Trong năm 2018, các thương hiệu đã thể hiện được khả năng sáng tạo khi liên tiếp cho ra đời các ý tưởng marketing đột phá, từ đó thu hút được nhiều sự chú ý cũng như mang lại cho khách hàng những trải nghiệm mới mẻ. Nổi bật nhất trong số đó có thể kể đến 9 cái tên sau đây:
Burger King ra mắt món mới dành riêng cho cún
Một trong những yếu tố mới lạ đến từ Burger King trong năm 2018 có thể kể đến sự ra đời của món bánh quy nướng Dogpper hình xương dành cho những chú cún đáng yêu được lấy ý tưởng từ tên của chiếc bánh kẹp Whopper vang danh. Cụ thể, hãng thức ăn nhanh này đã tặng kèm một chiếc bánh Dogpper cho khách hàng đặt mua hamburger Whopper thông qua DoorDash, một đối tác vận chuyển mới của Burger King.
Domino Pizza và chiến dịch “paving for pizza"
Theo như hãng pizza nổi tiếng này chia sẻ: "Bad roads shouldn't happen to good pizza.”, những con đường xấu xí, cụ thể là những nơi bị ảnh hưởng bởi ổ gà lồi lõm, không chỉ khiến cho quá trình đi lại trở nên bất tiện và nguy hiểm, mà còn đe dọa đến chất lượng của món pizza nóng hổi và những điều đó không nên xảy ra. Vì thế, nhằm giúp cho khách hàng luôn an toàn khi lưu thông trên đường, từ đó những chiếc bánh pizza vẫn giữ được sự hấp dẫn khi đến nơi, Domino đã lên ý tưởng cải thiện những con đường trên khắp nước Mỹ. Cụ thể, mọi người có thể lên website của hãng để đề cử một con đường nào đó có tình trạng ổ gà cần được san lấp và Domino sẽ có mặt để xử lý. Sau khi hoàn thành, Domino sẽ đánh dấu các công trình đó bằng logo của hãng.
Combo Dove và Dukin’ Donuts
Một thương hiệu chăm sóc tóc và một hệ thống cửa hàng cà phê & bánh tưởng chừng như không liên quan gì đến nhau, nhưng hai cái tên này đã có màn “collab” thành công trong năm 2018. Chuyện là để chào mừng ngày quốc tế cà phê 1/10, Dove đã bắt tay với Dunkin’ Donuts để tổ chức cuộc thi dành cho những ai “running on coffee and dry shampoo", những người không thể thiếu dầu gội khô và cà phê cho một buổi sáng bận rộn. Để tham gia cuộc thi, mỗi người chỉ cần đăng một bức ảnh thể hiện một buổi sáng tất bật lên Twitter hoặc Instagram với caption đi kèm hashtag #DoveXDunkin & #DXDSweepstakes. Người chiến thắng chung cuộc đã giành được giải thưởng là một năm dùng miễn phí cà phê của Dunkin và dầu gội khô của Dove.
Chuỗi nhà hàng lừng danh IHOP đổi tên thành IHOB để bán... burger
Vốn là nhà hàng nổi tiếng với các món ăn sáng mà đặc biệt là những món pancake hấp dẫn, cái tên IHOP chính là viết tắt của International House Of Pancakes. Ấy thế mà, thương hiệu này đã bất chợt đổi tên thành “IHOB” nhân dịp lấn sân sang bán Burger. Dù cái tên mới này chỉ là tạm thời, nhưng việc chỉ thay đổi một chữ cái cũng khiến cho “IHOB” lúc đó trở thành tâm điểm của nhiều cư dân mạng ngay sau khi thương hiệu thông báo việc đổi tên trên mạng xã hội. Nhiều người đã hóm hỉnh cho rằng “b" trong “IHOB" không chỉ là burger mà còn có thể là “breakfast", “bitcoin”, hay là “bankruptcy”.
Cũng nhân dịp này, Burger King đã tranh thủ cơ hội để trêu ngươi đối thủ khi ngay lập tức đổi tên Twitter của hãng thành “Pancake King". Tuy nhiên, việc đổi tên tạm thời của IHOP không chỉ là để “debut" món burger mà còn là vì nhà hàng mong muốn được khách hàng biết đến với hình ảnh đa dạng hơn, thay vì chỉ với các món ăn sáng.
Ikea và quảng cáo kết hợp chức năng thử thai
Đầu năm 2018, Ikea đã khiến nhiều người phải thán phục khi cho ra đời công nghệ độc đáo có chức năng thử thai chỉ với quảng cáo của hãng trên tạp chí. Cụ thể, trong một print ad cho sản phẩm cũi trẻ em, Ikea đã khuyến khích phụ nữ hãy cho vài giọt nước tiểu của họ vào khu vực được chỉ định trên print ad. Nếu kết quả là họ sắp làm mẹ, ngay tại đó sẽ tiết lộ mức giảm giá cho sản phẩm ở trên. Đó đồng thời cũng là mức giá mới được Ikea áp dụng cho các khách hàng thuộc Ikea Family Club.
Johnnie Walker thay đổi logo nổi tiếng để mừng tháng của phụ nữ
Để chào mừng “Women's History Month", nhãn hiệu rượu nổi tiếng Johnnie Walker đã tung ra phiên bản giới hạn cho những chai rượu whisky Black Label. Thương hiệu rượu whisky hàng đầu thế giới này đã thay thế logo truyền thống của mình bằng một hình ảnh mới. Vì là sản phẩm dành riêng cho tháng 3, tháng của phụ nữ, nên Johnnie Walker đã tạo ra phiên bản nữ cho logo Striding Man nổi tiếng toàn cầu đã đồng hành cùng thương hiệu từ năm 1908.
Cuộc thi đặt tên của KFC
Nhân dịp sinh nhật của người sáng lập vĩ đại Colonel Sanders, KFC đã tổ chức một cuộc thi liên quan đến tên của nhân vật nổi tiếng này. Đây là thử thách dành cho các ông bố bà mẹ đang chuẩn bị cho sự ra đời của một thiên thần nhỏ, cụ thể KFC ra thông báo sẽ tài trợ 11,000 $ cho học phí đại học của đứa trẻ đầu tiên chào đời vào ngày 9 tháng 9 năm 2018, trùng với ngày sinh của ông Colonel, được đặt tên là Harland. Được biết Harland chính là cái tên đầu tiên của người sáng lập KFC, nhưng thời nay cái tên này không còn phổ biến và gần như đã “tuyệt chủng" trong vài thập kỷ. Chung cuộc, gia đình chiến thắng là cặp bố mẹ và một bé gái đáng yêu được đặt nickname ở nhà là “Harley". 
Kênh truyền hình AMC cho khách hàng ăn gà rán miễn phí nhân dịp ra phim mới
Để quảng bá cho mùa 4 của bộ phim mang thương hiệu AMC mang tên “Better Call Saul", kênh truyền hình cáp này đã mang đến cho các fan ở New York và Los Angeles cơ hội được đặt gà rán và khoai tây miễn phí từ Los Pollos Hermanos, một chuỗi thức ăn nhanh hư cấu trong bộ phim, vốn đã được ra mắt tại LA nhưng tuyệt nhiên không bán gà rán. Vì thế, nhân dịp phát sóng season mới, AMC đã hợp tác với Postmates, một nhà cung cấp dịch vụ giao hàng tại Mỹ, để cho phép các fan được đặt món gà rán một cách nhanh chóng chỉ với ứng dụng của Postmates.
Oreo và chiếc hộp chơi nhạc bằng bánh
Thay vì cho ra mắt một hương vị bánh mới để bắt kịp xu hướng của mùa đông lạnh giá và mùa lễ rộn ràng, Oreo đã tung ra chiếc hộp âm nhạc với hình dáng tương tự như một chiếc máy đọc đĩa than nhằm tạo điều kiện cho khách hàng có thể vừa ăn vừa chơi. Thay vì đọc đĩa than, thiết bị này sẽ “đọc” chiếc bánh Oreo và phát ra âm nhạc. Điều đặc biệt là sau mỗi lần chiếc bánh bị cắn đi một miếng, chiếc hộp nhạc sẽ phát ra những bài hát khác nhau. Chiếc hộp nhạc thần kỳ này của Oreo đã được ra mắt lần đầu tại Trung Quốc vào năm 2017 thông qua website Alibaba. Nhưng đến cuối năm 2018, sản phẩm mới có mặt tại Mỹ, thông qua Amazon.
Linh Chi / Advertising Vietnam *Nguồn: Adage
