Cannes Lions 2019 gần kề, khi danh sách lựa chọn chính thức được công bố thì YouTube cũng đã tiết lộ bảng xếp hạng đặc biệt của riêng mình. Bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads tôn vinh những quảng cáo phổ biến nhất với người dùng YouTube trên toàn thế giới trong suốt 12 tháng qua. Trong đó, quảng cáo “QUANG HẢI – THẮP LỬA NHỮNG GIẤC MƠ” của thương hiệu LG – đại diện duy nhất đến từ Việt Nam đã xuất sắc góp mặt vào bảng xếp hạng này ở vị trí thứ 4. Chiến dịch trên do LG cùng VietBuzzAd (VBA) đảm nhận vai trò creative và media.

Xếp hạng được tính dựa trên các tương tác của người xem trang, bao gồm thời gian xem, số lượt xem và sự kết hợp giữa lượt xem tính phí và lượt xem không tính phí. Những TVC thắng giải đều tận dụng các yếu tố mạnh mẽ nhất trong quảng cáo cho sản phẩm của mình. Một số thì chạm đến trái tim người xem bằng cảm xúc, số khác ghi điểm vì tính hài hước và sự góp mặt của những nhân vật nổi tiếng. Cũng có những quảng cáo sở hữu cả ba yếu tố đó.

Những quảng cáo chiến thắng ở bảng xếp hạng Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 có độ dài trung bình chỉ hơn 90 giây. Vì hành vi người dùng thường quyết định xem tiếp quảng cáo hay không ở 5 giây đầu tiên nên các thương hiệu phải tìm cách mở đầu câu chuyện thế nào để thu hút sự chú ý trong 5 giây ngắn ngủi nay. Ta có thể nhận thấy công thức chung cho những quảng cáo đạt giải ở đây là: mở đầu nhẹ nhàng, mạch quảng cáo tăng dần lên, nhiều tình huống bất ngờ và câu chuyện có nhiều đỉnh điểm, duy trì được sự chú ý của người xem.

Dưới đây là 10 TVC quảng cáo được Cannes YouTube Ads Leaderboard 2019 gọi tên:

1. Coca-Cola | Vai no Gás

Brand: Coca-Cola

Creative Agency: JWT

Media Agency: JWT & Kolab/McCann

2. Not Everything Makes the Cut – Amazon Super Bow l LIII Commercial

Brand: Amazon

Creative Agency: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team

Media Agency: Rufus

3. Orange GO

4. QUANG HẢI – THẮP LỬA NHỮNG GIẤC MƠ

Brand: LGCreative

Agency: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam

Media Agency: VietBuzzAd (VBA)

5. iPhone XS — Growth Spurt — Apple

Brand: Apple

Creative Agency: TBWA\MAL

Media Agency: OMD

6. Shopee TVC: Shopee 12.12 Birthday Sale Blackpink (30 sec.)

7. The LEGO Movie Characters present: Safety Video – Turkish Airlines

Brand: Turkish Airlines

Creative Agency: Warner Bros

Media Agency: People Initiative

8. Nike – Dream Crazy

Brand: Nike

Creative Agency: Wieden & Kennedy

Media Agency: SapientRazorfish

9. The Internet of Things presents – #LikeABosch

Brand: Bosch

Creative Agency: Jung von Matt/Alster

Media Agency: OMD

10. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

Brand: Samsung

Media Agency: Starcom

Ngọc Trâm | Advertising Vietnam

Theo ThinkwithGoogle