Giống như thời trang, kiểu chữ cũng có những xu hướng riêng được các nhà “mốt" tích cực lăng xê. Và dự đoán vào năm 2025, thế giới phông chữ sẽ đón chào một năm cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết.
Từ việc "lật đổ" sự thống trị của sans-serif đến việc "hồi sinh" những kiểu chữ tân cổ điển, các chuyên gia thiết kế đến từ những thương hiệu hàng đầu thế giới đã định hình một bối cảnh sáng tạo kiểu chữ vô cùng phức tạp trong năm 2025, nhằm điều hướng sự cân bằng giữa phong cách đột phá và bản sắc truyền thống.
Sự trở lại của serif
Không thể phủ nhận rằng thế giới sáng tạo đã chứng kiến sự bùng nổ của kiểu chữ sans serif trong nhiều năm qua, nếu không muốn nói là trong thập kỷ qua. Nhưng không có gì là tuyệt đối, và Beth Vizard-Overbury, nhà thiết kế cao cấp tại Outlaw, đã dự đoán sự hồi sinh của kiểu chữ serif vào năm 2024.
Giao diện mới của Peroni Capri được thực hiện bởi Outlaw
"Gần đây, xu hướng thiết kế đang "quay về nguồn cội", gợi nhớ về những giá trị cổ điển. Chính điều này đã "hồi sinh" kiểu chữ serif." Nhìn lại năm 2024, hãng sôcôla Dairy Milk đã tung ra phiên bản giới hạn kỷ niệm 200 năm thành lập với thiết kế bao bì mang tính biểu tượng đã chứng minh rằng serif hoàn toàn có thể soán ngôi sans-serif.
Phiên bản giới hạn kỷ niệm 200 năm thành lập Dairy Milk
Beth dự đoán serif sẽ tiếp tục "lên ngôi" trong năm 2025, với vẻ đẹp tinh gọn mà vẫn sắc sảo: "Tôi đã bắt đầu nhận thấy các thương hiệu đương đại chuyển sang xu hướng này, nhưng nhấn nhá thêm một chút cá tính. Các kiểu chữ serif đương đại đang được hiện đại hóa bằng cách tăng trọng lượng, thử nghiệm với các nét mỏ, nét chéo, nét xuống…, điều mà tôi chắc chắn sẽ tiếp tục thịnh hành trong suốt năm 2025.”
Ngưng lạm dụng sans serif
Grant Mitchell, giám đốc sáng tạo tại Design by Future nhận định sans-serif đang bị lạm dụng quá mức, khiến các thiết kế trở nên "na ná" nhau.
Khi chúng ta hướng tới năm 2025, tôi hy vọng rằng các nhà thiết kế có thể bắt đầu phản đối sự đồng nhất của sans serif đã thống trị trong những năm gần đây. Xu hướng sử dụng kiểu chữ quá đơn giản, đặc biệt là trong các logo thương hiệu lớn, đã dẫn đến các thiết kế, mặc dù gọn gàng và tối giản, nhưng thường thiếu cá tính và đặc điểm riêng biệt. Các logo đã bị giản lược đến mức chúng có nguy cơ trở nên không thể phân biệt được với nhau.
Trong bối cảnh kỹ thuật số, việc "đụng hàng" ý tưởng là điều khó tránh khỏi. Các nhà thiết kế dễ dàng học hỏi lẫn nhau trên mạng, và kết quả là các thiết kế cũng trở nên "đại trà" hơn. Grant ví von: "Mạng xã hội giống như một 'cái giếng' mà ai cũng đến múc nước, nên chẳng có gì là mới lạ."
Tuy nhiên, Grant tin rằng năm 2025 sẽ đánh dấu sự "phản kháng" của các nhà thiết kế. "Cơ hội đã chín muồi cho các nhà thiết kế để đi chệch khỏi con đường mòn này, ngừng chạy theo xu hướng một cách mù quáng và áp dụng cách tiếp cận thử nghiệm hơn đối với kiểu chữ, khi và ở nơi thích hợp." Bằng cách khám phá các dạng chữ độc đáo và mở rộng ranh giới của thiết kế kiểu chữ, những người sáng tạo có thể thúc đẩy một cách chân thực hơn về mặt cảm xúc để giao tiếp trực quan với khán giả.
The Wombles của How&How
Bản sắc mà Parker dành cho thương hiệu nệm Ostermoor
"Kiểu chữ luôn là một phương tiện để diễn đạt, hơn là một công cụ để dễ đọc". Vào năm 2025, các nhà thiết kế chuyên nghiệp kỳ vọng sẽ được thấy được sự trở lại của ý tưởng này, nơi mà tính cá nhân, sự khéo léo và thử nghiệm được đưa lên hàng đầu, mang đến thiết kế tương phản giữa mới mẻ với sự đồng nhất.
Sự trỗi dậy của phông chữ biến đổi
Phông chữ biến đổi (Variable fonts) đang "làm mưa làm gió", và James Clarke, giám đốc thiết kế tại Bandstand, tin rằng "cơn sốt" này sẽ còn tiếp diễn trong năm 2025. "Tôi nghĩ chúng ta sẽ tiếp tục chứng kiến sự ra đời của các kiểu chữ có chất riêng khi nhiều thương hiệu ngày càng nỗ lực để truyền tải giao diện mang cá tính độc nhất vô nhị thông qua các phương tiện truyền thông của mình". Vì lý do này, ông dự đoán không chỉ có sự gia tăng liên tục của phông chữ biến đổi mà còn là sự mở rộng của những phông chữ cho phép điều chỉnh từng chi tiết trong diện mạo; không chỉ đơn điệu ở bề ngang, trọng số hay độ nghiêng.
Marbla là một một ví dụ điển hình trong trường hợp này. "Ở dạng đơn giản nhất, nó là một phông sans serif chỉnh chu, nhưng khi được chỉnh trang, các ký tự sẽ biến thành những hình thù đặc biệt. Việc bạn có muốn sử dụng đến mức độ biến đổi "khủng" như vậy hay không lại là một câu chuyện khác, nhưng sự linh hoạt tinh tế và khả năng tùy biến mà nó mang lại thật sự rất thú vị.”
Phông chữ Marbla
James nhận thấy sự linh hoạt và khả năng tùy biến chính là điểm hấp dẫn nhất của phông chữ biến đổi. Không còn "đóng khung" trong những font chữ đại trà, các thương hiệu đang tìm kiếm những "bộ cánh" riêng cho con chữ của mình.
Phông chữ cực kỳ linh hoạt
Đối với các nhà thiết kế – sự chuyển dịch trở lại sang serif và sự gia tăng liên tục của các phông chữ linh hoạt (Ultra-versatile fonts) – là những dự đoán xu hướng lớn nhất trong tâm trí mọi người hiện nay.
Phông chữ của Pangram Pangram
Bước đột phá thực sự sẽ đến từ việc kết hợp các kiểu chữ cơ bản này với một thứ gì đó táo bạo hơn: các nét chữ có khả năng biểu cảm tốt, tạo thêm độ tương phản, cá tính và tâm hồn", Mat Desjardins, người sáng lập Pangram Pangram nói. "Chúng ta đã thấy thoáng qua điều này rồi, nhưng tôi nghĩ năm 2025 sẽ là thời điểm các phông chữ thử nghiệm này thực sự định nghĩa bộ công cụ của nhà thiết kế."
Neo-Retro và DIY
Josh Matthews từ Outlaw xác định xu hướng ngày càng tăng đối với Neo-Retro. "Cảm giác như chúng ta đã đạt đến đỉnh cao trong thời đại kỹ thuật số, khơi dậy sự say mê ngày càng tăng đối với việc hồi sinh kiểu chữ từ những thập kỷ trước. Cho dù đó là kết cấu mực cũ kỹ của quảng cáo những năm 1950 hay sự hồi sinh thú vị của Microsoft WordArt!"
Ông tin rằng xu hướng tân cổ điển này sẽ tiếp tục trỗi dậy vào năm 2025 khi các thương hiệu tìm cách "cân bằng giữa tính thẩm mỹ cổ điển với các nguyên tắc thiết kế đương đại, dựa trên di sản để củng cố các thuộc tính chính và tạo ra lòng tin với khách hàng để kết nối cảm xúc".
Giao diện mới Crusha được thực hiện bởi Outlaw
Tương tự vậy, Oscar Warr, nhà thiết kế cao cấp tại Wolff Olins, nhận thấy xu hướng hướng đến phương pháp DIY ngày càng mạnh mẽ.
Khi cơn sốt Brat Summer lắng xuống, cách tiếp cận thiết kế đồ họa theo kiểu kéo giãn, độ phân giải thấp và tự tay làm đã trở lại mạnh mẽ trong nhận thức của công chúng", ông giải thích. "Các kiểu chữ có sẵn miễn phí được cắt ghép, 'phá cách' và 'dán' lên mọi bề mặt để tạo hiệu ứng tối đa có thể sẽ được các thương hiệu và nhà thiết kế áp dụng. Không còn gò bó trong những khuôn khổ cũ kỹ, các nhà thiết kế được thoải mái biến tấu con chữ thành những tác phẩm nghệ thuật đường phố.
Bìa album “Brat" của Charlie XCX đã trở thành pop culture của mùa hè 2024
"Bộ phông chữ Asfalt của Dinamo với các kiểu chữ siêu nét và siêu giãn chính là một ví dụ điển hình cho xu hướng này", ông cho biết thêm. "Chúng mang đến một cách tiếp cận có phần vụng về, gần như nghiệp dư đối với kiểu chữ, gợi nhớ về những ngày đầu của WordArt của Microsoft và cooltext.com. Đó chính là phong cách grunge của thập niên 90 được "tái sinh" trong thời đại kỹ thuật số."
Phông chữ Asfalt của Dinamo
Sự hồi sinh của kích thước quang học
Xu hướng kiểu chữ không chỉ mang tính cách mạng văn hóa; chúng cũng có thể mang tính kỹ thuật. Thierry Blancpain từ Grilli Type nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với kích thước quang học và tin rằng điều này chắc chắn sẽ tiếp tục vào năm 2025.
Với những ai chưa biết điều đó có nghĩa là gì, thì đây là một bản tóm tắt nhanh. Kích thước quang học là một tính năng lâu đời của thiết kế kiểu chữ đã bị lãng quên trong những ngày đầu của cuộc cách mạng phông chữ kỹ thuật số. Quay trở lại thời kỳ phông chữ kim loại, mỗi phông chữ sẽ được điều chỉnh theo kích thước. Ví dụ, phông chữ nhỏ hơn có khoảng cách rộng hơn, chiều cao x và bộ đếm lớn hơn, và thiết kế chắc chắn hơn, ít bị vỡ và tạo ra các vệt mực. Còn phông chữ lớn hơn thì có các chi tiết tinh tế, khoảng cách hẹp,..."
Rồi đĩa mềm xuất hiện, và kích thước quang học bị lãng quên. Nhưng điều đó có nghĩa là mọi kiểu chữ sẽ chỉ hoạt động tốt ở kích thước nhỏ hoặc ở kích thước lớn. Bất chấp những gì tiếp thị kiểu chữ đôi khi tuyên bố, không có điều gì gọi là 'hoạt động tốt ở kích thước lớn và nhỏ; ít nhất là không có kích thước quang học. Đó là lý do tại sao tất cả các kiểu chữ của chúng tôi hiện đang được thiết kế với kích thước quang học ngay từ đầu.
Ông nói thêm rằng điều này đảm bảo rằng kiểu chữ hoạt động như một hệ thống hơn là một thiết kế đơn lẻ. "Những gì hoạt động ở kích thước nhỏ trong UI sẽ khác với những gì hoạt động trên một bảng quảng cáo lớn. Tuy nhiên, khái niệm và mục đích của thiết kế vẫn giữ nguyên trên mọi kích thước. Ví dụ, trang web nhỏ của chúng tôi dành cho GT Pantheon thể hiện trục kích thước quang học của kiểu chữ rất đẹp."
GT Pantheon
Ông nói thêm rằng điều này đảm bảo rằng kiểu chữ hoạt động như một hệ thống hơn là một thiết kế đơn lẻ. "Những gì hoạt động ở kích thước nhỏ trong UI sẽ khác với những gì hoạt động trên một bảng quảng cáo lớn. Tuy nhiên, khái niệm và mục đích của thiết kế vẫn giữ nguyên trên mọi kích thước. Ví dụ: trang web nhỏ của chúng tôi dành cho GT Pantheon thể hiện trục kích thước quang học của kiểu chữ rất đẹp."
Chấp nhận sự "không hoàn hảo" và độ phân giải thấp
Aaron Moss, Trưởng phòng Thiết kế của TBWA\London, nhận thấy xu hướng hướng đến một kiểu chữ đặc trưng hơn trong tương lai. "Khi các thương hiệu tìm cách tạo sự khác biệt và kết nối với đối tượng mục tiêu, tôi nghĩ chúng ta sẽ thấy sự phát triển liên tục của các kiểu chữ và phông chữ tùy chỉnh bao gồm các dạng chữ không hoàn hảo", ông giải thích. "Cho dù đó là độ rộng nét chữ không đều hay bao gồm tính thẩm mỹ vẽ tay, những đặc điểm này có thể thêm một chút cá tính cho thương hiệu, cũng như tạo ra cảm giác độc đáo và cá tính".
Phông chữ tùy chỉnh của Dinamo dành cho Spotify
Tương tự như vậy, Katarzyna Wozniak, nhà thiết kế đồ họa cao cấp tại Wonderhood Studios, dự đoán xu hướng độ phân giải thấp sẽ tiếp tục. "Vào năm 2024, chúng ta đã chứng kiến sự gia tăng của các giao diện độ phân giải thấp', không đẹp mắt, với phông chữ bitmap chiếm vị trí trung tâm", cô nói. "Nhìn về năm 2025, tôi nghĩ xu hướng này sẽ chỉ phát triển xa hơn. Khi các công cụ như Calvary và TouchDesigner trở nên dễ tiếp cận hơn, chuyển động và mã hóa sáng tạo đang trở thành các công cụ quan trọng trong quá trình thử nghiệm, tạo ra các thiết kế táo bạo, phức tạp về mặt hình ảnh từ các studio và nhà thiết kế như Alliage.work, John Provencher, André Burnier, Andreas Gysin và Studio Lowrie."
Cristina Villellas, CEO tại Arillatype, cũng kể một câu chuyện tương tự. "Các dạng chữ thô và hình dạng hữu cơ đang nổi lên như một phản ứng đối với tính thẩm mỹ tối giản, được đánh bóng cao đã thống trị thiết kế trong nhiều năm", ông nói. "Những dạng chữ thô sơ và hình dáng tự nhiên nổi lên như đang phản ứng cạnh tranh với phong cách tối giản, trau chuốt quá mức vốn đã thống trị thiết kế trong nhiều năm. Những kiểu chữ này mang đến cảm giác chân thật, táo bạo, phản ánh nhu cầu ngày càng tăng về tính xác thực trong một thế giới ngày càng kỹ thuật hóa, và nổi bật như một lời nhắc nhở về sự hiện diện của con người đằng sau mỗi tương tác ảo.
Tương lai của kiểu chữ thương hiệu
Nói tóm lại, tất cả những xu hướng này ảnh hưởng thế nào đến các thương hiệu? Rất đơn giản: kiểu chữ tùy chỉnh đang "hot" và sẽ còn "hot" hơn nữa!
Charlie Beeson, giám đốc thiết kế tại FutureBrand, chia sẻ: "Thay đổi kiểu chữ luôn là một cách hay ho để "làm mới" thương hiệu. Hiện nay, các thương hiệu đang ngày càng ưa chuộng kiểu chữ tùy chỉnh để khẳng định "chất riêng" của mình. Xu hướng này cho thấy các thương hiệu đang muốn "thổi hồn" vào kiểu chữ, biến nó thành một phần không thể thiếu trong câu chuyện của họ."
Bản sắc mới của JKR Mozilla
Kiểu chữ biến đổi sẽ còn tiếp tục lên ngôi, nhất là khi các thương hiệu đang phải "xoay sở" để thích ứng với ma trận kênh truyền thông và thiết bị kỹ thuật số. Kiểu chữ biến đổi giúp thông điệp trở nên sinh động và "có hồn" hơn, trong khi kiểu chữ tương tác lại mang đến những trải nghiệm cá nhân hóa. Với các thương hiệu, việc sở hữu một kiểu chữ duy nhất sẽ giúp duy trì sự nhất quán và tránh rắc rối khi phải "ôm đồm" quá nhiều kiểu chữ khác nhau."
Charlie còn hy vọng sẽ thấy sự "hồi sinh" của nghề sắp chữ và in letterpress truyền thống trong tương lai gần, như một cách để quay về nguồn cội giữa thời đại số. Ông chia sẻ: Việc kết hợp nghề thủ công này vào nguồn gốc của bất kỳ kiểu chữ nào cũng sẽ tạo nên một "lý lịch" thú vị và đáng tin cậy cho nó.
Bí quyết nằm ở sự cân bằng hoàn hảo giữa đổi mới và khả năng đọc, giữa cá tính và chức năng, bởi kiểu chữ vẫn luôn đóng vai trò then chốt trong giao tiếp trực quan và nhận diện thương hiệu. Marion Sendral, quản lý tại Production Type, chia sẻ: 'Năm 2025, tôi nghĩ không nên "rập khuôn" theo xu hướng kiểu chữ, mà hãy tập trung vào chu kỳ sử dụng. Theo tôi, người ta chọn phông chữ chủ yếu dựa trên những gì họ nhìn thấy và dễ dàng tiếp cận.
'Dù là trên mạng xã hội hay bất cứ đâu, các nhà thiết kế và thương hiệu thường bị thu hút bởi những phông chữ được trình bày đẹp mắt và phù hợp với hoàn cảnh cụ thể', cô cho biết. 'Vậy nên, vấn đề không nằm ở bản thân phông chữ, mà là cách bạn kể câu chuyện thương hiệu và tạo ấn tượng với khách hàng. Điều này luôn đúng trong mọi thời đại'.
Diệu Anh
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!