Năm 2024 đánh dấu sự bùng nổ của hàng loạt chiến dịch hợp tác độc lạ giữa các thương hiệu lớn, mở ra xu hướng mới trong cách tiếp cận người tiêu dùng. Từ việc biến những đối thủ không đội trời chung thành "bạn thân", kết hợp các sản phẩm tưởng như không liên quan, đến việc tạo ra các trải nghiệm đa chiều giữa thế giới thực và ảo, các thương hiệu đã không ngừng thách thức giới hạn sáng tạo. 

Cùng điểm lại những màn “bắt tay” độc lạ trong năm 2024 qua bài viết sau! 

1. Coca-Cola và Oreo

Coca-Cola và Oreo đã gây tiếng vang lớn khi ra mắt sản phẩm phiên bản giới hạn kết hợp giữa bánh quy socola Oreo kẹp kem vị Coca-Cola và Coca-Cola Zero vị Oreo. Lấy cảm hứng từ những đôi bạn thân, hai thương hiệu đã mang đến sự bất ngờ khi hòa quyện hương vị đặc trưng, như biểu tượng Coca-Cola in trên bánh Oreo và vị Oreo hòa quyện trong Coca-Cola Zero. Đây là một tổ hợp "bạn thân" đầy thú vị và bất ngờ cho người tiêu dùng.

Không chỉ gây ấn tượng bằng sản phẩm, Coca-Cola và Oreo còn phối hợp thực hiện chiến dịch truyền thông sáng tạo, lấy Facebook làm nền tảng chính để tạo sự tò mò qua các bài đăng hài hước, úp mở. Đồng thời, chiến dịch mở rộng qua các kênh cộng đồng như Advertising Vietnam, Hội Người Lười Việt Nam và quảng cáo ngoài trời tại các vị trí đắc địa, giúp tăng độ nhận diện và lan tỏa thông điệp độc đáo của màn hợp tác này.

Thông qua sản phẩm kết hợp và các trải nghiệm độc đáo như trên Spotify, Coca-Cola và Oreo không chỉ đem đến hương vị mới lạ mà còn lan tỏa tinh thần gắn kết tình bạn đẹp. Đây là cách hai thương hiệu toàn cầu chia sẻ niềm vui và tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ, để các "besties" cùng thưởng thức và tạo nên kỷ niệm ý nghĩa.

2. Burger King và KFC

Được biết là hai đối thủ “không đội trời chung” và từng thực hiện nhiều chiến lược quảng cáo công khai “cà khịa” nhau trên mọi nền tảng, bất ngờ Burger King và KFC tại Pháp đã công bố “bắt tay” làm hoà trở thành đôi bạn thân trong chiến dịch: BFF Burger. Đây là sản phẩm phiên bản giới hạn với hai biến thể: thịt bò nướng lửa tại Burger King và gà rán giòn nổi tiếng thế giới tại KFC, được ra mắt từ ngày 27/11 đến 16/12.

Để công bố sự hợp tác, hai thương hiệu đã tạo nên một chuỗi bất ngờ thú vị tại các cửa hàng, như xô gà KFC xuất hiện tại Burger King và ly nước Burger King tại KFC. Trên mạng xã hội và TV, các đoạn quảng cáo hài hước với ca khúc “Why Can’t We Be Friends?” đã lan tỏa thông điệp về tình bạn và sự hợp tác đầy cảm hứng. 

BFF Burger không chỉ là sản phẩm sáng tạo mà còn là biểu tượng của tinh thần đoàn kết, biến sự cạnh tranh thành cơ hội sáng tạo. Chiến dịch này truyền cảm hứng mạnh mẽ, khẳng định rằng sự hài hước và sáng tạo có thể tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ, phá bỏ mọi rào cản giữa hai “đối thủ không đội trời chung”.

3. Heinz và KitKat

KitKat’Chup – thanh chocolate vị cà chua, là sản phẩm hợp tác độc đáo giữa Heinz và KitKat, xuất phát từ một trào lưu bất ngờ trên TikTok. Trong các video viral, người dùng đã sáng tạo bằng cách phủ sốt cà chua Heinz lên thanh KitKat, tạo nên một món ăn lạ miệng với vị giống trái cây phủ chocolate nhưng thêm phần đậm đà. Trước sức hút của trào lưu này, cả hai thương hiệu nhanh chóng thử nghiệm nội bộ, chia sẻ phản ứng tích cực của nhân viên trên TikTok và sau đó công bố hình ảnh KitKat’Chup trên Instagram, khiến cộng đồng không khỏi xôn xao.

KitKat’Chup được đầu tư thiết kế bao bì bởi The Kitchen – creative agency của Heinz, với màu nâu đỏ đặc trưng, phản ánh sự hòa quyện giữa chocolate và tương cà. Mặc dù nhận được nhiều lời khen từ người hâm mộ về sự sáng tạo, sản phẩm này cũng gây tranh cãi khi nhiều người dùng cho rằng hương vị chocolate và sốt cà chua là một sự kết hợp không phù hợp. 

Sự hợp tác giữa Heinz và KitKat là minh chứng cho tinh thần dám thử nghiệm trong marketing. Trước đó, Heinz từng ra mắt “Heinz Tomato Ketchup Truffles” – một phiên bản chocolate nhân tương cà vào Valentine 2020, gây chú ý mạnh mẽ. Lần này, KitKat’Chup tiếp tục chứng minh rằng việc nắm bắt xu hướng và sáng tạo không giới hạn có thể mang lại hiệu quả truyền thông vượt ngoài mong đợi, dù sản phẩm chưa chắc phù hợp với mọi khẩu vị.

4. Xbox x Deadpool & Wolverine 

Xbox vừa khiến cộng đồng người hâm mộ thích thú khi công bố hai mẫu tay cầm chơi game đặc biệt, lấy cảm hứng từ các siêu anh hùng Deadpool và Wolverine. Sản phẩm này không chỉ tái hiện các bộ trang phục mang tính biểu tượng của nhân vật mà còn hài hước mô phỏng cả “vòng ba” của họ. Với thiết kế độc đáo này, người dùng có thể dễ dàng nhận ra tay cầm thuộc về nhân vật nào dù không có tên hay hình ảnh khuôn mặt trên đó.

Tay cầm của Wolverine được thiết kế với bộ trang phục vàng-xanh quen thuộc, kèm theo một phần lưng tháo rời được mô phỏng như túi hành trang của anh. Trong khi đó, phiên bản Deadpool lại nổi bật với màu đỏ-đen đặc trưng và một chi tiết được Microsoft miêu tả là “vòng ba trứ danh, hoàn hảo đến khó tin” của nhân vật.

Chiến dịch hợp tác giữa Xbox và Marvel không chỉ là một cách quảng bá hài hước mà còn tạo nên sự hứng khởi cho người hâm mộ trước thềm ra mắt bộ phim Deadpool and Wolverine vào ngày 26/7. Với thiết kế sáng tạo và yếu tố độc quyền, Xbox đã thành công trong việc tạo nên một chiến dịch tiếp thị thú vị, vừa khơi dậy sự tò mò vừa gắn kết các cộng đồng yêu thích siêu anh hùng và trò chơi điện tử.

5. Tekken và Gentle Monster 

Gentle Monster tiếp tục khẳng định vị thế trong làng thời trang cao cấp với những bộ sưu tập sáng tạo vượt thời đại, điển hình là các dự án hợp tác cùng Mugler, Jennie và Maison Margiela trong mùa hè này. Mới đây, thương hiệu mắt kính đình đám này đã bắt tay với tựa game Tekken 8 để ra mắt bộ sưu tập Inferno, lấy cảm hứng từ nhân vật biểu tượng Devil Kazuya.

Mẫu kính Inferno CS1 được thiết kế mang phong cách goggle với khung bạc mô phỏng cặp sừng của Kazuya, tròng kính đỏ rực và lớp phủ gương nổi bật. Những chi tiết độc đáo này tiếp tục xuất hiện ở phần gọng kính với thiết kế dạng da đen nhiều lớp, tạo cảm giác mạnh mẽ và sắc sảo. Đặc biệt, kính được đặt trong hộp đựng mô phỏng chiếc găng tay đỏ đặc trưng của Kazuya, đi kèm với một túi tập gym độc quyền. 

Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, Gentle Monster còn mang đến trải nghiệm đa chiều tại các cửa hàng quốc tế. Không gian được thiết kế dựa trên năng lượng mãnh liệt của Kazuya trong Tekken, tích hợp các gian hàng AR để khách hàng hòa mình vào thế giới game. Người chơi Tekken 8 cũng có thể tùy chỉnh nhân vật Kazuya với kính Inferno trong game, đánh dấu sự kết nối giữa thế giới ảo và thực. Bộ sưu tập chính thức mở bán trên website của Gentle Monster từ ngày 27/9 với giá 500 USD.

6. Liquid Death và Depend 

Liquid Death, thương hiệu nước uống sáng tạo, đã hợp tác với Depend để cho ra mắt sản phẩm "Pit Diaper" – tã người lớn độc đáo dành cho người tham dự hòa nhạc nhạc rock. Sản phẩm này ra đời nhằm giải quyết vấn đề phải rời khỏi khu vực mosh pit để đi vệ sinh, khiến khán giả có thể bỏ lỡ những khoảnh khắc quan trọng trong buổi diễn. Với thiết kế phong cách rock gồm chất liệu giả da, dây xích, và đinh tán kim loại, Pit Diaper không chỉ đáp ứng nhu cầu thực tế mà còn hòa hợp với tinh thần của các buổi nhạc rock sôi động.

Pit Diaper được trang bị miếng lót Depend Guards đảm bảo chống rò rỉ, giúp người hâm mộ thoải mái tận hưởng buổi hòa nhạc. Nghệ sĩ metal core Ben Koller cũng tham gia quảng bá, chia sẻ rằng sản phẩm này giúp anh không bỏ lỡ bất kỳ giây phút nào trên sân khấu. Sản phẩm có giá 75 USD và đã nhanh chóng cháy hàng chỉ trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt. Martin Knight-Jones, Phó Chủ tịch của Kimberly-Clark, tiết lộ ý tưởng này xuất phát từ văn hóa người hâm mộ nhạc sống, khi họ sử dụng Depend để không phải rời buổi biểu diễn, đặc biệt phổ biến ở các fan của Taylor Swift. 

Sự ra đời của Pit Diaper không chỉ nhằm phản ứng với các tình huống dở khóc dở cười tại các buổi hòa nhạc, như vụ việc tại show của Sabrina Carpenter năm ngoái, mà còn tạo ra một hiện tượng văn hóa độc đáo. Với sự kết hợp giữa thời trang và chức năng, Pit Diaper đã trở thành biểu tượng mới trong cộng đồng người hâm mộ nhạc rock, mở ra xu hướng mới trong cách khán giả tận hưởng trọn vẹn các buổi biểu diễn.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!