Nhãn hàng yogurt Meiyitian của Yili khai thác mạng lưới thiết bị kết nối Internet để tiếp cận giới trẻ, nhân viên văn phòng Trung Quốc, tạo ra Smart Bus để cung cấp hệ thống kiểm tra sức khỏe miễn phí trên đường đi làm của họ.

Tổng quan chiến dịch

Với một quốc gia đông dân nhất thế giới như Trung Quốc, con người luôn bị cuốn theo nhịp sống hối hả và bận rộn mà quên đi sức khỏe của mình. Đặc biệt là giới trẻ. Dần dần, những thói quen không tốt cùng với chế độ ăn nhiều thức ăn nhanh khiến sức khỏe người trẻ bị phá hoại.

Thương hiệu Meiyitian với slogan “Keeping Health Fun” muốn đưa ra một giải pháp đơn giản nhưng sáng tạo và có thể gắn liền với cuộc sống thường ngày để giúp đối tượng khách hàng này quan tâm hơn tới sức khỏe của mình. Qua đó, thương hiệu được tái định vị trở thành người bạn tốt nhất để bảo vệ sức khỏe. Đồng thời, chiến dịch cũng phải phá bỏ được những khuôn mẫu của quảng cáo truyền thống dành cho nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)

Ý tưởng

Ý tưởng của Meiyitian là cung cấp hệ thống kiểm tra sức khỏe miễn phí cho những người trẻ ngay trên phương tiện họ đi làm hằng ngày bằng cách tạo ra hệ thống Smart Bus Health đầu tiên trên thế giới. Những thiết bị đo nhịp tim, khả năng thăng bằng, BMI,… được tích hợp với nhau và gắn trên tay vịn của xe buýt. Dữ liệu sẽ được gửi về điện thoại thông minh của người dùng, và được chia sẻ với bạn bè họ để khuyến khích thói quen chăm sóc sức khỏe của mọi người. Ứng dụng Yili-ring cũng sẽ ghi nhận và phân tích kết quả. Khi chỉ số xuống dưới ngưỡng an toàn, ứng dụng sẽ gửi cảnh báo cho bạn. Nhãn hàng cũng gửi tặng người dùng phiếu giảm giá khi chia sẻ chỉ số sức khỏe của mình và chỉ dẫn địa điểm mua hàng gần nhất. Chiến dịch của Meiyitian đã biến những chuyến xe tẻ nhạt trở nên thú vị và có ý nghĩa, đồng thời nhắc nhở người trẻ sự quan trọng của việc chú ý tới sức khỏe.

Nền tảng công nghệ

Những thiết bị của chiến dịch Healthy Everyday – thiết bị đo nhịp tim, BMI và khả năng thăng bằng của cơ thể – không hề phức tạp nếu là một bộ phận riêng lẻ. Thử thách thực sự là kết hợp chúng với nhau trên tay vịn xe buýt, tạo ra một thiết bị riêng của nhãn hàng. Meiyitian cũng đã sử dụng công nghệ kết nối không dây tầm ngắn để kết nối dữ liệu từ tay vịn đến điện thoại thông minh của người dùng để chia sẻ cho cộng đồng.

Quá trình triển khai

Cheil PengTai, agency đưa ra ý tưởng chủ đạo và thực hiện chiến dịch, đã hợp tác với nhiều nhà cung cấp thiết bị điện tử để có được những công cụ kiểm tra sức khỏe. Meiyitian muốn thâm nhập vào mạng lưới thiết bị kết nối Internet (Internet of Things), kết hợp sáng tạo với công nghệ để cung cấp những giải pháp thực tế cho người tiêu dùng trong cuộc sống thường ngày của họ. Nếu so sánh với những quảng cáo thông thường, chiến dịch như thế này không chỉ ít tốn kém và giúp tăng doanh thu mà nó còn giúp nhãn hàng tạo ra ảnh hưởng lớn hơn và giành được những tình cảm tốt đẹp từ khách hàng.

Kết quả

Với 6000 thiết bị kiểm tra sức khỏe trên 200 xe buýt, chiến dịch Healthy Everyday đã giúp 350,000 người thường xuyên sử dụng xe buýt được tận hưởng tiện ích của công nghệ Smart Buses. Các kết quả đo lường cũng được chia sẻ trên 3 triệu lượt. Thêm vào đó, theo báo cáo của Nelson, thứ hạng thương hiệu của Meiyitian đã cao hơn đáng kể so với những sản phẩm cạnh tranh về mặt sáng kiến mới và trách nhiệm với cộng đồng.

Advertising Vietnam biên tập theo số liệu từ R3 AdTech40


  • Client: Yili Meiyitian
  • Thị trường: Trung Quốc
  • Thời gian: 1/5/2015 – 31/5/2015
  • Agency: Cheil Pengtai
  • Tech Word Cloud: outdoor experience, Internet of Things, engagement, lead generation, health monitoring technolog