Tết Ất Tỵ 2025 đánh dấu sự chuyển mình trong cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng. Sau những năm tháng đầy biến động của dịch bệnh và thị trường kinh tế, người Việt Nam khao khát một cái Tết bình yên bên gia đình, đơn giản chỉ là mong muốn được khỏe mạnh trở về bên gia đình, cùng nhau dọn dẹp và đón năm mới. Những ước vọng giản dị ấy đã được các thương hiệu thể hiện qua những câu chuyện đa dạng.

Bên cạnh đó, các thương hiệu đồ uống mang đến một "bữa tiệc" thông điệp Tết phong phú. Từ những giá trị truyền thống như tình cảm gia đình, sự đoàn viên, đến những khát vọng đổi mới, hiện đại, mỗi thương hiệu đều có cách kể câu chuyện riêng. 

1. Biti's Hunter: Đi để trở về 9

Mỗi năm, chiến dịch "Đi để trở về" của Biti's Hunter đều chạm đến trái tim khán giả Việt bằng những câu chuyện xúc động về tuổi trẻ và tình cảm gia đình trong dịp Tết. Năm nay, bước sang mùa thứ 9, Biti’s Hunter một lần nữa hợp tác cùng Production House FMN Media ra mắt MV "Em ơi, Anh nhớ nhà", với sự góp mặt của Soobin Hoàng Sơn.

Chiến dịch lấy bối cảnh những ngày cuối năm sum vầy. Thế nhưng, giữa sự ấm áp ấy, vẫn có những người trẻ ở độ tuổi 30 lặng lẽ đối mặt với nỗi cô đơn và nhịp sống hối hả, dường như ngày càng xa rời những giá trị gia đình. Dù ở độ tuổi nào, từ 20 đến 30, mỗi chặng đường trưởng thành đều đặt ra một câu hỏi: "Nhà" không chỉ là điểm khởi đầu, mà còn là nơi để quay về, tìm lại bình yên và yêu thương.

Bên cạnh đó, cuộc gặp gỡ giữa hai thế hệ, người trẻ 20 tuổi đầy hoài bão và người 30 tuổi trân trọng sự đoàn viên, mang đến góc nhìn đa chiều về khát khao trở về. Hình ảnh này không chỉ phản ánh sự khác biệt giữa các thế hệ, mà còn truyền tải những suy tư sâu sắc về sự thay đổi trong nhận thức và cảm xúc theo dòng chảy thời gian.

2. Lifebuoy: Tết Vỗ Về

Sau thành công của chiến dịch “Tết Ổn Rồi” năm 2024, Lifebuoy tiếp tục chạm đến trái tim khán giả qua chiến dịch “Tết Vỗ Về” 2025. Mang thông điệp nhẹ nhàng và sâu lắng, thương hiệu mong muốn mọi người, dù ở đâu trên hành trình cuộc sống, đều tìm thấy sự bình yên khi trở về bên gia đình. 

Vào ngày 01/01/2025, MV “Tết Vỗ Về” chính thức ra mắt, truyền tải thông điệp ý nghĩa: “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”. MV khắc họa những lát cắt tâm lý tinh tế với từ hình ảnh người con xa nhà nén nỗi nhớ vì chưa thành công, đến người trở về giấu đi lo toan trước ba mẹ, hay người mẹ mỏi mòn thương nhớ đứa con xa nhà. Những cảm xúc ấy giao thoa trong khoảnh khắc đoàn tụ, nhắc nhở rằng Tết là dịp để sẻ chia, để trở về, dù vinh quang hay khó khăn.

Đồng hành cùng chiến dịch, triển lãm “Tết Vỗ Về” tại Nhà Văn Hóa Thanh Niên (TP.HCM) mở cửa miễn phí từ 28/12/2024 đến 01/01/2025, cũng mang đến hành trình cảm xúc qua ba không gian: “Vỗ”, “Về” và “Vỗ Về”. Triển lãm tái hiện những ký ức thân thương, gửi gắm thông điệp đầy ý nghĩa về sự đoàn viên và sẻ chia trong ngày Tết.

3. PNJ: Vui như Tết, Quý như Vàng

Gia nhập vào "đường đua" của những thước phim Tết Ất Tỵ 2025, chiến dịch "Vui như Tết, Quý như Vàng" của PNJ tạo được dấu ấn riêng biệt khi lựa chọn lối đi tôn vinh giá trị của sự gắn kết, tình thân sau những khó khăn, từ đó lan tỏa niềm vui, vẻ đẹp và sự thiết thực trong từng món quà đầu năm dành tặng những người thân yêu.

Nhân vật chính trong câu chuyện Tết là một cô gái trẻ trung, lạc quan và hết lòng vì công việc. Như bao người con khác, cô cũng háo hức mua quà Tết cho gia đình, nhưng mỗi lần hỏi về quà Tết, các thành viên trong gia đình đều đưa ra những câu trả lời bất ngờ: "Tết này mẹ không thèm kẹo mứt vì bác sĩ không cho ăn ngọt sợ tăng đường", "Tết này Ba không thèm đi chơi xi-nê hay nhạc hội đu idol quốc nội vì đã có con - Idol cả nhà", hay tết này, em gái của cô không thèm đốt pháo “Vì có chị Hai rộn rã lòng em rồi". Nhưng ít ai biết rằng, đằng sau câu chuyện "không cần quà" ấy, là sự thấu hiểu và lo lắng của gia đình dành cho cô gái, người đã trải qua một năm đầy khó khăn trong công việc. Mặc dù vậy, cô vẫn không quên gửi đến gia đình món quà "quý giá nhất" - những món trang sức sang trọng từ PNJ, như một lời tri ân và gửi gắm tình cảm chân thành.

Chiến dịch "Vui như Tết, Quý như Vàng" không chỉ đơn thuần giới thiệu các sản phẩm, mà còn là một thông điệp sâu sắc về giá trị tinh thần của tình thân, sự trân trọng trong mỗi món quà Tết. Thông qua chiến dịch này, PNJ muốn gửi gắm một thông điệp đầy ý nghĩa: "Tình thân quý như vàng, vui như Tết rộn ràng lộc xuân". Tết là dịp để mọi người trao gửi sự trân quý đến những mối quan hệ ý nghĩa trong cuộc sống, để mùa xuân luôn ngập tràn niềm vui và hy vọng.

4. Anlene: Tết "Phiền" Vẫn Iu

Trong nhịp sống hiện đại, thế hệ trẻ thường bị cuốn vào vòng xoáy công việc và trách nhiệm xã hội. Những tin nhắn hỏi thăm hay cuộc gọi từ cha mẹ – từng là điều thân thuộc – nay dễ dàng bị phớt lờ bởi áp lực và sự bận rộn thường ngày. Ngược lại, đối với các bậc phụ huynh, việc hỏi han, nhắn tin hay thậm chí nhắc nhở con không đơn thuần là giao tiếp, mà là cách họ bày tỏ tình yêu, sự quan tâm và duy trì kết nối với những người mà họ luôn xem là ưu tiên hàng đầu. 

Sự khác biệt trong cách nhìn nhận này thường dẫn đến mâu thuẫn: cha mẹ cảm thấy con cái “vô tâm,” trong khi người trẻ lại cho rằng cha mẹ “hơi phiền”. Tuy nhiên, khi đi sâu vào tâm lý của hai thế hệ, có thể nhận ra rằng bản chất câu chuyện không phải là sự phiền toái hay vô tâm, mà là khoảng cách trong sự thấu hiểu giữa đôi bên. 

Dựa trên quan điểm này, Anlene - thương hiệu chăm sóc sức khỏe cho người lớn tuổi - đã khéo léo lồng ghép lời hỏi thăm "phiền toái" vào sản phẩm nhạc Tết 2025 - Tết “Phiền” Vẫn Iu, biến một chủ đề sâu lắng thành một câu chuyện tích cực, dễ thương dành cho ba mẹ và con cái. Qua giọng hát của nghệ sĩ Bùi Công Nam, bài hát với giai điệu tươi vui đã biến những “phiền toái” nhỏ nhặt thường ngày thành giá trị tích cực, khuyến khích mọi người trân trọng những khoảnh khắc yêu thương trong gia đình.

5. Knorr: Ở đâu có vị nhà, Tết nhà là ở đó

Tết cận kề mang theo không khí rộn ràng và những cảm xúc khó quên. Chỉ cần thoáng qua hương vị quen thuộc của những món ăn ngày Tết, ta như được trở về với những khoảnh khắc ấm áp bên gia đình. Mỗi món ăn không chỉ thơm ngon mà còn đong đầy sự chăm chút và yêu thương, tạo nên những phút giây sum họp trọn vẹn.

Hành trình Tết 2025 của Knorr trở nên đặc biệt hơn với TVC "Phát Lộc Đôi - Mua 1 Được 2", đánh dấu 5 năm hợp tác giữa Knorr và Alien Media, mang đến một không gian Tết Việt sống động qua hình ảnh phiên chợ Tết nhộn nhịp, đầy sắc xuân. Đặc biệt, toàn bộ phiên chợ được tái hiện trong studio với sự hỗ trợ của công nghệ hiện đại, tái hiện chân thực không khí ấm áp, đông vui của buổi sáng Tết.

Điểm nhấn của chiến dịch là sự góp mặt của ca sĩ Hòa Minzy, Đại sứ thương hiệu Knorr, truyền cảm hứng mạnh mẽ đến những người phụ nữ nội trợ. Với thông điệp khơi dậy đam mê nấu nướng và sự sáng tạo trong gian bếp, TVC đã chạm đến trái tim của các gia đình Việt.

6. Pepsi: Mang Tết về nhà

Tết 2025, Pepsi tiếp tục hành trình quen thuộc với thông điệp "Mang Tết về nhà", đánh dấu năm thứ 5 thương hiệu gắn bó với thông điệp này trong các chiến dịch Tết. Năm nay, Pepsi mang đến một thông điệp sâu sắc hơn: "Cùng Pepsi mang Tết về nhà làm con ba mẹ", nhấn mạnh giá trị của gia đình trong dịp đoàn viên.

Chiến dịch khéo léo sử dụng hình ảnh đối lập giữa Tết xưa và Tết nay. Khi còn nhỏ, con cái luôn có cha mẹ đồng hành trong những khoảnh khắc đáng nhớ. Nhưng khi trưởng thành, nhiều người dần rời xa vòng tay gia đình, mải mê với cuộc sống bận rộn. Những câu nói như "Lương đã tăng, bạn bè đã nhiều thêm, tình duyên đã vui vẻ, nhưng lại chẳng thể ở bên bố mẹ được mấy ngày" gợi nhắc người trẻ hãy trân trọng những ngày Tết bên gia đình.

Điểm nhấn thú vị khác trong chiến dịch năm nay là việc Pepsi tiếp tục sử dụng AI để tạo hình ảnh quảng cáo OOH, đánh dấu năm thứ 3 ứng dụng công nghệ này. So với năm trước, các hình ảnh AI của Pepsi Tết 2025 được đầu tư chỉnh chu hơn, giàu cảm xúc và sâu sắc hơn, góp phần truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và ấn tượng.

7. Coca-Cola: Trao tâm ý, Gắn kết Tết diệu kỳ

Từ đầu tháng 12, Coca-Cola đã khởi động chiến dịch Tết 2025 với thông điệp "Trao tâm ý, Gắn kết Tết diệu kỳ", tiếp tục khai thác insight quen thuộc về tình cảm gia đình. Năm nay, thương hiệu hướng đến việc trở thành cầu nối giúp mọi người bày tỏ tâm ý đến người thân yêu một cách đặc biệt, vượt qua những lời chúc Tết khuôn mẫu thông thường.

Theo đó, Coca-Cola sẽ ra mắt một nền tảng trực tuyến độc đáo với giao diện bắt mắt, cho phép người dùng dễ dàng gửi những lời chúc năm mới ý nghĩa đến người thân yêu qua vài thao tác đơn giản.

Song song đó, thương hiệu cũng giới thiệu bao bì Tết 2025 với thiết kế đặc biệt, giữ vững biểu tượng Cánh Én Vàng quen thuộc, kết hợp cùng hình ảnh pháo hoa rực rỡ, biểu trưng cho niềm vui và thịnh vượng. Bộ sưu tập bao bì mới gồm ba phiên bản lon độc đáo mang họa tiết "An – Tài – Lộc", mỗi họa tiết gửi gắm một lời chúc ý nghĩa, thể hiện mong ước may mắn trong mùa Tết đoàn viên.

8. Danisa: Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói

Trong cuộc sống, tình yêu thương vô bờ và sự hy sinh thầm lặng từ cha mẹ, gia đình, hay những sẻ chia vô điều kiện từ bạn bè, người thân luôn mang giá trị vô cùng lớn lao. Những "điều tuyệt vời" ấy, dù nhỏ bé và âm thầm, lại là sức mạnh nuôi dưỡng chúng ta vượt qua mọi khó khăn. Tuy nhiên, đôi khi chúng ta quên mất việc bày tỏ lòng biết ơn chân thành, và chính những người trao đi cũng quên đi giá trị họ mang lại. Danisa - thương hiệu bánh quy bơ cao cấp Từ Đan Mạch, thấu hiểu rằng chính những "điều tuyệt vời" ấy đã âm thầm tiếp sức cho chúng ta trong suốt cuộc đời.

Vì vậy, vào dịp Tết 2025, Danisa đã khơi dậy những giá trị cao đẹp đó qua MV Tết "Biết ơn điều tuyệt vời chưa nói", kết hợp cùng ca sĩ Dương Hoàng Yến và nhạc sĩ Lê Minh Hiếu. MV không chỉ chạm đến cảm xúc cá nhân mà còn lan tỏa thông điệp về giá trị gia đình, khuyến khích giới trẻ bày tỏ lòng biết ơn khi có cơ hội, đặc biệt trong dịp Tết đoàn viên.

9. Sunlight: Dọn nhà thấy Tết

Tết 2025, Sunlight tiếp tục khai thác câu chuyện quen thuộc về dọn dẹp đón Tết, tái hiện hình ảnh gia đình tất bật chuẩn bị cho một năm mới đầy hứng khởi. Trong không khí nhộn nhịp ấy, khi người mẹ trẻ đề xuất thuê người giúp việc để giảm bớt gánh nặng, người bà nhẹ nhàng nhắc nhở rằng chỉ khi cả nhà cùng nhau dọn dẹp, mới cảm nhận được trọn vẹn ý nghĩa của Tết. Thông điệp "chung tay" chính là giá trị mà Sunlight muốn lan tỏa.

TVC khéo léo lồng ghép các công việc chuẩn bị Tết, từ lau dọn nhà cửa, rửa bát đĩa, đến trang trí không gian sống. Mỗi thành viên đảm nhận một phần việc, nhưng niềm vui lớn nhất không nằm ở kết quả mà ở quá trình cả gia đình quây quần, chia sẻ và hỗ trợ lẫn nhau. Sunlight tinh tế truyền tải rằng chính sự gắn kết ấy là yếu tố làm nên không khí Tết ấm áp và ý nghĩa.

10. KitKat: Tết xả nghĩ “suy”

Tết là thời gian để thư giãn và tái tạo năng lượng cho một năm mới, nhưng giai đoạn chuẩn bị trước Tết lại thường xuyên mang đến sự căng thẳng. Từ những công việc “sếp nhắc nhở” cần hoàn thành trước kỳ nghỉ, lo lắng về các kỳ thi sau Tết, cho đến áp lực chuẩn bị quà cáp cho họ hàng, bạn bè – tất cả những điều đó khiến tâm trí thêm nặng nề.

Hiểu được những nỗi lo này, KitKat mang đến một thông điệp đầy thấu hiểu: “Tết này nghỉ xả hơi, xơi KitKat nha”, khuyến khích mọi người tạm gác những suy nghĩ căng thẳng và tận hưởng những phút giây thư giãn trong dịp Tết. Thông điệp này được truyền tải một cách hài hước qua hai TVC dành riêng cho học sinh và người đi làm, mỗi người với những lo toan quen thuộc, với sự góp mặt của ca sĩ Phương Mỹ Chi và Phương Nam (Sài Gòn Tếu).

Không chỉ dừng lại ở thông điệp ấn tượng, KitKat còn mang đến một không gian thư giãn thực tế với sự kiện “Trạm Xả Nghĩ Suy” tại Phố Đi Bộ Nguyễn Huệ vào ngày 21/12/2024. Tại đây, người tham gia có thể tận hưởng những hoạt động giải trí vui nhộn và thư giãn, từ việc đắm chìm trong không gian trang trí độc đáo của KitKat, đến việc thử thách sự khéo léo với trò chơi Jenga, và thư giãn trên những chiếc ghế massage đặc biệt thoải mái.

11. Home Credit: Tết Nhà Là Vô Giá

Mỗi dịp Tết đến, nhà không chỉ là nơi để trở về mà còn là không gian lưu giữ những ký ức ấm áp và câu chuyện đầy ý nghĩa về tình thân. Tết gắn liền với hình ảnh con cháu chăm sóc ông bà, cha mẹ, các thành viên quây quần, cùng nhau dọn dẹp, trang hoàng nhà cửa và háo hức chuẩn bị cho mùa lễ hội.

Dựa trên những chất liệu đầy cảm xúc đó, Home Credit kết hợp cùng nghệ sĩ Bùi Công Nam tạo nên MV Tết Nhà Là Vô Giá để chào đón Tết 2025. MV tái hiện không khí nhộn nhịp của những ngày Tết: từ sự tất bật mua sắm, bất ngờ trước giá cả, cho đến những nỗ lực đằng sau mỗi món quà – tất cả đều chất chứa tình yêu thương, sự hy sinh và những kỷ niệm khó quên.

Nội dung MV đặc biệt gây ấn tượng với phân cảnh khắc họa cảm xúc của người thân khi nhận quà: nụ cười rạng rỡ của cha mẹ, niềm tự hào khi con cháu trưởng thành và biết quan tâm đến ông bà, hay sự an tâm của cha mẹ khi chuẩn bị tương lai cho con cái. Đằng sau những khoảnh khắc vô giá ấy, Home Credit luôn đồng hành, giúp biến ước mơ thành hiện thực mà không để áp lực tài chính cản bước.

12. Ensure Gold: Còn nhau, Còn Tết

Nhân dịp Tết 2025, Ensure Gold đã tái hiện những khoảnh khắc ấm áp trong dịp lễ Tết, khi các gia đình đoàn tụ, cùng nhau chia sẻ tình cảm và sự chăm sóc lẫn nhau. Những người con xa quê, sau thời gian làm việc vất vả nơi thành phố, trở về mang theo những món quà đặc biệt, cùng gia đình chuẩn bị cho ngày Tết sum vầy. 

Trong không khí những ngày cuối năm, hình ảnh những người con, cháu quây quần bên bà, cùng nhau ôn lại những câu chuyện đời thường và những kỷ niệm đẹp trong suốt một năm qua được khắc họa đầy cảm động. Khoảnh khắc đoàn tụ không chỉ mang lại niềm vui, sự ấm áp mà còn thắt chặt tình cảm gia đình, tạo nên những kỷ niệm đáng nhớ trong dịp lễ đặc biệt này.

Thông qua TVC “Còn nhau, Còn Tết”, Ensure Gold đã khéo léo truyền tải thông điệp về sức khỏe và tình yêu thương gia đình. Mỗi sản phẩm của Ensure Gold không chỉ cung cấp dinh dưỡng mà còn là sự quan tâm, chăm sóc dành cho những người thân yêu. Thông điệp mà Ensure Gold muốn gửi gắm là: "Sức khỏe là món quà quý giá nhất bạn có thể trao tặng cho người thân trong dịp Tết".  

13. PUBG Mobile: OK HẾT! 

PUBG Mobile Việt Nam chính thức phát hành MV “OK HẾT!” vào ngày 30/12/2024 trên các kênh truyền thông chính thức và YouTube của nghệ sĩ Bùi Công Nam. Ca khúc này được sáng tác bởi Mew Amazing, thể hiện bởi Bùi Công Nam, cùng sự góp mặt của nghệ sĩ Neko Lê trong vai khách mời đặc biệt, mang đến một sản phẩm âm nhạc độc đáo để khép lại năm 2024 và đón chào năm 2025.

Với thông điệp xuyên suốt từ Lễ Hội Mùa Đông “Break Your Ice”, PUBG Mobile mong muốn khán giả sau khi thưởng thức MV sẽ tìm thấy nguồn cảm hứng để vượt qua mọi rào cản, cả trong trò chơi lẫn trong cuộc sống. MV khuyến khích mỗi người dám bước ra khỏi vùng an toàn để sẵn sàng bứt phá, mang đến một năm 2025 tràn đầy năng lượng tích cực và những thử thách mới. Các yếu tố đặc trưng của PUBG Mobile được lồng ghép tinh tế trong từng phân cảnh, đưa hình ảnh của tựa game trở nên gần gũi và thân thiện hơn với đời sống.

Như Quỳnh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.