Tuần qua, bốn thương hiệu lớn là Home Credit, Ngân hàng Á Châu (ACB), Colgate và Heineken đã ghi dấu ấn với những chiến dịch marketing nổi bật, mỗi chiến dịch mang thông điệp ý nghĩa và thể hiện giá trị riêng biệt của từng thương hiệu.


Cùng tìm hiểu chi tiết 4 chiến dịch nổi bật tuần qua thông qua bài viết sau!


1. Home Credit: (C)ông (V)iệc không CV 


Nhân Ngày Quốc tế Lao động 01/05, Home Credit Việt Nam cùng The Friday ra mắt chiến dịch “(C)ông (V)iệc không CV”, một sáng kiến đầy ý nghĩa nhằm tri ân những “người hùng thầm lặng”. Họ là những người thu gom rác khi thành phố còn chìm trong giấc ngủ, những người bán hàng rong, tài xế xe ôm, lao công hay bảo vệ. Không ai viết CV cho những công việc ấy, nhưng chính họ đang giữ cho guồng quay xã hội được vận hành.



Chiến dịch mang đến những bản CV đặc biệt, ghi dấu hành trình và giá trị của họ, từ anh thợ xây dựng “dựng nên tổ ấm” đến chị giúp việc - “Lọ Lem Việt Nam” giữ cho mái ấm luôn tinh tươm.






Qua các bài đăng trên mạng xã hội, Home Credit khắc họa câu chuyện đời thực của những con người bình dị, tôn vinh công việc của họ như những đóng góp không thể thiếu cho cộng đồng. Chiến dịch lan tỏa thông điệp rằng mọi nghề nghiệp đều đáng quý, mỗi người lao động là một mảnh ghép quan trọng, và mọi nỗ lực thầm lặng đều xứng đáng được ghi nhận.


“(C)ông (V)iệc không CV” không chỉ là lời tri ân mà còn là lời khẳng định: Giá trị của một con người không nằm ở danh xưng hay vị trí, mà ở ý nghĩa họ mang đến cho cuộc sống mỗi ngày.


2. Ngân hàng Á Châu (ACB): MV Loa Ting Ting Tiền Về  


Trong bối cảnh công nghệ thanh toán không tiền mặt ngày càng phát triển, phương thức thanh toán qua mã QR đã trở thành xu hướng được ưa chuộng. Tiếng "ting ting" báo hiệu chuyển khoản thành công mang lại niềm vui, nhưng cũng tiềm ẩn không ít thách thức cho các chủ hộ kinh doanh trong khâu quản lý sau bán hàng. Việc theo dõi giao dịch thành công, đối soát thủ công, đặc biệt trong những thời điểm đông khách với hàng loạt giao dịch diễn ra liên tiếp, dễ dẫn đến nhầm lẫn và sai sót.


Nhằm giải quyết những khó khăn này, vào ngày 05/05 vừa qua, ngân hàng Á Châu ACB đã giới thiệu công cụ quản lý dành riêng cho các chủ hộ kinh doanh - Loa Ting Ting Tiền Về, mang đến nhiều tiện ích thiết thực, giúp đơn giản hóa việc theo dõi và quản lý giao dịch. Đồng thời, thương hiệu cũng ra mắt ​​​​MV Loa Ting Ting Tiền Về, đánh dấu sự trở lại của chiến dịch Đồng Minh Thông Thái phiên bản 2.0 vừa khởi động trong năm 2025.



3. Colgate: Smile Fight 


Colgate giới thiệu chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Smile Fight” (Tạm dịch: Cuộc chiến nụ cười), hợp tác cùng chính phủ Vương quốc Anh để khuyến khích thói quen chăm sóc răng miệng ở trẻ em. Với thông điệp cốt lõi “Không phải mọi nụ cười đều bắt đầu bằng một nụ cười”, chiến dịch do VML France thực hiện khắc hoạ những thử thách quen thuộc của phụ huynh khi giúp con đánh răng - từ nước mắt, la hét đến những cơn ăn vạ.



“Smile Fight” được triển khai qua đoạn phim quảng cáo kỹ thuật số do nhiếp ảnh gia kiêm đạo diễn Peter Funch thực hiện, kết hợp với các quảng cáo ngoài trời tại nhà ga, trạm xe buýt, biển quảng cáo khu dân cư và trên các ấn phẩm báo chí dành cho gia đình. Đây là một phần của chương trình chăm sóc răng miệng trị giá 11 triệu bảng Anh, nhằm cải thiện vệ sinh răng miệng cho 600.000 cho trẻ em từ 3-5 tuổi mỗi năm, đặc biệt tại các khu vực khó khăn. 





Công ty Colgate-Palmolive cũng cam kết tài trợ 23 triệu bàn chải và kem đánh răng trong 5 năm tới, cùng tài liệu giáo dục cho phụ huynh và người chăm sóc. Ông Noel Wallace, Chủ tịch kiêm CEO của Colgate-Palmolive, nhấn mạnh: “Chúng tôi muốn mọi trẻ em, bất kể hoàn cảnh, đều có kiến thức và công cụ để chăm sóc sức khoẻ răng miệng hàng ngày.” 


Thống kê từ chính phủ Anh cho thấy ⅕ trẻ 5 tuổi tại Anh bị sâu răng, với tỷ lệ lên đến ⅓ ở các khu vực khó khăn. Thông qua “Smile Fight”, Colgate không chỉ nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của vệ sinh răng miệng từ sớm mà còn góp phần cải thiện tình trạng sức khoẻ răng miệng cho trẻ em toàn quốc. 


4. Heineken: Social off Socials


Heineken đã cho ra mắt chiến dịch “Social off Socials” với thông điệp khuyến khích mọi người hạn chế thời gian sử dụng mạng xã hội để tận hưởng những kết nối thực trong cuộc sống. Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ nghiên cứu do chính Heineken thực hiện, khảo sát 17.000 người trưởng thành trên toàn cầu. 


Kết quả cho thấy, trung bình mỗi người dành gần 6 tiếng mỗi ngày để nhìn vào màn hình thiết bị, và 51% cảm thấy kiệt sức sau những tương tác kéo dài trên mạng. Đặc biệt, tỷ lệ này tăng lên đến 62% trong nhóm Gen Z - thế hệ chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ tương tác kỹ thuật số. 


Nhằm truyền tải thông điệp một cách gần gũi và sáng tạo, Heineken đã bắt tay cùng ca sĩ người Mỹ Joe Jonas và một số nhà sáng tạo nội dung trong video kéo dài 2 phút. Đoạn phim mô tả một thế giới nơi mạng xã hội hoàn toàn biến mất. Trong đó, Joe Jonas xuất hiện cô độc trên một con đường cao tốc vắng vẻ, xung quang là những chiếc xe bị bỏ lại, anh kiểm tra mạng xã hội nhưng không nhận được bất kỳ tương tác nào với nội dung vừa đăng tải. 



Ngoài video chính, “Social off Socials” còn lan toả qua loạt video ngắn được đăng tải bởi các nhà sáng tạo nội dung trên các nền tảng mạng xã hội, nhằm kêu gọi người theo dõi tạm rời khỏi thế giới số và tham gia vào những trải nghiệm thực tế ngoài đời. 





Chiến dịch này là bước đi tiếp theo trong nỗ lực lâu dài của Heineken nhằm khuyến khích lối sống gắn kết thực tế hơn. Trước đó, thương hiệu đã từng tung ra phiên bản giới hạn của một chiếc “điện thoại cục gạch” - loại bỏ hoàn toàn các tính năng gây xao nhãng từ smartphone hiện đại, cùng ứng dụng The Boring App, giúp người dùng hạn chế sử dụng điện thoại trong các buổi gặp mặt xã hội. 


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.