Tháng 4/2025 ghi dấu sự phục hồi mạnh mẽ của ngành Bán lẻ Việt Nam, phản ánh rõ nét qua sự tăng trưởng ổn định về doanh thu và sức mua tiêu dùng. Với tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt hơn 582 nghìn tỷ đồng, tăng 11,1% so với cùng kỳ năm trước, thị trường bán lẻ tiếp tục là động lực thúc đẩy tăng trưởng kinh tế nội địa. Những con số này cho thấy niềm tin tiêu dùng đang dần được khôi phục, đồng thời mở ra nhiều kỳ vọng tích cực cho ngành Bán lẻ trong các tháng tiếp theo.


Xu hướng thảo luận trong tháng 4/2025 về thị trường Bán lẻ có dấu hiệu giảm nhẹ 15% so với tháng trước. Và số lượng thảo luận đạt đỉnh cao nhất vào ngày 15/04 với 37,756 lượng thảo luận về Bán lẻ. Nhóm tuổi 25-34 chiếm phần lớn với tỷ lệ 47,53% trong tổng số thảo luận, tập trung chủ yếu tại hai khu vực chính là Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.



Các chủ đề thảo luận về ngành Bán lẻ trên mạng xã hội giảm nhẹ so với tháng 3/2025, chủ yếu xoay quanh sản phẩm và dịch vụ, với 83% tập trung vào giá cả và ưu đãi. Bán tại cửa hàng chiếm ưu thế (98,27%), cho thấy xu hướng mua sắm trực tiếp vẫn phổ biến. Các hoạt động khuyến mãi (40,8%) và sự kiện (39%) cũng thu hút sự chú ý lớn, phản ánh sự quan tâm cao đến các chương trình kích cầu và quảng bá thương hiệu.


 


Trong tháng 4/2025, có những sự biến động đáng chú ý trong top 3 của bảng xếp hạng các cửa hàng Làm đẹp và Mỹ phẩm phổ biến trên MXH:

  • Innisfree vươn lên vị trí số 1, tăng điểm đáng kể với Total score tăng từ 2,81 lên 3,56, tương đương mức tăng 26,7% so với tháng trước. Đây là kết quả từ nỗ lực gia tăng tương tác và lan tỏa nội dung trên mạng xã hội. Trong tháng 4, Innisfree thu hút sự chú ý với các chương trình ưu đãi như “Giữa tháng tung deal, quá nhiều ưu đãi” và “Deal hot bất ngờ cho hè rực rỡ cùng Innisfree”, thu về lần lượt 858 và hơn 1.000 lượt tương tác cho mỗi bài đăng. Bên cạnh đó, nổi bật là sự hợp tác với Looney Tunes ra mắt sản phẩm phiên bản giới hạn Tweety edition, đạt hơn 1.300 lượt tương tác và tạo sức hút lớn trong cộng đồng yêu mỹ phẩm.
  • Hasaki tăng 2 bậc lên hạng 2 dù Total score giảm 22,3% từ 1,79 xuống 1,39, cho thấy thương hiệu đã tận dụng tốt cơ hội khi các đối thủ bị sụt giảm điểm số. Các nội dung nổi bật nhất vẫn là những chương trình khuyến mãi, đặc biệt là chiến dịch kết hợp với Cerave “Da sạch mụn cùng chuyên gia” và chương trình “24–25.4 Sale lương về – Đón đại lễ”, mỗi bài đăng thu hút hơn 1.000 lượt tương tác, góp phần giữ vững sự hiện diện thương hiệu trên mạng xã hội.
  • Watsons giảm 2 bậc từ vị trí dẫn đầu xuống hạng 3, với Total score giảm 76% (chỉ còn 1,36 điểm) so với tháng trước. Dù vậy, Watsons vẫn nỗ lực duy trì độ nhận diện qua các hoạt động minigame trên fanpage. Hai chiến dịch nổi bật trong tháng là minigame kết hợp với Skin1004 – “Đoán tên thành phần chăm da dịu kha rinh quà chăm dưỡng dịu lành” và với Dear, Klairs – “Ghép đúng hình – trúng da xinh”, đều thu hút trên 1.000 lượt tương tác mỗi bài đăng.



Ngành Bán lẻ ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực trong tháng 4/2025 nhờ sức mua duy trì ổn định và sự hỗ trợ từ hoạt động du lịch. Tuy nhiên, một số phân khúc như thời trang vẫn chịu áp lực cạnh tranh, trong khi lo ngại về chi phí và chính sách thuế tiếp tục đặt ra thách thức cho doanh nghiệp. Thị trường giữ được đà phát triển nhưng đòi hỏi sự linh hoạt và chiến lược thích ứng từ các bên tham gia.