[Case Study] OMO đã mang mùa hè thật sự quay trở lại

-

Ai cũng thấy mùa hè bây giờ không còn giống ngày xưa nữa. Tuy rằng mỗi thời mỗi khác, nhưng sự khác biệt của mùa hè nay dường như không mang đến cho trẻ em nhiều giá trị tích cực. Những thiết bị điện thoại, máy tính bảng đã công nghệ hóa cuộc sống trẻ nhỏ, đồng thời “vô hiệu hóa” khả năng tìm tòi, học hỏi thế giới của chúng.

Là một nhãn hàng FMCG dẫn đầu thị trường, OMO không ngừng khẳng định vị thế của mình bằng các hoạt động truyền thông cho sản phẩm, nâng cấp, áp dụng công nghệ mới để phục vụ khách hàng. Để trẻ em Việt Nam được tận hưởng một mùa hè thật sự, OMO đã khởi động chiến dịch “Mang mùa hè thật trở lại” với các hoạt động vui chơi, khám phá thú vị và vô cùng bổ ích.

Chiến dịch đầy ý nghĩa này đã giúp OMO thắng giải Vàng hạng mục Social Impact ở giải thưởng của Hiệp hội Mobile Marketing toàn cầu MMA Smarties năm 2018

OMO cũng là một trong những thương hiệu tiêu biểu năm nay của Unilever tại MMA Smarties khi tiếp tục đạt danh hiệu Marketer of the Year lần thứ 5 liên tiếp và Unilever còn thắng đậm với 24 giải thưởng ở hầu hết các hạng mục tranh cử, trong đó có đến 7 giải Vàng.

Là một marketer còn rất trẻ, việc trải nghiệm một chiến dịch đầy ý nghĩa chính là cột mốc đáng nhớ trong sự nghiệp của Mai Ngọc Nhân.

BỐI CẢNH

Trẻ em sinh ra ở thời đại này có lẽ sẽ không hiểu được cảm giác khát khao quay lại ngày thơ ấu như lớp trẻ của 10 năm trước và hơn thế nữa. Những chuyện của mùa hè ngày xưa có thể viết thành một quyển sách. Đó là những mùa hè mà mỗi khi nhớ lại, ai cũng muốn mình được làm trẻ con một lần nữa, ai cũng muốn được quay về. Đến thời đại 4.0, cuộc sống hiện đại hơn, mọi thứ thay đổi và mùa hè cũng thế. Mùa hè cũng như cả thế giới của đứa trẻ đều thu nhỏ lại vào chiếc màn hình của bất kỳ thiết bị nào có kết nối internet. Giá trị của mùa hè được đánh giá bằng những trận game và những video trực tuyến lợi bất cập hại.

Định vị mình là nhãn hàng bột giặt mang triết lý “Dirt is good”, OMO luôn khuyến khích trẻ em tiếp xúc và khám phá thế giới bên ngoài, học hỏi nhiều điều hay. Để tiếp nối thành công này, OMO thực hiện chiến dịch “Mang mùa hè thật trở lại” với triết lý cũ và thông điệp mang hơi thở thời đại “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống”, giúp trẻ em tự tin trải nghiệm muôn vàn điều hay, học thêm nhiều bài học tuyệt vời, để mùa hè tuổi thơ trở về đúng với giá trị mà nó từng có.

INSIGHT

“Hiện nay, hàng nghìn đứa trẻ chăm chú vào màn hình điện thoại đến 6 tiếng mỗi ngày bằng việc xem các chương trình hoạt hình, các video giới thiệu đồ chơi hoặc bất cứ chương trình chúng yêu thích thay vì chơi các trò chơi ngoài trời. Chúng thậm chí còn không nói chuyện với người khác. Vấn đề này còn diễn ra thậm tệ hơn vào mỗi dịp nghỉ hè, khi những đứa trẻ có nhiều thời gian rảnh hơn.” (Dịch) Theo các chuyên gia tâm lý, những đứa trẻ nghiện game hoặc xem điện thoại quá nhiều thì thường sẽ rất nóng tính, dễ cáu gắt với những người xung quanh.

Tuy nhiên, bố mẹ phó thác con mình cho màn hình điện thoại với lý do bận rộn, không có thời gian để vui chơi cùng con. Một phần cũng vì nuông chiều con quá mức để rồi nếu không đưa điện thoại thì trẻ sẽ vòi vĩnh.

THỰC THI

Bắt đầu bằng những bức tranh vẽ lại mùa hè tuổi thơ

Những bức Billboard ở tại 3 thành phố lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM sinh động tái hiện lại mùa hè ngày xưa đầy hoài niệm, thời mà điện thoại vẫn đang là một món hàng xa xỉ. Bên cạnh bức tranh ấy là mùa hè ngày nay, rõ ràng, mỗi người có một góc riêng, những đứa trẻ cũng thế.

Billboard nổi bật trên trục đường Lý Tự Trọng, Quận 1, Tp. Hồ Chí Minh

… và trên trục đường Lê Duẩn, Hà Nội gây sự chú ý của nhiều người qua đường.

Billboard “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống” ở Đà Nẵng thu hút sự quan tâm của đông đảo người dân.

Thực hiện chuỗi bumper ads lan truyền thông điệp

Trong chiến dịch lần này, OMO đã thực hiện chuỗi bumper ads với 5 đoạn clips liên tục, mỗi clip chỉ vỏn vẹn 6 giây, khách hàng chưa kịp nhấn “Skip Ads” thì hai hình ảnh đối lập xuất hiện rõ nét, thông điệp của chiến dịch cũng đã được vang lên. Ấn tượng được lưu lại với mỗi 6 giây. Đây cũng chính là một trong những điểm mấu chốt tạo nên sức mạnh lan truyền cho chiến dịch hè 2018 của OMO.

5 clips với 5 bối cảnh khác nhau nhưng đều xoay quanh một vấn đề chính: những người trong gia đình chỉ tập trung vào màn hình mà không quan tâm, nói chuyện với nhau. Và tất cả những gia đình này đều có con nhỏ. Khi thông điệp “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống” vang lên thì các em và cả bố mẹ đều có cơ hội khám phá thế giới bên ngoài đầy màu sắc và tươi mới hơn.

Viral clip 2 phút để tìm cách giải cứu người bạn “mùa hè Thật”

Chỉ chưa đầy 2 phút ngắn ngủi mà bao ký ức về mùa hè tuổi thơ ngây ngô và nghịch ngợm cứ thế thi nhau ùa về trong viral clip của OMO. Bỗng thấy mình bé lại và cuộc sống đáng yêu biết dường nào. Nếu bạn được bay trong mùa hè hoa mộng thì xin MANG MÙA HÈ THẬT TRỞ LẠI cho những đứa trẻ, một mùa hè TRẢI NGHIỆM đúng nghĩa. Để sau này, hai tiếng mùa hè được thốt ra đầy yêu thương, hồi ức về mùa hè lại rộn ràng và đầy ắp. Tuổi thơ là bến neo đậu, là mảnh đất hình thành nhân cách, nhân sinh quan, cách đối nhân xử thế của mỗi con người.

Trả lại cho con phút giây bình yên của “mùa hè thật”. Trải nghiệm ở đâu cũng được miễn là bên nhau trọn vẹn.

Chương trình trải nghiệm thực tế cho trẻ em và gia đình

Tại khu vực TPHCM, Hà Nội, Đà Nẵng, trong 10 ngày chủ nhật xuyên suốt mùa hè, OMO đã phối hợp cùng các trường Tipsy Art, Global Art, Tomato, khu trải nghiệm Vạn An, khu vui chơi Konnit Adventure Zone tổ chức nhiều hoạt động dã ngoại, học vẽ tranh, khám phá thiên nhiên, phát triển kỹ năng sống với giá vé ưu đãi.

Đặc biệt, trong tuần lễ Ngày Gia đình Việt Nam, các gia đình đã được tham gia vẽ tranh miễn phí tại công viên Đầm Sen – Tp. HCM, trưởng tiểu học Buôn Đôn – Tp. Buôn Ma Thuột, khu trải nghiệm Vạn An – Hà Nội, thay vì chăm chú vào điện thoại như mọi khi, bố mẹ có thể cho bé tham gia các hoạt động ngoại khóa thuộc chương trình trải nghiệm thực tế cho trẻ em trong chiến dịch “Mang mùa hè thật trở lại”. Tại đây, các bé sẽ được tham gia nhiều hoạt động dã ngoại, học vẽ tranh, khám phá thiên nhiên, phát triển kỹ năng sống với giá vé ưu đãi hoặc miễn phí.

Khuyến khích mua hàng, đổi vé tham dự Chương trình “OMO – Mang mùa hè thật trở lại”

Trong chiến dịch cho mùa hè lần này, để thúc đẩy doanh thu, khuyến khích mua hàng, OMO áp dụng hình thức mua hàng, đổi vé. Cụ thể, mỗi hóa đơn mua sản phẩm OMO tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi sẽ được đổi thành vé tham dự các khóa học mùa hè hoặc vé tham gia các hoạt động trải nghiệm vô cùng thú vị và bổ ích tại trang web.

KẾT QUẢ KINH DOANH

Chiến dịch “Mang mùa hè thật trở lại” với thông điệp “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống” của OMO đã thu hút được sự chú ý của mọi người và các cuộc trò chuyện trên các trang mạng xã hội diễn ra ở khắp Việt Nam.

Hơn 13 triệu người mẹ đã tiếp cận được thông điệp của OMO và ủng hộ chiến dịch này. Chỉ số ROI đạt 213%. Rất nhiều ông bố bà mẹ đã cho con mình trải nghiệm một mùa hè thật sự, giúp trẻ ghi lại những khoảnh khắc mùa hè tuổi thơ tươi đẹp. Hè này, ba mẹ và con cái gần gũi, dành thời gian cho nhau nhiều hơn thay vì tập trung vào màn hình điện thoại. Với chiến dịch này, OMO thực sự đã mang mùa hè thật trở lại với trẻ em Việt Nam.

Ngọc Trâm / Advertising Vietnam

Credit:
Brand: OMO
Media Agency: Mindshare
Social Agency: Biz-Eyes
Creative Agency: Creative Hunts
Production House: LeeFilms
TV Agency: Ca Dao Media

X