Cùng tìm hiểu những chuyển động sáng tạo trên thị trường trong và ngoài nước, được cập nhật nhanh chóng trong bản tin #AdsCreative số thứ hai của Advertising Vietnam!


1. ADOBE STOCK DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG SÁNG TẠO TRONG NĂM 2022 



Dựa trên những dữ liệu được thu thập từ những nghiên cứu về ngành và dữ liệu khách hàng, Adobe Stock đã đưa ra những dự đoán về xu hướng sáng tạo trong năm 2022, gồm các lĩnh vực hình ảnh, thiết kế, đồ họa chuyển động. 


  • Xu hướng hình ảnh: 


+ Powerfully Playful: Hình ảnh có màu sắc tươi sáng, có các yếu tố hoạt hình và một chút hoài cổ. 

+ The Centered Self: Sức khỏe tinh thần đang được ưu tiên hơn bao giờ hết, đặt biệt là trong những thời điểm thử thách do tác động của dịch Covid-19.

+ Prioritize Our Planet: Các thương hiệu lớn tiếp tục nhấn mạnh sự phù hợp của họ với những giá trị về sự bền vững. 

+ In the Groove: Khi mọi người làm việc từ xa, cách xa nhau về mặt xã hội, những hình ảnh có sự chuyển động cho phép họ duy trì kết nối về mặt cảm quan.


  • Xu hướng thiết kế:


+ Soft Pop: Xác định bởi các hình thức vui nhộn, hoạt hình 3D.

+ New Naturalism: Lấy cảm hứng từ chủ nghĩa tối giản và lối sống sạch. 

+ Heritage Craft: Sử dụng nghệ thuật dân gian địa phương để minh họa và thiết kế.

+ Otherworldly Visions: Bao gồm các chuyển màu dịu, hình minh họa thanh tao, ảo ảnh quang học và kết hợp thiết kế hoang dã. 


  • Xu hướng chuyển động:


+ Metaverse Mix: Tính thẩm mỹ trên nền tảng metaverse đang ngày càng phát triển, tạo ra cầu nối giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số.

+ Get Moving: Đồng hành với xu hướng hình ảnh In the Groove theo dõi mức độ phổ biến của chuyển động và nhịp điệu trên mọi lĩnh vực.

+ Dimensional Delights: Xu hướng đang xuất hiện ở khắp mọi nơi, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời với hình ảnh ảo ảnh quang học và hiệu ứng hoạt hình

+ Copy and Captions: Văn bản, chú thích, phụ đề đã trở thành một phần thiết yếu để tạo chiến dịch video thành công cho các kênh như Instagram, TikTok và Facebook.

 

Theo Adobe


2. DUOLINGO RA MẮT PHƯƠNG THỨC HỌC NGOẠI NGỮ THÔNG QUA BÀI HÁT



Ngày 13/1 vừa qua, Duolingo đã ra mắt tính năng học ngoại ngữ thông qua những bản nhạc. Thương hiệu nhận thấy mọi người thường ngân nga những câu hát mình thích ngay cả khi không hiểu ý nghĩa câu từ của những bài hát. Chính vì thế, Duolingo muốn tận dụng hành vi này để thử nghiệm phương pháp giảng dạy mới thông qua lời bài hát với chiến dịch "Sing A Lingo".


Ứng dụng đã kết hợp với một số nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn trên thế giới như Bad Bunny, Rammstein hay Black Pink để khiến mọi người hứng thú với việc học ngoại ngữ hơn. Ở mỗi bài học, Duolingo sẽ ẩn lời bài hát và nhiệm vụ của người dùng là nghe và điền đầy đủ phần lời đó. Thương hiệu cũng tạo nhiều cấp độ học khác nhau đi kèm với phần thưởng như tài khoản Spotify Premium, những sản phẩm phụ kiện vừa ra mắt hay cơ hội học 1-1 với nghệ sĩ nổi tiếng. 


Bạn thấy sao về "màn nâng cấp" ấn tượng này đến từ Duolingo?


Theo Ads of the World


3. HBO MAX RA MẮT CUỐN SÁCH DÀNH CHO TRẺ EM VỀ CHỦ ĐỀ GIA ĐÌNH LGBTQ+



HBO Max - nền tảng xem phim trực tuyến vừa xuất bản một cuốn sách dành cho trẻ em với số lượng giới hạn lấy cảm hứng từ series phim tài liệu "Nuclear Family", bộ phim khởi chiếu vào tháng 8/2021 ghi lại hành trình nỗ lực của những gia đình LGBTQ+ mong muốn được công nhận là một gia đình bình thường (nuclear family) một cách hợp pháp.


Cuốn sách được minh họa bởi họa sĩ thuộc cộng đồng LGBTQ+ - Shanee Benjamin, tái hiện một cách chân thực về những gia đình đã từng xuất hiện trong bộ phim tài liệu. Chẳng hạn như câu chuyện của Lupita và Lori, một cặp đồng tính nữ nhận nuôi một cậu con trai. Ngoài ra, cuốn sách còn đề cập đến một số chủ đề khác như cách gắn kết những người con với cha mẹ là người chuyển giới.


Blaise Preau, Phó chủ tịch phụ trách tiếp thị đa văn hóa tại HBO cho biết mục tiêu của chiến dịch này nhằm thay đổi góc nhìn của mọi người về một “gia đình thực sự” và nâng cao nhận thức cũng như sự ủng hộ dành cho phim tài liệu. Ông Blaise Preau chia sẻ thêm: "Chúng tôi mong muốn những đứa trẻ thuộc gia đình LGBTQ+ hiểu rằng chúng không khác biệt và chúng đang sống trong một gia đình bình thường như bao đứa trẻ khác.”  


HBO Max đã đăng hơn 100 hình ảnh từ cuốn sách lên mạng xã hội trước khi quyết định xuất bản cuốn sách hay gửi tặng cho các tổ chức phi lợi nhuận, nhằm hỗ trợ các gia đình LGBTQ+ cũng như những người có mặt trong bộ phim tài liệu.


Hiện tại cuốn sách đã có mặt với phiên bản anh ngữ và không sử dụng cho mục đích thương mại.


Theo PR Week


4. OREO X THE BATMAN RA MẮT CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO BÁNH QUY PHIÊN BẢN GIỚI HẠN



“The Batman” (Người Dơi) là một trong những bộ phim được khán giả chờ đợi nhiều nhất trong năm 2022 sau nhiều lần bị trì hoãn do ảnh hưởng của COVID-19. Hòa chung không khí đón chờ ngày ra mắt chính thức của bộ phim vào 4/3, thương hiệu bánh quy Oreo ra mắt phiên bản giới hạn Oreo x Batman.


Trong đoạn TVC dài 37 giây, Oreo đem đến người xem những phân cảnh phim mang tính biểu tượng đã gắn liền với sự phát triển của nhân vật Batman trong nhiều thập kỷ qua. Hàng nghìn chiếc bánh Oreo đặt cạnh nhau với phần mặt bánh được cắt khéo léo để tạo thành những bức tranh khổng lồ. Sự kết hợp hài hòa về màu sắc của Oreo x Batman qua lối dẫn dắt đặc trưng của những bộ phim về siêu anh hùng đã tạo nên một thước phim quảng cáo đầy sáng tạo và lôi cuốn.Để quảng bá cho sự kiện hợp tác với The Batman, Oreo đã cùng agency Saatchi & Saatchi Düsseldorf triển khai chiến dịch quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số. Điểm nhấn của chiến dịch là TVC tái hiện những phân cảnh quen thuộc trong các bộ phim về Batman với hai màu chủ đạo là đen - trắng, được làm từ hàng nghìn chiếc bánh quy.



5. REALME RA MẮT ĐIỆN THOẠI PHIÊN BẢN “TRỞ VỀ TUỔI THƠ” - DRAGON BALL Z



Vừa qua, Realme đã giới thiệu dòng sản phẩm GT NEO 2 với phiên bản đặc biệt ‘Dragon Ball’. GT NEO 2 có mặt lưng lấy cảm hứng từ bộ trang phục của nhân vật Goku, với 3 tông màu chủ đạo là cam, vàng và xanh dương. Ngoài ra, trên điện thoại còn có các chi tiết khác liên quan đến Dragon Ball như bao bì, mã pin thẻ SIM ngọc rồng bốn sao, thẻ ghim và hình dán. 


Đặc biệt, chủ đề manga không chỉ dừng lại ở ngoại thất, Realme cũng đã tùy chỉnh giao diện người dùng trên Realme GT Neo2 Dragon Ball theo phong cách Saiyan, bao gồm hơn 72 biểu tượng được dùng phổ biến. Điện thoại cũng được cài sẵn loạt hình nền và bộ chủ đề (theme) liên quan đến các trận đấu của Goku.


Sản phẩm đặc biệt này ngay lập tức được sự đón nhận từ những người hâm mộ Realme và Dragon Ball với 5000 đã được “tẩu tán” trong lần mở bán đầu tiên. 


Tổng hợp


6. NEW BALANCE CỔ VŨ MỌI NGƯỜI CHẠY BỘ THEO CÁCH RIÊNG CỦA MÌNH



Mới đây, New Balance đã tung ra chiến dịch mới nhất của mình "Every Runner Has A Reason" (tạm dịch: Mỗi người chạy vì một lý do riêng) nhằm xóa tan những lầm tưởng về quan điểm của việc chạy bộ.



Thông qua TVC hài hước ghi lại những lý do của việc chạy bộ như Charles Alabi chạy theo nhân viên giao hàng, Max Ainsworth đuổi theo chiếc xe buýt hay Rachel Adele Bosworth rượt theo chú chó của mình,... Thương hiệu cho biết: “Dù bạn là một người dày dặn kinh nghiệm trong những cuộc thi marathon, hay chỉ vô tình trở thành 'vận động viên chạy bộ' khi đi làm muộn, ​​New Balance vẫn luôn ở đây để cổ vũ mọi người chạy vì bất kỳ lý do nào”. 


Samantha Matthews, Quản lý Marketing cấp cao tại Vương quốc Anh & IRE của New Balance cho biết: “New Balance tin rằng việc chạy bộ là dành cho tất cả mọi người, chúng tôi muốn xóa tan mọi lầm tưởng về định nghĩa của một vận động viên chạy bộ. Đối với New Balance, dù bạn chạy vì bất kỳ lý do gì, bạn chính là một vận động viên chạy bộ, là một phần của thương hiệu và chúng tôi cổ vũ bạn chạy vì mọi lý do”.


Theo New Balance


7. COCA-COLA TUNG CHIẾN DỊCH TẾT 2022, LAN TỎA THÔNG ĐIỆP "GẮN KẾT - SẺ CHIA - HY VỌNG"



Hơn 25 năm có mặt tại Việt Nam, Coca-Cola gắn liền với những tín hiệu nhắc nhở Tết về và những trải nghiệm mới lạ trên nhiều nền tảng dành cho người tiêu dùng trong dịp đầu năm mới. Năm nay, thương hiệu ra mắt chiến dịch Tết 2022 với chủ đề Mang Kỳ Diệu Về Nhà. 



Thông qua video Tết truyền thống với sắc đỏ, én vàng, bữa ăn gia đình, TVC dài 30 giây của Coca-Cola đã lan tỏa giá trị của tình thân và cộng đồng trước thềm năm mới, giúp người xem gợi nhớ về những điều kỳ diệu của Tết. 


Bên cạnh việc ra mắt TVC, chiến dịch Tết 2022 của Coca-Cola còn được triển khai dưới nhiều hoạt động đa dạng nhằm hiện thực hóa những trải nghiệm kỳ diệu cho người tiêu dùng. Theo đó, với biểu tượng cánh én vàng báo hiệu mùa xuân quen thuộc, Coca-Cola phiên bản lon Tết 2022 gửi gắm thông điệp ý nghĩa “Gắn Kết - Sẻ Chia – Hy Vọng”. Ngoài ra, người tiêu dùng có thể tham gia tìm én vàng kỳ diệu bằng cách scan mã QR trên bao bì sản phẩm Coca-Cola Tết 2022, các biển quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo ngoài trời lẫn những điểm ăn uống và sự kiện… từ đó nhận những phần quà bất ngờ thú vị từ nhãn hàng.


Xem chi tiết chiến dịch tại đây.


▶ Đón xem tin tức mới nhất về thị trường sáng tạo hàng tuần trên fanpage Advertising Vietnam!