8 chiến dịch FMCG nổi bật trên mạng xã hội cuối năm 2023 - đầu năm 2024: Vinamilk tái định vị thương hiệu sau gần 50 năm, Tiger Beer kết hợp với G-Dragon

Cuối năm 2023 đến đầu 2024 bùng nổ với hàng loạt chiến dịch marketing ấn tượng từ các thương hiệu FMCG (Fast-moving consumer goods - ngành hàng tiêu dùng nhanh) đình đám trên mạng xã hội như Vinamilk, Tiger Beer, Comfort Dịu Nhẹ, MILO,... Hãy cùng điểm qua những chiến dịch ấn tượng trong bài viết sau!

1. Vinamilk - Tái định vị và trẻ hoá thương hiệu 

Sau hơn 40 năm không ngừng nỗ lực mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng, góp phần chăm sóc sức khỏe người Việt và luôn giữ vững vị thế thương hiệu uy tín được tin dùng hàng đầu, Vinamilk đã đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong nửa cuối năm 2023. Màn tái định vị thương hiệu sau gần 50 năm đánh dấu hành trình bứt phá mới của Vinamilk, với mục tiêu tiếp cận nguồn năng lượng trẻ trung, hiện đại và hướng đến thế hệ người tiêu dùng GenZ. 

Cụ thể, Vinamilk đã thay đổi bộ nhận diện của mình là hình ảnh logo bầu dục có hình ảnh biểu tượng của bãi cỏ xanh lục và bầu trời xanh lam với dòng chữ Vinamilk ở giữa. Trở thành logo nhận diện chỉ còn lại dòng chữ Vinamilk màu trắng theo font chữ riêng biệt, bên dưới là ký hiệu "EST" và năm ra đời "1976" với mục đích trân trọng những giá trị đã làm nên chỗ đứng của Vinamilk trong lòng người tiêu dùng.

Sự thay đổi này của Vinamilk nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng của người tiêu dùng trên mạng xã hội khi nhãn hàng đã tạo một trang web để người dùng có thể "tái định vị thương hiệu" như Vinamilk, bằng cách thay đổi logo gốc thành tên và năm sinh của họ. Điều này đã dẫn đến một "làn sóng xanh dương" phủ đầy trên nền tảng Facebook.

Chia sẻ về chiến lược này, Bà Mai Kiều Liên, Tổng Giám Đốc Vinamilk, phát biểu: “Nỗ lực tái định vị đánh dấu bước đầu tiên của chúng tôi để hiện đại hóa trải nghiệm và tạo đà bứt tốc trong tương lai. Vinamilk đã chăm sóc cho mọi người dân Việt suốt những năm qua, và sẽ tiếp tục mở rộng sứ mệnh này để nâng cao chất lượng cuộc sống cho mọi người mọi nhà thông qua những sản phẩm thực phẩm tốt nhất.”

2. Tiger Beer tung ra sản phẩm mới kết hợp với G-Dragon 

Nửa cuối năm 2023, Tiger Beer đã cho ra mắt một dòng bia cao cấp mới - Tiger Soju Infused Lager, đồng thời công bố Đại sứ thương hiệu là G-Dragon, trưởng nhóm của nhóm nhạc BIGBANG. 

Tiger Soju Infused Lager được lấy cảm hứng từ sự phổ biến của văn hóa K-POP trên toàn cầu và sự ưa chuộng của người tiêu dùng đối với thức uống Soju ngày càng tăng. Được biết, sản phẩm mới đến từ Tiger Beer nhằm hướng đến các đối tượng Millennials và Gen Z. 

Bên cạnh đó, ông Sean O'Donnell, Giám đốc Thương hiệu Toàn cầu Cấp cao, Đại diện Tiger Beer chia sẻ về lý do chọn G-Dragon làm gương mặt đại diện của Tiger Soju Infused Lager: “Chúng tôi rất hân hạnh được đồng hành cùng G-Dragon, một biểu tượng “mãnh hổ” đích thực trong hành trình truyền cảm hứng về tinh thần bản lĩnh. Câu chuyện của G-Dragon về một thần tượng chưa từng khuất phục trước thử thách cũng chính là thông điệp mà Tiger Beer luôn muốn truyền tải.”

Ngoài ra, các fan K-Pop lẫn người tiêu dùng đều vô cùng thích thú với màn bắt tay này và Tiger cũng đã chiều lòng người hâm mộ, khi tổ chức đêm hội “Tiger Soju K-POP Night” vào ngày 18/8/2023 tại Warning Zone. Đặc biệt, buổi tiệc này cũng trùng hợp tổ chức vào đúng ngày sinh nhật của nam thần tượng G-Dragon. Sức hút của G-Dragon chưa bao giờ hạ nhiệt, chỉ sau 3 tiếng thông báo, toàn bộ bàn đặt trước tại Warning Zone đã được đặt kín chỗ. 

3. Comfort Dịu Nhẹ - Công bố gương mặt đại diện nhí và tạo trend trên mạng xã hội

Comfort Dịu Nhẹ đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội trong thời gian gần đây với chiến dịch ra mắt đại sứ thương hiệu nhí Pam và hot girl Salim. Song song đó, nhãn hàng cũng triển khai loạt chương trình truyền thông thu hút trên các nền tảng mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa rộng rãi.

Với mong muốn bắt kịp xu hướng, Comfort Dịu Nhẹ đã tạo ra trend biến hình với công nghệ AI thông qua chương trình “Cùng Comfort Dịu Nhẹ khám phá tính cách em bé bên trong bạn”, nhằm biến phái nữ có thể trở thành “elm" bé trong thế giới êm mềm. 

Ngoài việc bắt trend cùng với filter biến hình, phái nữ còn có thể tìm hiểu được tính cách của mình với 4 nhóm em bé chính: bé điệu, bé chảnh, bé học giỏi và bé quậy. Chiến dịch này đã thu hút được nhiều sự tham gia của đông đảo phái nữ trên khắp mạng xã hội, chương trình đã thu về những con số cực kỳ ấn tượng: tiếp nhận 10.086 bài thi, 22.398 lượt tương tác, 20.787 bình luận và hơn 300 lượt chia sẻ. 

Bên cạnh đó, nhãn hàng hợp tác cùng Grab ra mắt gói ưu đãi "Grab For Mom" dành riêng cho các mẹ bỉm sữa. Gói ưu đãi bao gồm nhiều ưu tiên thiết thực như: "Chuyến xe GrabCar ân cần" với đầy đủ tiện nghi, hỗ trợ mẹ di chuyển an toàn, thoải mái; voucher giảm giá khi đặt GrabFood, GrabMart giao hàng tận nhà; và ưu đãi đặc biệt khi đến các bệnh viện phụ sản thăm khám định kỳ.

4. Pepsi - ứng dụng AI và kêu gọi người tiêu dùng ghi lại khoảnh khắc trọn vẹn 

Tiếp nối thành công vang dội của 3 mùa "Mang Tết về nhà", Pepsi lại tiếp tục mang đến chiến dịch Tết Nguyên Đán 2024 với thông điệp "Sống trọn khoảnh khắc". Chiến dịch năm nay không chỉ đánh dấu sự đồng hành của Quán quân Rap Việt mùa 3 - Double 2T mà còn ghi dấu ấn bởi việc tiên phong ứng dụng AI vào thiết kế hình ảnh chủ đạo, mang đến một trải nghiệm Tết mới mẻ và độc đáo cho người tiêu dùng.

Chiến dịch “Mang Tết về nhà” năm 2024 của Pepsi có sự kết hợp của AI trong việc thiết kế các hình ảnh trên mạng xã hội, đồng thời kêu gọi mọi người sử dụng và hưởng ứng thay ảnh đại diện được thiết kế bởi AI. Bên cạnh đó, Pepsi còn lan tỏa thông điệp của mình bằng các biển quảng cáo billboard ngoài trời đầy ấn tượng. 

Câu chuyện đoàn viên, về nhà ăn Tết luôn là Insight muôn thuở để các nhãn hàng khai thác vào dịp Tết Nguyên Đán. Mỗi năm, Pepsi luôn mang đến những câu chuyện mới, cách kể chuyện mới nhưng điểm chung là mong muốn được mang đến cái Tết ý nghĩa đến cho mọi người. 

Đặc biệt, Pepsi còn tổ chức hoạt động CSR hợp tác với Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh tổ chức chương trình “Mang Tết về nhà", trao tặng 560 vé máy bay và 4.365 vé xe ô tô về các tỉnh miền Trung và miền Bắc dành cho các đối tượng sinh viên, thanh niên công nhân và người lao động có hoàn cảnh khó khăn về quê đón tết Giáp Thìn 2024. 

Chiến dịch "Mang Tết về nhà" là minh chứng cho sự kết hợp hoàn hảo giữa thông điệp nhân văn và sáng tạo đột phá, từ đó tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và để lại dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng. 

5. Sunlight - TVC kết hợp với Chị Ca Nô  

Giữa cơn “bão giá", việc lựa chọn sản phẩm có chất lượng và phù hợp với túi tiền là một thách thức lớn đối với người tiêu dùng, đặc biệt là các bà nội trợ. Sunlight lau sàn đã đáp ứng nhu cầu này bằng cách giới thiệu gói bao bì mới có dung lượng "nặng" hơn nhưng với giá thành tiết kiệm hơn.

Bên cạnh đó, Sunlight đã có màn “bắt tay" với Chị Ca Nô khi cho ra mắt một MV được viết lại lời từ bài hát “Áo mới Cà Mau" của nhạc sĩ Thanh Sơn với nội dung được thể hiện một cách gần gũi và đáng yêu. 

Được biết, hình ảnh của Chị Ca Nô thông qua MV được thể hiện một cách bình dị, gần gũi với các bà nội trợ Việt Nam. Điều này đã giúp Sunlight tạo sự thân thuộc với đối tượng khách hàng của mình và truyền đạt rõ ràng thông điệp về sản phẩm "Sunlight Lau Sàn túi 3.6kg giá chỉ 65.000đ". 

Ngoài ra, để tăng cường tương tác và thu hút sự quan tâm từ cộng đồng, Sunlight đã tổ chức một mini game trên Fanpage chính thức dành mở cửa cho người tiêu dùng tham gia với cơ hội nhận được nhiều phần quà hấp dẫn. Kết quả, chiến dịch đã thu hút sự tham gia và ủng hộ tích cực từ đa số người tiêu dùng. 

6. MILO Dynamind tiếp cận tệp khách hàng GenZ với chiến dịch quảng cáo ấn tượng

Năm 2023 vừa qua, MILO đã tung ra sản phẩm mới mang tính đột phá của nhãn hàng với cái tên MILO Dynamind. Theo MILO, thức uống này được tạo ra để phù hợp với nhu cầu dinh dưỡng của các bạn tuổi teen với sự kết hợp giữa Kẽm, tổ hợp Vitamin nhóm B và có hương vị bạc hà giúp trí não tập trung và cơ thể tràn đầy năng lượng để các bạn trẻ có thể đánh bại sao nhãng.

Bên cạnh đó, MILO Dynamind đã để lại dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng với các hoạt động truyền thông online lẫn offline đầy ấn tượng, cùng với thông điệp “MILO Dynamind - Tỉnh cả người". 

Kích hoạt chiến dịch với biển quảng cáo ngoài trời “Khi không tỉnh táo sẽ nhầm đường Hoa Sứ với Hoa Lan”, MILO đã thành công trong việc gợi lên sự tò mò lẫn thích thú cho người tiêu dùng. Sau đó, MILO tiếp tục tung ra hàng loạt TVC có thời lượng 15 giây với các nội dung khi các bạn trẻ sử dụng MILO Dynamind sẽ có thể tỉnh táo xử lý tất cả những vấn đề trong cuộc sống như học tập, làm việc và vui chơi,... 

Ngoài các TVC và OOH đầy ấn tượng, MILO Dynamind còn hợp tác với rapper LowG để quảng bá sản phẩm mới và tạo độ thảo luận lớn trên mạng xã hội. Theo đó, MILO đã nằm trong Top 6 các chiến dịch nổi bật trên Social media theo bảng xếp hạng BSI Top 10 - Buzzmetric Social Index Top10. 

7. La Vie - Sự kiện tiếp cận thiên nhiên bằng công nghệ đa giác quan  

Cuối năm 2023, La Vie đã gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng bằng chiến dịch “Trạm Dừng Chút Yên”, với mong muốn được tái tạo năng lượng cho các bạn trẻ thông qua những trải nghiệm độc đáo và mới lạ. 

Được biết, “Trạm Dừng Chút Yên" là sự kiện đầu tiên của La Vie tại Việt Nam có sự kết hợp của công nghệ trình chiếu phim nghệ thuật đa giác quan 360 độ. Bên cạnh đó, không gian của “Trạm Dừng Chút Yên" được thiết kế theo hình giọt nước tinh khiết khổng lồ giúp cho trải nghiệm của người dùng thêm phần chân thật.

8. Mì Thanh Long - Tạo xu hướng với lời bài hát ấn tượng

Mì Thanh Long - sản phẩm của Công ty TNHH CatyFood, được ra mắt với sứ mệnh giải cứu trái cây trong bối cảnh dịch COVID-19. Mặc dù đã có mặt trên thị trường hơn một năm nhưng mãi đến đầu năm 2023, sản phẩm này mới thực sự bùng nổ trên mạng xã hội nhờ chiến dịch quảng cáo ấn tượng với slogan "Lần đầu tiên trái thanh long có trong mì tôm".

Bên cạnh đó, trong khoảng thời gian này giới trẻ thường hay có xu hướng hoài niệm về những giá trị xưa cũ và các nhãn hàng cũng thực hiện những chiến dịch Nostalgia Marketing để “chiều lòng" người tiêu dùng trẻ. Chính vì thế, các hình ảnh lẫn giai điệu của “Mì Thanh Long" đã nhanh chóng thu hút được một lượng lớn sự chú ý từ người tiêu dùng trên mạng xã hội, mặc dù không đầu tư nhiều về mặt hình ảnh.

Theo YouNet Media - Công ty phân tích dữ liệu mạng xã hội, chỉ trong 3 ngày từ 27 - 29/11/2023, thảo luận về mì gói mì tôm vị thanh long đã chiếm lĩnh TOP #1 SocialTrend Ranking mảng ăn uống và có hơn 971.000 lượt tương tác và 82.000 thảo luận về gói mì ăn liền của CatyFood. 

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!