Mascot (hay còn gọi là linh vật) là biểu tượng hình ảnh đại diện cho một thương hiệu. Được biết, các linh vật đã trở nên phổ biến trong những năm 70, 80 và đã tạo được nhiều ấn tượng khó quên như: Ronald McDonald, Tony the Tiger, Michelin Man và Chuột Mickey.
Khi hoàn cảnh đổi khác theo thời gian và chiến lược tiếp thị cũng như kinh doanh của thương hiệu buộc phải thay đổi, linh vật đại diện ít nhiều cần được cải tiến.