[Case Study] Khám phá chiến dịch top 1 BXH Buzzmetrics – “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy”

Nên xem

Unilever tiên phong trong thời đại digital, trở thành “ngôi trường mơ ước” cho các Marketer?

Digital transformation (chuyển đổi số) là mục tiêu quan trọng hàng đầu của mọi ngành nghề trong thời đại...

OMO “Tạm rời màn hình, trải nghiệm cuộc sống” – chiến dịch Việt Nam đầu tiên chiến thắng hạng mục “Social Impact” tại...

SMARTIES X – giải thưởng đầu tiên vinh danh những đổi mới trong Marketing – do Mobile Marketing Association...

Facebook đẩy mạnh đầu tư vào Việt Nam, khẳng định sự hỗ trợ từ Đảng, Chính phủ Việt Nam là lý do

"Những hợp tác, hỗ trợ chặt chẽ của từ phía Đảng và cơ quan Chính phủ là thành tố...

Tháng 7 vừa qua, game thủ thuộc cộng đồng Liên Quân Mobile Việt Nam hào hứng đón nhận “cơn mưa quà tặng” cực lớn từ chiến dịch “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy”.

Liên Quân Mobile hiện đang là game MOBA có số lượng người chơi nhiều nhất Việt Nam. Theo SensorTower – Liên Quân Mobile (tên tiếng anh: Arena of Valor) là game điện thoại đứng đầu về doanh thu thế giới năm 2017 và 2018. Không chỉ vậy, vào tháng 12/2019, Liên Quân Mobile sẽ là một trong những môn thi đấu chính thức tại Sea Games 30 diễn ra tại Philippines.

Được chính thức phát hành tại Việt Nam vào năm 2016, với hệ thống tướng đa dạng, lối chơi đặc sắc cùng những giải đấu e-sports được tổ chức chuyên nghiệp, Garena Liên Quân Mobile hiện là game di động có sức hút lớn đối với đa dạng người chơi.

Từ 2018, Liên Quân Mobile đã đạt hơn 11 triệu người chơi hàng tháng trên ứng dụng CH Play và AppStore. Nhằm duy trì “độ hot” và thu hút được nhiều game thủ hơn, Liên Quân Mobile Việt Nam đã thực hiện chiến dịch “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân huy”.

Bên cạnh đó, chiến dịch này được xem là hoạt động chúc mừng sau sự kiện Việt Nam vô địch giải Liên Quân Mobile Thế giới.

  Bối cảnh  

Sức nóng từ e-sports (Thể thao điện tử) tại thị trường Việt Nam đang có chiều hướng gia tăng hơn bao giờ hết. Được cho là “cuộc đấu tỷ đô”, các nhà sản xuất môn thể thao điện tử buộc phải có những chiến lược hỗ trợ, tạo sức hút đối với người dùng. Bài toán tiếp theo là làm thế nào để giữ chân được người chơi và duy trì được sức hấp dẫn của game đối với họ.

Liên Quân Mobile cũng không là ngoại lệ trong việc giải quyết bài toán này. Nếu game thủ muốn mua tướng mới để đa dạng hóa lối chơi, hoặc nâng cấp ngoại hình tướng qua những bộ trang phục bắt mắt họ phải mua quân huy (đơn vị tiền tệ trong game, gọi tắt là QH) bằng cách quy đổi một khoản tiền nhất định. Nhằm tạo điều kiện cho người chơi, Liên Quân Mobile “tung chiêu bài” tặng cả server QH hấp dẫn chưa từng có tại thị trường Việt Nam với chiến dịch “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy”

  Mục tiêu  

Với thông điệp cũng chính là tên chiến dịch “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy”, Liên quân mobile muốn nhắm vào đối tượng là những người chơi ở độ tuổi từ 13 đến 35, không phân biệt giới tính. Chiến dịch được thực hiện nhằm mục đích kêu gọi người dùng vào chơi game vào ngày 21/7 để nhận được nhiều phần quà giá trị như IPhone XS Max Gold, Headphone Razer Kraken, Loa JBL, QH, tướng và trang phục miễn phí…

Key visual của sự kiện

  Thực thi  

Việc truyền thông cho chiến dịch được thực hiện ở các kênh Youtube, Facebook, Instagram, trang web chính thức của Liên Quân Mobile, KOLs channel, social fanpage và hệ thống kênh truyền thông của Garena (Garena Mobile, Garena PC, Garena Live…) thông qua những video quảng bá, hợp tác với KOLs, tổ chức sự kiện cộng đồng, tạo hiệu ứng lan tỏa vô cùng rộng rãi.

Video ra mắt chiến dịch

Đây là video đầu tiên, mở đầu cho chiến dịch “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy” – một màn “thả thính” chào sân khiến người chơi hào hứng chờ đón hưởng ứng sự kiện.

Commercial video

Commercial video chính của sự kiện – Với thông điệp “21/7 Free Quân Huy – Chơi Liên Quân đi” cùng sự xuất hiện của cặp đôi Gaming influencers hàng đầu Việt Nam Cris Devil Gamer và Mai Quỳnh Anh kéo dài 30 giây, video nhanh chóng tiếp cận khách hàng mục tiêu, đạt tổng lượt xem trên cả hai kênh YouTube và Facebook là 12.8 triệu.

Bên cạnh sự xuất hiện của cặp đôi Cris và Mai Quỳnh Anh, thì phía Liên Quân cũng hợp tác với Độ Mixi – streamer có độ phủ lớn trong lĩnh vực game để tích cực truyền thông cho chiến dịch trong commercial video còn lại.

Motivational video “Thanh Xuân”

Video “Thanh Xuân” với nội dung xoay quanh các bạn trẻ bị cuốn vào vòng quay cuộc sống mà làm mất đi nhiệt huyết, quên đi ước mơ của chính mình và bỏ lỡ các mối quan hệ. Qua video, Liên Quân muốn giúp người chơi nhận ra hiện thực đó và tìm lại đam mê, sống lại những khoảng thời gian đáng nhớ. “Thanh Xuân” được ra mắt vào sự kiện 21/7 với mục đích mang lại cho người chơi niềm vui xưa khi chơi Liên Quân cùng bạn bè và truyền cảm hứng, kêu gọi người chơi trở lại chơi game.

Website

Để giúp người chơi dễ dàng tiếp cận các thông tin của chiến dịch cũng như theo dõi các sự kiện, hai trang microsite đã được tạo ra bao gồm:

Trang microsite tổng của sự kiện đạt:

  • Hơn 7,000,000 người dùng (user)
  • Hơn 38,000,000 lượt xem trang (page view)

Giao diện microsite chính của sự kiện

Trang microsite cho sự kiện Thu Thập Mảnh: với mục đích cung cấp thông tin cụ thể cho người chơi qua microsite tổng và thúc đẩy share sự kiện qua Thu Thập Mảnh để nhận quà.

  • Hơn 6,500,000 người dùng
  • Hơn 48,000,000 lượt xem trang

KOLs

Việc tận dụng sức ảnh hưởng của KOL, influencer trong các chiến dịch quảng cáo giúp mang lại hiệu quả đáng kể cho các game hiện nay. Việc sử dụng nguồn người có sức ảnh hưởng của một hoặc nhiều lĩnh vực sẽ bổ trợ giúp các nhà game nhanh chóng tiếp cận được đối tượng mục tiêu cũng như giúp hình ảnh game của mình phủ sóng rộng trên thị trường.

Để tăng sức lan tỏa, Liên Quân đã hợp tác với các KOL như: Gaming KOLs (Cris Devil Gamer, Mimosa, Ohsusu, Độ Mixi…), YouTuber Liên Quân (MOBA Việt, Gcaothu, Đệ Tứ…), các trang Social Fanpage (Kho Tàu TV, BEATVN, Chửi Thuê…) và các Hot Teen với tổng lượt người theo dõi (follower) lên đến 33 triệu trên tất cả các kênh.

Gaming KOLs của sự kiện “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy”

Sự kiện cộng đồng

Big offline 21/7 tại Hà Nội có sự tham gia của 2 đội tuyển “hot” nhất là team Flash (vô địch AWC – giải Liên Quân Mobile Thế giới) và Box Gaming. Ngoài ra, offline từ 35 tỉnh thành có hơn 3000 người tham dự, kết hợp với các cuộc thi được tổ chức trên fanpage, microsite, Liên Quân Mobile đã triệt để tăng tương tác giữa người chơi và với sự kiện.

Team Flash – nhà vô địch Liên Quân Mobile thế giới

  Kết quả  

Theo số liệu thống kê từ BuzzMetrics, nhờ vào các hoạt động đa dạng, chiến dịch đã tạo ra một lượng thảo luận khổng lồ với các chỉ số UGC, Audience Scale cao nhất bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng 07/2019.

Chiến dịch được đông đảo người dùng hưởng ứng với hoạt động chia sẻ link sự kiện về trang Facebook cá nhân để có thêm lượt mở thẻ, thu thập mảnh nhận quà. Bên cạnh đó, mini game trên fanpage cũng nhận được rất nhiều lượt tham gia và phản hồi tích cực.

Bên cạnh đó, “21/7 Chơi Liên Quân-Free Quân Huy” cũng lọt vào danh sách các chiến dịch nổi bật trên Social media: Top 1 Tháng 7 và tháng 9 năm 2018, top 1 liên tiếp các tháng 1, 2, 3, 4 năm 2019.

Chỉ tính riêng trong 7 tháng, Liên Quân xuất hiện 7 lần trong bảng xếp hạng các chiến dịch nổi bật trên social media.

Như vậy, với việc hiểu rõ tâm lý người dùng, chiến dịch “21/7 Chơi Liên Quân – Free Quân Huy” đã mang về kết quả hết sức thành công cho Garena cũng như Liên quân Mobile Việt Nam. Đây là bước tiến vô cùng giá trị trong việc gia tăng số lượng người chơi, nâng cao trải nghiệm đối với game thủ Liên Quân Mobile.

Liên hệ hợp tác:
Lục Huyền Trang – Business development manager
huyentrang.luc@ved.com.vn

Thực hiện: Ngọc Trâm / Advertising Vietnam

Bài viết mới

Phân tích Case Study: Chiến dịch marketing “cảnh báo trước dịch bệnh” của Lifebuoy thắng lớn tại Smarties Việt Nam 2019

“BEST IN SHOW” – giải thưởng ngành (Industry Awards) Smarties Vietnam 2019 được hội đồng tuyển lựa từ những...

Coca-Cola, PepsiCo và Nestlé đang nỗ lực khắc phục ô nhiễm chất thải nhựa trên đại dương

Theo báo cáo của tổ chức bảo vệ thiên nhiên Greenpeace công bố ngày 9/10, đứng đầu danh sách gây ô nhiễm là Coca-Cola...

Unilever tiên phong trong thời đại digital, trở thành “ngôi trường mơ ước” cho các Marketer?

Digital transformation (chuyển đổi số) là mục tiêu quan trọng hàng đầu của mọi ngành nghề trong thời đại 4.0 và marketing không phải...

Liệu Dior có tồn tại ở Trung Quốc sau cuộc khủng hoảng truyền thông?

Dior gặp khủng hoảng trên thị trường Trung Quốc khi thể hiện bản đồ của quốc gia này nhưng không có Đài Loan. Thương...

YouTube cập nhật từ 10/12: tài khoản không ‘khả thi về mặt thương mại’ sẽ bị xóa

Nhiều YouTuber đang bối rối về các điều khoản dịch vụ mới của YouTube, trong đó có một tuyên bố nói rằng công ty...

Cùng Chuyên Mục

X