Không chỉ giới hạn ở những banner dạng tĩnh thông thường, thời đại OOH thế hệ mới đã mở ra với những ứng dụng công nghệ hiện đại như 3D LED, Interactive, thậm chí kết hợp với những thiết bị không người lái để có những màn trình diễn quảng cáo ngoài trời vô cùng độc đáo, nhằm thu hút tối đa sự chú ý của người tiêu dùng.
Trên thị trường, có thể kể đến một số thương hiệu đã gây được tiếng vang với những chiến dịch OOH dẫn đầu xu hướng như Nike, Genesis, Redmi hay Coca Cola. Cùng Advertising Vietnam tìm hiểu những Case Study nổi bật đã và đang định hình cho lĩnh vực quảng cáo OOH hiện nay.
3D LED Billboard
Trong những năm gần đây, màn hình LED đã đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo nhờ kết hợp công nghệ hiện đại và tính ứng dụng sáng tạo. Trong đó, màn hình LED hiển thị 3D nổi bật với khả năng hiển thị hình ảnh và video sinh động, chủ yếu được thiết lập tại các trung tâm thương mại đông người qua lại, nhằm thúc đẩy nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.
Quảng cáo LED 3D của Coca Cola đặt tại Time Squares, New York năm 2017
Năm 2017, biển quảng cáo Coca Cola đặt tại Time Squares, New York được ghi nhận là billboard chuyển động 3D đầu tiên lớn nhất thế giới. Tập hợp 1.760 màn hình LED, biển quảng cáo này phủ kín 6 tầng của một tòa nhà cao ốc, có tính năng hiển thị các chương trình quảng cáo khác nhau theo từng thời điểm trong ngày và trong tuần. Chẳng hạn vào buổi trưa, quảng cáo sẽ đề xuất mọi người dùng bữa với một ly Coca Cola mát lạnh.
Tại thị trường Châu Á, Trung Quốc và Hàn Quốc là hai quốc gia dẫn đầu trong xu hướng quảng cáo 3D LED với những ý tưởng sáng tạo độc lạ, đặc biệt là sự phát triển của công nghệ Naked Eye 3D LED.
Naked Eye 3D là gì?
Thuật ngữ “Naked Eye 3D” được giải thích theo đúng nghĩa đen là người xem không cần sử dụng kính 3D mà vẫn có thể thưởng thức những thước phim 3D bằng mắt thường. Công nghệ này sử dụng 2 màn hình LED 3D ghép vuông góc với nhau tạo nên một không gian ba chiều, kết hợp trình chiếu các video 3D với những chuyển động độc đáo và âm thanh bắt tai, mang đến người xem trải nghiệm độc nhất vô nhị.
Quảng cáo Redmi x Vương Nhất Bác
Tháng 2/2021, hãng điện thoại Redmi đã gây sốt khắp chốn Thành Đô (Trung Quốc) với sự xuất hiện của Đại sứ thương hiệu toàn cầu Vương Nhất Bác trên màn hình LED 3D, được đặt tại trung tâm thương mại Taikoo Li sầm uất. Người hâm mộ cho biết rằng video quảng cáo chân thật đến mức họ nghĩ rằng Vương Nhất Bác đang chào hỏi trực tiếp với mình.
Naked Eye 3D là bước tiến lớn trong công nghệ trình chiếu
Dự án Naked Eye 3D ngoài trời ấn tượng của Unilumin đặt tại Trùng Khánh (Trung Quốc).
Quảng cáo WAVE - Hàn Quốc
Màn hình quảng cáo DOOH (Digital Out Of Home) lớn nhất Hàn Quốc được đặt tại tòa nhà SMTown, COEX Square, quận Gangnam, mô phỏng chuyển động sóng vỗ nhờ ứng dụng nghệ thuật ảo ảnh Anamorphic với 31.000 bóng LED.
Theo chia sẻ của một nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo OOH, với nội dung sáng tạo và cách thể hiện muôn màu muôn vẻ, Naked Eye 3D chính là nhu cầu cần thiết cho cảnh quan đô thị hiện đại trong tương lai. Bên cạnh đó, với sự phát triển của 5G, loại hình quảng cáo này hứa hẹn sẽ ngày càng tỏa sáng hơn nữa.
Aerial Advertising - Quảng cáo trên không
Aerial Advertising - Quảng cáo trên không là hình thức quảng cáo sử dụng các phương tiện trên không như máy bay, drone (thiết bị không người lái), dù bay, khí cầu hoặc flogos để truyền tải thông điệp của thương hiệu trên bầu trời.
Gần đây, thương hiệu xe hơi Genesis và nền tảng Bilibili đã có những màn trình diễn trên không ngoạn mục trên bầu trời đêm Thượng Hải (Trung Quốc):
GENESIS BRAND NIGHT
Được Kỷ lục Guinness công nhận là “Màn trình diễn có số lượng thiết bị bay không người lái trên không nhiều nhất thế giới”, quảng cáo chào sân thị trường Trung Quốc của Genesis vào cuối tháng 3 vừa qua đã tập hợp 3.281 chiến drone để tạo hình logo thương hiệu, mô phỏng những biểu tượng hoành tráng và gửi lời chào đến người dân nước này.
Bilibili mừng kỷ niệm ra mắt tựa game ‘Princess Connect! Re: Dive’
Một tháng sau, cũng tại địa điểm này, Bilibili đã tập hợp 1.500 chiếc drone nhân kỷ niệm một năm ra mắt tựa game “Princess Connect! Re: Dive” tại Trung Quốc, thực hiện những màn nhào lộn, biến hóa ngoạn mục. Kết thúc màn trình diễn, toàn bộ thiết bị drone đã tập hợp thành một chiếc mã QR khổng lồ trên bầu trời, cho phép người dùng quét mã từ xa và trực tiếp tải ứng dụng game về điện thoại.
Điều gì khiến quảng cáo trên không lại có sức hút đến vậy?
Thứ nhất, đây là hình thức quảng cáo lý tưởng tại các địa điểm tập trung đông người vào một thời điểm hoặc sự kiện cụ thể như bãi biển, buổi hòa nhạc, sân vận động,… Vào những khoảng thời gian mọi người đang thư giãn và tận hưởng, khi nghe thấy chuyển động của máy bay hoặc nhìn thấy những ánh sáng kỳ lạ trên bầu trời đêm, họ sẽ ngay lập tức bị thu hút.
Thứ hai, quảng cáo trên không ngày nay rất thành công vì được thực hiện vào những ngày nghỉ hoặc buổi tối, khi các khách hàng tiềm năng có thời gian rảnh để tiếp nhận thông điệp quảng cáo, thay vì cố nhồi nhét họ những nội dung trên các tờ rơi, báo chí, TV.
Thứ ba, một nghiên cứu đã chỉ ra rằng sau 30 phút kể từ khi nhìn thấy một banner trên không, 88% người xem vẫn ghi nhớ nó; 79% trong số họ biết chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo. Một kết quả nghiên cứu thị trường khác được thực hiện ở bang Maine (Hoa Kỳ) đã cho thấy hiệu quả chi phí của quảng cáo trên không gấp 8 lần khi so với báo chí và gấp 10 lần so với quảng cáo trên TV.
Interactive Billboards - Biển quảng cáo tương tác
Interactive Billboards là một hình thức quảng cáo phổ biến trên thị trường, khuyến khích sự hưởng ứng tham gia hoạt động của khán giả. So với biển quảng cáo thông thường, Interactive Billboards có khả năng thúc đẩy mối quan hệ giữa thương hiệu và người tiêu dùng, nâng cao lòng trung thành và tăng tính viral cho chiến dịch, đặc biệt là trong môi trường chia sẻ thông tin qua mạng xã hội ngày càng mạnh mẽ như hiện nay.
Chiến dịch biển quảng cáo tương tác trực quan đầu tiên trên thế giới về bạo lực gia đình
Theo khảo sát, có đến 1/4 phụ nữ trên thế giới phải đối mặt với nạn bạo hành gia đình. Nhân ngày Quốc Tế Phụ Nữ năm 2014, chiến dịch Women’s Aid đã ra mắt bảng quảng cáo tương tác "nhạy cảm" tại London với hình ảnh gương mặt bầm tím của một người phụ nữ. Điều đặc biệt của quảng cáo này là sử dụng công nghệ theo dõi ánh mắt và nhận dạng khuôn mặt. Càng nhiều người quan tâm và nhìn vào billboard này thì những bầm tím trên mặt nhân vật sẽ được chữa lành nhanh hơn. Mục đích của chiến dịch này là truyền tải thông điệp: “If you can see domestic violence, we can stop it. Don’t turn a blind eye” (Nếu bạn nhìn chứng kiến một vụ bạo hành, bạn có thể ngăn chặn nó. Đừng nhắm mắt làm ngơ).
Running Makes the World Go Round - Nike
Nằm trong chiến dịch chạy bộ “Choose Go”, Nike đã bắt tay với agency sáng tạo Wieden + Kennedy triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác đầy sáng tạo mang tên Nike React tại thị trường Trung Quốc. Nike đã biến Metro City Plaza thành một quả địa cầu tương tác khổng lồ. Khi mọi người chạy trên máy chạy bộ, hình ảnh của họ sẽ xuất hiện trên đỉnh Trái đất một cách diệu kỳ. Thông quan chiến dịch tương tác này, Nike muốn nhắn nhủ với mọi người một thông điệp: “Running Makes the World Go Round” (tạm dịch: Khi bạn chạy sẽ khiến thế giới quay tròn).
Có thể nhận thấy điểm chung của 3 xu hướng quảng cáo OOH - 3D LED Billboard, Quảng cáo trên không và Quảng cáo tương tác - là sự kết hợp giữa công nghệ hiện đại và ý tưởng sáng tạo độc đáo nhằm phát huy tối đa sức mạnh truyền tải thông điệp của quảng cáo và thu hút sự chú ý của người xem.
Ngọc Anh / Advertising Vietnam
