Tết Nguyên đán - Tân Sửu 2021 là một trong những sự kiện trọng đại nhất của một số nước Đông Á và Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam. Gắn liền với những phong tục truyền thống và nghi thức mang đậm bản sắc của mỗi dân tộc, Tết cổ truyền đã truyền cảm hứng đến hàng loạt thương hiệu nổi tiếng thế giới như Apple, Adidas, Burberry,... thực hiện những chiến dịch ý nghĩa về tình cảm gia đình, cuộc sống, văn hóa qua những lăng kính đa dạng để cùng chung vui trong dịp lễ đặc biệt này.


Trải qua một năm 2020 đầy thử thách, thông qua những sản phẩm quảng cáo đầu năm, các thương hiệu với tâm thế "vạn sự khởi đầu bình an" hy vọng những tín hiệu tốt lành trong năm Trâu Vàng sắp tới. Cùng điểm qua một số quảng cáo ấn tượng trong dịp Tết Nguyên đán đến từ các thương hiệu quốc tế nhé!


1. Adidas



Đoạn TVC dài 90 giây khắc hoạ đầy đủ những phong tục đặc trưng ngày Tết Trung Quốc, từ múa lân, ảo thuật cho đến võ thuật Kungfu. Cũng trong quảng cáo này, Adidas đã "mát tay" mời những diễn viên đình đám của xứ Trung ở đa dạng mọi lứa tuổi như Dịch Dương Thiên Tỉ, Trần Dịch Tấn, Lưu Diệc Phi, Trương Quân Ninh và nữ diễn viên nhí Vương Thịnh Di, cho phép chiến dịch tiếp cận với tệp khách hàng có nhân khẩu học rộng hơn.


Không chỉ xuất hiện với mục đích tô đậm văn hóa bản địa, các biểu tượng truyền thống trong quảng cáo của Adidas (tỳ hưu, kỳ lân,...) cũng chính là điểm nhấn thiết kế trong các phiên bản đặc biệt thuộc bộ sưu tập Tết Nguyên đán 2021 của hãng như Sports Performance, Kids và adidas Originals.



2. Gucci



Không lồng ghép các biểu tượng truyền thống trong dịp Tết cố truyền, Gucci đã tạo lối đi khác biệt với các thương hiệu khác khi lựa chọn Doraemon làm nhân vật chính của chiến dịch nhân dịp kỷ niệm 50 năm ra mắt bộ truyện tranh nổi tiếng này. Đây cũng chính ý đồ của "ông lớn" ngành hàng xa xỉ thực hiện một chuyến du hành thời gian đầu năm, giúp người tiêu dùng hiện đại có dịp hồi tưởng về một vùng ký ức tuổi thơ đẹp đẽ.



Chú mèo máy thông minh Doraemon xuất hiện ngộ nghĩnh và hợp thời trong bộ sưu tập Epilogue của Gucci.


3. Lego




Bộ xếp hình độc đáo này được Lego lấy cảm hứng từ "văn hóa và giá trị của người Trung Quốc, đồng thời mang đến một cơ hội sum vầy cho trẻ em và gia đình cùng nhau lắp ráp mô hình". Nhờ đó, thương hiệu có thể đưa sản phẩm của mình đến gần hơn với trái tim của người tiêu dùng trong dịp Tết cổ truyền và kích thích trẻ em học tập và sáng tạo thông qua trải nghiệm vui chơi. 


4. Burberry



Với tựa đề "A New Awakening" (tạm dịch: Sự thức tỉnh mới mẻ), bộ phim dài 6 phút của Burberry đưa khán giả theo chân các nhân vật trong hành trình khám phá và đổi mới bản thân. Đạo diễn Derek Tsang của bộ phim cũng đã khéo léo truyền tải tinh thần của dịp Tết Nguyên Đán đến với người xem qua nguồn năng lượng tích cực từ thiên nhiên, ý thức về sự khởi đầu mới và khao khát khám phá những điều chưa biết.


Đi cùng với bộ phim ngắn này là bộ sưu tập năm mới 2021 của Burberry nhằm tôn vinh Tân Sửu - loài trâu vàng đại diện cho quyền lực và tâm thế bình tĩnh. 




5. H&M



Trong dịp Tết Nguyên Đán năm nay, H&M đã nâng tầm sứ mệnh của mình bằng việc "kết nối mọi sự khác biệt". Thương hiệu cũng nhìn nhận lại năm 2020 đã tạo ra vô vàn những khó khăn thách thức cho nhân loại, từ đại dịch cho đến phân biệt chủng tộc, từ đó khẳng định đây là thời điểm để mọi người xích lại gần nhau hơn.


6. Apple



Dựa trên truyền thuyết về phong tục múa lân nổi tiếng của Trung Quốc, bộ phim Tết "Nian" của Apple đã kể lại câu chuyện về sự dũng cảm và tình bạn đẹp giữa một cô gái với một con quái vật. Điều đặc biệt hơn là toàn bộ video này được quay hoàn toàn bằng iPhone 12 Pro Max vừa mới ra mắt. Tính năng quay phim vượt trội của chiếc smartphone này đã khiến các nhà làm phim vô cùng kinh ngạc nhờ sự linh hoạt, khả năng bắt trọn hình ảnh dựa trên cảm biến và hoàn hảo cả trong điều kiện thiếu sáng, mang đến góc quay mãn nhãn và đậm chất điện ảnh.


Ngọc Anh / Advertising Vietnam

Tổng hợp