Super Bowl không chỉ là một sự kiện thể thao đình đám mà còn là sân khấu vàng cho những chiến dịch quảng cáo đỉnh cao. Đây là thời điểm các thương hiệu sẵn sàng chi hàng triệu USD cho 30 giây phát sóng, với hy vọng tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ, chạm đến cảm xúc của hàng trăm triệu khán giả.


Năm 2025 chứng kiến sự trở lại của những “ông lớn” như Nike sau gần 30 năm vắng bóng, Google tiếp tục kể những câu chuyện đầy cảm hứng, trong khi OpenAI lần đầu tiên xuất hiện với một tầm nhìn đầy tham vọng về "Kỷ nguyên Trí tuệ". Không chỉ dừng lại ở những màn trình diễn hoành tráng, các thương hiệu còn khai thác những thông điệp nhân văn, từ tôn vinh thể thao nữ, đề cao sự tự tin của các cô gái trẻ, đến khắc họa những câu chuyện gần gũi về công nghệ và cuộc sống.


Cùng điểm qua 10 chiến dịch Super Bowl 2025 ấn tượng nhất, nơi mỗi quảng cáo không chỉ là một đoạn phim ngắn, mà còn là một câu chuyện chạm đến trái tim khán giả!


1. Google - Dream Job 


Google vừa công bố bộ quảng cáo mới cho Super Bowl, tập trung vào tính năng Gemini Live trên điện thoại Pixel. Các quảng cáo này nhấn mạnh cách Gemini Live đang thay đổi cách chúng ta tương tác với điện thoại và hỗ trợ người dùng trong những khoảnh khắc lớn nhỏ của cuộc sống. 



Trong "Dream Job", một người cha sử dụng trợ lý AI Gemini Live để chuẩn bị cho buổi phỏng vấn xin việc. Với sự hướng dẫn của Gemini, ông đã biến những trải nghiệm làm cha thành những câu trả lời thuyết phục, từ việc làm việc nhiều giờ với một đội ngũ nhỏ khi con gái không chịu ngủ, đến việc rèn luyện kỹ năng đàm phán khi đọc truyện cho con nghe trước khi đi ngủ. Quảng cáo này không chỉ thể hiện sức mạnh của công nghệ mà còn nhấn mạnh giá trị của những kỷ niệm gia đình trong việc phát triển kỹ năng cá nhân.



Năm nay, Google tiếp tục xây dựng truyền thống Super Bowl theo cả cách quen thuộc và mới mẻ. "Dream Job" phát sóng trong quý hai của Super Bowl đã đánh trúng tâm lý người xem, tiếp tục truyền tải thông điệp quen thuộc của Google: đặt con người vào trung tâm của mọi thông điệp. Quảng cáo này không chỉ là một minh chứng cho sức mạnh của công nghệ trong việc hỗ trợ cuộc sống hàng ngày, mà còn là một câu chuyện cảm động khiến nhiều người không khỏi rơi nước mắt. 


2. Nike - So Win 


Sau gần 3 thập kỷ vắng bóng, Nike đã trở lại sân khấu Super Bowl với một thông điệp mạnh mẽ về sức mạnh của nữ giới trong thể thao thông qua quảng cáo mới mang tên "So Win". Đoạn phim quảng cáo dài 60 giây, được sáng tạo bởi agency Wieden+Kennedy Portland và đạo diễn bởi Kim Gehrig và đây cũng là lần đầu tiên Nike xuất hiện tại sự kiện này kể từ năm 1998 với quảng cáo "Swoosh This".



Thay vì tập trung vào các vận động viên nam đang thi đấu trên sân, Nike chuyển hướng ánh đèn sân khấu về phía những nữ vận động viên đang viết lại luật chơi của thể thao và xã hội. Quảng cáo quy tụ dàn sao nữ đình đám như Caitlin Clark, A'ja Wilson, Sophia Smith Wilson, Sha'Carri Richardson và Sabrina Ionescu. Với câu slogan "You can't win, so win" (Bạn không thể thắng, vậy hãy thắng đi), Nike muốn truyền tải thông điệp mạnh mẽ rằng: Không có gì sai khi muốn trở thành người giỏi nhất. Quảng cáo nhấn mạnh vào việc phá vỡ định kiến và vượt qua giới hạn, đặc biệt là đối với các nữ vận động viên.



Chiến dịch này được xem là bước đi quan trọng trong chiến lược phục hồi của Nike sau ba quý liên tiếp sụt giảm doanh thu. Đồng thời cũng phản ánh xu hướng ngày càng tăng của thể thao nữ, với dự đoán rằng thể thao nữ sẽ chiếm 20% tổng lượng phủ sóng thể thao tại Mỹ trong năm nay, tăng từ 6% vào năm 2019.


3. Dove - These Legs


Thương hiệu làm đẹp Dove đã trở lại sân chơi Super Bowl với một quảng cáo mới nhằm nâng cao nhận thức về tác động tiêu cực của những lời bình phẩm về ngoại hình đối với các cô gái trẻ trong thể thao. Nghiên cứu cho thấy, gần một nửa số bé gái bỏ cuộc trong thể thao do bị chỉ trích về hình dáng cơ thể. Cụ thể, 45% bé gái từ bỏ thể thao do thiếu tự tin về cơ thể ở tuổi 14 và trong số đó, 48% đã từng bị nói rằng họ không có "kiểu cơ thể phù hợp" để chơi thể thao.



Đoạn quảng cáo dài 30 giây của Dove đã phát sóng trong hiệp bốn, mang theo thông điệp quan trọng về việc nâng cao sự tự tin cho các vận động viên trẻ. Quảng cáo này nhấn mạnh cam kết của Dove trong việc giữ các cô gái ở lại với thể thao thông qua chương trình Body Confident Sport - một bộ công cụ huấn luyện đầu tiên trên thế giới và đã được chứng minh khoa học nhằm xây dựng sự tự tin cho các cô gái từ 11 đến 17 tuổi và khuyến khích họ tiếp tục tham gia thể thao.



Đặc biệt, Dove cũng đã hợp tác với các Body Confident Collective - một đội ngũ gồm những tiếng nói có ảnh hưởng trong làng thể thao nữ để hỗ trợ chương trình Body Confident Sport. Trong số đó có Billie Jean King - biểu tượng thể thao và nhà vô địch bình đẳng, Sabrina Ionescu - hậu vệ của New York Liberty, Venus Williams - nhà vô địch quần vợt và nhiều gương mặt nổi tiếng khác.


4. Disney+ - What If 


Disney+ đã tung ra một đoạn quảng cáo đầy ấn tượng với thông điệp "Điều gì sẽ xảy ra nếu?", nhằm nhắc nhở khán giả về những câu chuyện đã và đang định hình nền văn hóa đại chúng. Đoạn quảng cáo dài 60 giây, được thực hiện bởi công ty Ultrabland, giới thiệu những nhân vật nổi tiếng toàn cầu như Frozen, Star Wars, Marvel, Pixar, cùng các series đình đám như Only Murders in the Building và The Bear. Quảng cáo đặt ra một câu hỏi đơn giản nhưng đầy sức nặng: "Điều gì sẽ xảy ra nếu chúng chưa bao giờ tồn tại?". Câu trả lời được đưa ra ngay sau đó: "Nhưng may mắn thay, chúng đã tồn tại. Và chúng ta thật may mắn vì điều đó".



Đây là năm thứ hai liên tiếp Disney+ ra mắt một quảng cáo mới trong Super Bowl, tiếp nối thành công của chiến dịch "Well Said" năm ngoái. Chiến lược này không chỉ nhằm quảng bá cho dịch vụ streaming của Disney, mà còn là một cách để tôn vinh di sản văn hóa đồ sộ của hãng.



5. OpenAI - The Intelligence Age


OpenAI đã chính thức bước chân vào lĩnh vực tiếp thị đại chúng với quảng cáo đầu tiên của mình trong trận đấu Super Bowl lần thứ 59. Đoạn phim quảng cáo dài 60 giây mang tên "The Intelligence Age" (Kỷ nguyên Trí tuệ) được phát sóng trong hiệp hai của trận đấu, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược marketing của công ty. 



Đoạn phim sử dụng kỹ thuật chấm họa (pointillism) để kể lại lịch sử phát triển của nhân loại thông qua các chấm tròn, là những biểu tượng nhấp nháy đặc trưng của OpenAI. Bắt đầu từ một điểm duy nhất, rồi phân chia thành hai, bốn điểm như tế bào nhân đôi, hình ảnh dần trở nên phức tạp hơn, minh họa quá trình tiến hóa từ thời kỳ đồ đá đến những phát minh quan trọng như bánh xe, truyền hình và hơn thế nữa. Cuối cùng, quảng cáo kết thúc với câu hỏi: "Bạn muốn tạo ra điều gì tiếp theo?"


Đáng chú ý, mặc dù quảng cáo về AI, nhưng phần lớn công đoạn sản xuất vẫn do con người thực hiện. OpenAI có sử dụng công cụ tạo video Sora trong giai đoạn tiền kỳ, nhưng phiên bản cuối cùng là kết quả của quá trình sáng tạo thủ công. Neil Heymann - Giám đốc sáng tạo toàn cầu của Accenture Song nhấn mạnh: "Chúng tôi muốn đảm bảo rằng các quyết định sáng tạo vẫn đóng vai trò chủ đạo".


6. NFL - NFL Flag 50'


Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia Mỹ (NFL) đã tung ra một đoạn quảng cáo ấn tượng nhằm quảng bá môn bóng bầu dục nữ. Đoạn phim dài 2 phút có tên "NFL Flag 50" được phát sóng ngay sau giờ nghỉ giữa hiệp của trận đấu, lấy bối cảnh một trường trung học những năm 1980, quảng cáo mở đầu với hình ảnh Ki'Lolo Westerlund - một cầu thủ bóng bầu dục nữ thực sự đến từ đội tuyển quốc gia Mỹ - xuất hiện như một học sinh mới. Cô nhanh chóng gây ấn tượng với kỹ năng chơi bóng của mình, thách thức những định kiến về giới tính trong thể thao thời bấy giờ.



Đoạn phim có sự góp mặt của nhiều ngôi sao NFL như Justin Jefferson (Minnesota Vikings), Myles Garrett (Cleveland Browns) và cựu cầu thủ Marshawn Lynch. Đặc biệt, cựu cầu thủ Pat McAfee cũng xuất hiện trong vai hiệu trưởng nhà trường. Tuy nhiên, điểm nhấn chính là những vận động viên bóng bầu dục nữ thực sự đến từ khắp nơi trên thế giới.



Hiện tại, 15 bang ở Mỹ đã công nhận bóng bầu dục là môn thể thao chính thức cấp trung học, với 18 bang khác đang thử nghiệm. Mục tiêu của NFL là đưa con số này lên 50 bang. Với những nỗ lực này, NFL không chỉ đang thúc đẩy sự phát triển của môn thể thao này mà còn đang góp phần xóa bỏ định kiến rằng bóng bầu dục chỉ dành cho nam giới. Thông qua việc kết hợp giữa hài hước và truyền cảm hứng, quảng cáo "NFL Flag 50" đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về sự bình đẳng và cơ hội trong thể thao.


7. Starbucks - Hello Again 


Trong mùa Super Bowl năm nay, Starbucks đã quyết định khẳng định lại vị thế của mình như một quán cà phê cộng đồng thông qua chiến dịch thương hiệu mới mang tên "Hello Again". Chiến dịch này nhằm mục đích tăng cường mối quan hệ giữa khách hàng và nhân viên pha chế, đồng thời tái giới thiệu câu chuyện của Starbucks đến với thế giới.



Chiến dịch nhấn mạnh cam kết của Starbucks đối với các tương tác cá nhân và trải nghiệm cà phê tại cửa hàng. Chiến dịch này đi kèm với những thay đổi gần đây như tái sử dụng cốc sứ, cung cấp miễn phí cà phê refill tại quán và những thông điệp cá nhân hóa trên cốc. Quảng cáo "Hello Again" được phát sóng trước thềm Super Bowl, ghi lại cam kết của thương hiệu đối với sự tương tác cá nhân và những thức uống được chế biến tinh tế.



Ngoài ra, Starbucks còn triển khai một chương trình khuyến mãi "Starbucks Monday" vào ngày thứ Hai sau Super Bowl, khi hơn 22 triệu nhân viên Mỹ dự kiến sẽ nghỉ làm. Các thành viên Starbucks Rewards tại Mỹ có thể nhận được một ly cà phê nóng hoặc đá miễn phí vào ngày này, chiến dịch được triển khai nhằm thu hút thêm người tiêu dùng đến với ứng dụng khách hàng thân thiết của họ. 


8. Angel Soft - Potty-tunity


Lần đầu tiên thương hiệu giấy vệ sinh Angel Soft xuất hiện trong sự kiện Super Bowl 59 với một quảng cáo độc đáo. Mục đích chính của chiến dịch này không phải để thu hút sự chú ý của khán giả, mà ngược lại, khuyến khích họ tạm rời màn hình để đi vệ sinh.



Theo một cuộc khảo sát do Angel Soft thực hiện vào cuối năm 2024, 92% người tham gia cho biết họ đã từng cố nhịn đi vệ sinh trong các sự kiện để không bỏ lỡ bất kỳ điều gì quan trọng. 61% người được hỏi thừa nhận đã vội vàng đi vệ sinh để không bỏ lỡ những khoảnh khắc quan trọng, trong khi 47% đã từ bỏ và chấp nhận đến muộn.



Quảng cáo của Angel Soft sẽ được phát sóng ngay trước giờ nghỉ giữa hiệp của trận đấu Super Bowl. Thời điểm này được chọn dựa trên kết quả nghiên cứu người tiêu dùng, cho thấy đây là thời điểm lý tưởng để khán giả có thể đi vệ sinh mà không bỏ lỡ trận đấu hay màn trình diễn giữa giờ.


9. Uber Eats - A Century of Cravings


Năm nay đánh dấu lần thứ 5 liên tiếp Uber Eats góp mặt tại Super Bowl với một quảng cáo hài hước xoay quanh lịch sử bóng đá Mỹ. Chiến dịch "Century of Cravings" (tạm dịch: Thế kỷ của những cơn thèm ăn) đưa người xem vào một hành trình xuyên thời gian, tái hiện những khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử bóng bầu dục, nhưng với một cú twist ẩm thực đầy thú vị.



Trong đoạn quảng cáo, McConaughey tạo ra những kết nối thú vị giữa bóng bầu dục và ẩm thực. Từ việc quả bóng có tên “pigskin” (da heo) từ năm 1876, đến đội bóng Buffalo (gợi liên tưởng đến món Buffalo wings), hay thậm chí là những pha gọi tín hiệu “Omaha” nổi tiếng của Peyton Manning - được gắn kết hài hước với món bít tết. Quảng cáo kết thúc bằng một cú “chốt hạ" tinh tế khi McConaughey liên hệ sân vận động Caesar’s Superdome của trận đấu năm nay với món salad Caesar. Bên cạnh đó, chiến dịch còn có sự tham gia của nhiều gương mặt nổi tiếng như McConaughey, Martha Stewart, Charli XCX, Kevin Bacon, Greta Gerwig và Sean Evans.



10. Budweiser - First Delivery


Budweiser đã mang đến Super Bowl 2025 một câu chuyện cảm động về chú ngựa Clydesdale non, quá nhỏ để tham gia vào đội kéo xe giao bia. Tuy nhiên, chú ngựa nhỏ đã trở thành người hùng khi cứu vãn tình thế bằng cách lấy lại thùng bia bị rơi và đảm bảo nó được giao đến quán bar đúng hẹn. Câu chuyện cảm động này được phối hợp hoàn hảo với bài hát "Let Your Love Flow", một bản hit năm 1976 của nhóm Bellamy Brothers.



Quảng cáo của Budweiser không chỉ gây ấn tượng bởi cốt truyện cảm động mà còn bởi việc mang trở lại biểu tượng ngựa Clydesdale, vốn đã gắn liền với thương hiệu này trong nhiều năm qua. Sự kết hợp giữa truyền thống và câu chuyện hiện đại đã tạo nên một quảng cáo đầy cảm xúc, thu hút sự chú ý của khán giả trong sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ.



Cũng chính vì thế mà quảng cáo của Budweiser đã vinh dự chiến thắng trong cuộc bình chọn USA Today Ad Meter, nhận được đánh giá cao từ hơn 173.000 người tham gia bình chọn.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!