Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ bao gồm logo hay bảng màu đặc trưng mà còn là tổng thể các yếu tố hình ảnh đại diện cho một thương hiệu. Việc thay đổi bộ nhận diện là một chiến lược quan trọng, phản ánh sự phát triển, chuyển mình hoặc tái cấu trúc của thương hiệu trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt. Những thay đổi này không chỉ dừng lại ở thiết kế, mà còn ảnh hưởng đến cách thức thương hiệu giao tiếp với khách hàng và đối tác.

Trong năm 2024, nhiều thương hiệu đã tiến hành thay đổi logo và bộ nhận diện của mình. Cùng điểm lại những màn tái nhận diện thương hiệu ấn tượng từ các thương hiệu trong và ngoài nước suốt năm qua!

1. MoMo

Vào ngày 29/10, MoMo công bố định vị thương hiệu mới là "Trợ thủ tài chính với AI", mở rộng từ một ứng dụng thanh toán thành công cụ tài chính toàn diện, hỗ trợ cả cá nhân lẫn doanh nghiệp trong nền kinh tế số.

Từ khi ra mắt vào 2014, MoMo đã thay đổi thói quen thanh toán, tạo nền móng cho nền kinh tế không tiền mặt và tài chính số tại Việt Nam. Sau hơn một thập kỷ, MoMo quyết định tái định vị thương hiệu, nhấn mạnh tầm nhìn "bình dân hóa tài chính" và chuyển đổi số, sử dụng trí tuệ nhân tạo để nâng cao trải nghiệm người dùng.

Dự án tái định vị thương hiệu của MoMo lấy cảm hứng từ cấu trúc nhận diện của tiền giấy, chuyển hóa các yếu tố như kết cấu, màu sắc và họa tiết thiết kế tiền tệ thành định dạng kỹ thuật số. Điều này tạo ra một bản sắc thương hiệu vừa bảo mật, vừa linh hoạt.

Bộ phông chữ mới của MoMo gồm MoMo Trust Display, Trust Sans và MoMo Signature, được thiết kế dựa trên biểu tượng MoMo với các đường nét bo tròn, thân thiện, tạo nên diện mạo đặc trưng. Trong khi đó, MoMo Signature, lấy cảm hứng từ chữ ký tay, mang lại sự cá nhân hóa và củng cố sự tin tưởng.

MoMo cũng giới thiệu vũ trụ minh họa sinh động, đa sắc, phản ánh con người bình dân và các hoạt động tài chính hàng ngày. Các họa tiết sóng tiền tinh tế với màu sắc sống động từ motif tiền giấy làm nền tảng cho "vũ trụ MoMo", tạo nên một hình ảnh gần gũi và dễ tiếp cận, gắn liền với văn hóa tài chính Việt Nam.

Linh vật MoMoverse, được thiết kế giản lược và năng động hơn, bổ sung thêm sự thân thiện và thu hút. Thiết kế này linh hoạt, có thể mở rộng thành nhiều phong cách khác nhau, từ minh họa kết cấu tiền đến phiên bản 3D, đảm bảo tính gắn kết với bản sắc thương hiệu, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận các khái niệm tài chính trong nhiều bối cảnh khác nhau.

2. Biti’s Hunter

Ngày 11/10 đánh dấu cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của Biti's Hunter, khi thương hiệu chính thức "lột xác" với diện mạo mới, chuyển mình thành một thương hiệu thời trang trẻ trung và năng động. Sự thay đổi này không chỉ bao gồm logo, màu sắc và thiết kế sản phẩm mà còn mang đến một hình ảnh hiện đại, mạnh mẽ và tươi mới. Các đường nét sắc sảo kết hợp cùng màu sắc tươi sáng và các xu hướng thời trang mới nhất giúp Biti's Hunter tạo ra một diện mạo đầy thu hút.

Cùng với đó, Biti’s Hunter ra mắt video "Bước tới", ghi lại hành trình 8 năm đầy ý nghĩa của thương hiệu. Video truyền tải thông điệp sâu sắc về sự chuyển mình từ lo lắng và hoang mang đến sự tự tin, mạnh mẽ vượt qua mọi rào cản. Đây không chỉ là sự làm mới hình ảnh mà còn là tuyên ngôn về tinh thần sáng tạo không ngừng và quyết tâm chinh phục. Thông điệp "Không bước tới - Không gì mới" cũng đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược phát triển của thương hiệu.

Năm 2016, Biti’s Hunter ra đời và nhanh chóng trở thành biểu tượng của sự trẻ trung, năng động và sáng tạo. Mặc dù đối mặt với những khó khăn từ đại dịch và suy thoái kinh tế, thương hiệu này vẫn kiên định giữ vững hình ảnh, không ngừng nỗ lực vượt qua thử thách và khơi dậy niềm tự hào Việt trong giới trẻ.

3. Zalopay

Với tầm nhìn mở rộng mọi giới hạn và hướng đến hành trình “Mới, Mở và Bền vững”, ứng dụng thanh toán Zalopay chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới vào chiều 02/07. Thay vì chỉ tập trung vào yếu tố thẩm mỹ, bộ nhận diện này chủ yếu nhằm truyền tải sự thay đổi trong sản phẩm, phản ánh những giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn gửi gắm và tạo sự gắn kết sâu sắc với người dùng.

Zalopay, sản phẩm thuộc hệ sinh thái VNG, sau một thời gian dài hoạt động, đã quyết định làm mới bộ nhận diện của mình. Thiết kế mới này được tối giản nhưng vẫn tinh tế và hiệu quả trong từng chi tiết, đặc biệt là sự thân thiện với đối tượng khách hàng trẻ tuổi, những người có yêu cầu thẩm mỹ ngày càng cao.

Bộ nhận diện thương hiệu mới của Zalopay làm mới bảng màu, giữ nền tảng cũ nhưng thêm phần tươi trẻ và hiện đại. Màu xanh dương đậm hơn tạo cảm giác tin cậy và thể hiện công nghệ, trong khi xanh lá tươi làm nổi bật giao diện và tạo sự tương phản mạnh mẽ. Hệ thống màu phụ đa sắc thể hiện sự kết nối với nhiều cộng đồng người dùng.

Logo mới của Zalopay đơn giản và dễ đọc hơn, tập trung vào phần chữ (custom type) theo phong cách minimalism. Việc loại bỏ khung bao quanh giúp logo trở nên tự nhiên và thể hiện tinh thần mở rộng không giới hạn của thương hiệu.

Hệ thống nhận diện thương hiệu được đầu tư bài bản, với hình ảnh năng động và bố cục gọn gàng. Biểu tượng chữ "Z" được thiết kế với đường cong nhẹ nhàng, gợi lên sự hài lòng của người dùng và sứ mệnh của thương hiệu. Ngoài ra, Zalopay cũng đầu tư vào phông chữ mới, đơn giản và hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp, đồng thời kế thừa cấu trúc từ logo.

4. Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh

Thành lập từ năm 1929, Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh là một trong những bảo tàng lâu đời nhất tại miền Nam Việt Nam. Trong gần một thế kỷ qua, bảo tàng không chỉ lưu giữ những hiện vật quý giá mà còn chứng kiến những thăng trầm của lịch sử đất nước. Tọa lạc ngay giữa trung tâm Sài Gòn, nơi đây luôn đóng vai trò quan trọng trong việc giáo dục và truyền cảm hứng lịch sử cho nhiều thế hệ.

Cuối tháng 8 vừa qua, Bảo tàng Lịch sử Thành phố Hồ Chí Minh đã công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, nhằm kỷ niệm 45 năm thành lập. Với khẩu hiệu "Lịch sử luôn chuyển mình cùng thời đại, không bao giờ là cũ", bảo tàng đã khéo léo kết hợp việc tôn vinh di sản với xu hướng hiện đại hóa, tạo ra một diện mạo mới mẻ, gần gũi và phù hợp với thế hệ trẻ.

Bộ nhận diện mới không chỉ làm mới hình ảnh bảo tàng mà còn tạo ra không gian thân thiện, dễ tiếp cận hơn. Những thiết kế sáng tạo kết nối quá khứ với hiện tại, khiến các hiện vật và câu chuyện lịch sử trở nên sống động và hấp dẫn hơn bao giờ hết.

Logo mới của bảo tàng lấy cảm hứng từ di sản kiến trúc truyền thống, kết hợp tinh tế giữa văn hóa Việt Nam và tầm nhìn hiện đại. Các họa tiết truyền thống như pháp lam, gạch nung, trống đồng, gốm ngọc được tái hiện qua sắc đỏ đặc trưng, tạo nên một hình ảnh nổi bật và dễ nhận diện.

Những họa tiết này được cách điệu sáng tạo, kết hợp với ánh men ngọc lấp lánh, mang đến một tổng thể vừa cuốn hút, vừa hiện đại. Sự hòa quyện này không chỉ bảo tồn giá trị văn hóa truyền thống mà còn làm mới hình ảnh bảo tàng, giúp logo trở nên gần gũi và dễ tiếp cận với công chúng. Đây là bước tiến quan trọng trong việc kết nối quá khứ và hiện tại, đồng thời thu hút sự quan tâm của thế hệ trẻ và cộng đồng yêu thích lịch sử.

5. Tiger Beer

Sau hơn một thập kỷ gắn bó với thông điệp “Uncage Your Tiger”, vào ngày 06/11, Tiger Beer đã chính thức đổi mới diện mạo và câu chuyện thương hiệu với chiến dịch toàn cầu mang tên “You Never Roar Alone”. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một bước chuyển trong chiến lược truyền thông, mà còn đánh dấu bước phát triển chiến lược trong bối cảnh thị trường bia khu vực Đông Nam Á ngày càng cạnh tranh.

Dấu ấn đầu tiên trong diện mạo mới của Tiger Beer chính là sự hợp nhất giữa logo của Tiger và Tiger Crystal, biểu trưng cho tinh thần bản lĩnh. Song song đó là sự phối hợp tinh tế giữa ba tông màu chủ đạo: Xanh tươi sáng, cam năng động và bạc sang trọng, nhằm mang đến trải nghiệm đẳng cấp hơn cho người tiêu dùng.

Tinh thần đổi mới của thương hiệu cũng được thể hiện rõ nét trong thiết kế nhãn chai và lon, với đường cong hướng lên lấy cảm hứng từ động tác nâng bia quen thuộc. Để quảng bá thiết kế này, Tiger Beer dự kiến tổ chức các màn trình diễn CGI ấn tượng tại các thành phố lớn như Singapore, Hồ Chí Minh và sân vận động Old Trafford của Manchester United.

Bên cạnh đó, trọng tâm của chiến dịch còn là bộ phim quảng cáo dài 60 giây, kể về hành trình biến giấc mơ thành hiện thực của một người bán hàng rong nhờ sự hỗ trợ từ cộng đồng. Từ một xe đẩy nhỏ, nhân vật chính đã nhận được sự giúp đỡ của bạn bè và những người xung quanh để mở một quán ăn lớn. 

Chiến dịch này được ra mắt tại các thị trường trọng điểm như Việt Nam, Campuchia, Singapore và Malaysia trước khi mở rộng đến 60 thị trường trên toàn cầu thông qua các nền tảng kỹ thuật số. “You Never Roar Alone” còn đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong mối quan hệ đối tác giữa Tiger Beer và Manchester United, khi thương hiệu trở thành đối tác bia chính thức của câu lạc bộ. 

6. Jaguar

Ngày 19/11, Jaguar, thương hiệu xe hơi nổi tiếng của Anh Quốc với lịch sử 90 năm, đã công bố chiến dịch tái định vị đầy tham vọng, hướng đến việc trở thành một thương hiệu siêu sang, sánh vai cùng các tên tuổi đình đám như Aston Martin và Bentley. 

Trong chiến dịch này, Jaguar đã làm mới logo biểu tượng báo đốm quen thuộc với thiết kế góc cạnh hơn, hướng di chuyển từ trái sang phải thay vì giữ nguyên phong cách cũ. Đáng chú ý, phần đuôi báo không còn chạm vào chân sau, tạo cảm giác hiện đại và tinh tế. Đặc biệt, biểu tượng mặt báo quen thuộc đã bị thay thế bằng các ký tự “J” và “r”. 

Ngoài ra, Jaguar cũng giới thiệu kiểu chữ mới với đường nét mềm mại và tối giản, sử dụng tông màu vàng trên nền trắng. Song song đó, bảng màu thương hiệu được làm mới với các sắc thái vàng, đỏ và xanh dương, nhưng cũng không hoàn toàn thuyết phục được người hâm mộ lâu năm.

Chiến dịch còn bao gồm video quảng cáo mang tên “Copy Nothing”, nhưng nội dung lại gây tranh cãi dữ dội. Video mô tả một nhóm người đa sắc tộc trong trang phục sặc sỡ, xuất hiện trong không gian siêu thực. Một phân cảnh nổi bật cho thấy một người đàn ông dùng cọ sơn trắng xóa đi dòng chữ “delete ordinary”, như một tuyên ngôn đầy ẩn ý. 

Tuy nhiên, nỗ lực đổi mới này đã gây ra nhiều tranh luận trái chiều từ cả công chúng và giới chuyên môn. Logo mới - được gọi là “leaper” - bị cho là thiếu sức mạnh và khí chất đặc trưng của phiên bản trước. Nhiều ý kiến cho rằng việc chạy theo xu hướng tối giản đã khiến Jaguar vô tình đánh mất sự mạnh mẽ và cá tính đặc trưng. Cách tiếp cận của video quảng cáo cũng bị đánh giá là khó hiểu và không phù hợp với định vị của một thương hiệu xe sang, gây nên nhiều chỉ trích từ cộng đồng mạng.

7. PayPal

Tháng 9 vừa qua, công ty tài chính PayPal đã công bố bộ nhận diện thương hiệu mới nhằm đánh dấu cột mốc 25 năm thành lập. Bộ nhận diện này được thiết kế bởi Pentagram, một công ty nổi tiếng trong lĩnh vực thiết kế đồ họa, với mục tiêu mang đến diện mạo hiện đại và tối giản hơn.

Trong lần thay đổi này, PayPal đã áp dụng phong cách thiết kế phẳng, kết hợp bảng màu được đơn giản hóa gồm xanh nước biển, xanh da trời, trắng và đen. Logo mới không chỉ sử dụng kiểu chữ thẳng thay cho kiểu chữ nghiêng trước đây mà còn chuyển sang dạng đơn sắc, thay vì sử dụng hai sắc xanh như phiên bản cũ. Sự điều chỉnh này mang lại cảm giác sắc nét và hiện đại, đồng thời nhấn mạnh sứ mệnh của PayPal trong việc cung cấp trải nghiệm thân thiện và linh hoạt cho người dùng.

Ngoài logo, thương hiệu cũng giới thiệu một số sáng kiến khác để quảng bá cho sự thay đổi này, chẳng hạn như ra mắt bộ phông chữ mới mang tên PayPal Pro. Dựa trên phông chữ Futura, PayPal Pro được thiết kế để thể hiện sự táo bạo và rõ ràng, phù hợp với định hướng hiện đại của thương hiệu. Bên cạnh đó, một kiểu chữ bổ trợ mang tên PayPal Pro Text cũng đang được phát triển, được tối ưu hóa dành riêng cho các thiết bị có màn hình nhỏ.

Theo PayPal, việc tái thiết kế bộ nhận diện thương hiệu lần này không chỉ giúp thương hiệu bắt kịp xu hướng thị trường mà còn mở rộng khả năng tiếp cận đến nhiều nhóm khách hàng hơn, trong khi vẫn giữ vững các giá trị cốt lõi đã làm nên tên tuổi của hãng.

8. Decathlon

Ngày 12/03, thương hiệu đồ thể thao Decathlon đã ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới với logo kết hợp tên hãng và biểu tượng Orbit, lấy cảm hứng từ tầm nhìn của sao Bắc Đẩu. Đại diện thương hiệu cho biết, trong bối cảnh thế giới không ngừng thay đổi, stress và lối sống ít vận động đang ảnh hưởng đến 70% dân số toàn cầu."Chúng tôi nhận thấy thể thao đóng vai trò thiết yếu trong việc cải thiện sức khỏe thể chất và tinh thần. Vì vậy, chúng tôi lựa chọn sao Bắc Đẩu làm nguồn cảm hứng cho sứ mệnh của mình", đại diện thương hiệu chia sẻ.

Biểu tượng Orbit trên logo mang ý nghĩa đặc biệt, với vòng tròn tượng trưng cho sự chuyển động không ngừng. Góc nghiêng trong thiết kế được lấy cảm hứng từ chữ “A” trong tên thương hiệu, đồng thời gợi liên tưởng đến hình ảnh đỉnh núi - biểu trưng cho mối liên kết với thiên nhiên và khát vọng chinh phục đỉnh cao trong hành trình thể thao.

Điểm cuối của vòng tròn được thiết kế thành một đỉnh nhọn, thể hiện tinh thần hướng tới những tầm cao mới. Đại diện thương hiệu cho biết: “Orbit không chỉ là biểu tượng của sự chuyển động, mà còn là biểu tượng của sự cởi mở. Mỗi người sẽ nhìn nhận nó theo cách riêng – từ sự dễ tiếp cận, năng suất, đổi mới, đến tác động tích cực đối với môi trường”.

Cùng với logo mới, Decathlon cũng thay đổi nền màu sắc thương hiệu từ xanh sáng sang xanh dương đậm, mang lại cảm giác mạnh mẽ và hiện đại hơn. Lấy cảm hứng từ sao Bắc Đẩu, thương hiệu xác định mục tiêu dài hạn là “Thể thao diệu kỳ - Lan tỏa đam mê”, tập trung vào ba từ khóa cốt lõi: Chuyển động (move), con người (people) và điều kỳ diệu (wonders of sport).

9. Figma

Cũng trong tháng 9, nền tảng thiết kế nổi tiếng, Figma, đã ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới, kết hợp tinh thần sáng tạo và không gian “sân chơi” đầy cảm hứng. Từ một công cụ thiết kế quen thuộc, Figma đã vươn mình trở thành một hệ sinh thái sáng tạo, nơi mọi người có thể hiện thực hóa những ý tưởng mới mẻ. 

Bộ nhận diện mới được xây dựng dựa trên bốn yếu tố chính: hình khối đa năng, bố cục động, bảng màu mở rộng và chuyển động tích hợp. Lấy cảm hứng từ các sân chơi nghệ thuật của Isamu Noguchi và Mitsuru Senda, Figma sử dụng nhiều hình khối từ trừu tượng đến quen thuộc, tượng trưng cho sự đa dạng của cộng đồng người dùng. Các bố cục trong Figma được thiết kế linh hoạt, cho phép các yếu tố tương tác và kết hợp để tạo ra vô vàn cách sắp xếp sáng tạo.

Màu sắc đóng vai trò nổi bật trong lần đổi mới này. Ngoài màu tím đặc trưng, Figma đã mở rộng bảng màu với các sắc thái nguyên bản đậm nét, neon rực rỡ và tông màu đất ấm áp, thể hiện rõ tinh thần đa chiều và sáng tạo của cộng đồng. Hệ thống màu sắc này không chỉ sắc nét mà còn được thiết kế chuyển động mượt mà, phản ánh sự sôi động của một đội ngũ sáng tạo trên cùng một canvas.

Chuyển động cũng được tích hợp vào mọi chi tiết, tạo nên sự tương tác hài hòa giữa các yếu tố hình ảnh. Điểm kết nối tất cả là hệ thống chữ Figma Sans hoàn toàn mới, kết hợp với các bộ chữ Condensed, Mono và Hand, mang lại nền tảng linh hoạt và đồng nhất cho mọi hoạt động truyền thông thương hiệu.

Như Quỳnh

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.