Sống trong xã hội hiện đại vồn vã và nhộn nhịp, hầu hết chúng ta đều vô thức bỏ qua những khoảnh khắc gần gũi và lý do tại sao mình lại yêu mảnh đất mình đang sống. Chính vì vậy, nhằm khơi gợi lại những tình cảm bị lãng quên, GrabBike triển khai chiến dịch “Việt Nam sau tay lái”, thiết kế “áo mới” đầy thu hút cho những mảng tường đơn điệu tại 7 góc phố chính của Hà Nội – Sài Gòn. Đó là những bức vẽ khắc hoạ một Việt Nam bình dị, thân quen, gần gữi với người dân địa phương và gây ấn tượng mạnh với du khách….

Ý tưởng của “Việt Nam sau tay lái” bắt nguồn từ mong muốn biến GrabBike trở thành một trong những nét văn hóa hiện đại của người dân đô thị. Bởi đối với thương hiệu này, mỗi chuyến xe của bác tài và hành khách không chỉ là câu chuyện của điểm đến – nơi đi, mà là những câu chuyện về sự yên tâm khám phá và cảm nhận.

Mỗi buổi sáng, bắt GrabBike đi làm, có cơ hội nhìn ngắm xung quanh, tôi thấy phố phường, dù có hơi đông đúc, ồn ào, nhưng đâu đó vẫn bắt gặp những hình ảnh rất đẹp, rất Việt Nam, rất gần gũi, thân thương. Sài Gòn thì cà phê cóc, xe bánh mì, Hà Nội thì trà chanh, gánh hoa… Đằng sau tay lái là một khoảng không gian, một góc nhìn ta chưa bao giờ nhận ra khi bản thân phải chen chúc giữa lòng đường tấp nập. Và đó là một trải nghiệm thú vị mà GrabBike muốn chia sẻ”, Anh Ngô Nguyễn Hoàng Vũ, giám đốc tiếp thị GrabBike chia sẻ.

Mặc dù có nhiều cách để quảng bá thương hiệu, nhưng Grab – trung thành với tiêu chí “sáng tạo – độc đáo”, đã chọn một hướng rất khác biệt mà đầy ý nghĩa, bằng điều gì đó thật mới mẻ mà thiết thực. GrabBike đã lựa chọn một hướng đi vô cùng độc đáo cho chiến dịch lần này & cùng 8 nghệ sĩ trẻ đầy tài năng như Quốc Dũng, Nguyễn Thành Vũ, Dương Giáp, Đào Quang Huy, Vũ Tuấn Anh, Kawako Giang Nguyễn, Maxk Nguyễn và Thái Thanh…, tổng hợp các ý tưởng được đóng góp qua trang web chính thức của dự án: www.vietnamsautaylai.com để khắc họa lại những hình ảnh dung dị, đời thường của Việt Nam lên 7 bức tường trên khắp các ngõ ngách Hà Nội & Sài Gòn, làm đẹp và viết lên những câu chuyện riêng cho từng góc phố quen.

Điểm đặc biệt ở chiến dịch này chính là chủ đề của 7 bức tường khắc họa những hình ảnh cuộc sống và GrabBike đã rất tinh tế khi lựa chọn địa điểm phù hợp cho bức tranh. Những góc phố không còn đơn điệu khi được thay áo mới, để mang những câu chuyện riêng, gợi lại những ký ức thân quen, xoá đi sự mệt mỏi cho mọi người, nhắc nhở họ “chậm lại một chút thôi”, để cảm nhận được sự kết nối giữa họ với cuộc sống xung quanh và thêm yêu Việt Nam từ những điều giản dị. Một “Món ngon Sài Gòn” nổi bật với những món ăn đặc trưng trải dài tại cửa phòng công chứng 97 Pasteur, Q1, TP.HCM khiến du khách không thể không dừng lại vài phút để chụp hình lưu niệm; Những hình ảnh Sài Gòn trong “Thành phố năm 90’S” tại góc phố Lý Văn Phức – Võ Thị Sáu khiến giới trẻ vừa tò mò, vừa háo hức khám phá; “Một sớm Hà Nội” đầy bình yên ngay góc trường Cao Đẳng Bách Khoa Hà Nội, khiến mọi người thêm yêu những điều bình yên, giản dị của người Tràng An; hay bức tranh “Hàng quán Thủ Đô” với những chén trà xanh, bún ốc, bún đậu tại Ngõ 10 Tôn Thất Tùng, Hà Nội đầy mời gọi…. Bằng cách tiếp cận đầy sáng tạo này, GrabBike đã thành công gắn kết thương hiệu với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình khắp hang cùng, ngõ hẻm – một đặc trưng phố xá rất Việt nam, phù hợp với mô hình di chuyển của những chuyến xe GrabBike.

Với dự án này, GrabBike hướng đến những chỉ số về tương tác của người dùng, nhất là trên các trang mạng xã hội như Facebook & YouTube. Đồng thời, số lượng ý tưởng được đóng góp trên website vietnamsautaylai.com để truyền cảm hứng cho các nghệ sĩ trẻ cũng đóng một vai trò quan trọng. Cho đến thời điểm hiện tại, các con số từ chiến dịch vẫn đang tiếp tục tăng mạnh. Cụ thể, 2 video clip của chiến dịch đã đạt được trên 7 triệu lượt xem, hơn 1000 lượt chia sẻ và 10.000 lượt tương tác trên Facebook lẫn YouTube. Chiến dịch cũng nhận được hàng trăm ý tưởng đóng góp để truyền cảm hứng cho 8 nghệ sĩ thông qua website http://www.vietnamsautaylai.com  Hơn hết, với hướng đi độc đáo của chiến dịch, những hình ảnh bích hoạ tại 7 bức tường ở Hà Nội và Sài Gòn đã, đang được rất nhiều bạn trẻ tìm đến chụp ảnh và chia sẻ trên mạng xã hội. Có thể nói, sự đón nhận tích cực từ cộng đồng cho chiến dịch chính là thành quả tuyệt vời nhất dành cho GrabBike.

“Việt Nam sau tay lái” được GrabBike triển khai từ ngày 10/11/2017 và sẽ kết thúc vào ngày 31/12/2017. Đây được xem là một chiến dịch tổng kết cho năm 2017 của GrabBike. Hi vọng trong năm 2018 sắp tới, GrabBike sẽ tiếp tục mang tới cho người tiêu dùng những chiến dịch quảng cáo sáng tạo đầy ấn tượng hơn nữa.

Trúc Đặng / Advertising Vietnam