Dạo quanh mạng xã hội, lướt web hay xem TV, bạn sẽ rất dễ bắt gặp những đoạn nhạc vang lên thật vui tai – nguyên liệu không thể thiếu trong những quảng cáo dịp Tết.

Ngoài những insight “đắt giá”, thông điệp chạm tới người xem, âm nhạc là chất xúc tác hữu hiệu, là cầu nối đến trái tim người tiêu dùng mà bất cứ nhãn hàng nào cũng hướng tới. Theo nghiên cứu của Buyology Inc. (chuyên về tiếp thị ứng dụng khoa học thần kinh) và Elias Arts (chuyên nghiên cứu âm thanh), âm thanh có tác dụng rất lớn trong tiếp thị và quảng cáo. Khách hàng có thể quên đi hình ảnh, quên đi câu chữ nhưng giai điệu thì khó mà quên được vì đó là sự đồng điệu ở tâm hồn và có sức ám thị vô cùng mạnh mẽ. Hãy cùng tìm hiểu âm nhạc đã đóng vai trò gì trong sự thành công của những chiến dịch quảng cáo Tết năm nay.

Kết nối cảm xúc mạnh mẽ

Âm nhạc là sự giao thoa của cảm xúc, bên cạnh bối cảnh, diễn xuất, lời bài hát và giai điệu gợi mở ở người xem nhiều ký ức, suy nghĩ khiến họ soi chiếu vào bản thân, tìm ra mình ở đó và có cái nhìn tốt về thương hiệu. Với thời điểm Tết đến xuân về, những bài hát vui tươi, sâu lắng pha chút háo hức hay hoài niệm khiến người nghe có thể “cảm” được. Không những thế, thông điệp quảng cáo chuyển hoá thành lời hát cũng dễ đi vào lòng người. Hãy cùng lắng nghe “Mẹ chỉ mong Tết về” để tìm về cảm xúc “nhớ” khoảnh khắc bên mẹ, bên mâm cơm gia đình.

“Mẹ chỉ mong Tết về” – Client: Minh Long, Agency: Redder Advertising.

Tăng độ lan toả

Những bài hát càng có âm điệu bắt tai, được thể hiện bởi các ca sĩ có sức ảnh hưởng rộng thì càng được chia sẻ rộng rãi. Chưa kể để những câu từ ý nghĩa của bài hát còn có sức sống lâu dài, lan toả đến nhiều đối tượng công chúng. Ca sĩ Đông Nhi là đại sứ thương hiệu của NESCAFÉ, tài năng, hình ảnh cũng như độ nổi tiếng của cô khiến các sản phẩm quảng cáo dễ được đón nhận hơn.

Mashup Nàng xuân – Hoa cỏ mùa xuân, Client: NESCAFÉ, Agency: Bates CHI Vietnam

Tạo sự khác biệt cho thương hiệu

Bài hát được sáng tác riêng cho từng nhãn hàng với câu từ riêng biệt tạo nên sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Mỗi khi một đoạn nhạc vang lên, khán giả chỉ cần nghe qua vài nốt hay vài quãng là đã đoán được tên sản phẩm dù chưa nhìn thấy hình ảnh. Như nhắc đến “Đi để trở về”, người nghe có thể ùa về hình ảnh của những chuyến đi trên đôi giày Biti’s, gợi nhắc hành trình rong đuổi trên những nẻo đường dù thú vị đến đâu thì chuyến đi về nhà vẫn là chuyến đi mong đợi nhất.

“Đi để trở về 2” – Client: Biti’s Hunter, Agency: Redder Advertising

Biến quảng cáo thành như không quảng cáo

Nếu cứ truyền thông một chiều, đẩy dồn bao nhiêu thông tin sản phẩm vào một TVC sẽ làm nó trở nên nhàm chán. Điều các thương hiệu nhắm đến là khiến cho người dùng thưởng thức quảng cáo hay nói cách khác đang xem quảng cáo mà ngỡ như không xem. Sử dụng âm nhạc tạo ra sự thú vị, lôi cuốn cho sản phẩm và thương hiệu, thu hút người xem một cách tự nhiên.

Những câu hát trong MV “Mông Xinh Lật Lăn” không chỉ nhận được nhiều “thả tim” của các bà mẹ bỉm sữa, mà còn khiến công đồng mạng xôn xao. Sản phẩm là sự hợp tác giữa nhãn hàng Huggiesf\adigital. MV không chỉ dừng lại là một ấn phẩm quảng cáo, mà đã trở thành một giai điệu được khán giả ở nhiều lứa tuổi “replay” mãi không thôi.

Vì âm nhạc có thể lưu lại trong tâm lý lâu hơn hình ảnh nên không ít thương hiệu tại Việt Nam đã sử dụng âm nhạc để tăng độ nhận diện và hiệu quả kinh doanh. Có thể nói, tinh thần và giá trị của sản phẩm được thẩm thấu một cách tự nhiên vào cảm quan của người nghe. Vậy làm sao để có được một chiến dịch marketing sử dụng âm nhạc hiệu quả?

  1. Xây dựng mục tiêu cụ thể, đo lường được

Nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là ra mắt sản phẩm mới thì sẽ khác với mục tiêu định vị hay truyền thông thương hiệu. Vai trò của âm nhạc vì thế cũng sẽ khác tuỳ theo từng mục tiêu đề ra.

  1. Hiểu khách hàng

Để phát triển chiến lược âm nhạc cho thương hiệu (music branding) cần thấu hiểu khách hàng mục tiêu về thị hiếu âm nhạc, hiểu được họ đang chạy theo xu hướng âm nhạc nào, thể loại ra sao…

  1. Xác định được âm thanh của thương hiệu

Bộ nhận diện âm thanh (brand’s music identity) cũng quan trọng như bộ nhận diện hình ảnh. Xác định được brand sounds sẽ giúp thương hiệu xây dựng các chiến dịch music marketing hiệu quả hơn.

  1. Tạo nên sự khác biệt, độc đáo

Âm nhạc có mặt ở mọi nơi, và để tìm chất riêng trong âm nhạc là điều không hề dễ chưa kể các thương hiệu còn phải lồng hình ảnh, sản phẩm của mình vào trong đó. Khách hàng sẽ bị lay động bởi những giai điệu độc đáo, bắt tai và tạo nên sự hào hứng, chạm đến cảm xúc.

  1. Đầu tư dài hạn

Bạn cần phải kiên trì với chiến lược Music Marketing của mình, không chỉ một giai điệu, bài hát có thể đem đến thành công nhanh chóng. Khách hàng cần có nhiều thời gian để tiếp xúc, làm quen và cảm thấy “yêu” nó.

Bạn có thể xem lại video phòng vấn của Advertising Vietnam với Anh Lê Tấn Thanh ThịnhCEO BrandBeats Music Marketing cùng nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong dưới đây:

My Nhon / Advertising Vietnam