Trải qua hơn hai thập kỷ, Dove đã không chỉ xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, mà còn đã đóng góp vào việc thay đổi cách nhìn nhận về vẻ đẹp thật sự. Việc họ tiếp tục cam kết và bền bỉ theo đuổi thông điệp của mình là minh chứng rõ ràng nhất cho sự thành công và ảnh hưởng tích cực của chiến dịch "Real Beauty" đối với cộng đồng.
Suốt 20 năm qua, Dove đã không ngừng “đấu tranh” để trở thành tiếng nói tiêu biểu trong hành trình tôn vinh vẻ đẹp đích thực của người phụ nữ. Ngày nay, trước sự đe dọa của kỷ nguyên mới - khi mà AI được dự đoán sẽ nắm giữ “ngôi vương” về nội dung trực tuyến vào năm 2025, Dove lại một lần nữa có cơ hội khẳng định giá trị của mình với chiến dịch mới “The Code” thuộc series “Real Beauty”.
Trải qua hơn hai thập kỷ cam kết theo đuổi giá trị "Real Beauty", Dove đã không ngừng tạo ra những chiến dịch đầy nhân văn và ý nghĩa. Trong lần hợp tác với agency BBDO Chile, thương hiệu đã sáng tạo chiến dịch "Watergraphy" (tạm dịch: Ghi chép về nước).
Không phải công nghệ hiện đại và tối tân, yếu tố tạo nên một chiến dịch quảng cáo hiệu quả là tính giàu cảm xúc, hài hước, tạo sự dễ chịu và phản ánh insight người dùng.
Dove đã có một hành trình gần 20 năm bền bỉ theo đuổi thông điệp “Real Beauty” nhằm góp phần thay đổi định kiến về một “vẻ đẹp chuẩn mực” mà xã hội gán ghép lên mỗi người phụ nữ. Từ những thông điệp nhân văn trong thời gian đầu khi khuyến khích người phụ nữ tự tin vào bản thân, qua thời gian, thương hiệu này đang dần có sự táo bạo và quyết liệt hơn trong cách truyền tải thông điệp khi trực tiếp lên án những “toxic insight” của xã hội.
Vào năm 2004, thương hiệu chăm sóc cá nhân Dove đã cho ra đời series chiến dịch toàn cầu mang tên “Real Beauty” nhằm tìm cách phá bỏ các tiêu chuẩn phi thực tế về vẻ đẹp của phụ nữ, từ đó tôn vinh những nét đẹp tự nhiên, chân thực.
Nhận thấy dù ở đời thực hay trên mạng xã hội, phụ nữ đều bị đánh giá dựa trên ngoại hình thay vì năng lực thật sự, Dove đã thực hiện chiến dịch #MyBeautyMySay