The Purpose Group đưa Chợ Tốt Online thành chợ “thật” bán xe hơi

Vừa qua tại Hà Nội, Chợ Tốt đã dựng lên một cửa hàng tiện lợi hết sức độc đáo để bán xe hơi. Điều đặc biệt ở đây khi một thương hiệu “chợ online” như Chợ Tốt lại mở cửa hàng “thật” đã làm mọi người hết sức ngạc nhiên.

Thật ra Chợ Tốt vẫn bán xe online, nhưng thương hiệu này muốn mang một trải nghiệm hoàn toàn mới cho người tiêu dùng đặc biệt là đấng mày râu khi đi chợ. Agency cùng hợp tác với Chợ Tốt trong chiến dịch có một không hai này là The Purpose Group với ý tưởng “Mua xe dễ như đi chợ“.

Có 22.000 xe được trưng bày tại cửa hàng tiện lợi và chúng được gắn mắc lên trên những sản phẩm thông dụng hàng ngày. Mọi người không thể nghĩ rằng mỗi một sản phẩm trong cửa hàng lại có thể đại diện cho một loại xe nào đó.

Honda CRV “Vươn cao sảng khoái”

Những lọ tương sẽ tượng trưng cho dòng xe gia đình mỗi ngày luôn sử dụng, mì tôm với xe giá rẻ, trái cây đầu mùa như những chiếc xe mới tung ra. Ai cũng sẽ bất ngờ với cách ví von đầy ẩn ý này. Thậm chí xe Volkswagen Tiguan nổi bật là dòng xe an toàn thì được dán mắc ở quầy bao cao su làm người xem không khỏi bật cười.

Người dùng chỉ việc sử dụng điện thoại có QR code quét mã trên những sản phẩm là có thể lên trang mua sắm xe tại Chợ Tốt.

Advertising Vietnam đã có buổi phỏng vấn với ông Kit Ong hiện là Tổng giám Đốc Sáng Tạo tại The Purpose Group về chiến dịch trên.

Biên tập: Ý tưởng này đến với ông như thế nào? How did you come up with this idea?

Ông Kit Ong – Chief Creative Officer của The Purpose Group

Tôi không bắt đầu từ ý tưởng, tôi luôn khởi đầu với insight. Và chúng tôi lại có quá ít insight để bắt tay làm. Mặc dù đã có một hay hai insight khá thú vị nhưng tôi nhớ tôi đã nói là tôi không chắc chúng tôi đã đào sâu vào nó chưa vì những insight đó có quá nhiều lớp. Vì thế chúng tôi tiếp tục “bóc tách” chúng để đi đến một cái đơn giản hơn. Càng nhiều thứ không cần thiết bị lược bỏ đồng nghĩa với chúng tôi càng nhìn rõ hơn những gì chúng tôi phải làm sẽ hiện lên như thế nào. Cho đến bây giờ thì chúng tôi đã hoàn thành những thứ mà chúng tôi có.

I never start with ideas. I always start with insights. And we had quite a few insights, to begin with. Even though there was one or two that were interesting, I remember telling the guys that I did not believe we cracked it yet as the insights were too layered. So we kept pushing, and I kept stripping it to something simpler. And the more I strip away the unnecessary, the clearer the vision of what we had to do became. Until finally we have what we have today.

Biên tập: Có nguồn cảm hứng nào đem đến ý tưởng này không? Is there any inspiration behind such ideas?

Không có một nguồn cảm hứng cụ thể nào nhưng nó là dự định cả. Một dự định đã hình thành trong tôi khi đến Việt Nam 6 năm trước, tạo ra một sản phẩm mang dư vị nơi đây. Nên khi có điều kiện, tôi cứ tiến hành sản xuất sản phẩm đặc trưng của Việt Nam. Tôi cũng nuôi tham vọng kiến tạo một quảng cáo mà không như quảng cáo. Không nhất thiết luôn là phim hay digital, và không phải luôn theo cách truyền thống. Sản phẩm mà đã có dấu ấn của tôi thì luôn có những điểm chung. Bạn có thể tìm hiểu về các sản phẩm của tôi để hiểu ý tôi nhắc đến. Tôi cần làm vài điều mà tôi chưa từng làm trước đây để có thể học thêm cái mới. Khi tôi có ý tưởng như vậy, đội ngũ của tôi đều áp lực nhưng họ không bao giờ thất bại khi biến mọi thứ thành hiện thực.

Và bởi chính điều đó, tôi muốn tuyên dương những cộng sự tôi sẽ không bao giờ từ bỏ…

Not any inspiration in particular but an intention. An intention that I had since coming to Vietnam six years ago. And that intention was to create work that has a local flavor. So when the conditions are right, I get to produce work that is unique to Vietnam. And also a personal ambition of creating advertising that is not like advertising. Always not just a film or something just digital, and never anything traditional. The work that has my fingerprints all over it always has the same DNA. You can Google my work to understand what I mean. I need to do something that I have not done before so that I can learn something new. When I have such ideas, my team always get stressed out but they never fail to make them happen.

And with that, I like to credit my never-give-up teammates.


Canpaign Credits:

Creative: 

  • Trần Hiệp
  • Đào Trọng Hải
  • Huỳnh Thụy Thanh Thúy
  • Bùi Nhật Anh
  • Nguyễn Duy Anh
  • Nguyễn Trí Thông
  • Vũ Thị Tươi
  • Nguyễn Minh Đức
  • Chu Thị Thu Hằng
  • Trần Ngọc Tuyết
  • Luân Lương

Planning:

  • Nguyễn Trần Hoàng Anh
  • Tan Hui Woon
  • Bùi Ngọc Diễm Quỳnh
  • Triệu Huệ Trân
  • Ngô Minh Tuệ
  • Đoàn Thị  Minh Tâm
  • Nguyễn Ngọc Diệu Thảo
  • Nguyễn Hồng Yến
  • Giang Kim Hồng

Account:

  • Lê Thị Tố Thương
  • Phạm Thị Bích Ngọc
  • Hoàng Thị Thanh Hà

Kingsmen: Production house 

  • Nguyễn Thanh Tân
  • Hoàng Quang Vũ
  • Hoàng Mạnh Quân
  • Vũ Ngọc Mai

Blaze: Video production house

  • Nguyễn Hoàng Quân
  • Phạm Đặng Khánh Chi
  • Nguyễn Phạm Hoàng Dũng
  • Nguyễn Minh Thông
  • Đặng Thu Anh
  • Lê Một
  • Trần Vân Anh

Photographer

  • Đào Đức Tuấn