Trong bối cảnh công nghệ phát triển không ngừng, những thương hiệu nào biết cách thu hút sự chú ý của thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Alpha (những người sinh từ năm 2010 trở đi), sẽ sở hữu một lợi thế rất đáng kể trên thị trường. Dẫu khó đoán, nhưng điều dễ nhận biết nhất ở Gen Alpha là khiếu hài hước vô cùng độc đáo, mang đậm tính phi lý và được thúc đẩy bởi các meme ngắn gọn, vui nhộn. 


Giữa lúc nhiều thương hiệu vẫn loay hoay nắm bắt tâm lý và thị hiếu của Millennials cũng như Gen Z, một thế hệ mới lại âm thầm trỗi dậy và làm rung chuyển thế giới tiếp thị: Gen Alpha. Gen Alpha đang ngày càng khẳng định sức ảnh hưởng của mình lên nền kinh tế toàn cầu. Dù chưa sở hữu sức mua đáng kể như các thế hệ trước, nhưng họ đã và đang nhanh chóng nổi lên như một lực lượng không thể xem thường mà các thương hiệu buộc phải chú ý.


Sour Patch Kids, Nutter Butter, và Crocs là ba thương hiệu đã thành công trong việc khai thác kiểu hài hước này thông qua xây dựng kết nối chân thực với thế hệ Gen Alpha. Qua phân tích các chiến lược của họ, người làm tiếp thị có thể rút ra những cách thức mới để các thương hiệu có thể chinh phục được Gen Alpha.


Sour Patch Kids: Cân bằng giữa tính nổi loạn, vui tươi và tương tác hài hước  


Sour Patch Kids, vốn nổi tiếng với tính cách thương hiệu nghịch ngợm, đã khéo léo điều chỉnh phong cách hài hước của mình để đồng điệu với sự nổi loạn tươi vui của Gen Alpha.


Trên nền tảng TikTok, nội dung của Sour Patch Kids chơi đùa với tính ngẫu nhiên và phi lý, tạo ra những slideshow meme hỗn loạn và các câu nói cụt lủn như “sourp” không có ý nghĩa rõ ràng nhưng vẫn khiến khán giả cảm thấy thú vị. Các bài đăng không chỉ mang tính hài hước mà còn khuyến khích người xem tương tác - yếu tố mà Gen Alpha đặc biệt yêu thích, khi họ cảm thấy được tham gia và kết nối. Cách tiếp cận này mời gọi người trẻ tích cực bình luận, gắn thẻ bạn bè và chia sẻ, tạo nên trải nghiệm cộng đồng đầy thú vị xoay quanh thương hiệu.


Điều mà các thương hiệu khác có thể học hỏi ở đây là cách cân bằng giữa khôi hài và bản sắc thương hiệu. Sour Patch Kids vẫn duy trì hình ảnh nổi loạn vui nhộn nhưng hoàn toàn phù hợp với cốt lõi của thương hiệu trong khi vẫn mang lại sự hóm hỉnh phù hợp với Gen Alpha. Các thương hiệu muốn thu hút khán giả trẻ có thể nắm bắt cơ hội bằng cách tích hợp yếu tố hài hước một cách tự nhiên, thay vì gượng ép vào cá tính của thương hiệu.  



Nutter Butter: Khai thác tính bất ngờ và sự hấp dẫn thị giác qua hài hước phi lý  


Nutter Butter đã tận dụng yếu tố “kỳ lạ” để tạo ra nội dung viral qua những kịch bản hài hước siêu thực và đời thường một cách ngẫu nhiên khiến Gen Alpha cảm thấy thú vị. Bằng cách đưa chiếc bánh quy của mình vào những bối cảnh bất ngờ, như đang cháy ở sân chơi hoặc giữa những khung hình kinh dị khó hiểu, Nutter Butter khai thác về phong cách đậm chất hỗn loạn, giống như các meme nổi đình đám trên internet hiện nay. Những bài đăng tuy ngắn gọn có nhưng tác động vô cùng mạnh mẽ đến Gen Alpha khi họ mê mẩn những nội dung ngắn nhưng hình ảnh phải thật chất lượng.



Chiến lược này của Nutter Butter nhấn mạnh một điều: sự bất ngờ chính là "chiêu bài" thu hút Gen Alpha. Họ chẳng cần giải thích dài dòng, chỉ cần tạo ra những khoảnh khắc hài hước thật tự nhiên, càng ngẫu nhiên càng tốt! Đôi khi, sự bông đùa, châm chọc không cần phải hợp logic, chỉ cần thấy gần gũi và đủ làm khán giả trẻ cảm thấy ly kỳ. Ngoài ra, bằng cách tiếp cận nội dung ngắn gọn, các thương hiệu có thể đảm bảo rằng khoảng chú ý ngắn của Gen Alpha sẽ được đáp ứng bởi hình ảnh mạnh mẽ có khả năng truyền tải sự hài hước một cách nhanh chóng.


Crocs: Sự tự nhận thức về cá tính riêng và việc luôn cập nhật xu hướng


Crocs đã biến “chất kỳ quặc” của mình thành một vũ khí lợi hại, khiến thương hiệu trở nên cuốn hút và tự tin một cách đầy duyên dáng. Bằng cách chấp nhận sự độc đáo của mình, Crocs hấp dẫn người tiêu dùng trẻ yêu thích tính chân thực. Thay vì cố gắng tỏ ra thật ngầu hay bóng bẩy, Crocs chọn tôn vinh cái "lạ" của mình, từ đó trở thành biểu tượng cho cá tính tự nhiên – điều mà Gen Alpha cực kỳ yêu thích. Bằng cách hào hứng tham gia vào các meme và phong cách hài hước ngẫu hứng trên mạng, Crocs thu hút những người trẻ say mê sự tự nhiên.





Một trong những bước đi táo bạo nhất của Crocs là bắt tay cùng Nutter Butter trong một video meme lan truyền – minh chứng cho sự gắn kết tự nhiên với các xu hướng, chứ không hề cố gượng ép. Bài học rút ra cho các thương hiệu khác thật rõ ràng: hãy cứ là chính mình và trung thành với bản sắc thương hiệu! Gen Alpha dễ dàng nhận ra sự giả tạo, vì thế các thương hiệu trung thành với bản sắc riêng sẽ xây dựng được sự kết nối sâu sắc và bền vững hơn với thế hệ này.


Làm thế nào các nhà tiếp thị có thể chinh phục Gen Alpha?


1. Chấp Nhận Sự Phi Lý


Chịu ảnh hưởng bởi sự chuyển đổi từ học trực tiếp sang trực tuyến trong đại dịch, thế hệ Alpha đã biến thế giới ảo thành sân chơi của riêng mình và đón nhận những công nghệ mới nhất của metaverse.


Nhưng thế hệ Alpha không chỉ là người tiêu dùng, họ còn là những người sáng tạo. Vì thế, Gen Alpha bị thu hút bởi những nội dung khác biệt, bất ngờ và siêu thực. Các thương hiệu không nên ngại phá cách, khai thác những yếu tố kỳ lạ, ngẫu nhiên hoặc hài hước khác thường để tạo dấu ấn.


Cụ thể, công nghệ tương tác là một phần cốt lõi trong trải nghiệm web của thế hệ này, và họ sẽ tiếp tục đòi hỏi điều đó. Hãy nhìn vào Roblox, Minecraft và TikTok. Đây là những nền tảng giải trí được yêu thích đặc biệt bởi trẻ em vì chúng khuyến khích sự sáng tạo và tham gia, đôi khi có phần “hư cấu" dễ kích thích tính hiếu kỳ của người trẻ. Vì vậy, các thương hiệu không nên chỉ đơn thuần đẩy sản phẩm đến thế hệ Alpha. Thay vào đó, nhà tiếp thị nên khuyến khích họ tương tác và tham gia sáng tạo ra nội dung.


2. Ưu Tiên Nội Dung Ngắn Gọn, Trực Quan


Gen Alpha mê mẩn những nội dung nhanh, đậm tính thị giác. Vì thế, nếu thương hiệu muốn “chạm” đến thế hệ này, họ cần phải gây ấn tượng chỉ trong vài giây bằng hình ảnh đậm chất hoặc chút hài hước trực diện.


Với Gen Alpha, ngôn ngữ trực quan chính là chìa khóa. Thế hệ này đã sống chung với thiết bị kỹ thuật số từ bé, và video trở thành kênh lý tưởng cho các nhà tiếp thị khi muốn tiếp cận họ. Video không chỉ hút mắt mà còn giúp truyền tải thông điệp hiệu quả khi kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh, khiến nội dung trở nên sinh động và dễ dàng tiếp thu hơn bao giờ hết.


3. Duy Trì Tính Chân Thực: Chân thực là yếu tố cốt lõi


Các thương hiệu biết rõ cá tính riêng và thể hiện nó một cách chân thật, thay vì chạy theo xu hướng một cách gượng ép sẽ có lợi thế lớn trong việc xây dựng kết nối lâu dài với Gen Alpha. Thế hệ này rất nhạy cảm với sự chân thành và dễ dàng nhận ra khi một thương hiệu đang cố “tỏ ra hài hước” mà không thực sự đúng với bản chất của mình. Sự hài hước tự nhiên, đúng với chất riêng của thương hiệu, sẽ mang lại ấn tượng gần gũi và chân thật hơn.


Bên cạnh đó, cá nhân hóa là yếu tố không thể thiếu. Gen Alpha lớn lên trong thời đại tràn ngập thông tin và nội dung đa dạng, nên họ ít bị thu hút bởi những thông điệp chung chung. Để thực sự gây chú ý, các nhà tiếp thị cần lồng ghép Video cá nhân hóa vào chiến lược, đảm bảo mỗi người xem cảm thấy nội dung có chút gì đó “dành riêng” cho mình.


Muốn chinh phục Gen Alpha, thương hiệu không chỉ cần bắt mắt mà còn phải “nói đúng ngôn ngữ” của họ. Đó chính là con đường dẫn đến sự kết nối và tương tác sâu sắc, tạo nên mối liên kết ý nghĩa với thế hệ trẻ đầy tiềm năng này.


4. Tận dụng sức mạnh của người ảnh hưởng đồng trang lứa


Mỗi thế hệ đều có những hình mẫu ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi và quyết định mua sắm của mình. Với Gen Alpha, không phải các ngôi sao nổi tiếng truyền thống mà chính là những người bạn đồng trang lứa, những “ngôi sao đời thường” trên YouTube và TikTok, mới thực sự có sức ảnh hưởng hàng đầu đến họ.


Thế hệ Alpha bị thu hút bởi những ngôi sao hàng ngày này vì họ có thể cảm thấy đồng điệu với trải nghiệm và suy nghĩ của họ. Những người có ảnh hưởng này dễ tiếp cận, gần gũi hơn và khác biệt hoàn toàn so với hình ảnh xa vời của người nổi tiếng truyền thống. Ở nhiều khía cạnh, họ mang lại cảm giác cộng đồng và sự kết nối, nhấn mạnh tầm quan trọng của sự chân thực, cảm giác thuộc về và tính liên kết trong tiếp thị đến thế hệ Alpha ngày nay.


Cơn sốt Sephora Kid - Các Tween (trẻ ở lứa tuổi 8-12)

"nghiện" chăm sóc da


5. Thực sự cam kết với các vấn đề xã hội


Dù phải đối mặt với không ít thách thức, thế hệ Alpha lại được trao quyền hơn bao giờ hết và họ đang háo hức tận dụng công nghệ hiện đại để tạo ra sự thay đổi. Thế hệ này khao khát nhìn thấy các thương hiệu chia sẻ cam kết với các vấn đề xã hội mà họ trân trọng. Là con cái của các bậc phụ huynh thuộc thế hệ Millennials, họ lớn lên với những giá trị khẳng định rằng thương hiệu cần phải phản ánh quan điểm của họ về công bằng xã hội và bền vững.


Tuy nhiên, một điều quan trọng cần ghi nhớ: hành động phải đi đôi với lời nói. Một lời hứa không thành thật sẽ đi ngược lại nguyện vọng của Gen Alpha về sự thay đổi thực sự và có thể khiến thương hiệu đánh mất lòng tin của họ. Ở điểm này, họ không khác gì thế hệ Z, những người nổi tiếng với yêu cầu khắt khe về sự chân thật và chính trực từ các thương hiệu.


Vì vậy, hãy thể hiện rõ ràng sự khác biệt mà thương hiệu đang mang lại. Nếu người làm tiếp thị coi trọng sự đa dạng, hãy giới thiệu những gương mặt đằng sau đội ngũ tuyển dụng đa dạng của mình và truyền đạt nỗ lực chống biến đổi khí hậu thông qua các sản phẩm bền vững. Dù tập trung vào lĩnh vực nào, hãy đảm bảo rằng những ý định đó thực sự xuất phát từ tấm lòng chân thành.


Được biết đến với slogan huyền thoại “Just Do It”, Nike gây bất ngờ khi kêu gọi “Don’t Do It” nhằm góp tiếng nói chống lại nạn phân biệt chủng tộc 


Tóm lại, những chiến lược thành công của Sour Patch Kids, Nutter Butter và Crocs đã khẳng định rõ nét tầm quan trọng của hài hước và tính chân thật trong việc chinh phục Gen Alpha. Bằng cách chấp nhận sự phi lý, ưu tiên nội dung ngắn gọn và luôn giữ được sự chân thành, các thương hiệu có thể xây dựng những mối quan hệ quý giá với thế hệ tiêu dùng kế tiếp. Khi sức ảnh hưởng của Gen Alpha trong thị trường tiêu dùng tiếp tục gia tăng, những thương hiệu nào hiểu và tích hợp được khiếu hài hước độc đáo của họ sẽ dễ dàng tạo ra những trải nghiệm giải trí mới mẻ với thế hệ trẻ này.

Diệu Anh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.