BBDO Bangkok “mang giày” cho muỗi để diệt trừ chúng

BBDO nhận được yêu cầu giúp nâng cao nhận thức về phòng chống muỗi tại khu ổ chuột của Bangkok và các thành phố khác của Đông Nam Á. Nhưng thay vì tạo ra áp phích quảng cáo, BBDO Bangkok đã thực hiện chiến dịch Nano Shoes để diệt trừ muỗi hiệu quả hơn nhiều.

Phát minh mới được gọi là “Giày Nano”, bao phủ chân của muỗi bằng thuốc diệt ấu trùng BTI, một loại vi khuẩn tự nhiên được tổng hợp để gây ứ nước muỗi. Điều đó có nghĩa là khi muỗi bay đi để sinh sản, tự chúng trở thành kẻ diệt chủng.

BBDO đã hợp tác chặt chẽ với client SCG Chemicals và Institut Pastuer để có một giải pháp rất sáng tạo, nhưng quá trình tạo ra chúng không hề dễ dàng

Thông thường, BTI được phun thủ công ở những nơi muỗi sinh sản. Đây là một quy trình sử dụng nhiều lao động, theo BBDO, có tới 80% khu vực sinh sản hoặc nằm ngoài tầm với của con người hoặc hoàn toàn không được biết đến.

Ông Suthisak Sucharittanonta, chủ tịch kiêm giám đốc sáng tạo của BBDO Bangkok nói: “Vì vậy, đây là nơi chúng tôi bắt đầu quá trình sáng tạo của chúng tôi. “Chúng tôi tự hỏi: ‘Làm thế nào chúng ta có thể phun thuốc diệt ấu trùng BTI ở những khu vực sinh sản mà không cần tự mình làm?’ Từ điểm này, các đội ngay lập tức bắt đầu suy nghĩ thiết kế lại và áp dụng các đồ vật có sẵn trong các cộng đồng nghèo. Nhưng cuối cùng, các giải pháp mà chúng ta đang tìm kiếm vẫn không trả lời câu hỏi về cách chúng ta có thể đến được tất cả các khu vực sinh sản chưa được biết đến hoặc không thể tiếp cận. “Vì con người thường không biết tất cả những nơi mà muỗi đang sinh sản, câu trả lời phải nằm ở đâu đó ngoài việc phun thuốc thủ công. “Vì vậy, chúng tôi tự hỏi:” Ai biết được những nơi sinh sản này ở đâu? Và khi đó, câu trả lời thật rõ ràng: Muỗi biết. Vì vậy, sau đó chúng tôi tìm thấy điều quan trọng nhất trong chiến dịch của chúng tôi: Sử dụng muỗi để chống muỗi.”

Hợp tác chặt chẽ với client của mình, agency đã sử dụng công nghệ nano để vượt qua trở ngại chính: BTI và muỗi cả hai đều có một sự tích điện, có nghĩa là chúng đẩy nhau và sẽ không dính chặt với nhau. Vì vậy, cần thêm một chất mang điện âm vào BTI để chúng dính được vào chân muỗi. Từ đó, giải pháp này được gọi là giày Nano.

Agency và các khách hàng ước tính rằng một con muỗi với chất diệt ấu trùng Nano Shoe có khả năng ngăn chặn hàng ngàn ấu trùng trưởng thành mà không ảnh hưởng đến côn trùng hoặc con người

Sucharittanonta nói: “Tác động có thể tạo ra trong việc giúp đỡ các cộng đồng nghèo và cải thiện chất lượng cuộc sống là rất lớn. Nhiều cá nhân trong các cộng đồng mà chúng tôi đang nhắm tới thậm chí không có khả năng phòng ngừa muỗi và các bệnh do muỗi gây ra, và cũng không có khả năng trả chi phí chăm sóc sức khoẻ nếu họ bị ốm. Vì vậy, giảm mật độ muỗi trong những khu vực này có nghĩa là sẽ giảm nguy cơ mắc bệnh. ”


CREDITS:
Clients: SCG Chemicals, Institut Pasteur
Agency: BBDO Bangkok
Chief Creative Officer: Suthisak Sucharittanonta
Deputy Chief Creative Officer: Anuwat Nitipanont
Creative Director: Peter Oh
Creative Group HeadS: Piyakan Sirichankachorn, Sarita Chanthai
Senior Art Director: Nirun Sommalardpun
Group Account Client Service: Pattama Jianjaroonsri
Producer: Yada Buachan

Quỳnh Hoa/Advertising Vietnam

Nguồn: Adweek

Video Mới Xem thêm