Tuần qua, thị trường quảng cáo đã chứng kiến sự xuất hiện của nhiều chiến dịch sáng tạo và đầy ý nghĩa, phản ánh các xu hướng xã hội thời kỳ mới.
Điển hình như L’Oréal Paris tiếp tục hành trình tôn vinh sức mạnh của phụ nữ với mùa thứ 3 của chiến dịch “Chính Nữ”. Trong khi đó, Warrior Vietnam công bố ca sĩ JSOL và Ngô Lan Hương làm Đại sứ Thương hiệu cho dòng sản phẩm nước tăng lực WARRIOR từ tháng 05/2025. Ở một diễn biến khác, G-DRAGON, với vai trò gương mặt đại diện mới của chuỗi cà phê Hàn Quốc The Venti, đã giới thiệu sinh tố thanh long “Dragon Smoothie”. Cuối cùng, Lacoste hợp tác với BETC Paris để tung ra chiến dịch “Play with Icons”, khám phá mối liên kết đặc biệt giữa thời trang, nghệ thuật và thể thao.
Cùng tìm hiểu 4 chiến dịch nổi bật tuần qua!
1. L’Oréal Paris: Chiến dịch “Chính Nữ” mùa 3
Trước những câu hỏi quen thuộc mà không ít phụ nữ từng đối mặt như: “30 tuổi rồi sao chưa lấy chồng?”, “35 tuổi mới làm mẹ có trễ quá không?” hay “Phụ nữ có cần phải là sếp trước tuổi 30?”, L’Oréal Paris chính thức mang chiến dịch “Chính Nữ” trở lại với mùa thứ ba, như một lời đáp trả thẳng thắn với các định kiến vô hình vẫn đang đè nặng lên hành trình sống và lựa chọn của phái nữ.
Với thông điệp chủ đạo “Kỳ vọng của tôi, kỳ hạn do tôi”, chiến dịch năm nay khẳng định mạnh mẽ quyền tự do của phụ nữ trong việc định đoạt thời điểm của chính mình - từ hôn nhân, sự nghiệp đến các cột mốc quan trọng trong cuộc sống. “Chính Nữ” tiếp tục truyền cảm hứng để phụ nữ không phải sống theo những kỳ vọng áp đặt từ xã hội, mà tự tin theo đuổi mục tiêu và hạnh phúc cá nhân.
Không chỉ là một chiến dịch truyền thông, “Chính Nữ” mùa 3 là biểu tượng của sự thấu hiểu và đồng hành mà L’Oréal Paris dành cho phụ nữ hiện đại. Thông qua những câu chuyện gần gũi, thương hiệu tôn vinh vẻ đẹp đến từ sự tự chủ, bản lĩnh và niềm tin vào chính mình, đúng với tuyên ngôn thương hiệu quen thuộc: “Vì bạn xứng đáng.”
2. Warrior Vietnam: Công bố ca sĩ JSOL và Ngô Lan Hương làm Đại sứ Thương hiệu
Warrior Vietnam chính thức công bố ca sĩ JSOL và Ngô Lan Hương làm Đại sứ Thương hiệu, hứa hẹn mang đến làn gió tươi mới và đầy nhiệt huyết cho dòng sản phẩm nước tăng lực WARRIOR từ tháng 05/2025. Với biệt danh “Anh Trai Trí Son”, JSOL sẽ đại diện truyền tải tinh thần phóng khoáng, sôi động của thương hiệu qua chuỗi hoạt động quảng bá và sự kiện mùa hè.
Bên cạnh đó, Ngô Lan Hương sẽ đồng hành trong chiến dịch truyền thông nhắm vào giới trẻ, thể hiện phong cách năng động, cá tính qua các bộ ảnh lookbook và nội dung số độc quyền. Đại diện Warrior Vietnam cho biết, việc kết hợp JSOL và Ngô Lan Hương không chỉ tạo sức hút trên mạng xã hội mà còn mở ra cơ hội gắn kết sâu rộng với cộng đồng fan, thông qua livestream ra mắt sản phẩm, minigame tương tác trực tuyến và tour roadshow tại Hà Nội, Đà Nẵng và TP. HCM trong nửa đầu năm 2025.
3. The Venti: Công bố G-DRAGON trở thành gương mặt đại diện mới
Vào ngày 09/05, thương hiệu cà phê Hàn Quốc The Venti chính thức công bố G-DRAGON, biểu tượng toàn cầu của làng K-pop, trở thành gương mặt đại diện thương hiệu mới, thay thế cho gương mặt truyền hình quen thuộc Dex. Động thái này nhằm định hình lại hình ảnh thương hiệu và mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu của The Venti.
Sự hợp tác này được đánh dấu bằng việc ra mắt món đồ uống mới mang tên “Dragon Smoothie”, một loại sinh tố thanh long đã được lên kệ tại tất cả cửa hàng The Venti ở Hàn Quốc vào ngày 14/05. Trước đó, thương hiệu đã khuấy động mạng xã hội bằng video teaser mang đậm phong cách đặc trưng của G-DRAGON, cùng dòng phụ đề bí ẩn “ㄷㄹㄱㅅㅁㄷ (DRGSMD)”, khiến cộng đồng mạng không khỏi tò mò. Song song đó, loạt poster quảng cáo với hình ảnh G-DRAGON cũng nhanh chóng phủ sóng trên các nền tảng trực tuyến của The Venti.
Quyết định hợp tác với G-DRAGON phản ánh nỗ lực của The Venti trong chiến lược nâng cao hình ảnh thương hiệu theo hướng hiện đại, năng động và thu hút khán giả quốc tế rộng lớn hơn. Thông qua việc kết hợp với một nghệ sĩ tầm cỡ, The Venti đang định vị mình là một thương hiệu không ngừng sáng tạo để khác biệt và vươn xa hơn trên bản đồ cà phê thế giới.
4. Lacoste: Play with Icons
Tiếp nối thành công của chiến dịch năm ngoái, Lacoste tiếp tục hợp tác cùng BETC Paris để tạo ra một chiến dịch quảng cáo mới mang tên "Play with Icons". Chiến dịch này nhằm khám phá sâu hơn mối liên kết giữa thời trang, nghệ thuật và thể thao, đồng thời tôn vinh tính biểu tượng của các sản phẩm Lacoste và những đại sứ thương hiệu nổi tiếng.
Chiến dịch bao gồm một loạt hình ảnh do nhiếp ảnh gia người Mỹ Tyler Mitchell thực hiện. Các bức ảnh tái hiện quần áo và phụ kiện của Lacoste theo một cách nhìn nghệ thuật, sáng tạo và đầy tinh nghịch. Xuất hiện trong chiến dịch là những đại sứ hàng đầu của Lacoste như các tay vợt Novak Djokovic và Venus Williams, diễn viên Pierre Niney và Adele Exarchopoulos, cùng ca sĩ Wang Yibo.
Đội ngũ sáng tạo đã nỗ lực để nâng tầm các biểu tượng chính của thương hiệu. Họ tạo ra quả bóng tennis bằng xà cừ cho Venus Williams, phun sơn vàng lên lưới tennis mà Novak Djokovic mặc, và biến những chiếc áo polo xanh thành hoa trong hình ảnh của Wang Yibo.
Bên cạnh hình ảnh, "Play with Icons" còn có các đoạn video quay chậm, kết hợp với nhạc nền vui tươi do nhà soạn nhạc người Pháp Émile Sornin sáng tác. Chiến dịch đã được ra mắt trên các phương tiện truyền thông in ấn, truyền hình, kỹ thuật số và tại các cửa hàng flagship của Lacoste trên toàn thế giới.
“Play with Icons” không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là tuyên ngôn toàn cầu về cá tính và phong cách. Thông qua ngôn ngữ thời trang, chiến dịch khuyến khích mỗi cá nhân tự do thể hiện bản sắc riêng, phá bỏ khuôn mẫu và tự tin khẳng định cái tôi độc đáo.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
