Pepsi Muối – Một năm ấp ủ cho cú lội ngược dòng ngoạn mục

Những ngày cuối cùng của năm 2018 bất ngờ chào đón sự trở lại của cái tên sốt xình xịch: Pepsi Muối. Một năm kể từ khi ra mắt, chiến dịch Pepsi Muối nổi bật từ ý nghĩa thông điệp đến hình thức viral mạnh mẽ. Vẫn chiến thuật cũ với teaser nhá hàng và tạo hiệu ứng đám đông từ các gương mặt Influencers đình đám, song cộng đồng háo hức chờ đón xem: Liệu cú twist mà Pepsi đang ấp ủ trong mùa Tết sắp đến là gì ?

Pepsi Muối Tết 2018: Cú lừa siêu “mặn”

Cuộc so tài truyền thông cuối năm 2017 đầu năm 2018 đánh dấu sự tiến công mạnh mẽ của chiến dịch Pepsi Muối – Mở Pepsi, mở Tết. Đánh trúng vào hiện thực mọi người đang dần lãng quên đi những giá trị thuần túy khiến ngày tết trở nên nhàm chán, vô vị. Pepsi Muối ra đời với sứ mệnh “rắc muối” cho ngày tết thêm “mặn mà” kết hợp cùng hiệu ứng thần tượng.

Thế nhưng, sự “mặn mà” của Pepsi lại theo đúng nghĩa đen của nó khiến dân tình hụt hẫng ra mặt. Đập hộp Pepsi Muối thì duy chỉ lon Pepsi thường và hũ muối. Chính những nghệ sĩ đại diện cũng hy vọng vào một sản phẩm sáng tạo mới mẻ nhưng lại gặp phải “cú troll tinh quái” từ “ông lớn” Pepsi.

Khép lại năm 2018: Pepsi Muối trở lại và lợi hại hơn xưa

Từ màn dạo đầu đến thời khắc kết thúc năm 2018 tiếp tục là hình ảnh Pepsi Muối. Câu hỏi đặt ra là hãng vẫn chọn bước đi cũ hay đang tính toán kế hoạch “bình cũ rượu mới” trong chiến dịch Tết 2019? Thậm chí, Pepsi còn kích thích sự tò mò của dư luận với chiêu trò Mở tặng miễn phí Pepsi Muối cho 5000 người có cơ hội thưởng thức đầu tiên tại Việt Nam.

Cuối cùng, sau những ngày “bán tín bán nghi”, cộng đồng cũng nhận được sự xác nhận từ hàng loạt KOLs như Đông Nhi, Issac, Huỳnh Lập. Pepsi Muối là có thật! Hương vị đậm đà của siêu phẩm được hàng loạt sao Việt trải nghiệm và tấm tắc khen ngợi. Hiện những video clip về Pepsi Muối đang dậy sóng trên toàn mạng xã hội.

Vậy là sau một năm “rào trước đón sau”, Pepsi Muối đã thỏa lòng những vị khách hàng thượng đế. Lon nước Pepsi và hũ muối ngày nào đã thực sự trở thành chai Pepsi Muối đích thực.

Pepsi Muối với nỗ lực công phá thị trường 

Pepsi quyết định bứt phá với con át chủ bài lần này. Pepsi Muối đánh dấu bước chuyển mình theo hướng tươi vui, năng động với đối tượng khách hàng mục tiêu là các bạn trẻ. Đó cũng là cách Pepsi “trẻ hóa” bản thân để chiếm lĩnh thị trường cạnh tranh hiện nay.

Cái hay của chiến dịch Pepsi Muối là cách lựa chọn insight không mới nhưng là điều ít ai dám nói ra. Ý tưởng “Tết nhạt thì thêm muối đi” bắt trúng tần số khi giới trẻ đang thịnh hành trào lưu “nói chuyện nhạt quá rắc muối cho bớt nhạt”.

Bên cạnh đó, chiến dịch còn tạo ra hiệu ứng “stopping-power” thành công. Khi khách hàng lắng nghe câu chuyện về ngày tết thời đại mới đang dần phai nhòa ý nghĩa, họ đều phải dừng lại và suy ngẫm “Tết nhạt vì ai?”. Nhờ vậy mà Pepsi dễ dàng tăng độ nhận diện thương hiệu và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.

Bí quyết “chọn mặt gửi vàng” ở Influencers

Nói về cái tài của Pepsi Muối phải kể đến việc thu hút được lượng tương tác lớn từ các Influencers đại diện. Hiếm có sản phẩm mới nào ra mắt lại được ủng hộ nhiệt tình từ những gương mặt vàng của showbiz Việt như Noo Phước Thịnh, Đông Nhi, Isaac, Uni5, Han Sara, Hari won, Duy Khánh, Huy Cung,… Mọi chia sẻ, trải nghiệm của họ quý báu như “chân lý” khiến đối tượng khách hàng giới trẻ mong muốn sở hữu ngay và luôn siêu phẩm đáng mong chờ này.

Pepsi Muối sử dụng tuyệt chiêu Influencers Marketing, kết hợp với người nổi tiếng qua các bài post, hashtag, livestream thú vị trên facebook. Những món quà Pepsi Muối được dành tặng đến những nhân vật có sức ảnh hưởng lớn tới giới trẻ giúp làn sóng Pepsi Muối cứ thế lan rộng.

Cú troll cuối năm 2017 và sự lội ngược dòng cuối năm 2018 đều nằm trong tính toán tài tình của những marketers nhà Pepsi. Và chính những Influencers là nhân tố đắt giá trong chiến dịch cuối năm nay.

Ngọc Anh / Advertising Vietnam