Home Tin Từ Đối Tác 7Saturday Case study #1: Chiến dịch Influencer Marketing của SiuKay x 7Saturday

Case study #1: Chiến dịch Influencer Marketing của SiuKay x 7Saturday

Xuất hiện những năm gần đây, mì tôm ăn liền SiuKay với bao bì bắt mắt, hương vị hải sản và đặc biệt là độ cay trong từng gói mì đã trở nên quen thuộc với nhiều người. Ngay từ những ngày đầu với chiến lược đem lại hình ảnh thương hiệu nổi bật và sáng tạo, SiuKay lựa chọn Influencer Marketing như một nhân tố không thể yếu ở lần ra mắt đầu tiên.

Bối cảnh

GIữa năm 2017, khi giới trẻ Việt đang rầm rộ trào lưu thử thách ăn mì cay 7 cấp độ thì sự xuất hiện của SiuKay thuộc công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam có thể nói là đúng người đúng thời điểm.

Là một loại mì ăn liền, SiuKay thiên về súp có hương vị hải sản và cay nồng. Hương vị mà SiuKay đem lại khá giống với những tô mì tầm giá 40.000 vnd ngoài tiệm mà các bạn trẻ đua nhau thưởng thức. Đây coi thể coi là một ưu điểm khi giá của một gói mì SiuKay chỉ tầm 10.000 vnd, rẻ hơn rất nhiều mà lại có hương vị tương tự.

Chiến dịch Influencer Marketing của SiuKayx7Saturday

Thời gian: 29/12/2017 – 14/02/2018

Đối tượng khách hàng mục tiêu: Mì SiuKay nhắm đến phân khúc các bạn học sinh, sinh viên trên toàn quốc, những bạn thích thưởng thức và trải nghiệm điều mới lạ, có xu hướng thách thức nhau ăn mì cay cấp độ cao. Ngoài ra những khách hàng nghiện ăn cay cũng là đối tượng tiềm năng của SiuKay.

Nội dung chiến dịch: Nhằm đem lại sự xuất hiện đầy ấn tượng, SiuKay đã thực hiện một Minigame “Thách thức bản lĩnh” để tạo ra trào lưu thu hút các bạn trẻ cùng tham gia và lan toả độ phủ sóng.

Với cách thức tham gia là quay clip chế biến, ăn thử mì SiuKay và up lên website www.thachthucbanlinh.com, những clip xuất sắc được mọi người bình chọn nhiều nhất sẽ được nhận nhiều phần quà có giá trị lớn.

Nhưng để sự kiện thành công thì nội dung thu hút, giải thưởng hấp dẫn là chưa đủ. Việc sử các Influencer để thu hút lượt truy cập và tương tác chính là nhân tố góp phần quan trọng đối với chiến dịch này. Vì vậy sự hợp tác giữa 7Saturday và mì SiuKay sẽ đóng vai trò đem lại thành công cho chiến dịch.

Influencer: Khi đã xác định được đối tượng khách hàng, ngân sách dự trù và những yêu cầu mà SiuKay đưa ra, 7Saturday thông qua platform Discovery đã tìm kiếm được những Influencer phù hợp và có hiệu quả. Tệp Influencer gồm những bạn Macro và Micro Influencer, có lượng fan lớn đến từ độ tuổi 18-24.

Nguồn: Discovey

Công việc của các bạn Influencer là streaming từ 15 đến 30 phút hoặc đối với các page là post hình chụp hoặc hình vẽ về sự kiện này. Với mục tiêu thu hút các bạn trẻ cùng tham gia, các Influencer sẽ tạo ra những phong cách content hài hước, năng động và sáng tạo kết hợp với các hashtag #Siukay #thachthucbanlinh và đường link dẫn về website Minigame. Đồng thời fanpage SiuKay sẽ share các live stream của Influencer về nhằm lôi kéo tương tác thêm cho livestream.

 

Kết quả chiến dịch

Tổng độ phủ sóng là 1.943.073, tương tác đạt 190.020 (tính từ 04/06/2017 – 14/04/2018)

Đối tượng mà chiến dịch tiếp cận được chủ yếu ở độ tuổi 18-24 và hơn 50% là nữ. Lan toả mạnh ở 4 thành phố: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Cần Thơ và Đà Nẵng. Nổi bật là Hồ Chí Minh với gần 0.85 triệu người.

Độ tương tác và hiệu quả mà các bạn Influencer đem lại khá tốt.

Có thể nói chiến dịch SiuKay x 7Saturday đã thành công khi đạt được đúng đối tượng, phủ rộng trên nhiều tỉnh thành, nổi trội là TP.HCM và Hà Nội. Sau chiến dịch SiuKay đã được nhiều bạn trẻ biết đến và trở thành sản phẩm ưa thích của họ. Việc lựa chọn đúng tệp Influencer chính là một yếu tố giúp đẩy chiến dịch thành công.

Nếu như bạn cũng muốn thực hiện chiến dịch Influencer Marketing thì hãy để 7Saturday trở thành bạn đồng hành. Cùng với platform Discovery, việc thực hiện Influencer Marketing sẽ trở nên dễ dàng hơn.

Nào cùng trải nghiệm Discovery và thực hiện chiến dịch ngay: https://hubs.ly/H0hxkTr0

7Saturday

Bài viết được chia sẻ bởi

Advertising Vietnam
Advertising Vietnamhttps://advertisingvietnam.com
Advertising Vietnam là nơi chia sẻ và cập nhật thông tin, dành cho các bạn yêu thích quảng cáo, truyền thông, marketing, sáng tạo.

NÊN XEM

X