Bài học dành cho marketer đúc kết từ 4 chiến dịch được yêu thích nhất tại Super Bowl 2023

Vài giây “dặm lại phấn” của Rihanna tại Super Bowl 2023 đã trở nên viral nhanh chóng và giúp thương hiệu Fenty Beauty của nữ ca sĩ “gặt hái” giá trị truyền thông lên đến hơn 5,6 triệu USD. Bên cạnh sức hút vốn có của Rihanna, tầm ảnh hưởng từ sự kiện thể thao thường niên được xem nhiều thứ hai trên thế giới Super Bowl (chỉ xếp sau UEFA Champions League) là lí do chính giúp Fenty Beauty có được chiến thắng “đậm“ trong truyền thông tiếp thị. 

Hàng năm, hàng chục triệu người dân ở Mỹ và các quốc gia khác trên thế giới đều đón xem Super Bowl. Trận chung kết năm 2022 đã ghi nhận khoảng 99,18 triệu người xem, chỉ tính riêng tại Mỹ. Lượng người xem khổng lồ và bao gồm đa dạng phân khúc đã biến Super Bowl trở thành một trong những địa điểm quảng cáo đắt đỏ và được săn đón nhất năm. Không riêng Fenty Beauty, hàng loạt thương hiệu đều không ngại đầu tư nhiều công sức và nguồn lực vào việc giành hợp đồng quảng cáo cũng như làm sao sở hữu một quảng cáo ấn tượng nhất trình chiếu tại sự kiện này.

HubSpot đã khảo sát người tiêu dùng Mỹ nhằm bình chọn ra 4 quảng cáo được yêu thích nhất Super Bowl 2023 theo 4 hạng mục: Thực phẩm & Đồ uống, Công nghệ & Thương mại điện tử, Ô tô, Giải trí. Từ đó, nền tảng đã đúc kết một số bài học nổi bật dành cho các nhà tiếp thị video.   

Thực phẩm & Đồ uống

Dunkin': Drive-Thru

Kể từ vai diễn tín đồ “ruột” của Dunkin' giúp Ben Affleck giành giải Oscar năm 1997, nam diễn viên đã được ví là “người đại diện không chính thức của Dunkin Donuts”. Thực tế, Ben Affleck cũng rất ưa chuộng cà phê và bánh ngọt của thương hiệu thực phẩm này. 

Nhân vật của Ben Affleck trong "Good Will hunting" (1997) là một chàng trai rất thích thưởng thức cà phê đá Dunkin' Donuts

Không bỏ lỡ cơ hội hợp tác tuyệt vời với ngôi sao Ben Affleck, Dunkin' đã đưa anh đến một cửa hàng drive-thru của thương hiệu tại bang Massachusetts, cũng chính là quê hương nam diễn viên. Tại đây, Ben Affleck đóng vai nhân viên nhận order, tạo bất ngờ cho các khách hàng ghé thăm. Cuối video quảng cáo, Jennifer Lopez - vợ Ben Affleck xuất hiện, trách mắng anh rồi đặt một đơn hàng Dunkin’. Cuộc hội ngộ thú vị giữa hai vợ chồng nổi tiếng cùng thực tế hài hước rằng Ben Affleck đặc biệt yêu thích Dunkin’ đã giúp “Drive-Thru” được 34% người tham gia khảo sát của HubSpot bình chọn. 

Khách hàng đến Dunkin' không khỏi thích thú trước sự xuất hiện bất ngờ của ngôi sao Ben Affleck

Không phải thương hiệu nào cũng đủ khả năng tài chính để ký hợp đồng với cả hai ngôi sao hạng A. Tuy nhiên, việc hợp tác với một influencer thường xuyên sử dụng hoặc ca ngợi sản phẩm của thương hiệu vẫn là một ý tưởng độc đáo mà thương hiệu nên cân nhắc. 

Công nghệ & Thương mại điện tử

Amazon: Saving Sawyer

31% trong số những người tiêu dùng Mỹ được khảo sát đã nói rằng “Saving Sawyer” của Amazon là quảng cáo Super Bowl 2023 yêu thích nhất của họ đối với ngành hàng Công nghệ & Thương mại điện tử. 

Trong thời kỳ đại dịch, hơn 23 triệu hộ gia đình ở Mỹ đã nhận nuôi thú cưng nhằm đối phó với cảm giác cô đơn khi quốc gia bị phong toả. Do đó, khi chủ nhân đi làm trở lại sau đại dịch, thú cưng của họ phải tập làm quen với việc ở nhà một mình. Trong quảng cáo của Amazon, chú cún Sawyer đã phá hoại toàn bộ đồ đạc trong nhà chỉ vì chưa thể thích nghi ngay lập tức với thực tế đó. Để giải quyết vấn đề, gia đình của Sawyer đã đặt mua một chiếc cũi từ Amazon và dùng nó để đem về một chú chó khác về nhà bầu bạn với Sawyer.

Người chủ quyết định đón một chú cún khác về nhà trong chiếc cũi mua từ Amazon để thú cưng Sawyer không còn cảm thấy cô đơn

Điểm nổi bật của TVC “Saving Sawyer” chính là tính đơn giản mà hiệu quả. Amazon đã tinh tế tìm ra một vấn đề nhỏ nhưng phổ biến mà nhiều người tiêu dùng Mỹ gặp phải, từ đó giới thiệu dịch vụ của thương hiệu như một giải pháp hữu ích. 

Ô tô

Jeep: The Jeep 4xe “Electric Boogie”

Sự kết hợp giữa nhạc nền vui nhộn, những loài vật đáng yêu và việc đơn giản hoá trong cách giải thích tính năng xe đã giúp “Electric Boogie” của Jeep trở thành quảng cáo được yêu thích nhất trong ngành hàng ô tô. TVC được bình chọn bởi 33% người dùng tham gia khảo sát. 

Nhạc nền mà Jeep sử dụng trong quảng cáo "Electric Boogie" là bài hát phổ biến với hầu hết gia đình tại Mỹ

Quảng cáo tập trung giới thiệu các tính năng mới của xe Jeep. Hệ thống âm thanh sắc nét được tạo ra từ các hoạt động của xe trên địa hình hiểm trở đã khiến các loài vật hứng thú đến mức không thể ngừng nhún nhảy. Cách khai thác đáng yêu này không chỉ nhấn mạnh tinh thần hòa mình với thiên nhiên từ trước đến nay của thương hiệu xe địa hình, mà còn giúp những nội dung vốn khô khan như tính năng xe trở nên dễ hiểu và gần gũi hơn với người dùng.

Giải trí

YouTube: NFL Sunday Ticket

Làm lại meme nổi tiếng về chú mèo đánh đàn piano trên Internet, quảng cáo của YouTube nhận về bình chọn yêu thích từ 34% người tiêu dùng. 

Video gốc về chú mèo chơi piano đạt hơn 70 triệu lượt xem trên YouTube

Chú mèo trong “NFL Sunday Ticket” đã được chỉnh sửa để chơi piano theo nhạc nền của NFL Super Bowl và tương ứng với sự xuất hiện của dòng chữ “NFL Sunday ticket is coming soon to YouTube” (tạm dịch: Sự kiện NFL Sunday sắp được công chiếu trên YouTube). Kết thúc bằng lời quảng bá: “Một cách xem hiện đại và đơn giản”, YouTube nhấn mạnh với người xem rằng việc theo dõi sự kiện thể thao Super Bowl trên nền tảng cũng dễ dàng như cách họ thực hiện TVC. 

Quảng cáo hài hước của YouTube

Có thể thấy, các thương hiệu đôi khi không cần phải đầu tư quá nhiều nguồn lực để thực hiện quảng cáo thì mới có thể đạt hiệu quả mong muốn. Việc lựa chọn một nội dung có sẵn và tận dụng sức lan tỏa vốn có của nó trên mạng xã hội cũng là một chiêu thức tiếp thị giúp thương hiệu giảm thiểu đáng kể chi phí, nhưng vẫn đảm bảo tính hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng và lan toả thông điệp tiếp thị. 

Tạm kết



Nhìn chung, 4 quảng cáo được bình chọn trong số 57 quảng cáo công chiếu tại Super Bowl 2023 đều bao gồm một trong các đặc điểm: tính thực tế, yếu tố hài hước và chi tiết phổ biến. Giải quyết một bài toán hàng triệu người tiêu dùng gặp phải nhưng chưa thương hiệu nào nhận ra, nhân cách hoá các loài vật, sử dụng nhạc nền vui nhộn, tận dụng mức độ nổi tiếng của các nội dung có sẵn,… là một vài ý tưởng hay ho dành cho các nhà tiếp thị video, đúc kết từ 4 chiến dịch nói trên. 

Theo HubSpot

Trang Ngọc