Tết đến Xuân về là thời điểm nhu cầu mua sắm tăng cao nhất trong năm. Đây cũng chính là điều kiện tuyệt vời để các thương hiệu thúc đẩy doanh số bán hàng. Hãy cùng điểm qua những ý tưởng marketing và quảng cáo Tết 2019 để thấy được cách các thương hiệu “toả sáng” trong ngày quốc lễ năm nay.

1. “Thay áo mới” Facebook đón Tết yêu thương

Một hành động đơn giản như thay mới avatar và cover theo chủ đề Tết cũng có thể khiến người dùng chú ý nhiều hơn đến fanpage. Hiểu rõ điều này, ngay từ đầu tháng Chạp, các thương hiệu đã đồng loạt “thay áo mới” cho fanpage nhà mình với sự đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh.

Tiki là một trong những ví dụ điển hình. Tất cả các hình ảnh xuất hiện trên fanpage đều được sử dụng đồng nhất 4 tone màu chủ đạo: màu xanh và trắng của thương hiệu, màu đỏ và vàng may mắn của Tết. Ngoài ra, những thiết kế đồ họa lạ mắt cùng sự góp mặt của “cặp đôi vàng” showbiz Trường Giang – Nhã Phương đã mang đến một diện mạo mới, “đẹp rực rỡ mà không chói lói” cho Tiki.

Bên cạnh đó, một số thương hiệu như Sendo, Lazada, Shopee,… còn tạo ra các chiêu thức countdown tới ngày mua hàng giảm giá hay những chương trình tri ân cuối năm hấp dẫn nhằm kích cầu tiêu dùng.

Chương trình “Đấu trường Shopee”nhận tỷ xu tiền thưởng cùng các KOLs. Ảnh: Shopee

2. Sử dụng hashtag Tết sáng tạo

Là cụm thông tin có khả năng lan truyền nhanh chóng, hashtag giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và bài viết. Việc tạo ra một hashtag sáng tạo mang đậm dấu ấn cá nhân của thương hiệu có thể khiến khách hàng hứng thú hơn với sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu đó.

Dạo qua một vòng facebook trong dịp Tết năm nay, dễ dàng bắt gặp ngay những hashtag đang “làm mưa làm gió” các status và bình luận trên mạng xã hội như #chuyencuboqua (Mirinda), #Tetmacgicungdep (Comfort), #Lamdaulahettet (Tiki),…

#chuyencuboqua và biểu cảm đa dạng của “thánh lầy” Bích Phương là nguồn cảm hứng chế ảnh bất tận của cộng đồng mạng. Ảnh: Mirinda

3. Video Tết mang nỗi niềm người Việt

Tết là thời điểm hội tụ cả yếu tố cảm xúc lẫn ý chí hành động. Nhân dịp này, các thương hiệu đồng loạt tung ra những video ấn tượng cùng các chương trình ưu đãi hấp dẫn. Vẫn tập trung chủ yếu vào những platform mùa Tết như Homing (Về nhà), Celebration (Ăn mừng), Appreciation (Biết ơn), New Beginning (Khởi đầu mới),.. nhưng mỗi thương hiệu có một cách khai thác riêng để kể câu chuyện của chính mình. Đặc biệt năm nay, âm nhạc và clip hài là hình thức được các thương hiệu tin dùng nhiều nhất để truyền tải thông điệp và chiếm “cảm tình” từ khách hàng.

Chọn chủ đề Homing với sự kết hợp âm nhạc và khả năng diễn xuất của Hòa Minzy, quảng cáo Tết 2019 của đề cao giá trị của sự sum vầy. Trong đó, Nescafe đóng vai trò như một sợi dây kết nối bạn bè, đồng nghiệp và gia đình để mang đến những khoảnh khắc đong đầy yêu thương.

Trong khi đó, Biti’s khai thác chủ đề này ở một khía cạnh đặc biệt hơn, đó là “Người trẻ có nhiều chuyến đi trong năm, nhưng chuyến đi ý nghĩa và được mong đợi nhất với họ chính là chuyến đi trở về nhà”. Ý tưởng này đã giúp video “Đi để trở về 3” của Biti’s được đón nhận nhiệt tình và tạo ra sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng giới trẻ.

4. Tổ chức mini game hấp dẫn

Thương hiệu ngày càng chú trọng nhiều hơn trong việc kết nối cảm xúc với khách hàng thông qua các hoạt động có tính tương tác cao như tổ chức mini game trên fanpage. Một vài trò chơi nhỏ, đi kèm hashtag thu hút và những giải thưởng có giá trị thiết thực chính là cách tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả được áp dụng nhiều trong dịp Tết Kỷ Hợi.

Với ý tưởng độc lạ “Đừng chỉ ăn Tết, hãy trải nghiệm Tết”, Omo tổ chức mini game với 5 tuần trải nghiệm khác biệt: mua sắm, cười vang, khám phá, sáng tạo và yêu thương. Mỗi tuần trải nghiệm, khách hàng sẽ có cơ hội nhận được hàng trăm phần quà hấp dẫn có giá trị cao từ nhãn hàng.

5. Tận dụng Instagram để tăng nhận diện thương hiệu

Năm vừa qua, Instagram đã “cán” mốc một tỷ người dùng và dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh trong năm nay. Điều này chứng tỏ Instagram đang chiếm ưu thế trên mạng xã hội với những tính năng thu hút người dùng, đặc biệt là các bạn trẻ. Tết năm nay, các thương hiệu tích cực khai thác kênh truyền thông này bằng việc đầu tư hình ảnh bắt mắt và nội dung thu hút.

“ Sao còn chưa lập gia đình?”, “Tết này thưởng bao nhiêu”?… với những content đánh trúng tim đen các bạn trẻ thế này bảo sao Instagram Samsung không hút like và comment ầm ầm.


Lời kết: Trong bối cảnh các thương hiệu chạy đua quảng cáo trong dịp Tết Nguyên Đán, muốn tạo ra một chiến dịch quảng cáo thành công đòi hỏi marketer phải có sự nghiên cứu kỹ lưỡng insight, đầu tư từng chi tiết nhỏ nhất từ lựa chọn KOL, content cho đến hình ảnh. Mọi nỗ lực cần được gói gọn trong một thông điệp thống nhất để đạt được những hiệu quả marketing tốt nhất.

Huyền Trang / Advertising Vietnam