Những tín đồ lâu năm của phim bom tấn điện ảnh toàn cầu có lẽ không xa lạ với CGI - công nghệ mô phỏng hình ảnh bằng máy tính (Computer Generated Imagery). Theo đó, hình ảnh được tạo ra bằng công nghệ CGI có thể là ảnh tĩnh hoặc động, được sử dụng rộng rãi trong nghệ thuật, kiến trúc, phim ảnh, trò chơi điện tử,... Đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo, việc ứng dụng CGI vào các chiến dịch truyền thông giúp thương hiệu truyền tải thông điệp của mình đến người tiêu dùng cách ấn tượng và hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh.
Nhờ công nghệ CGI, quảng cáo trông bắt mắt hơn và giúp thương hiệu đơn giản hóa các thông điệp phức tạp
Trong đại dịch Covid-19, khi cuộc sống bị hạn chế bởi bốn bức tường, CGI đã thật sự phát huy được điểm mạnh của mình. Các thương hiệu vẫn tiếp cận được khách hàng bằng những hình ảnh ấn tượng và thu hút được tạo ra từ CGI. Nhiều “ông lớn” như Manchester City, adidas, Alexander Wang, Maybelline, hay Eye Studio kết hợp cùng Barbie cũng nhanh chóng tham gia vào “đường đua” sáng tạo này.
Cùng tìm hiểu những thương hiệu trên đã ứng dụng công nghệ CGI thế nào trong chiến dịch truyền thông qua bài viết dưới đây!
Eye Studio x Barbie hưởng ứng bom tấn Oppenheimer bằng đoạn video ứng dụng công nghệ CGI
Sau khi bộ phim Barbie được công chiếu, nhiều địa điểm khác nhau trên toàn thế giới đã được tô điểm bằng màu hồng, và tòa nhà Burj Khalifa mang tính biểu tượng ở Dubai cũng không ngoại lệ. Hình ảnh búp bê Barbie khổng lồ trong tạo hình đặc trưng bước ra từ chiếc hộp đồ chơi màu hồng do Eye Studio thực hiện khiến công chúng không khỏi xuýt xoa khi chiêm ngưỡng.
Tiếp nối “sức nóng” của đoạn video được tạo ra từ công nghệ CGI này, Eye Studio đăng tải đoạn video Oppenheimer xuất hiện ngả mũ chào khán giả ngay bên cạnh Barbie nhằm hưởng ứng cho bộ phim bom tấn 2023 cùng tên.
Không nằm ngoài dự đoán, chiến dịch thành công vang dội và thu hút hơn 400 triệu lượt xem trên Twitter
Alexander Wang “gây bão mạng” khi treo nội y trên thân cầu
Đây không phải chiến dịch quảng cáo đầu tiên mà nhà thiết kế trẻ người Mỹ gốc Đài Loan Alexander Wang khiến giới thời trang bất ngờ. Trước đó, anh liên tục nhận những phản ứng trái chiều khi thực hiện những chiến dịch công bố sản phẩm đầy “táo bạo”.
Trở lại với chiến dịch lần này, thương hiệu thời trang của Alexander Wang gây ấn tượng khi dùng thân cầu Brooklyn làm móc treo nội y khổng lồ để quảng bá cho dòng sản phẩm mới nhất. Chiếc áo to đến mức gần chạm mặt đường và tung bay phấp phới trong gió. Kết hợp cùng studio sáng tạo Vertex CGI, thương hiệu đã tạo ra những chuyển động nhẹ nhàng trong gió, qua đó khéo léo truyền tải đặc điểm thoáng khí, mỏng nhẹ và thoải mái khi sử dụng của dòng sản phẩm Athletic Mesh.
Sản phẩm đồ họa 3D được thực hiện bởi Vertex CGI thu về hơn 300 triệu lượt tương tác trên Instagram và tạo tiếng vang trên các nền tảng khác
Việc thực hiện hóa ý tưởng treo nội y ngoài trời tuy không khó nhưng bất khả thi vì cần cân nhắc đến yếu tố an toàn giao thông. Tuy nhiên, với sự giúp đỡ của công nghệ CGI, Alexander Wang vẫn có thể đặt sản phẩm làm trung tâm mà không gây ảnh hưởng đến người xung quanh.
Maybelline “chuốt mascara” cho tàu điện ngầm và xe bus
Tháng 7 vừa qua, Maybelline khiến người tiêu dùng toàn cầu thích thú khi thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy ấn tượng. Nhằm làm nổi bật tính năng chống thấm nước và lâu trôi của dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu, đội ngũ adidas đã kết hợp cùng nghệ sĩ 3D Ian Padgham sử dụng công nghệ CGI mang những cây mascara “khổng lồ” đến những địa điểm công cộng. Theo đó, những chiếc mascara Sky High được gắn trên đường hầm nhà ga và trên bức tường tòa nhà ở London. Mỗi khi tàu điện ngầm hay xe buýt đi ngang, cây cọ sẽ tự động chuốt lông mi được gắn trên nóc mỗi đoàn tàu và xe.
Maybelline khiến cả thế giới xôn xao về chuyện lạ đời: xe bus, tàu điện ngầm cũng có mascara “khổng lồ” chuốt mi
Chiến dịch này đã gây sốt cộng đồng mạng, mang về hơn 800 triệu lượt thích trên Instagram cũng như gần 100 triệu lượt xem trên TikTok. Bên cạnh đó, nhiều người dân London thậm chí còn “theo dõi” những chiếc xe này vì muốn tận mắt nhìn thấy hình ảnh chuốt mascara được tạo ra bằng công nghệ CGI.
Các cầu thủ Manchester City diễu hành tại Tokyo bằng màn hình led
Câu lạc bộ bóng đá đẳng cấp thế giới Manchester City luôn biết cách thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Trong đợt quảng bá hoạt động du đấu (thi đấu bóng đá trên sân khách) của mình tại Nhật Bản tháng 7 vừa qua, tài khoản Twitter của câu lạc bộ đã đăng tải video vỏn vẹn 8 giây với hình ảnh các cầu thủ được chiếu trên màn hình led và diễu hành bằng xe buýt tại một giao lộ sầm uất ở Tokyo.
Nóc của mỗi chiếc xe buýt đã sử dụng hiệu ứng hologram phát ra ánh sáng 3D nhằm giới thiệu hình ảnh các cầu thủ nổi tiếng của đội như Jack Grealish, John Stones, Erling Haaland. Bên cạnh đó, những tòa nhà cao tầng và cửa hàng xung quanh đều được gắn billboard giới thiệu poster chuyến du đấu tại Nhật cùng logo của Man City. Thực tế, đây là OOH được tạo nên bằng công nghệ CGI, từ billboard giới thiệu poster đến hình ảnh cầu thủ trên xe buýt đều là sản phẩm của đồ họa máy tính.
Đoạn clip mãn nhãn này của Man City gây xôn xao mạng xã hội, thu hút 10 triệu lượt xem trên Twitter và nhiều bình luận từ người hâm mộ
Màn diễu hành độc đáo này không chỉ nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ đám đông mà còn là nguồn cảm hứng cho các doanh nghiệp hay thương hiệu muốn thực hiện quảng cáo hay chiến dịch truyền thông ngoài trời. Khi nhìn thấy đoàn cầu thủ Man City “đặt chân” đến Tokyo bằng ứng dụng của công nghệ CGI, người hâm mộ bóng đá Nhật Bản nói rằng, họ như đang ở trong chuyến du hành thời gian đến tương lai.
Thương hiệu adidas tung billboard ảo mừng Argentina vô địch World Cup
Để ăn mừng chiến thắng của đội tuyển Argentina và chúc mừng Messi đạt được giấc mơ World Cup, adidas - nhà tài trợ cho Lionel Messi - đã phát một đoạn video ngắn với tên gọi “Impossible Rondo”. Sử dụng "khung ảnh lớn nhất thế giới" Dubai Frame, billboard 3D này do adidas kết hợp cùng TBWA\Worldwide và ủy quyền cho studio sáng tạo Vertex CGI thực hiện. Billboard đã tái hiện lại hình ảnh Messi 2022 đang ăn mừng tại World Cup với phiên bản 2006, 2010, 2014 và 2018. Với màn trình diễn ấn tượng này, video OOH đã thu hút 160 triệu lượt xem và 12,5 triệu lượt tương tác trên Instagram, TikTok và Twitter trong vòng 2 ngày.
Billboard 3D khổng lồ trong Dubai Frame cao 150m gây sốt với độ hoành tráng
Cùng với khoảnh khắc ăn mừng chiến thắng của Messi, logo “ba sọc” đặc trưng của adidas cùng khẩu hiệu “Impossible is Nothing” đầy cảm hứng cũng đã xuất hiện. Không chỉ hưởng ứng niềm vui chiến thắng của nam cầu thủ, thương hiệu còn muốn truyền tải tinh thần “Không gì là không thể” đến đông đảo người hâm mộ bóng đá nói riêng và những người yêu thể thao nói chung. Ngoài ra, vì độ chân thực của billboard này quá cao, không ít người dùng đã tìm kiếm địa điểm này để đến check-in.
Theo thống kê của Hiệp Hội Truyền Thông ngoài trời của Úc (Australia’s Outdoor Media Association), doanh thu ròng của những quảng cáo OOH ứng dụng công nghệ CGI tăng 11,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Công nghệ CGI được dự đoán sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa và trong tương lai, hứa hẹn các thương hiệu sẽ phát triển bùng nổ với các chiến dịch truyền thông và quảng cáo ngoài trời đột phá!
Khải Huyền
