2019 đang cận kề gõ cửa, thương hiệu nào bắt sóng thanh âm Tết sớm nhất?

Không khí Tết đang len lỏi khắp phố phường, mang đến niềm vui và sự háo hức gõ cửa từng ngôi nhà trên khắp vùng miền đất nước. Đó không chỉ là mùa lễ hội lớn nhất của người Việt mà còn là thời điểm ý nghĩa và quan trọng nhất trong năm đối với các thương hiệu. Vì thế, dù còn gần 2 tháng nữa mới đến ngày lễ lớn, song đã có một vài nhãn hàng rục rịch chuẩn bị những bước tiến đầu tiên cho chiến dịch Tết 2019 sắp tới.

Pepsi muối tái xuất bất ngờ hứa hẹn một năm mặn mà cùng Pepsi

Đầu năm 2018, Pepsi thay đổi định hướng ý tưởng truyền thông mùa Tết và tung ra chiến dịch Pepsi Muối – “Mở Pepsi, mở Tết” gây xôn xao cộng đồng. Với thông điệp gây bất ngờ khi mở hộp Pepsi Muối: “Mỗi người chính là một hạt muối làm cho Tết mặn mà hơn”, thương hiệu này đã thành công khi tạo một cú lừa lớn cho người tiêu dùng dịp cuối năm. Chính hướng đi đầy táo bạo đã giúp Pepsi nổi bật và chiếm được tâm trí khách hàng giữa các chiến dịch truyền thông.

Vươn lên top 3 thương hiệu Top-of-mind mùa Tết 2018 (báo cáo Brands at Tet 2018 của Kantar Milward Brown), thách thức đối với nhãn hàng này trong mùa lễ cổ truyền năm nay quả thực không hề nhỏ. Bắt nhiệt của năm trước, Pepsi tiếp tục sử dụng quân bài “Pepsi muối” như một cần câu để “nhử” người tiêu dùng. Ngay đầu tháng 12, thương hiệu nước giải khát bất ngờ tung event ra mắt Pepsi muối khiến dân tình “bán tính bán nghi”. Tiếp tục với nước cờ sử dụng các Influencers như Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, Isaac, Uni5, Han Sara, Hari won, Duy Khánh, Huy Cung,…

Pepsi năm 2019 thực sự chơi lớn khi khẳng định Pepsi muối là có thật khiến cộng đồng mạng nô nức thử bằng được vị muối “tưởng troll mà hóa thật”. Mở đầu thành công với màn debut ấn tượng, câu chuyện mà Pepsi muốn kể trong năm 2019 này là gì? Cùng đón chờ những động thái tiếp theo của thương hiệu nước uống này nhé!

“Xí xóa” siết chặt yêu thương cùng Coca-cola

Đã nhắc đến Tết thì không thể thiếu Coca-Cola – thương hiệu đã dành trọn 57 năm gây dựng lòng tin trong lòng người Việt. Luôn được điểm mặt là nhãn hàng để lại dấu ấn nhất trong các chiến dịch mùa lễ hội cổ truyền, thiếu Coca-Cola giống như thiếu một vị Tết truyền thống vậy. Tết là đoàn viên, là sum vầy. Vì thế, thông điệp “Tết gắn kết yêu thương” chính là điều mà nhãn hàng luôn muốn truyền tải đến người tiêu dùng qua hàng chục năm ăn Tết cùng người Việt.

2019, Coca-Cola vẫn giữ trọn thông điệp đó, thế nhưng, thương hiệu lại muốn thổi một làn gió yêu thương mới cho chiến dịch truyền thông của mình. Nếu như 2018 khắc họa sống động những điều giản dị, đơn thuần thường bị bỏ lỡ ngày Tết để làm thông điệp chính, thì năm nay, Coca-Cola lại muốn tập trung đi sâu vào những lỗi lầm, hoài nghi, cả những trách móc, giận hờn con người ta dành cho nhau trong suốt một năm. Bởi Tết không chỉ là dịp sum họp, Tết còn để “mở lòng”.

Người xưa vẫn thường quan niệm, Tết là khép lại một năm cũ, mở đầu một năm mới. Đó là cơ hội để mọi người cùng ngồi lại, quây quần bên nhau, ôn lại câu chuyện của năm cũ. Coca-Cola hiểu đây là thời điểm ý nghĩa nhất để những hiểu lầm, trách móc có dịp được giãi bày và cùng nhau xua tan giận hờn để đón một năm mới trọn vẹn. Thông điệp “Xí xóa siết chặt yêu thương” có lẽ chính là điều mà Coca-cola muốn hướng đến năm nay. “Dẫu cuộc sống vẫn còn nhiều hoài nghi, dẫu ngoại hình và hành vi đôi khi khiến lòng người nghi ngại. Nhưng Tết rồi, sao không mở lòng để thêm thấu hiểu, thêm yêu thương để gần lại bên nhau.”

Xuân này hãy cùng Coca-Cola tin vào muôn điều tốt đẹp, cho Tết gần nhau hơn!

Tết này Comfort đắn đo với câu hỏi #mặcđẹp hay #đẹpmặt?

Tết – là mùa lễ hội được trông chờ nhất trong năm và cũng là thời điểm nhiều nỗi lo toan nhất. Không khai thác về chủ đề Tết nhạt, cũng không đi sâu vào Tết gắn kết yêu thương, năm nay, Comfort chọn cho mình một đề tài mới – Tết không chỉ là niềm vui sum vầy, đoàn tụ, Tết cũng đong đầy những trăn trở, lo âu.

Câu chuyện “Tết thơm mát ngất ngây cùng Comfort” được kể đi kể lại nhiều năm dường như đã quá cũ và không còn gây nhiều ấn tượng mạnh mẽ đối với người tiêu dùng. Comfort cũng hiểu được điều đó, vì thế Tết 2019, Comfort quyết định kể một câu chuyện mới: Tết này mặc gì? Để mình vừa ý và cả nhà đều vui?

Với chiến dịch Tết 2019 này, Comfort chọn ca sĩ Bích Phương – cô nàng được coi là mang nhiều “nỗi niềm tâm tư nhất” khi dịp Tết đến xuân về để trải lòng. Nếu như năm ngoái, Bích Phương nặng trĩu tâm sự về câu hỏi được coi là gây bực bội nhất: “Khi nào em lấy chồng?”, thì 2019, Bích Phương lại đầy ắp lo toan về nỗi lo áo quần – “Tết này em không có gì để mặc”.

Tiếp tục sử dụng quân bài “dù cũ nhưng chưa bao giờ hết hot”: Influencers kết hợp cùng MV ca nhạc đầy hóm hỉnh, hài hước đã giúp Comfort tạo ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng khi chỉ mới ra mắt 1/12, song đến nay, video đã thu được hơn 5 triệu lượt xem.

Câu hỏi này không chỉ dành cho riêng Bích Phương mà có lẽ cũng là nỗi băn khoăn của rất nhiều người mỗi dịp Tết đến xuân về. Để chiến dịch thêm bùng nổ, Comfort đã “kích ngòi” tạo nên cuộc tranh luận lớn về chủ đề: Chọn #đẹpmặt gia đình hay #mặcđẹp cho mình? Sự tham gia của các KOLs như Julia Đoàn, Nguyễn Ngọc Thạch, Thuy Minh VJ,… càng khiến cho dư luận đổ xô tham gia vào cuộc thảo luận với những ý kiến chia thành 2 phe đối lập #đẹpmặt, #mặcđẹp.

Câu chuyện mới mẻ mà Comfort mang đến dịp Tết 2019 quả là một gia vi độc đáo điểm tô trong các chiến dịch truyền thông năm nay. Comfort tin rằng bạn đẹp nhất khi bạn cảm thấy vui vẻ và thoải mái nhất. Chỉ cần áo quần ngày Tết thơm mát hương thì dù lựa chọn của bạn là gì, sự vui vẻ và thoải mái đến từ bạn sẽ được lan toả sang những người xung quanh.Thông điệp ý nghĩa Comfort đề cập cũng chính là câu trả lời hoàn hảo cho nỗi đắn đo “mặc gì Tết này” của rất nhiều người.

Downy và câu chuyện về những vất vả của người phụ nữ ngày Tết cổ truyền

Có câu: “Tết ấm áp là cái Tết có bàn tay mẹ”. Từ xưa, gánh nặng Tết luôn là nỗi lo thường trực mỗi khi én bay báo xuân về. Và với người phụ nữ hiện đại – họ không chỉ mang bổn phận của người làm vợ, làm mẹ, làm con dâu, họ còn gánh theo trách nhiệm với công việc. Có lẽ cũng vì thế, Tết trong hơi thở cuộc sống hiện đại càng trở thành niềm trăn trở với người phụ nữ.

Những trăn trở của người phụ nữ giữa việc cân bằng công việc – gia đình những ngày xuân về chính là điều mà Downy muốn gửi gắm dịp Tết này. Tết trọn vẹn khi có bàn tay người vợ, người mẹ vun vén, nhưng Tết sẽ thật sự ý nghĩa và ấm áp hơn nhiều lần nếu người phụ nữ được chia sẻ gánh nặng lo toan với người chồng, người con trong gia đình. Đó chính là thông điệp Downy muốn gửi gắm năm nay!

Tết luôn là thời điểm bùng nổ các chiến dịch truyền thông đầy ý nghĩa, các thương hiệu luôn cố gắng và nỗ lực tìm lối đi cho riêng mình. Những chủ đề nào sẽ được các nhãn hàng tập trung hướng đến năm nay? Hãy cùng đón chờ những động thái mới nhất của các thương hiệu nhé!

Hạnh Bùi / Advertising Vietnam