Trong năm 2024, thị trường Việt Nam đã chứng kiến hàng loạt sự kiện hấp dẫn, từ việc các thương hiệu quốc tế gia nhập thị trường Việt Nam, đến các tên tuổi trong nước đẩy mạnh hoạt động truyền thông, sáng tạo,... cũng như nhiều chiến dịch “gây bão” cộng đồng mạng. Cùng điểm lại những tin tức truyền thông được quan tâm hàng đầu trong năm nay!

1. Sức hút “đỉnh nóc, kịch trần” của Anh Trai Say Hi và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai

Thị trường gameshow Việt Nam đang chứng kiến sự trở lại đầy sôi động với sự đầu tư mạnh mẽ từ các ông lớn trong lĩnh vực giải trí. Nổi bật nhất là cuộc so kè giữa hai chương trình dành cho nghệ sĩ nam đang phủ sóng khắp các nền tảng mạng xã hội: "Anh trai say hi" của nhà sản xuất Vie Channel và "Anh trai vượt ngàn chông gai" của Tập đoàn YeaH1.

“Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” thu hút sự chú ý của khán giả 7x, 8x, 9x nhờ dàn nghệ sĩ đa dạng, từ những gương mặt trẻ như Soobin Hoàng Sơn, đạo diễn Neko Lê, đến các tên tuổi kỳ cựu như NSND Tự Long. Sự kết hợp này không chỉ mang đến nội dung phong phú, hài hòa giữa âm nhạc và diễn xuất mà còn tôn vinh văn hóa Việt qua từng tiết mục. Bằng cách lồng ghép yếu tố dân tộc khéo léo, chương trình vừa khơi dậy niềm tự hào trong lòng khán giả vừa thu hút nhiều thế hệ, khẳng định giá trị văn hóa và bản sắc dân tộc.

Ngược lại, chương trình "Anh Trai Say Hi" lại nhắm tới đối tượng khán giả chủ yếu là thế hệ Gen Z. Những "Anh trai" xuất hiện trong chương trình đều là các ca sĩ trẻ, đang "làm mưa làm gió" trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm lớn từ giới trẻ. Chương trình gây ấn tượng bằng format sáng tạo, liên tục ra mắt các ca khúc mới mang phong cách hiện đại, tươi trẻ. Các tiết mục được thiết kế đa dạng, từ sâu lắng, quyến rũ đến mạnh mẽ, kết hợp các thể loại âm nhạc như dance, pop, EDM, và ballad, mang đến trải nghiệm phong phú, hấp dẫn cho khán giả trẻ.

Không chỉ cạnh tranh trên sóng truyền hình, concert của hai chương trình cũng đạt thành tích ấn tượng. Concert "Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai" nhanh chóng cháy vé trong 90 phút, trong khi "Anh Trai Say Hi" công bố con số gây choáng với 200.000 khán giả tham dự concert. Thậm chí, 2 chương trình này còn xuất hiện trong danh sách 10 sự kiện nổi bật năm 2024 của Bộ VH-TT-DL. Thành công này không chỉ phản ánh nhu cầu thưởng thức âm nhạc của công chúng mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển cho ngành công nghiệp giải trí và nghệ thuật tại Việt Nam. Nhiều khán giả chia sẻ niềm tự hào vì các concert này cũng không thua kém gì so với những sự kiện đẳng cấp quốc tế.

2. Art Toys và Blind Box trở thành hiện tượng toàn cầu

Du nhập vào thị trường Việt Nam từ khá lâu nhưng phải đến những năm trở lại đây, sân chơi Art Toys, hay còn gọi là đồ chơi nghệ thuật mới bắt đầu phát triển. Loại hình nghệ thuật này xuất hiện với mục đích kết hợp giữa nghệ thuật và đồ chơi, thường mang những đặc điểm độc đáo và khác biệt so với các loại đồ chơi thông thường. 

Sự ra đời của Blind Box, bao gồm những hộp đồ chơi bí ẩn với các nhân vật ngẫu nhiên đã giúp nhiều bạn trẻ có cơ hội tiếp cận và tìm hiểu về thị trường đồ chơi nghệ thuật, góp phần tạo nên một cộng đồng sôi động với sự tham gia của đông đảo từ nghệ sĩ, những người sưu tầm "chính hiệu" cho đến những người chơi "nghiệp dư". Nổi bật nhất chính là "hiện tượng" LABUBU của POP MART sau khi được Lisa (BLACKPINK) ‘lăng xê’ rầm rộ trên mạng xã hội. Nhờ sức hút này, POP MART cũng đã thành công trở thành đế chế đồ chơi nổi tiếng toàn cầu hiện nay. 

3. Gojek chính thức rút khỏi thị trường Việt Nam

Sau 6 năm hoạt động tại thị trường Việt Nam, Gojek đã chính thức nói lời chia tay vào ngày 16/9. Theo thông tin từ Gojek, quyết định này phù hợp với chiến lược phát triển bền vững của công ty mẹ là Tập đoàn GoTo tại Indonesia.

Theo The Business Times (Singapore), trong quý II/2024, Gojek Việt Nam chỉ đóng góp chưa tới 1% vào tổng giá trị giao dịch của GoTo. Trong 2 năm qua, thị phần của Gojek đã giảm mạnh từ 30% xuống chỉ còn 7%. Các dữ liệu cho thấy công ty liên tục thua lỗ, và đến cuối năm 2023, lỗ lũy kế của Gojek đã gần chạm mức 5.700 tỷ đồng.

Trong suốt thời gian qua, thị trường gọi xe công nghệ đang dần bị thống trị bởi các thương hiệu lớn trong và ngoài nước. Cuộc cạnh tranh về giá nhằm giành thị phần đã khiến nhiều doanh nghiệp lâm vào tình trạng thua lỗ, không còn đủ sức để trụ vững, buộc phải rút lui hoặc hoạt động trong tình trạng cầm chừng. Các công ty không chỉ phải cạnh tranh với nhau mà còn đối mặt với các dịch vụ vận chuyển, giao hàng truyền thống, bưu chính, cùng với những hãng taxi điện mới nổi.

4. Nhiều thương hiệu tận dụng sức nóng của Euro 2024 để khai thác cảm xúc của người hâm mộ 

Giải vô địch bóng đá Châu Âu (EURO) là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất thế giới, được tổ chức mỗi bốn năm một lần. Sự kiện này luôn thu hút sự mong đợi và hào hứng từ hàng triệu người hâm mộ bóng đá trên khắp toàn cầu. Các trận đấu không chỉ mang đến những khoảnh khắc kịch tính và cảm xúc mãnh liệt trên sân cỏ, mà còn tạo ra một không khí lễ hội sôi động, lan tỏa từ sân vận động ra khắp các khu vực cộng đồng và qua các phương tiện truyền thông.

Vì thế, đây chính là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu có thể kết nối với người hâm mộ, từ đó có thể nâng cao doanh thu cũng như khiến khán giả có thể nhớ đến thương hiệu. Nằm trong khuôn khổ EURO 2024, Coca-Cola đã cho ra mắt chiến dịch ‘#TheRitualCup’ nói về những “nghi thức" của người hâm mộ khi theo dõi một trận đấu bóng. Ngoài ra còn có chiến dịch “Awaken Your Madness" (tạm dịch: Đánh thức sự điên rồ của bạn) của Nike đã tôn vinh sự nỗ lực phi thường và quyết tâm vượt qua giới hạn của bản thân mà các cầu thủ đã thể hiện trong hành trình chinh phục đỉnh cao bóng đá. TVC có sự góp mặt của các cầu thủ nổi tiếng bao gồm: Kylian Mbappe, Vinicius Junior và Erling Haaland; hay chiến dịch “Till I Died" của Quỹ Tim mạch Anh (BHF) nhằm tưởng nhớ cuộc đời của 12 người hâm mộ bóng đá trẻ tuổi đã ra đi vì căn bệnh tim mạch

Thị trường Việt Nam cũng sôi động không kém với các chương trình ấn tượng để hòa chung nhịp đập EURO 2024. Vào ngày 14/6, Lazada công bố thương hiệu sẽ là nhà tài trợ chính thức cho giải đấu UEFA EURO 2024. Theo đó, Lazada đã tặng các bộ Pyjama phiên bản EURO 2024 và nhiều phần quà cũng như voucher hấp dẫn dành cho các khách hàng khi tham gia minigame trên fanpage chính thức của thương hiệu. 

Bên cạnh đó, Tiger Beer cũng đã thực hiện chiến dịch dành cho mùa EURO 2024 với câu tagline ấn tượng: “Nâng Tiger - Thổi bùng khoảnh khắc cuồng nhiệt". Cụ thể, thương hiệu là nhà tài trợ vàng cho nhà tài trợ vàng phát sóng VCK Euro 2024 trên TV360. Adidas Việt Nam cũng không nằm ngoài xu thế khi đã có chiến dịch ngoài trời rất ấn tượng dành cho người hâm mộ bóng đá tại đây. Thương hiệu đã đặt những quả bóng UEFA EURO 2024 khổng lồ tại các địa điểm như: Landmark 81, SaiGon Centre,... người hâm mộ có thể đến để check-in và chơi minigame để có cơ hội nhận được nhiều phần quà hấp dẫn đến từ thương hiệu. 

5. Olympic Paris 2024 là thế vận hội đầu tiên ứng dụng trí tuệ nhân tạo và được "phủ sóng" bởi các thương hiệu xa xỉ 

Olympic Paris 2024 đã diễn ra từ ngày 16/07/2024, quy tụ hơn 10.500 vận động viên đến từ 206 quốc gia, vùng lãnh thổ, tranh tài ở 32 môn với tổng cộng 329 nội dung. Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC) có một tầm nhìn rõ ràng về vai trò của AI trong tương lai của thể thao. Theo đó, IOC đã triển khai Chương trình nghị sự AI Olympic, một chiến lược toàn diện nhằm tận dụng tối đa tiềm năng của AI để hỗ trợ các vận động viên. Alibaba Cloud đã hợp tác với Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC) nhằm cung cấp giải pháp AI lưu trữ truyền thông. Các thuật toán AI độc quyền của Alibaba Cloud đã hợp lý hóa việc lập chỉ mục và phân loại các bộ sưu tập hình ảnh và nghe nhìn Olympic hàng thập kỷ, giúp Kho lưu trữ Olympic dễ tìm kiếm hơn. Qua đó, nâng cao khả năng khám phá nội dung, đồng thời tối ưu hóa quy trình quản lý tài sản truyền thông.

Ngoài ra, lễ khai mạc Olympic Paris 2024 cũng trở thành một sân khấu thời trang nhờ sự đầu tư mạnh mẽ của LVMH. Với số tiền 150 triệu euro, tập đoàn này đã trở thành một trong những nhà tài trợ lớn nhất cho sự kiện. Các ngôi sao hàng đầu như Lady Gaga, Celine Dion đã tỏa sáng trong những thiết kế cao cấp của Dior, trong khi Guillaume Diop lại khiến khán giả trầm trồ với màn trình diễn ấn tượng trong trang phục Louis Vuitton. Thậm chí, quá trình sản xuất chiếc rương đựng huy chương tại xưởng may của Louis Vuitton cũng được đưa lên màn ảnh, khéo léo quảng bá hình ảnh của thương hiệu. 

6. Omnicom đàm phán mua lại Interpublic Group 

Theo thông tin từ The Wall Street Journal công bố vào ngày 08/12, Omnicom và Interpublic Group (IPG) đang trong giai đoạn đàm phán nâng cao về một thỏa thuận sáp nhập. Hai tập đoàn này đã đóng góp vào nhiều chiến dịch quảng cáo mang tính biểu tượng như “Think Different” của Apple, “Priceless” của Mastercard và “Because I'm Worth It” của L’Oréal, đưa tên tuổi của các thương hiệu khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng toàn cầu.

Nếu thành công, sáp nhập này sẽ hình thành tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới, vượt qua WPP - đối thủ hiện dẫn đầu ngành với doanh thu ròng năm 2023 đạt khoảng 15,1 tỷ USD. Dựa trên số liệu 2023 của cả hai công ty, sự kết hợp mới này được kỳ vọng đạt doanh thu ròng trên 20 tỷ USD.

Việc hợp nhất này được kỳ vọng sẽ tái định hình quyền lực trong ngành quảng cáo, tạo ra một tập đoàn có sức mạnh vượt trội, không chỉ trong lĩnh vực sáng tạo nội dung mà còn ở các mảng như chăm sóc sức khỏe, phân tích dữ liệu, đầu tư AI, xử lý khủng hoảng truyền thông, và hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung. 

7. Nhiều thương hiệu, cơ sở kinh doanh và giới trẻ thi nhau bắt trend Pickleball

Pickleball hiện đang là xu hướng thể thao mới thu hút đông đảo giới trẻ tham gia và trở thành một hiện tượng lan rộng, không chỉ tại Việt Nam mà cả quốc tế. Nhận thấy tiềm năng to lớn của Pickleball, nhiều thương hiệu trong và ngoài nước đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này để triển khai các chiến dịch truyền thông sáng tạo. Điển hình là công ty chứng khoán E-Trade đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo Picklebabies - ẩn dụ về việc tham gia đầu tư tài chính cũng dễ như chơi trò chơi Pickleball. Chiến dịch này đã phát sóng tại Super Bowl 2024, nhanh chóng thu hút nhiều người xem bởi vì trò chơi Pickleball là môn thể thao phát triển nhất Hoa Kỳ và có hơn 48 triệu người chơi, theo agency 72andSunnyLA. 

Tại Việt Nam, các thương hiệu thể thao như SKECHERS cũng đã nhanh chóng nắm bắt trào lưu Pickleball bằng cách tung ra dòng sản phẩm mới - Skechers Viper Court. Đây là dòng sản phẩm được ra mắt vào đúng thời điểm Pickleball trở nên thịnh hành ở Việt Nam, khi nhiều người chơi đang tìm kiếm các sản phẩm phục vụ cho bộ môn này. 

Không chỉ các thương hiệu thời trang, mà các cơ sở giải trí cũng tận dụng cơ hội từ Pickleball để phát triển thêm nhiều dịch vụ mới. Nhiều trung tâm thể thao đã xây dựng thêm các sân chơi Pickleball, tổ chức các khóa học và giải đấu để thu hút người chơi. Việc tạo ra một không gian chuyên biệt cho Pickleball không chỉ giúp các cơ sở này tăng doanh thu mà còn tạo dựng được cộng đồng người chơi Pickleball, mang lại lợi ích lâu dài. 

Diệu Anh