Tiếp nối thành công của chiến lược tiếp thị của "Stranger Things", Netflix ghi điểm trong mắt người dùng khi thực hiện chiến lược quảng bá bộ phim truyền hình kinh dị hài "Wednesday". Kể từ khi ra mắt vào ngày 23/11, "Wednesday" của Netflix đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng. Chỉ sau 4 ngày phát hành (23/11 - 27/11), bộ phim đã dẫn đầu bảng xếp hạng Top 10 phim trong tuần của Netflix với tổng số 341,2 triệu giờ xem. Con số này đã giúp "Wednesday" trở thành bộ phim truyền hình tiếng Anh được xem nhiều nhất trong một tuần trên nền tảng phát trực tuyến. 


Tính đến ngày 30/11, "Wednesday" đã lọt vào top 10 phim được xem nhiều nhất tại tất cả 93 quốc gia Netflix hoạt động. Dữ liệu của nền tảng cho thấy hơn 50 triệu hộ gia đình đã xem bộ phim này kể từ khi nó được công chiếu ngày 23/11. Ông Marian Lee - Giám đốc Tiếp thị của Netflix chia sẻ với AdAge rằng sự thành công của bộ phim đến từ chiến lược tiếp thị được lên kế hoạch bài bản đến 80%. Rốt cuộc thì, Netflix đã làm thế nào để "Wednesday" có thể khuynh đảo truyền thông và mạng xã hội?


Hình tượng Wednesday Addams “quái đản” khắc sâu trong tâm trí khán giả


Ý tưởng của bộ phim "Wednesday" có nguồn gốc từ rất lâu trước đó. Vào năm 1938, họa sĩ Charles Addams đã đăng tải bộ truyện tranh "The Addams Family" (Gia đình Addams) lên tạp chí The New Yorker. Bộ truyện đã gây ấn tượng mạnh với công chúng. Addams là một gia đình quý tộc giàu có nhưng lại có tính cách và lối sống kỳ quặc, quái đản. Điều đó khiến gia đình Addams dường như sống tách biệt hoàn toàn với thế giới bên ngoài. Với chủ đề mới lạ, cách xây dựng hình tượng độc đáo, "Gia đình Addams" chiếm trọn cảm tình của khán giả và được xem là biểu tượng văn hóa đại chúng của cả nước Mỹ trong cuối thế kỷ 20.


Đến năm 1964, đạo diễn David Levy đã đưa toàn bộ gia đình Addams từ sách báo lên màn ảnh nhỏ. Ông Levy đã thực hiện bộ phim truyền hình dài 64 tập phim về gia đình Addams và phát sóng trên đài ABC. Tất cả cảnh quay được thực hiện với tông màu đen trắng làm nổi bật phong thái kỳ dị của các nhân vật. 



Tiếp đó, phiên bản hoạt hình của Gia đình Addams cũng được ra mắt. Được công chiếu vào ngày 11/10/2019 tại các rạp phim Hoa Kỳ và Canada, bộ phim nhận về nhiều ý kiến trái chiều từ các nhà phê bình. Thế nhưng cuối cùng, bộ phim đã thu về hơn 203 triệu USD với kinh phí thực hiện là 24 triệu USD.



Sau sự thành công của loạt phim Gia đình Addams, Netflix quyết định thực hiện một nước đi mới khi tập trung xây dựng hình tượng cô con gái Wednesday Addams. Nhân vật nữ chính có tính cách quái đản, hướng nội, không thật sự quan tâm đến bất kỳ ai khác đã được bố mẹ gửi đến Học viện Nevermore. Tại đây, khả năng tiên tri của cô đã thức tỉnh. Wednesday đã cùng bạn bè khám phá những vụ án giết người đầy bí ẩn diễn ra xung quanh Học viện. 


1. Thu hút sự chú ý của người hâm mộ trước khi phim ra mắt


Ông Marian Lee tiết lộ nhóm tiếp thị của "Wednesday" đã bắt đầu thu hút sự chú ý của người dùng từ hơn một năm trước khi bộ phim phát hành. Đội ngũ Marketing đã tạo nên tài khoản Twitter mang tên nhân vật chính Wednesday. Tại đây, đội ngũ đã hiện thực hóa hình tượng Wednesday Addams, biến cô thành một người dùng Twitter chuyên bình luận về các sự kiện phổ biến, đơn cử như Giải thưởng Emmy. Không những thế, đội ngũ còn đăng tải những video ngắn về diễn viên Jenna Ortega - người đảm nhận vai Wednesday để tạo cảm giác chân thật cho người dùng. 


Tài khoản Wednesday Addams bình luận về meme của Emmy Awards


2. Biến khán giả thành một phần của bộ phim


Nhằm tăng mức độ nhận diện cho bộ phim trước ngày công chiếu, đội ngũ Marketing đã thực hiện chiến dịch tuyển sinh cho Học viện Nevermore. Trong video đăng tải ngày 21/09, các nhân vật chính trong phim đã cùng nhau chia sẻ những đặc điểm nổi bật về ngôi trường này để thu hút mọi người đến nhập học. Tài khoản Wednesday Addams đã chia sẻ đường link đăng ký nhập học đến những người theo dõi. Đông đảo người dùng đã tham gia ghi danh nhập học tại Nevermore. Sau đó, những người may mắn được nhập học sẽ nhận một hộp quà đặc biệt đựng trang phục của học sinh trường Nevermore. Tuy nhiên, hộp quà có dán nhãn: "Do not open until October 5" (tạm dịch: Đừng mở cho đến ngày 05/10). Theo đó, ngày 05/10 là buổi ra mắt bộ phim ngoài đời thực.



3. Đa dạng hóa cách tiếp thị


Không chỉ thực hiện các hoạt động quảng bá trên mạng xã hội, đội ngũ Marketing của Netflix cũng đưa các nhân vật đến gần hơn với khán giả ngoài đời thực. Vào dịp lễ Tạ ơn, những hành khách đi du lịch bằng máy bay sẽ thấy những chiếc khay đựng hành lý đặc biệt. Những chiếc khay này được dán poster bộ phim "Wednesday" kèm ngày tháng phát hành và nền tảng phát sóng. Không những thế, tính cách nhân vật Wednesday Addams cũng được bộc lộ qua dòng thông điệp: "No sharp objects? What a shame" (tạm dịch: Không có vật dụng gì sắc nhọn ư? Thật là đáng xấu hổ).



Tiếp đó, nhân vật Thing - chiếc bàn tay phải kiêm trợ thủ đắc lực của Wednesday cũng bước ra khỏi màn ảnh và khiến người dân New York kinh hãi. Khi đột ngột trông thấy một bàn tay đi lại trên đường, nhiều người dân đã phải hét toáng lên, những đứa trẻ đã vô cùng hoảng sợ. Thế nhưng chiếc bàn tay phải này đã có một chuyến tham quan thành phố đầy thú vị khi cùng đánh cờ, trượt ván, chụp ảnh selfie và vui đùa với người dân. Không những thế, một chú chuột còn vô cùng mừng rỡ khi được làm quen với người bạn mới. Hiện tại, video về chuyến tham quan của Thing đã thu hút 20 triệu lượt xem trên TikTok.



Ngoài ra, Netflix cũng thực hiện nhiều bảng quảng cáo ngoài trời tại New York để quảng bá bộ phim. Người dân tại đây đã thích thú chia sẻ lại hình ảnh về những billboard này trên các nền tảng mạng xã hội.



4. Tiếp tục quảng bá sau khi bộ phim đã công chiếu


Mặc dù bộ phim đã công chiếu được một tháng (từ 23/11 đến 23/12) nhưng Giám đốc Tiếp thị của Netflix cho biết họ vẫn chưa kết thúc quá trình marketing để thu hút thêm những đối tượng khán giả mới. "Có thể những người trẻ đã xem nó rồi nhưng cha mẹ của họ thì chưa. Chúng tôi vẫn có thể tiếp tục thu hút một lượng khán giả khác", ông Marian Lee chia sẻ.  


Thời gian sắp tới, Netflix có kế hoạch phát triển phần 2 của bộ phim. 


Theo AdAge

Kim Ngọc