Trong thế giới truyền thông ngập tràn nội dung, một chiến dịch không cần phải “nổ lớn” mới thu hút được sự chú ý. Điều quan trọng hơn là nó xuất hiện đúng lúc, đúng tâm lý và đúng hoàn cảnh.
Cùng khám phá 4 cách thương hiệu chọn đúng “giờ vàng” để tạo nên cú chạm truyền thông đáng nhớ.
1.KFC Canada “lái” bucket vào đường đua F1
Trong không khí sôi động của Canadian Grand Prix 2025, KFC Canada đã tung ra một chiến dịch OOH độc đáo với tên gọi “KFChicane”, biến chính chiếc xô gà rán biểu tượng của mình thành... chicane (đoạn cua gắt đặc trưng trên đường đua F1).
Ý tưởng nảy sinh từ một phát hiện thú vị: thiết kế sọc đỏ trắng trên bucket KFC trùng khớp với ký hiệu của các khúc cua F1. Nắm bắt cơ hội "vàng", KFC nhanh chóng triển khai chiến dịch đầu tiên đúng vào dịp F1 đổ bộ Canada.
Thậm chí, câu slogan kinh điển “Finger Lickin’ Good” cũng được biến hóa thành “Finger Lickin’ Fast”, đúng tinh thần tốc độ “Nhanh đến mức phải liếm sạch ngón tay” – một cách chơi chữ thông minh khi kết hợp tinh thần tốc độ của đường đua với bản sắc “ăn ngon không ngại dơ” của KFC.
Sự thành công của chiến dịch không đơn thuần đến từ nét tương đồng tình cờ về mặt hình ảnh giữa xô gà và chicane, mà đến từ khả năng “bắt sóng văn hóa” nhanh nhạy, khi thương hiệu biết tận dụng một sự kiện quốc gia để tạo ra kết nối đúng lúc
2.Taobao Father's Day – Giữ cho “ba” và mái tóc cùng kiên cường
Nhân dịp Father’s Day (16/6) lại tình cờ trùng với Ngày thế giới không rụng tóc, Taobao đã tung chiến dịch truyền thông vừa hài hước, vừa đầy cảm xúc với thông điệp: “Cho ba – người hùng vạn năng – giữ lại những sợi tóc quý giá”.
Dựa trên insight đầy thực tế: 1 trong 5 người đàn ông Trung Quốc gặp vấn đề về rụng tóc, chiến dịch gợi mở sự đồng cảm với các ông bố – những người hy sinh thầm lặng và ngày càng ít hiện diện trong các cuộc trò chuyện gia đình.
TVC chính của chiến dịch kể chuyện một cách dí dỏm và tinh tế, khi những người con phát hiện “manh mối rụng tóc” của ba: từ chai dầu gội lạ trong phòng tắm đến cách ông lén… dưỡng tóc bằng mẹo dân gian. Không khí gia đình nhẹ nhàng, gần gũi – khác xa hình ảnh người cha nghiêm nghị thường thấy – khiến câu chuyện trở nên cảm động. https://weibo.com/tv/show/1034:5176658651709510?from=old_pc_videoshow
Bên cạnh đó, Taobao còn đầu tư vào OOH tương tác tại ga metro, sử dụng hình thức ảnh lật để thể hiện biểu cảm của các ông bố “trước và sau khi được quan tâm”.
Trên nền tảng, một trang chủ chuyên đề “quà tặng ngăn rụng tóc” cũng được mở, gợi ý những món quà thiết thực mà hài hước: dầu gội, máy massage da đầu, dưỡng chất…
Chiến dịch thành công nhờ bắt trọn thời điểm, khai thác một “nỗi đau nhỏ” nhưng đầy tính kết nối – rụng tóc ở người cha. Bằng cách làm mới hình ảnh người bố theo hướng gần gũi, trẻ trung, kết hợp truyền thông đa kênh và tông giọng hài hước mà thấu cảm, Taobao đã kể một câu chuyện vừa dễ thương vừa chạm, khiến người trẻ không chỉ cười mà còn muốn hành động vì ba mình.
3.IKEA – “Steps”: Mỗi bước chân là một hành động xanh
Khi cửa hàng IKEA Greenwich – cửa hàng thân thiện với môi trường nhất của thương hiệu tại Anh – chính thức khai trương, thương hiệu không chọn cách “hô hào” rầm rộ mà nhẹ nhàng dẫn dắt khách hàng đến gần hơn… từng bước một.
Trong chiến dịch “IKEA Steps”, IKEA khuyến khích người dân London đến cửa hàng mới theo cách bền vững nhất: đi bộ hoặc sử dụng phương tiện công cộng. Trên 80 billboard được đặt khắp Đông Nam London, mỗi tấm bảng như một “dấu mốc hành trình” – hiển thị số bước chân còn lại đến cửa hàng, kèm theo lộ trình di chuyển bằng xe bus, tàu điện.
Không cần sale sốc hay đại tiệc khai trương, IKEA chỉ đơn giản biến cả thành phố thành một bản đồ dẫn đường. Sự chênh lệch dí dỏm giữa từng tấm bảng càng khiến chiến dịch trở nên gần gũi, dễ yêu.
Chiến dịch không chỉ giúp IKEA thu hút khách hàng đến thăm cửa hàng mới, mà còn lan tỏa mạnh mẽ thông điệp sống xanh. Một lần nữa, IKEA chứng minh rằng: kể chuyện thương hiệu tốt không nhất thiết phải ồn ào – đôi khi chỉ cần đánh dấu… từng bước chân.
4.Capri Sun – “15-inch Pouch”: Khi khát khô cổ cũng là một insight quảng cáo
Capri Sun – thương hiệu nước trái cây gắn liền với tuổi thơ nhiều thế hệ – vừa có một cú "bung xõa" cực mạnh khi ra mắt chiếc túi nước 15 inch siêu to khổng lồ, kèm ống hút dài vượt chuẩn, nhân dịp ngày dài nhất trong năm: Summer Solstice.
Lý do rất đơn giản: ngày dài thì... uống cũng phải dài. Chiếc túi phiên bản giới hạn này chứa đến 20 ounce (gần 600ml) nước ép – gấp hơn ba lần so với dung tích thông thường, giúp giải quyết triệt để nỗi khổ "uống một hơi hết sạch" mà bao thế hệ tín đồ Capri Sun từng than thở.
Với hương vị cổ điển Fruit Punch, chiếc pouch khổng lồ không chỉ khiến người dùng thích thú, mà còn lập tức trở thành tâm điểm trên mạng xã hội – từ TikTok đến Instagram đều tràn ngập những màn “unbox” hoài niệm tuổi thơ.
Chiến dịch tuy đơn giản, nhưng đánh thẳng vào insight một cách dí dỏm, thông minh. Giữa mùa hè nóng bỏng, ai chẳng muốn một ngụm dài hơn, một chiếc ống hút xịn hơn, và một lý do chính đáng để… quay về tuổi thơ?
