Theo ước tính, bộ não con người có thể xử lý hình ảnh tốt hơn 60,000 lần so với văn bản. Hơn nữa, khi văn bản được kết hợp với hình ảnh, khả năng mọi người hiểu được lên tới 89%. Đôi khi, để tạo ra phản ứng mạnh mẽ hơn, các nhà quảng cáo còn tiến thêm một bước và kết hợp nhiều yếu tố hình ảnh để tạo ra một ẩn dụ bằng hình ảnh.
Do đó, nếu bạn muốn nổi bật trong ngành và để lại ấn tượng lâu dài với đối tượng mục tiêu, bạn cần phải làm nhiều hơn thay vì chỉ sử dụng một hình ảnh quảng cáo cơ bản. Một ẩn dụ hình ảnh có thể giúp bạn thành công khi bạn muốn truyền tải một thông điệp đơn giản nhưng hiệu quả theo một cách sáng tạo.
Hãy cùng Ori khám phá 15 ẩn dụ thị giác sáng tạo trong quảng cáo nhé!
1.Ẩn dụ thị giác
Ẩn dụ hình ảnh sử dụng các thành tố được kết hợp theo một cách bất ngờ để gửi gắm một thông điệp sâu sắc.
Quảng cáo của Smart cho chúng ta thấy lựa chọn tốt nhất để xe hơi di chuyển qua một thành phố đông đúc.
Độ khó của việc xâu kim đã được so sánh với việc lái một chiếc xe lớn qua một thành phố đông đúc. Tuy nhiên, một chiếc xe của Smart sẽ dễ dàng đi vào những con phố hẹp nhất.
Nguồn ảnh: AdsSpot
2.Nghĩa kép
Dĩ nhiên, hầu hết các ẩn dụ đều bao gồm vật thể với ý nghĩa ẩn dụ đằng sau, nhưng trong một số quảng cáo, có thể có hai nghĩa ẩn dụ trong một hình ảnh vật thể.
Bộ sưu tập quảng cáo in của Diniz, chuỗi cửa hàng kính mắt lớn nhất ở Brazil, đang sử dụng trái cây nhiệt đới để thể hiện sự tươi mát của trái cây lạnh trong mùa hè. Thương hiệu sử dụng trái cây để tạo bóng dưới hình dạng của nhiều mẫu kính mắt.
Để phần hình ảnh và văn bản được kết nối mạnh mẽ hơn, mỗi quảng cáo đều có những thông điệp khác nhau phù hợp với từng loại trái cây.
Nguồn ảnh: Ads of the World
3.Tương quan hình ảnh
Tương quan hình ảnh kết hợp các đối tượng thường không xuất hiện cùng nhau, nhưng chúng được sử dụng theo cách hoàn toàn hợp lý.
Quảng cáo ngoài trời sau đây cho BusConnects thuộc thể loại quảng cáo sử dụng tương quan hình ảnh.
Hình ảnh cho chiến dịch này truyền tải Dublin như một khối Rubik Cube với màu pastel, chỉ có thể được giải quyết nhờ sự hợp tác giữa công chúng và BusConnects.
Nguồn ảnh: Ads of the World
4.So sánh trực quan
Kỹ thuật này thể hiện một đối tượng bằng cách làm cho nó trông giống một thứ khác. Kiểu ẩn dụ hình ảnh này được tìm thấy trong các quảng cáo trực quan, như quảng cáo kinh điển dưới đây.
Các nghiên cứu cho thấy các loại hạt có lợi cho não của bạn, đó là một trong những lý do tại sao cách thể hiện này lại hiệu quả đến vậy. Nó có thể không phải là một ý tưởng sáng tạo, nhưng quảng cáo cũng sử dụng một câu khẩu hiệu sáng tạo để gửi một thông điệp mạnh mẽ, thu hút logic và nâng cao nhận thức.
Nguồn ảnh: Ads of the World
5.Hiệu ứng thị giác
Hiệu ứng thị giác có thể là một mẹo “cũ” nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo, tuy nhiên vẫn rất hiệu quả nếu được triển khai một cách sáng tạo.
Trong bản lịch 2020 của Audi, chúng ta có thể thấy hiệu ứng hình ảnh sống động sử dụng màu sắc sống động và khung cảnh lấy cảm hứng từ truyện tranh-phim.
Trong mỗi hình ảnh, chiếc xe được thể hiện như một siêu anh hùng khác nhau.
Nguồn ảnh: Ads of the World
6.Phép kết hợp thị giác
Một kỹ thuật quảng cáo khác là tạo ra sự kết hợp giữa hai yếu tố khác nhau—thậm chí đối lập—để gửi một thông điệp đơn giản. Đôi khi các thành tố, con người hoặc địa điểm có thể được hợp nhất với logo của thương hiệu.
Phép kết hợp thị giác sẽ rất hiệu quả nếu logo của thương hiệu được nhiều người biết đến, như vậy người tiêu dùng có thể kết nối giữa quảng cáo và thương hiệu.
Ví dụ dưới đây về quảng cáo của McDonald’s logo đã thay thế đôi mắt của loài động vật sống về đêm, thể hiện ý tưởng rằng nhà hàng mở cửa 24/7.
Nguồn ảnh: Ads of the World
7.Tối giản thị giác
Đôi khi ngay cả những yếu tố đơn giản hoặc trừu tượng nhất cũng có thể được biến thành những hình ảnh có ý nghĩa sâu xa.
Sử dụng quảng cáo tối giản thị giác, McDonald's Pháp đã sử dụng món khoai tây chiên đặc trưng của mình để chỉ đường đến địa điểm gần nhất. Chiến dịch này đã tạo ra những quảng cáo ẩn dụ bằng hình ảnh đầy thú vị.
Nguồn ảnh: Ads of the World
8.Chơi chữ bằng hình ảnh
Việc sử dụng các ẩn dụ trực quan trong quảng cáo cũng có thể thu hút sự quan tâm của khán giả bằng.
Cách chơi chữ là hoàn hảo khi bạn muốn tạo một quảng cáo trực quan đáng nhớ. Rốt cuộc, ai lại không nhớ một cách chơi chữ hay?
Sử dụng ý tưởng về các mẫu màu, quảng cáo này cho biết rằng máy nướng bánh mì cho phép bạn kiểm soát mức độ nướng bánh mà bạn muốn.
Bạn không cần phải lựa chọn giữa vừa đủ giòn và cháy khét.
Nguồn ảnh: Ads of the World
9.Trực quan hóa văn bản
Việc sử dụng kiểu chữ (typography) là một cách sáng tạo khác để thiết kế những quảng cáo ẩn dụ đẹp mắt.
Những chữ cái có thể hoàn thiện hình ảnh của một vật thể, tương tự như quảng cáo này của Internet.org, một chiến dịch thể hiện sáng kiến đưa Internet đến những khu vực mà mọi người không thể truy cập được
Nguồn ảnh: Ads of the World
10. Ẩn dụ độc đáo
Không thể phủ nhận rằng các cách chơi chữ trực quan rất hấp dẫn. Ở phía ngược lại, những ẩn dụ trực quan dựa trên những điều kỳ quặc hơn.
Một ví dụ điển hình là sử dụng hình ảnh trông giống như áp phích phim kinh dị trong khi thực tế không phải vậy.
Ví dụ, tấm áp phích này của Dịch vụ Y tế Quốc gia chắc chắn khiến mọi người phải nhìn lại lần nữa.
Thông điệp thực sự đến với bạn vì phông chữ đã được sử dụng và thực tế là nó cũng được kết hợp với một hình ảnh trông giống như một bộ phim kinh dị
Nguồn ảnh: Ads of the World
11.Lan tỏa sự tiêu cực
Kỹ thuật này có thể giúp bạn tạo ra hình ảnh thu hút mọi người hành động, giúp khán giả có cái nhìn thoáng qua về thực tế, vấn đề và cách họ có thể trở thành một phần của giải pháp.
Đây là một quảng cáo được tạo cho ứng dụng NGO Entourage nhằm đấu tranh chống lại sự loại trừ xã hội đối với những người vô gia cư ở Pháp.
Những ai quan tâm đến vấn đề xã hội phức tạp này có thể tham gia và giúp đỡ những việc đơn giản nhưng đầy ý nghĩa.
Bằng cách này, những người cần giúp đỡ sẽ không rơi vào hố sâu cô đơn và tuyệt vọng như hình ảnh gợi ý.
Nguồn ảnh: Ads of the World
12.Minh họa tình huống khó xử
Quảng cáo với thông điệp “thức tỉnh” thường thuộc loại này, kịch tính hóa hình ảnh để khiến mọi người thay đổi hành vi tiêu cực.
Chiến dịch quảng cáo này sử dụng hộp đựng thuốc nhựa thông thường để gợi ý rằng chứng nghiện opioid có thể gây ra những hậu quả nghiêm trọng. Quảng cáo trực quan ngụ ý cái giá phải trả của con người đối với hành vi gây tổn hại này, khiến nó càng trở nên thực tế và đáng báo động hơn.
Nguồn ảnh: Ads of the World
13.Minh họa hậu quả
Một trong những kỹ thuật tốt nhất để mô tả hậu quả của một hành động cụ thể là sử dụng hình ảnh hấp dẫn và thông điệp đơn giản được kết nối với nhau.
Quảng cáo in này được tạo cho Detran, Cục Giao thông ở Brazil, nhằm mục đích nâng cao nhận thức về thực tế rằng một điếu thuốc lá ném xuống đường có thể gây cháy.
Nguồn ảnh: Ads of the World
14.Cường điệu thị giác
Một cách hiệu quả để các nhà tiếp thị và nhà thiết kế truyền tải tầm quan trọng của sản phẩm trong quảng cáo là sử dụng cường điệu.
Cường điệu hình ảnh là lý tưởng để cho mọi người biết sản phẩm của bạn có thể mang lại lợi ích cho họ như thế nào.
Trong quảng cáo kem chống nắng này, công ty đã mô tả ý tưởng rằng kem chống nắng của họ không chỉ có thể bảo vệ con người khỏi ánh nắng mặt trời mà còn có khả năng chống nước nên rất hoàn hảo để sử dụng khi bạn đi biển:
15.Ẩn dụ thông qua câu chuyện
Đôi khi một phép ẩn dụ có thể được đưa vào lĩnh vực của những câu chuyện.
Chiến dịch này bắt đầu với ý tưởng về cờ vua, được phát minh ở Ấn Độ và sử dụng nó để tạo ra một chiến dịch hấp dẫn.
Chính xác hơn, biểu tượng nữ hoàng trong game là quân cờ mạnh mẽ nhất lại được miêu tả là bất lực.
Nữ hoàng bất lực bị so sánh với phần lớn phụ nữ Ấn Độ, những người thậm chí không được tiếp cận các quyền cơ bản, chẳng hạn như giáo dục.
Câu chuyện ẩn dụ này đã được chuyển thể thành một trò chơi cờ vua trên thiết bị di động và người chơi được trao cho một quân hậu bất lực. Vì thế họ không thể thắng được.
Chiến dịch này nhằm nâng cao nhận thức về thực tế rằng phụ nữ không thể giành chiến thắng nếu họ không được trao quyền.
Nó cũng nhằm mục đích khuyến khích mọi người quyên góp cho mục đích và giúp những phụ nữ này được tiếp cận với giáo dục.
