Ogilvy dùng Tinder để tìm “bạn đời” cho chú Tê Giác Châu Phi

Sudan – giới tính nam, 43 tuổi, sở hữu căn nhà rộng 90.000 mẫu Anh và hoàn toàn được bảo đảm an ninh. Đây chính là những dòng giới thiệu ngắn gọn của Sudan trên ứng dụng hẹn hò Tinder. Và Sudan chính là chú tê giác trắng đực miền bắc cuối cùng trên Trái Đất.

Ogilvy Africa đã hợp tác cùng Ogilvy North America và trung tâm bảo tồn thiên nhiên OL Pejeta của Kenya thực hiện ý tưởng lập tài khoản cho Sudan trên Tinder. Chiến dịch này sẽ tiếp cận người dùng trên 190 quốc gia với 40 ngôn ngữ khác nhau.

Sudan không thế giao phối tự nhiên được. Để tìm ra phương pháp điều trị là một thách thức với các nhà bảo tồn vì cần có một khoản kinh phí lớn để thực hiện nghiên cứu.

Khi người dùng Tinder bắt gặp thông tin về Sudan, họ chỉ cần vuốt sang phải, màn hình sẽ chuyển đến trang web quyên góp được gửi đến thông qua chức năng nhắn tin của ứng dụng này.

Đây là một chiến dịch bảo tồn được thực hiện một cách đầy mới mẻ khi sử dụng nền tảng mạng xã hội để lan tỏa thông điệp. Mặc dù đây không phải là lần đầu tiên Tinder được sử dụng trong lĩnh vực Marketing, nhưng chiến dịch này sẽ là một trong số những ý tưởng sáng tạo nhất.

Nếu Sudan không tìm được tình yêu đời mình, đồng nghĩa với việc không thể cứu Sudan khỏi bờ vực tuyệt chủng, chúng ta và những thế hệ sau sẽ vĩnh viễn không bao giờ có thể thấy được một ai khác như “anh”. Các nhà chức trách hi vọng sự đóng góp của mọi người có thể giúp họ có đủ ngân quỹ cho việc điều trị để bảo tồn loài động vật quý hiếm này.

Bên cạnh việc sử dụng Tinder, các hoạt động trên truyền hình, radio và print ad cũng nằm trong chiến dịch.

Ngan Phan / Advertising Vietnam
*Nguồn: Adweek


CREDITS
Creative Team
Joao Espirito Santo – Regional Creative Director – Ogilvy Africa
Alemu Emuron – Group Creative Director – Ogilvy Africa
Maxwell Ngari – Group Creative Director – Ogilvy Africa
Kwame Nyong’o – Creative Partner – Ogilvy Africa
Shashank Jha – Group Creative Director – Ogilvy Africa
Robert Osano – Creative Partner – Ogilvy Africa
Chris Wall – Vice-Chairman Ogilvy North America
Sid Tomkins – Worldwide Design Director – Ogilvy & Mather
Peter Hahn – Designer – Ogilvy & Mather

Production Team
Sean Peevers, Sound Engineer – Super Sonic Africa
Thomas Kalume, Producer – Super Sonic Africa
Muna Chuba, Project Manager – Super Sonic Africa

Client
Richard Vigne – CEO – Ol Pejeta Conservancy

Tinder
Agnes Gomes-Koizumi – Director of International Communications – Tinder