Giữa vô vàn thông điệp tiếp thị ào ạt mỗi ngày, những chiến dịch thực sự gây ấn tượng không nhất thiết phải ồn ào hay phô trương. Thay vào đó, chúng chọn cách tạo ra trải nghiệm khác biệt, chạm tới cảm xúc, phá vỡ những khuôn mẫu cũ và mở rộng kết nối với cộng đồng. Bốn chiến dịch quốc tế dưới đây chính là những ví dụ tiêu biểu:
1.Kleenex x Bowel Cancer Australia – Khi lõi giấy vệ sinh trở thành thông điệp nhắc nhở sức khỏe.
Trong một chiến dịch thông minh và đầy ý nghĩa, Kleenex đã bắt tay cùng Bowel Cancer Australia để biến chính lõi giấy vệ sinh – thứ thường bị lãng quên – thành một kênh truyền thông sức khỏe. Bên trong lõi giấy, dòng chữ giản dị nhưng trực diện “Check your poo” (Hãy kiểm tra phân của bạn) cùng đường dẫn thông tin về ung thư ruột đã được in kèm.
Điều làm chiến dịch này trở nên nổi bật chính là sự tinh tế trong cách truyền tải: không ồn ào, không áp đặt, chỉ đơn giản xuất hiện đúng lúc – khi thông điệp thực sự có cơ hội chạm tới suy nghĩ của người dùng. Với ý tưởng “biến khoảnh khắc bình thường thành cơ hội nhắc nhở sức khỏe”, Kleenex đã góp phần phá vỡ rào cản tâm lý và sự e ngại khi nói về bệnh ung thư ruột – một căn bệnh có tỷ lệ phát hiện muộn cao vì chính sự chủ quan hoặc ngại ngần của người bệnh.
Chiến dịch không chỉ khéo léo tận dụng “vùng đất truyền thông” ít ai để ý (bên trong lõi giấy), mà còn chứng minh rằng: đôi khi, những hành động nhỏ, ở những thời điểm đúng, lại tạo nên tác động lớn trong việc lan tỏa ý thức cộng đồng về sức khỏe.
2 DoorDash “The BagMobile” – Chiếc túi giao hàng khổng lồ khiến cả thành phố ngoái nhìn.
DoorDash vừa khiến người dân Miami và Chicago bất ngờ khi cho lăn bánh một chiếc túi giao hàng khổng lồ cao tới 4,5 mét trên đường phố. Không chỉ là một màn trình diễn hoành tráng, chiếc túi khổng lồ này còn đi kèm loạt hoạt động tương tác thú vị: phát quà tặng địa phương như kem chống nắng, khăn tắm, và đặc biệt, tặng thẻ quà trị giá 15 USD cho những ai phát hiện ra các xe hơi gắn túi DoorDash khổng lồ trên nóc xe.
Điều làm nên sức hút của chiến dịch chính là sự kết hợp giữa hình ảnh ấn tượng và trải nghiệm thực tế đầy gắn kết. The BagMobile trở thành tâm điểm check-in, tạo nên những khoảnh khắc “wow” ngay trên đường phố, đồng thời lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Việc tặng quà đặc trưng tại từng địa điểm cũng giúp chiến dịch thêm phần gần gũi, mang tính địa phương rõ rệt. Đặc biệt, màn “teaser” với những chiếc xe mang túi khổng lồ bất ngờ xuất hiện và âm thầm trao quà cho người tinh mắt đã khiến người dân thêm tò mò và thích thú.
Chiến dịch không chỉ tri ân khách hàng mà còn tôn vinh cả đội ngũ giao hàng – những người góp phần quan trọng vào thành công của DoorDash. Đây là một ví dụ điển hình về cách thương hiệu tạo ra trải nghiệm thực tế độc đáo nhưng vẫn lan tỏa mạnh mẽ trên môi trường số.
3.Harris Dickinson: Gương mặt nam đầu tiên đại diện cho thương hiệu Rhode của Hailey Bieber
Rhode – thương hiệu skincare của Hailey Bieber – vừa tạo dấu ấn mới khi lần đầu tiên chọn một gương mặt nam làm đại sứ: diễn viên người Anh Harris Dickinson. Anh là người mở màn cho chiến dịch ra mắt sản phẩm Glazing Mist – xịt khoáng cấp ẩm tức thì, giúp làn da căng bóng, khỏe mạnh.
Chiến dịch gây ấn tượng nhờ loạt hình ảnh đen trắng thời thượng và video giàu chất điện ảnh, khéo léo tôn lên sức hút tự nhiên của Dickinson cùng tinh thần hiện đại, phi giới tính của sản phẩm.
Điều khiến chiến dịch được đánh giá cao chính là cách Rhode phá bỏ ranh giới giới tính thường thấy trong ngành làm đẹp, mở rộng đối tượng khách hàng và lan tỏa thông điệp: chăm sóc da là quyền của tất cả mọi người. Sự góp mặt của Harris Dickinson – ngôi sao đang lên với vai diễn trong phim Babygirl – không chỉ mang lại sức hút truyền thông mà còn nâng tầm hình ảnh thương hiệu.
Đây cũng là chiến dịch chiến lược, được tung ra ngay thời điểm Rhode chính thức về chung nhà với e.l.f. Beauty trong thương vụ trị giá 1 tỷ USD, đánh dấu tham vọng vươn xa của thương hiệu skincare đình đám này.
4.Nike bắt tay NORBLACK NORWHITE:
Nike vừa tạo nên một cú bắt tay đầy cảm hứng khi hợp tác cùng NORBLACK NORWHITE (NBNW) – thương hiệu thời trang đậm dấu ấn văn hóa đến từ Nam Phi – cho ra mắt bộ sưu tập giới hạn kết hợp giữa tinh thần thể thao hiện đại và thẩm mỹ đương đại của châu Phi.
Chiến dịch đã chinh phục công chúng toàn cầu nhờ khả năng kể chuyện văn hóa sâu sắc, tôn vinh thủ công và di sản thiết kế châu Phi qua từng chi tiết. Các họa tiết táo bạo đặc trưng của NBNW được kết hợp nhuần nhuyễn với công nghệ thể thao tiên tiến của Nike, tạo ra những sản phẩm vừa mới lạ, vừa đầy tính ứng dụng.
Sự hợp tác này không chỉ dừng ở thời trang, mà còn truyền tải thông điệp về sự trao quyền và hòa nhập, khẳng định cam kết của cả hai thương hiệu với cộng đồng và giá trị bản sắc. Đây là minh chứng cho cách Nike tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu bằng những cú bắt tay chiến lược – nơi mà thời trang, thể thao và văn hóa cùng hòa làm một.
