“Ẩn mình” trong các thương hiệu thức ăn nhanh vốn là lãnh thổ của Coca-Cola: Pepsi chứng minh mình mới là lựa chọn hoàn hảo để kết hợp với burger trong chiến dịch "Undercover Cups"

Nhân Ngày Quốc tế Thức ăn Nhanh (16/11), Pepsi đã tung ra chiến dịch marketing táo bạo mang tên "Undercover Cups" (Tạm dịch: Cốc ngụy trang) nhằm chứng minh rằng Pepsi là đồ uống hoàn hảo để kết hợp với bất kỳ loại burger nào. Chiến dịch này được thực hiện tại các chuỗi nhà hàng đồ ăn nhanh nổi tiếng như McDonald's, Burger King và Wendy's – những “địa bàn” vốn được Coca-Cola thống trị.

Trong video quảng cáo mới nhất, Pepsi đã sử dụng những chiếc xe được cải tiến từ chiến dịch viral trước đó "Pepsi Chase Cars". Các "đặc vụ" của Pepsi đã lén lút mang những chiếc máy bán nước tự động Pepsi được giấu trong cốp xe đến các cửa hàng đồ ăn nhanh. Họ phát cho khách hàng những ly Pepsi lạnh được đựng trong các cốc ngụy trang, giúp người tiêu dùng có cơ hội thưởng thức sự kết hợp tuyệt vời giữa burger và Pepsi.

Những chiếc cốc được sử dụng trong chiến dịch này được thiết kế đặc biệt để trông giống như thương hiệu của các nhà hàng mà Pepsi đang "xâm nhập". Ví dụ, biểu tượng Vòng cung Vàng của McDonald's được biến tấu thành hai chữ P đôi với dòng chữ “Im Lovin’ Pepsi” (Tạm dịch: Tôi yêu Pepsi), trong khi logo của Burger King mạnh dạn tuyên bố "This is Pepsi” (Tạm dịch: Đây là Pepsi) bằng kiểu chữ retro đặc trưng của thương hiệu nước ngọt này. Thậm chí cả mascot đặc trưng với hình ảnh cô gái tàn nhang, cũng được làm mới với mái tóc tết màu xanh trong khi nhấm nháp Pepsi từ một chiếc cốc với nụ cười tinh nghịch.

Bà Jenny Danzi, Giám đốc marketing của thương hiệu Pepsi chia sẻ: "Tại Pepsi, chúng tôi hiểu rõ sức mạnh của hương vị tuyệt vời, và không có gì làm tăng thêm hương vị cho burger của bạn như một ly Pepsi lạnh". Bà cũng nhấn mạnh rằng vị ngọt của cam quýt và hương vị nâu đặc trưng của Pepsi khiến nó trở thành người bạn đồng hành hoàn hảo cho mọi loại burger.

Để kỷ niệm Ngày Đồ ăn nhanh Quốc gia (16/11), Pepsi còn tung ra chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Cụ thể, khách hàng sẽ được giảm 5 USD cho đơn hàng trên DoorDash khi mua Pepsi (bất kỳ hương vị, kích cỡ nào) tại các đối tác tham gia như Fatburger, KFC và Taco Bell. Chương trình áp dụng có điều kiện và chỉ kéo dài trong thời gian có hạn.

Chiến dịch "Undercover Cups" không chỉ là một ý tưởng marketing sáng tạo mà còn thể hiện quyết tâm của Pepsi trong việc khẳng định vị thế của mình trong thị trường đồ uống kèm đồ ăn nhanh. Bằng cách mang đến trải nghiệm bất ngờ và thú vị cho khách hàng, Pepsi đã tạo ra một cách tiếp cận mới mẻ để quảng bá sản phẩm của mình.

*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Như Quỳnh - Advertising Vietnam.

Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.