Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 là một trong hai ngày mà phụ nữ trở thành nhân vật chính ở Việt Nam (bên cạnh 20/10). Nhiều thương hiệu vì thế đầu tư khai thác chủ đề giới/phụ nữ nhằm tạo dấu ấn và thúc đẩy doanh thu. Nếu thiếu nhạy cảm, các chiến dịch quảng cáo này có thể góp phần khắc sâu định kiến giới trong nhận thức công chúng. Giai đoạn 2020-2022 ghi nhận sự bùng nổ của các cuộc thảo luận về bình đẳng giới tại Việt Nam.


Theo báo cáo Search in Year 2022 của Google, Lượt tìm kiếm về "bình đẳng giới là gì" tăng 150% so với năm 2021 tại Việt Nam. Liệu những nhân tố này có tạo nên những tác động khác biệt lên ngành quảng cáo vào dịp 8/3 năm 2023? Hãy cùng trả lời những thắc mắc này với Báo cáo "MÙNG 8/3: QUẢNG CÁO ĐÃ NHẠY CẢM GIỚI ĐẾN ĐÂU?" được thực hiện bởi Reputa và TUVA Communication.



Chủ đề 8/3 xuất hiện hơn 100.000 lần trên mạng, tăng vọt vào ngày 8/3 với gần 40% tổng lượng thảo luận


Trong giai đoạn từ ngày 01/03 đến 10/03/2023, lượng thảo luận liên quan đến chủ đề 8/3 liên tục tăng qua từng ngày với hơn 68.000 người đề cập. Riêng ngày 8/3, con số thảo luận này tăng vọt chóng mặt, đạt hơn 39.000 lượt nhắc tới. Tuy nhiên, có đến 76% người thảo luận đến từ nữ giới và nằm trong độ tuổi từ 25 - 34. Phải chăng, phụ nữ đang "tự chúc mừng" và nhắc đến nhau trong "ngày của mình"?



"Bình đẳng" bắt đầu xuất hiện nhiều vào những dịp này trong những năm gần đây, nhưng "đẹp" vẫn là số 1



Chữ "đẹp" liên tục dẫn đầu về số lần nhắc đến vào các ngày này với 1.339 lần. Tuy nhiên, "bình đẳng" bắt đầu xuất hiện liên tục và nằm trong Top 3 từ khóa cho 8/3 lần này với 847 lần xuất hiện. Nếu so với dữ liệu 20/10/2022, chữ này vẫn chưa nằm trong top nổi bật. Nhiều nhãn hàng khai thác đa dạng các thông điệp, đặc biệt có sự cân nhắc đáng kể tới chủ đề bình đẳng giới và nữ quyền.


Vậy để khai thác tốt hơn những chủ đề liên quan đến "giới" trong việc quảng cáo và truyền thông, Goodvertisings in Vietnam đưa ra một số khuyến nghị về triển khai nội dung như sau:



1. Khai thác những insight "ngách" và "sâu" chứa yếu tố giới của khách hàng

2. Nhận diện và lọc bỏ những định kiến vô thức và khuôn mẫu cũ

3. Xác định giá trị và hướng đi phù hợp tầm nhìn thương hiệu

4. Triển khai một cách khéo léo và hiệu quả



Trên đây là một số nội dung về Báo cáo "MÙNG 8/3: QUẢNG CÁO ĐÃ NHẠY CẢM GIỚI ĐẾN ĐÂU?" được thực hiện bởi Reputa và TUVA Communication. Đừng quên TẢI XUỐNG BÁO CÁO đầy đủ để có thêm những thông tin chi tiết về báo cáo cũng như đưa ra các nhận xét đánh giá của riêng mình.