Trong bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông hiện nay, các thương hiệu buộc phải không ngừng sáng tạo và nỗ lực để nâng cao độ nhận diện với khách hàng. Tuần qua, Coteccons, OCB, OPPO và Heineken đã triển khai những chiến dịch độc đáo với các thông điệp ấn tượng. Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây!


1. Coteccons: Xây Tết - Xây Nền Ước Mơ 


Hình ảnh những người thợ xây miệt mài trên công trường, giữa khối sắt thép và bê tông, với ước mơ giản dị là mang lại một tương lai tươi sáng cho con cái, để chúng không phải trải qua vất vả như cha mẹ, đã trở thành nguồn cảm hứng cho chiến dịch Tết 2025 của Coteccons. 


Chiến dịch truyền thông mang thông điệp "Xây Nền Ước Mơ" là một sáng tạo xuất phát từ sự thấu cảm và lòng biết ơn đối với những người lao động yếu thế - những người thợ xây, những người đang âm thầm góp phần xây dựng nên những mái ấm, bệnh viện, trường học và các công trình vĩ đại. Với những biển quảng cáo ngoài trời, chiến dịch không chỉ lan tỏa thông điệp về những ước mơ tưởng chừng bình dị của người thợ xây trước thềm năm mới, mà còn khơi gợi trong mỗi người đi qua một sự suy ngẫm về ước mơ của chính mình. Những ước mơ ấy, dù âm thầm và đơn giản, nhưng chính là động lực để họ tiếp tục lao động mỗi ngày, không chỉ vì bản thân mà còn vì tương lai tốt đẹp hơn cho gia đình. 





Ngoài ra, Báo Nhân Dân đã phối hợp cùng Coteccons tổ chức lễ ra mắt chương trình "Xây Tết 2025" với chủ đề "Xây nền ước mơ". Chương trình mang đến những hỗ trợ thiết thực cả về vật chất lẫn tinh thần cho hơn 18.500 công nhân trên khắp cả nước, đồng thời lan tỏa thông điệp tri ân sâu sắc đối với những người thợ xây, những người đã góp phần quan trọng trong việc dựng xây các công trình biểu tượng.


2. OCB x Bùi Công Nam: MV Về Nhà Là Có Tết 2


Khoảnh khắc sum vầy bên gia đình, khi tất cả lo âu và khó khăn của cuộc sống được gác lại để trở về nhà ăn Tết, đã được nhạc sĩ Bùi Công Nam tái hiện sinh động trong MV mới ra mắt - “Về Nhà Là Có Tết 2”. Với giai điệu tươi vui, rộn ràng và sự đồng hành của Ngân hàng Phương Đông (OCB), MV mang đến cho người xem những cảm xúc ấm áp, gần gũi về không khí Tết đoàn viên.



Mở đầu ca khúc là những ca từ giản dị nhưng sâu lắng, thể hiện đúng tâm trạng của mỗi người khi trải qua một năm đầy bận rộn và căng thẳng. Điều mà ai cũng mong đợi nhất chính là khoảnh khắc sum họp, được quây quần bên gia đình trong những ngày Tết.


Hình ảnh trong MV cũng góp phần khắc họa không khí Tết truyền thống một cách sinh động, với những cảnh phố phường rực rỡ sắc xuân và không khí đông vui, nhộn nhịp của những lời hỏi thăm, chia sẻ trong cộng đồng. Đặc biệt, điểm nhấn của bài hát năm nay là phần X-Part được làm mới, với giai điệu vui tươi và sôi động hơn, tạo nên sự khác biệt rõ rệt. Mỗi khung hình, mỗi câu hát đều được tác giả chăm chút tỉ mỉ, tạo nên một bức tranh Tết đẹp mắt và đầy cảm xúc, khơi gợi những kỷ niệm đáng trân trọng về ngày Tết đoàn viên.


3. OPPO Reno13 Series x Anh Tú Atus x RHYDER: MV Sống Là Phải Động


Vào ngày 03/01, OPPO chính thức ra mắt Reno13 Series, bao gồm các mẫu Reno13 F, Reno13 và Reno13 Pro, với tuyên ngôn rõ ràng là “Chuyên gia AI”, nhấn mạnh mục tiêu mang đến những chiếc smartphone AI thực thụ, kết hợp giữa đổi mới trong tính năng và thiết kế. 


Với Reno13 Series, OPPO thể hiện tham vọng trở thành biểu tượng đồng hành cùng giới trẻ, những cá nhân không ngừng sáng tạo và phát triển. Sự trở lại lần này của Reno13 được đánh dấu bởi chiến dịch hợp tác cùng hai nghệ sĩ Anh Tú Atus và RHYDER – những người đã trải qua một hành trình đầy thử thách để vượt qua giới hạn của bản thân và vươn đến thành công, thông qua việc ra mắt MV “Sống Là Phải Động”. Anh Tú Atus đã nỗ lực không ngừng để phá vỡ những định kiến về ngoại hình, khẳng định tài năng vượt trội của mình, trong khi RHYDER, với sự đa tài của mình trong ca hát, rap, sáng tác và chơi nhạc cụ, đã không ngừng theo đuổi đam mê bất chấp mọi thử thách.



Qua MV kết hợp cùng hai nghệ sĩ này, OPPO muốn gửi gắm thông điệp khuyến khích giới trẻ sống hết mình với đam mê và không ngừng hoàn thiện bản thân để trở thành phiên bản tốt nhất. Reno13 Series, với thiết kế hiện đại và tính năng vượt trội, được kỳ vọng sẽ không chỉ là một công cụ công nghệ, mà còn là nguồn cảm hứng để mọi người có thể chia sẻ và ghi lại những khoảnh khắc sống động nhất trong hành trình sáng tạo và khám phá bản thân.


4. Heineken: 0.0 Reasons Needed


Hãng bia Heineken cho ra mắt một chiến dịch toàn cầu nhằm phá vỡ định kiến xã hội về việc lựa chọn đồ uống không cồn, mang tên "0.0 Reasons Needed" (Tạm dịch: Không cần lý do). Heineken đã tung ra ba video quảng cáo trên YouTube. 


Video đầu tiên có tên "On a diet?" (Tạm dịch: Đang ăn kiêng?) mô tả một phụ nữ được đưa một đĩa salad tại buổi tiệc nướng, vì đầu bếp cho rằng cô đang ăn kiêng khi cầm một chai bia không cồn. Tuy nhiên, cô lại với tay lấy một đĩa sườn, cho thấy cô không cần lý do gì để thưởng thức Heineken 0.0.



Video thứ hai, "Driving?" (Tạm dịch: Lái xe?), cho thấy một người đàn ông gọi Heineken 0.0 tại quán bar, nhưng người pha chế lại cho rằng anh là tài xế được chỉ định. Thực tế, người đàn ông chỉ đơn giản thích hương vị của Heineken 0.0 và sau đó gọi taxi để về nhà.



Video cuối cùng có tên "Working late?" (Tạm dịch: Làm việc muộn?) mô tả ba đồng nghiệp đang uống Heineken 0.0 tại một bữa tiệc công ty, nhưng một đồng nghiệp khác lại cho rằng họ vẫn đang làm việc dựa trên lựa chọn đồ uống. Đoạn phim sau đó chuyển sang cảnh ba người đang say sưa xem một trận bóng đá, nhấn mạnh thông điệp của Heineken rằng không cần lý do để thưởng thức đồ uống không cồn.



Chiến dịch được thực hiện sau một nghiên cứu do Heineken và Giáo sư Charles Spence từ Đại học Oxford tiến hành. Kết quả cho thấy việc chọn đồ uống có nồng độ cồn thấp hoặc không cồn vẫn gây ngạc nhiên cho người lớn mặc dù đã được chấp nhận rộng rãi. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng Gen Z là nhóm phải đối mặt với áp lực xã hội về việc tiêu thụ rượu bia nhiều nhất, với 21% trong số họ che giấu việc uống đồ uống có nồng độ cồn thấp hoặc không cồn vì lý do này. Báo cáo cũng cho thấy hơn 1/3 số người được hỏi cảm thấy bị áp lực phải uống rượu bia trong một số tình huống xã hội.


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.