Khi Donald Trump chuẩn bị quay trở lại Nhà Trắng với một nhiệm kỳ thứ hai, các nền tảng mạng xã hội có thể đối mặt với những thay đổi lớn do các chính sách của ông.
Mạng xã hội đã đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc nâng cao sự nổi bật của Donald Trump trong suốt chiến dịch tranh cử, khi ông tận dụng các nền tảng này để kết nối trực tiếp với các cử tri và những người ủng hộ. Thậm chí, ông còn sáng lập một nền tảng truyền thông xã hội riêng để tiếp cận khán giả của mình. Giờ đây, với sự hỗ trợ của Elon Musk, mạng xã hội tiếp tục là một yếu tố quan trọng trong chiến lược của chính quyền Trump trong nhiệm kỳ tới.
Dưới đây là những gì có thể xảy ra với từng nền tảng xã hội lớn, dựa trên các tuyên bố và cam kết mà Donald Trump đã đưa ra trong chiến dịch tranh cử của mình.
1. Meta
Quan hệ giữa Donald Trump và Mark Zuckerberg, Giám đốc điều hành của Meta Platforms, từ lâu đã không mấy hoà thuận. Trong suốt chiến dịch tranh cử của mình, Donald Trump đã chi hàng triệu đô la cho quảng cáo trên Facebook để quảng bá cho chiến dịch, nhưng đồng thời cũng cáo buộc nền tảng này đã cố tình kiểm duyệt các thông điệp của ông và hạn chế phạm vi tiếp cận trong các nỗ lực gần đây.
Đáng nói, trong một cuốn sách được xuất bản cách đây 2 tháng, Donald Trump từng công khai đe dọa Zuckerberg bằng "án tù chung thân". Tuy nhiên, cuộc chiến giữa ông Trump với giới CEO công nghệ đã tạm dừng sau khi ông đắc cử tổng thống.
Cụ thể, một loạt ông trùm công nghệ đã lên mạng xã hội để gửi lời chúc tới ông Trump, trong đó có Mark Zuckerberg. "Xin chúc mừng Tổng thống Trump về chiến thắng quyết định. Chúng ta có nhiều cơ hội lớn trước mắt với tư cách là một quốc gia. Mong muốn được làm việc với ngài và chính quyền của ngài", Zuckerberg viết trên ứng dụng Threads, thuộc sở hữu của Meta.
Mark Zuckerberg là một trong những lãnh đạo công nghệ đầu tiên lên tiếng chúc mừng chiến thắng của ông Trump
Để tránh những rắc rối pháp lý và dư luận tiêu cực, Meta đã cố gắng giữ khoảng cách với các vấn đề chính trị, tránh để nền tảng của mình bị giám sát chặt chẽ hơn. Do đó, công ty này phần lớn đã giữ im lặng trong suốt chiến dịch của Trump. Tuy nhiên, dù Meta đã cố gắng tránh xung đột, Trump dường như vẫn còn phẫn nộ, điều này có thể gây bất lợi cho công ty trong suốt nhiệm kỳ của ông nếu Trump trở lại Nhà Trắng.
Mặt khác, Donald Trump cũng bày tỏ mong muốn thúc đẩy sự đổi mới trong ngành công nghệ Mỹ, đặc biệt là trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI). Nếu tiếp tục áp dụng chính sách của mình, có khả năng ông sẽ nới lỏng các quy định về AI, tạo cơ hội cho Meta và các công ty công nghệ khác mở rộng các sáng kiến về AI trong tương lai.
Donald Trump đã cam kết sẽ hủy bỏ sắc lệnh hành pháp của Cựu Tổng thống Biden về quy định trí tuệ nhân tạo (AI), cho rằng những quy định này "cản trở sự đổi mới trong lĩnh vực AI". Điều này có thể mang lại lợi ích cho Meta nói riêng, vì dưới chính quyền của Trump, cách tiếp cận có thể sẽ cởi mở hơn đối với các tập đoàn muốn mở rộng hoạt động kinh doanh, một sự thay đổi rõ rệt so với lo ngại về chống độc quyền của Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) dưới thời Biden.
Ngoài ra, với việc Elon Musk dự kiến sẽ dẫn dắt một cuộc đánh giá về hiệu quả hoạt động của chính phủ mới, điều này có thể đồng nghĩa với việc các công ty công nghệ sẽ gặp ít rào cản hơn. Vì vậy, mặc dù Trump có thể không thích Zuckerberg về mặt cá nhân, nhưng các chính sách rộng lớn hơn trong chính quyền của ông có thể mang lại cơ hội tốt cho các dự án tương lai của Meta.
2. X (trước đây là Twitter)
Nền tảng truyền thông xã hội trước đây gọi là Twitter, hiện đã đổi tên thành X dưới sự sở hữu của Elon Musk, có thể là người hưởng lợi lớn nhất từ nhiệm kỳ thứ hai của Donald Trump trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Musk đã đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá chiến dịch tranh cử của Trump, tận dụng X để khuếch đại các thông điệp chủ chốt và tăng cường động lực cho chiến dịch thông qua các bài đăng, cuộc phỏng vấn và các lần xuất hiện trực tiếp của chính ông.
Elon Musk thừa nhận đã thay đổi thuật toán đề xuất trên mạng X, để khiến các bài đăng của cá nhân ông và các nội dung liên quan đến Donald Trump nổi bật hơn, từ đó thu hút nhiều lượt xem hơn
Trong bài phát biểu chiến thắng, Donald Trump không ngừng khen ngợi Elon Musk, gọi ông là “siêu thiên tài” và coi Musk là ngôi sao mới của đảng Cộng hòa. Mối quan hệ giữa hai người hiện đang ở trong giai đoạn "trăng mật", nhưng cả Trump và Musk đều có cái tôi mạnh mẽ và dễ tổn thương. Điều này khiến nhiều người không khỏi nghi ngờ rằng chỉ là vấn đề thời gian trước khi mối quan hệ này gặp trục trặc, ít nhất là ở một mức độ nào đó.
Tuy nhiên, cho đến khi điều đó xảy ra, Musk và nền tảng X có thể tiếp tục nhận được sự chú ý và ủng hộ mạnh mẽ từ những người ủng hộ đảng Cộng hòa. Kết quả bầu cử có thể sẽ khiến nhiều nhà quảng cáo xem xét lại quan điểm của họ về X, khi mà một lượng lớn phiếu bầu đã đổ về phía Trump. Với sự ủng hộ này, X có thể không còn bị công chúng coi là nền tảng thông tin sai lệch như những đánh giá độc lập trước đây. Nhìn chung, dưới chính quyền Trump, X có thể trở thành một nền tảng quảng cáo hiệu quả và có giá trị hơn, giúp công ty cải thiện tình trạng doanh thu khó khăn hiện tại.
Elon Musk là người công khai ủng hộ ông Trump mạnh mẽ và trở thành người hưởng lợi nhiều nhất khi ông đắc cử
Mặc dù lợi ích thực sự của Elon Musk có thể nằm ở việc gia tăng ảnh hưởng chính trị và sử dụng X như một công cụ để tác động đến dư luận, chiến thắng của Donald Trump lại là một sự chứng thực rõ ràng cho khả năng thu hút phiếu bầu của Musk. Điều này sẽ thúc đẩy Elon Musk tận dụng thành công này để hỗ trợ các cuộc bầu cử khác trên toàn cầu, và có thể dùng nó như một công cụ đàm phán với các đảng phái chính trị, từ đó tạo ra những thỏa thuận có lợi cho các lợi ích kinh doanh của mình.
Vì vậy, mặc dù X có thể không tạo ra nhiều doanh thu trực tiếp hơn nhờ chiến thắng của Trump, Musk rất có thể sẽ tìm ra các phương án hỗ trợ thay thế, hoặc thậm chí sẵn sàng đổ tiền của mình vào để duy trì ảnh hưởng chính trị của nền tảng này.
Triển vọng của X trước cuộc bỏ phiếu có vẻ không mấy sáng sủa, nhưng giờ đây Musk đã có nhiều hướng đi khác để mở rộng tầm ảnh hưởng. Một trong những khả năng là X có thể sẽ sát nhập với Truth Social của Trump, tạo thành một nền tảng siêu bảo thủ, mặc dù đây có thể không phải là một bước đi ngay lập tức trong kế hoạch của Musk.
Xung đột duy nhất có thể xảy ra là khả năng Musk vừa tham gia vào chính phủ vừa điều hành các công ty của mình. Trong trường hợp đó, Musk có thể sẽ phải tách biệt các lợi ích kinh doanh của mình với các mục tiêu chính trị, hoặc thậm chí ông sẽ phải từ chức CEO của một số công ty để có thể đảm nhận các vai trò trong chính phủ.
3. TikTok
Trước đây, Donald Trump từng phản đối mạnh mẽ TikTok và coi ứng dụng này là một mối đe dọa, thậm chí ông còn cố gắng ban hành các lệnh cấm đối với TikTok và WeChat vào năm 2020 khi còn đương nhiệm Tổng thống Mỹ. Tuy nhiên, những lệnh hành pháp này đã bị Cựu Tổng thống Joe Biden hủy bỏ vào tháng 06/2021.
Tuy nhiên, vào tháng 6 năm nay, Trump bất ngờ gia nhập TikTok và chỉ trong một ngày đã thu hút hơn 3 triệu lượt theo dõi. Quyết định tham gia nền tảng mạng xã hội này là một chiến lược để ông tiếp cận với cử tri trẻ trong chiến dịch vận động tranh cử tiếp theo. Trump cũng đã tuyên bố rằng ông sẽ không ủng hộ việc cấm TikTok, nhằm thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội trong thị trường Mỹ. Đây được xem như một phần trong động thái bán tháo đã được Thượng viện chấp thuận.
Bất chấp những lo ngại về an ninh quốc gia liên quan đến TikTok, ứng dụng video ngắn phổ biến này đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch tranh cử của cả ông Donald Trump và bà Kamala Harris
Mặc dù lời hứa này có thể dễ dàng đưa ra, nhưng thực tế lại khó thực hiện, vì Cựu Tổng thống Biden đã ký một lệnh yêu cầu bán TikTok, và điều này có thể dẫn đến việc ứng dụng này phải rời khỏi Mỹ vào năm sau. Các lựa chọn của Trump để đảo ngược quyết định này khá hạn chế, ông vẫn có thể ban hành một lệnh hành pháp nhằm vô hiệu hóa phán quyết đó, dù nó đã được ký thành luật.
Vì vậy, về lý thuyết, Trump có thể cứu TikTok, nhưng sẽ phải đối mặt với những hệ quả rộng hơn, đặc biệt là việc làm suy yếu quyền lực của Quốc hội, điều mà ông phải cân nhắc kỹ lưỡng. Tuy nhiên, hiện tại, Trump đã cam kết sẽ bảo vệ TikTok và đảm bảo rằng ứng dụng này sẽ không bị buộc phải rời khỏi Mỹ.
Đây chắc chắn là tin vui đối với TikTok, và dù vẫn còn nhiều thách thức về mặt quản lý, Donald Trump có thể sẽ gặp khó khăn trong việc đối phó với những hạn chế tiềm ẩn mà ứng dụng này đang đối mặt. Mặt khác, TikTok có thể hưởng lợi lớn, ít nhất là trong giai đoạn đầu của nhiệm kỳ thứ hai của Trump.
Trong nhiệm kỳ đầu tiên, TikTok đã trở thành mục tiêu chính trong các biện pháp của Trump khi ông cố gắng cấm ứng dụng này vì lo ngại về an ninh quốc gia. Tuy nhiên, gần đây, Trump đã thay đổi quan điểm, cho rằng việc cấm TikTok có thể chỉ giúp ích cho đối thủ lớn nhất của nó là Meta.
Dù vậy, nếu ông Trump quay lại Nhà Trắng, TikTok vẫn có thể phải đối mặt với những áp lực mới. Ông có thể sẽ kéo dài thời gian để ByteDance (công ty mẹ của TikTok) thực hiện việc thoái vốn khỏi thị trường Mỹ. Tuy nhiên, các quyết định của Trump vẫn sẽ phụ thuộc vào diễn biến từ Quốc hội và hệ thống tư pháp Hoa Kỳ.
4. LinkedIn
Mặc dù LinkedIn không được nhắc đến cụ thể trong chiến dịch của Trump, nhưng ông lại tuyên bố sẽ hủy bỏ sắc lệnh hành pháp của chính quyền Biden về quy định trí tuệ nhân tạo (AI). Điều này có thể mang lại lợi ích cho Microsoft, công ty mẹ của LinkedIn, nhất là khi Microsoft đã có những khoản đầu tư đáng kể vào OpenAI.
LinkedIn đang tích hợp trí tuệ nhân tạo vào mọi khía cạnh của nền tảng, vì vậy các chính sách của Trump liên quan đến phát triển AI chắc chắn sẽ có tác động đến ứng dụng này. Tuy nhiên, ảnh hưởng này không phải là trực tiếp mà chủ yếu thông qua việc mở rộng ứng dụng AI vào nhiều lĩnh vực khác. Mặc dù vậy, Trump cũng đã chỉ trích các công cụ AI của Microsoft, đặc biệt là những hạn chế mà ông cho là có thể tác động đến tự do ngôn luận, nhất là với các quan điểm bảo thủ và chính trị.
Như Quỳnh (Theo Social Media Today)
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
