Tuần qua, VPBank đã mang đến một trải nghiệm nghệ thuật độc đáo với Triển lãm nghệ thuật đa giác quan Hokusai. Trong khi đó, MUJI x Reebok, KitKat và IKEA cũng lần lượt triển khai những chiến dịch truyền tải cá tính và thông điệp thương hiệu để thu hút sự chú ý từ người dùng. Hãy cùng tìm hiểu 4 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tuần qua!


1. VPBank: Triển lãm nghệ thuật đa giác quan Hokusai 


Nhân dịp khai trương chi nhánh Flagship đầu tiên tại TP.HCM, VPBank đã mang đến một trải nghiệm nghệ thuật độc đáo với Triển lãm nghệ thuật đa giác quan Hokusai. Tại đây, hơn 100 tác phẩm của danh họa Nhật Bản Katsushika Hokusai được tái hiện một cách sống động, kết hợp với nhiều hình thức tương tác hiện đại. Không gian triển lãm được thiết kế ấn tượng tại tầng 25 của tòa nhà Riverfront Financial Centre. 



Triển lãm bao gồm 8 khu vực chính với các chủ đề như: Điểm chạm giữa hai thế giới; Cổng Mặt trời; Dòng chảy thời gian; Ông già say họa; Những tuyệt tác của nhân loại; Tinh hoa nghệ thuật Ukiyo-E; Vũ điệu ánh sáng; Thế giới phù thế của Hokusai. 


Một điểm nhấn đặc biệt của triển lãm là việc VPBank ứng dụng công nghệ AR, cho phép người xem lưu giữ và chia sẻ những tác phẩm nghệ thuật yêu thích dưới dạng số. Bên cạnh đó, triển lãm cũng có phòng cảm ứng laser để tạo ra những hiệu ứng thị giác độc đáo, thay đổi theo từng cử động của người xem. Đặc biệt là kỹ thuật chiếu 3D mapping được ứng dụng để biến những tác phẩm kinh điển của Hokusai thành những trải nghiệm tương tác đa giác quan thú vị. 




Bên cạnh việc chiêm ngưỡng các tác phẩm, người xem còn có cơ hội tham gia miễn phí các workshop về tranh phù thế, nhảy Yosakoi,... nhằm hiểu sâu hơn về văn hóa của Nhật Bản. Triển lãm nghệ thuật đa giác quan Hokusai diễn ra từ ngày 12/08-12/10/2024. 


2. MUJI x Reebok Club C 85 


MUJI và Reebok, hai thương hiệu tưởng chừng không liên quan, đã cùng nhau hợp tác để mang đến một diện mạo tối giản cho mẫu giày Club C 85 cổ điển. Đây là lựa chọn hoàn hảo cho những ai không thích những logo nổi bật trên trang phục hay giày dép của mình.


Với triết lý "không thương hiệu" nổi tiếng, MUJI đã mang sự đơn giản đặc trưng của mình vào thiết kế giày tennis cổ điển của Reebok, tạo nên một phiên bản Club C 85 tinh tế và quen thuộc nhưng không có logo hiện diện.



Phiên bản MUJI x Reebok Club C 85 mới này sẽ có hai màu cơ bản là trắng và đen, cùng với thiết kế hoàn toàn không có bất kỳ logo nào. Mặc dù có vẻ ngoài đơn giản, nhưng đôi giày này vẫn giữ nguyên các tính năng công nghệ cao cấp của Reebok.


Cụ thể, đế giày được trang bị công nghệ DMX Microbubble của Reebok, đảm bảo sự thoải mái cho người sử dụng. Bên cạnh đó, phần lót gót giày được thiết kế mượt mà, cho phép người dùng dễ dàng xỏ chân vào mà không cần dùng đến muỗng xỏ giày. Một chi tiết nhỏ nhưng tinh tế khác là phần tab được đặt ở vị trí thuận tiện, giúp người dùng có thể móc ngón tay vào để mang giày một cách dễ dàng.



Những chi tiết thực tế này khiến cho mẫu giày MUJI x Reebok Club C 85 trở thành lựa chọn lý tưởng cho việc sử dụng hàng ngày, dù người dùng đang chuẩn bị cho một ngày bình thường hay muốn ăn mặc chỉn chu hơn.


3. KitKat: Ra mắt logo mới tại Mỹ 


Thương hiệu bánh chocolate nổi tiếng KitKat vừa ra mắt diện mạo mới đầy ấn tượng cho thị trường Mỹ, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược làm mới hình ảnh của mình. Được thiết kế bởi công ty Sterling Brands có trụ sở tại New York, logo mới của KitKat mang đến một vẻ ngoài hiện đại hơn nhưng vẫn giữ được nét hoài cổ vốn đã gắn liền với thương hiệu này trong nhiều thập kỷ qua.



Logo mới nổi bật với phong cách retro tinh tế hơn. Các cạnh sắc nét và bóng đổ dày tạo nên một diện mạo vừa mới mẻ vừa quen thuộc. Điều này chắc chắn sẽ giúp sản phẩm nổi bật hơn trên kệ hàng.


Một trong những thay đổi đáng chú ý là vòng tròn màu trắng bao quanh tên KitKat đã được làm mỏng hơn, thay thế cho dải màu trắng ngà dày hơn trước đây. Sự điều chỉnh này mang lại vẻ đối xứng hơn cho tổng thể thiết kế. Ngoài ra, các chữ cái trong logo cũng được xếp gần nhau hơn, tạo nên sự gắn kết chặt chẽ.



Với sự kết hợp tinh tế giữa yếu tố hoài cổ và hiện đại, KitKat đã thành công trong việc tạo ra một hình ảnh mới mẻ nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một bước làm mới về mặt hình ảnh, mà còn là một chiến lược thông minh nhằm tăng cường sức hút của KitKat trên kệ hàng. Đồng thời, nó cũng nhắc nhở người tiêu dùng về thông điệp nổi tiếng của thương hiệu: "Hãy nghỉ giải lao" (Have a break).


4. IKEA: Dùng tên thương hiệu để chơi chữ trong tagline


Trong chiến dịch quảng cáo mới nhất, IKEA đã khéo léo biến những sản phẩm nội thất trở thành nguồn cảm hứng cho cuộc sống. Qua những tagline sáng tạo, thương hiệu đã tạo ra một cuộc trò chuyện thú vị với khách hàng.


Cụ thể, thương hiệu đã chơi chữ một cách khéo léo khi sử dụng chính cái tên “IKEA” để lồng ghép vào những câu tagline của các print-ad, như “Rest l‘ikea’ pro” (Tạm dịch: Nghỉ ngơi như một dân chuyên), “Comfy l‘ikea’ cloud” (Tạm dịch: Thoải mái như một đám mây), “Study l‘ikea’ boss” (Tạm dịch: Học như một ông chủ)... Bằng cách này, IKEA đã tạo ra sự lin kết giữa sản phẩm với những trải nghiệm sống tuyệt vời mà khách hàng mong muốn hướng tới.






Thông qua ý tưởng sáng tạo này, IKEA đã khéo léo đưa sự nhận diện của thương hiệu vào cuộc sống thường ngày, qua đó nhấn mạnh sự gắn kết giữa thương hiệu và người dùng, cũng như mong muốn mang đến một cuộc sống tiện nghi cho khách hàng.



Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.