên, chiến dịch “LIFE EXTENDING STICKERS” đã gặt hái thành công tại Clio Awards 2024, với tổng cộng 7 giải thưởng, bao gồm 1 giải Grand, 2 giải Vàng, 3 giải Bạc và 1 giải Đồng. Chiến dịch là minh chứng cho sức mạnh của truyền thông, quảng cáo trong việc giải quyết những vấn đề liên quan đến môi trường và nâng cao ý thức của cộng đồng.

3. Dreamcaster

Client: AB InBev - Michelob Ultra

Agency: FCB New York

Mang trong mình niềm đam mê cháy bỏng với bóng rổ, Cameron Black đã biến ước mơ tưởng chừng như xa vời thành hiện thực, khi trở thành bình luận viên bóng rổ trực tiếp khiếm thị đầu tiên. Hành trình truyền cảm hứng này được đánh dấu bởi chiến dịch "Dreamcaster" - nơi Black có cơ hội bình luận trực tiếp trận play-off của New York Knicks tại Madison Square Garden. Chiến dịch này đã xuất sắc có được thành công lớn tại Clio Awards 2024 khi vinh dự nhận 21 giải thưởng, gồm 8 giải Vàng, 7 giải Bạc và 6 giải Đồng.

Hợp tác với agency FCB, Michelob Ultra đã phát triển một hệ thống hỗ trợ AI tiên tiến, giúp Black nắm bắt mọi diễn biến trận đấu theo thời gian thực, từ tiếng còi trọng tài đến cú ném ba điểm. 

Hệ thống này sử dụng các thiết bị đeo tay có cảm biến xúc giác để truyền rung động thông báo cho Black về các chi tiết trong trận đấu, kết hợp với không gian có mô phỏng âm thanh tổng hợp và thực tế đã giúp Black hình dung hoàn chỉnh bầu không khí sôi động trên sân. 

Hai thiết bị hiển thị dữ liệu và hành động của người chơi theo thời gian thực trên thẻ điểm sử dụng định dạng chữ nổi, nhằm hỗ trợ Black theo dõi diễn biến trận đấu một cách hiệu quả.

Hệ thống hỗ trợ AI giúp Cameron Black trở thành người khiếm thị đầu tiên có thể bình luận bóng rổ trực tiếp 

Trong chiến dịch "Dreamcaster", hệ thống AI đã đóng vai trò then chốt trong việc chuyển đổi tất cả thông tin quan trọng sang ngôn ngữ đa giác quan mà Black, một người khiếm thị bẩm sinh, có thể tiếp nhận và hiểu rõ. Hệ thống này đã được đào tạo dựa trên dữ liệu bình luận NBA và ESPN trong vòng 5 năm, cùng với các dữ liệu lịch sử của các trận đấu trước đó, đảm bảo cung cấp thông tin chính xác và đầy đủ nhất cho Black.

Trước sự chứng kiến của 21 ngàn khán giả trực tiếp và 10,4 triệu người xem theo dõi trên truyền hình, Black đã xuất sắc hoàn thành nhiệm vụ bình luận cho trận đấu giữa Knicks và Cleveland Cavaliers, với tỷ số 20 điểm nghiêng về Knicks. Chiến dịch “Dreamcaster” là minh chứng cho sức mạnh đang ngày càng phát triển của công nghệ và sự sáng tạo, giúp những người khiếm thị nói chung như Cameron Black vượt qua rào cản và theo đuổi ước mơ của chính mình. 

4. OreoCodes

Client: Mondelez

Agency: VMLY&R New York

Mặc dù Oreo đã khẳng định vị thế thương hiệu với mức độ nhận biết 99% tại Hoa Kỳ, song vẫn còn tồn tại một phân khúc thị trường tiềm năng với hàng nghìn gia đình mua sữa nhưng không sử dụng Oreo. Nhằm củng cố thông điệp "Sữa và Oreo - Bộ đôi hoàn hảo", Oreo đã hợp tác với agency VMLY&R ra mắt chiến dịch “OreoCodes” đầy sáng tạo.

Chiến dịch “OreoCodes” mang đến trải nghiệm mua sắm độc đáo, khai thác sự tương đồng giữa hình ảnh mã vạch và một chồng bánh Oreo. Người dùng chỉ cần quét mã vạch trên sản phẩm sữa bất kỳ tại 180 cửa hàng tạp hóa là có thể nhận được ưu đãi cho các sản phẩm Oreo. Ý tưởng đơn giản nhưng hiệu quả này không chỉ khuyến khích hành vi mua hàng mà còn gắn liền với hình ảnh vui tươi của thương hiệu. 

OreoCodes khai thác sự tương đồng tối giản giữa hình ảnh mã vạch và chồng bánh Oreo

Để tham gia, người dùng chỉ cần thực hiện ba bước đơn giản: Truy cập website “OreoCodes”, quét mã QR trên màn hình bằng điện thoại và quét tiếp mã vạch trên hộp sữa. Mã giảm giá đặc biệt dành riêng cho các sản phẩm Oreo sẽ được gửi đến người dùng, giúp họ tiết kiệm chi phí và tận hưởng hương vị thơm ngon của "cặp đôi hoàn hảo".

Chiến dịch còn được lan tỏa mạnh mẽ qua chiến lược Influencer Marketing, với sự tham gia của những người có ảnh hưởng nhằm hướng dẫn người dùng cách quét mã vạch và nhận ưu đãi. Cuối cùng, chiến dịch OreoCodes đã thành công mỹ mãn với tỷ lệ đổi phiếu mua hàng đạt 83%, mức độ tương tác trên mạng xã hội tăng 230%, doanh số bán hàng tăng 7,3% so với năm trước và 14 giải thưởng tại Clio Awards 2024, bao gồm 2 giải Vàng, 8 giải Bạc và 4 giải Đồng.

Như Quỳnh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.