Bài hát buộc người nghe đối mặt với nạn phân biệt chủng tộc

“Đối mặt với sự thật là bước đầu tiên để dần thay đổi”. Vì vậy, ca sĩ Usher đã buộc xã hội phải nhìn thẳng vào nạn phân biệt chủng tộc đang diễn ra từng ngày ở Mỹ .

Usher đã phát hành một bài hát về nạn phân biệt chủng tộc mang tên “Chains”. Tiếp đó, anh hợp tác với agency AKQA và Tidal (một dịch vụ lưu trữ nhạc mới của Jay-Z) để tạo ra MV “Don’t Look Away”, MV đầu tiên trên thế giới sử dụng công nghệ nhận diện gương mặt để chắc chắn người xem đang xem video. Nếu người xem không nhìn thẳng vào màn hình, nhạc sẽ bị tắt. Trong MV là hình ảnh Trayvon Martin, Rekia Boyd, Ceasar Cruz và những người da đen đã bị bắn chết bởi cảnh sát, những người có chức tước hay người lạ. Những gương mặt của họ cùng với chi tiết cách họ bị bắn sẽ lần lượt xuất hiện cùng lời bài hát của Usher “Chúng tôi vẫn bị xiềng xích/Bạn xấu hổ vì chúng tôi’’

Chains Usher 1

Chains Usher

Bài hát đã nhận được sự ủng hộ từ nhiều người nổi tiếng khác và gây được sự chú ý với dư luận xã hội. Chỉ trong vòng 4 ngày, trang web của bài hát, https://chains.tidal.com/, đã có tới 500.000 lượt truy cập. Khi người Mỹ dần thờ ơ với những câu chuyện về nạn phân biệt chủng tộc, bài hát là một cách để nhắc nhở họ rằng thật dễ dàng để lờ đi những tin tức không vui, nhưng cái chết oan ức của những người da đen thì vẫn còn đó, và họ buộc phải nhìn vào sự thật để thay đổi nó.

Chains Usher

Bài hát đã dành được giải Bạc hạng mục Digital/Mobile của giải thưởng Clio 2016.


CREDIT

Entrant Company: AKQA
Agency Network: AKQA, Sao Paulo
Creative Director: Diego Machado
Creative Director: Hugo Veiga
Associate Creative Director: Renato Zandona
Art Director: Augusto Antunes
Art Director: Diego Machado
Art Director: Renato Zandoná
Copywriter: Raphael Valenti
Copywriter: Hugo Veiga
Account Lead: Ricardo Honnegger
Project Manager: Daniele Wieczorek
Producer: Leticia Hernandez
Digital Strategy Lead: Ana Julia Agostinho
Digital Media Lead: Agnieszka Porada
Motion Designer: Rafaella Pioto
Head of Emerging Technologies: Andy Hood
Creative Developer: Emile Swain
Creative Developer: Paddy Keane
Creative Developer: Kathryn Webb
Director of Web Development: Andrew Smith
Site Development: Mihnea Belcin
Senior User Experience Architect: Joanne Alden
Associate User Experience Architect: Ruth Baughan
Senior DevOps Engineer: Daniel Mitchell
Senior Quality Assurance Analyst: Zeeshan Naseer
Quality Assurance Manager: Terry Nweze
Associate Programme Director: Joe Holland