Thị trường trò chơi di động toàn cầu trong năm 2024 đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự gia tăng thâm nhập của điện thoại thông minh, đặc biệt ở các thị trường mới nổi, nơi một làn sóng người dùng mới đang gia nhập vào không gian trò chơi di động. Tại các thị trường đã phát triển như Bắc Mỹ và Châu Âu, sự sẵn sàng của người chơi trong việc thực hiện các giao dịch trong trò chơi đã tạo ra nền tảng vững chắc cho sự phát triển này.
Mặc dù thị trường trò chơi di động mang đến cả cơ hội và thách thức, việc mở rộng vào các thị trường quốc tế đã trở thành chiến lược quan trọng đối với cả các công ty lớn và nhỏ. Nhu cầu về trò chơi di động từ người dùng toàn cầu sẽ tiếp tục gia tăng, và tiềm năng tăng trưởng tại các thị trường quốc tế vẫn còn rất lớn. Để đáp ứng nhu cầu này, SocialPeta đã phát hành Báo cáo nghiên cứu về Xu hướng và Nhận thức Tiếp thị Trò chơi Di Động Toàn Cầu 2024. Báo cáo này cung cấp một phân tích dựa trên dữ liệu để khám phá các cơ hội tăng trưởng mới toàn cầu, với những cái nhìn từ các lãnh đạo ngành tại các công ty như Google, AdQuantum, App Masters, Gamelight, AppSamurai, Gamee Studio, Gamesforum, Geeklab, UGC Ninja, Mobidictum, Appcharge, Odeeo, Leke Games, Cost Center, Tenjin, cùng các chuyên gia nổi bật như Daniel Camilo và Gokhan Uzmez.
Dưới đây là các điểm chính từ báo cáo của SocialPeta về thị trường trò chơi di động toàn cầu:
- Khôi phục thị trường trò chơi di động toàn cầu: Hơn 250.000 nhà quảng cáo tham gia vào các chiến dịch quảng cáo trò chơi di động toàn cầu trong năm 2024.
- Hong Kong, Macau và Đài Loan dẫn đầu về sự cạnh tranh: Đây là những khu vực duy nhất có số lượng quảng cáo trung bình vượt qua 100, cho thấy sự cạnh tranh mạnh mẽ tại đây.
- Trò chơi RPG chiếm ưu thế về quảng cáo: Các trò chơi RPG (Role-Playing Games) có số lượng quảng cáo trung bình cao nhất, vượt qua 220, vượt qua cả các trò chơi chiến lược.
- Sự sụt giảm quảng cáo trên iOS: Tỷ lệ quảng cáo trên iOS đã giảm xuống dưới 30%, với quảng cáo mới hiện nay gần như phân bổ đều giữa iOS và Android.
Hơn 250.000 Nhà Quảng Cáo Tham Gia Thị Trường Trò Chơi Di Động Toàn Cầu: Thị Trường Tiếp Tục Phục Hồi Nhờ Sự Tham Gia Mạnh Mẽ Của Các Nhà Quảng Cáo.
Dù nền kinh tế toàn cầu có biến động, thị trường trò chơi di động vẫn tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ. Vào năm 2024, số lượng nhà quảng cáo đã vượt mốc 250.000, tăng 60,4% so với năm trước. Cùng với đó, số lượng quảng cáo trò chơi di động cũng tăng 15,4%, vượt qua 4,5 triệu. Sự tăng trưởng này cho thấy quảng cáo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được thành công trong ngành trò chơi di động.
Vào năm 2024, số lượng nhà quảng cáo trò chơi di động mỗi tháng luôn vượt qua 65.000, trừ quý 1. Tuy nhiên, tỷ lệ nhà quảng cáo mới giảm, điều này cho thấy thị trường đã trưởng thành và cơ hội cho các nhà quảng cáo mới ít đi. Điều này cũng phản ánh sự ổn định của các nhà quảng cáo hiện tại và sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trong ngành.
Số lượng nhà quảng cáo mới và quảng cáo mới đã tăng trưởng ổn định, với quảng cáo mới luôn chiếm hơn 52% từ tháng 6. Đặc biệt, trong tháng 6, tỷ lệ này đạt đỉnh 58,2%, tăng 2,1% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phản ánh nhu cầu ngày càng cao đối với các nội dung sáng tạo trong thị trường trò chơi di động.
Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan là những thị trường có sự cạnh tranh cao nhất, trong khi Mỹ đã vượt qua châu Âu về số lượng nhà quảng cáo hàng tháng.
Trong năm 2024, Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan là những thị trường trò chơi di động cạnh tranh nhất, với hơn 100 quảng cáo mỗi tháng. Khu vực Châu Đại Dương và Đông Nam Á xếp ngay sau, trong khi Mỹ dẫn đầu với hơn 33.000 nhà quảng cáo mỗi tháng, vượt qua châu Âu.
Thị trường trò chơi di động tại Mỹ tiếp tục ổn định vào năm 2024, với sự chấp nhận cao và người chơi sẵn sàng chi trả cho các trò chơi dựa trên IP. Quảng cáo sáng tạo và việc tích hợp văn hóa địa phương chính là yếu tố quan trọng để thu hút người dùng Mỹ.
Thị trường trò chơi di động tại Mỹ là khu vực duy nhất ghi nhận sự giảm sút về số lượng nhà quảng cáo so với năm trước, với 91.7 nghìn nhà quảng cáo trong năm 2024, giảm 7.1%. Tuy nhiên, nhu cầu về quảng cáo sáng tạo chất lượng cao vẫn rất mạnh mẽ. Số lượng quảng cáo trò chơi di động đã tăng 2%, đạt 15.6 triệu quảng cáo. Các trò chơi casual, đặc biệt là các bộ sưu tập mini-game và những trò chơi chuyển thể từ các sản phẩm khác, chiếm hơn 35% số lượng quảng cáo và vẫn có hiệu suất rất tốt trên các bảng xếp hạng tại Mỹ.
AIGC đang thúc đẩy quảng cáo cho các trò chơi RPG, khiến cho số lượng quảng cáo cho thể loại này hiện tại là cao nhất.
Năm 2024, chiến lược quảng cáo trong thị trường game di động toàn cầu đã trở nên phong phú hơn. Các trò chơi RPG hiện đang dẫn đầu về quảng cáo, với trung bình 224 quảng cáo mỗi tháng, vượt qua cả trò chơi chiến lược và trở thành một trong những thể loại cạnh tranh mạnh mẽ nhất. Bên cạnh đó, số lượng nhà quảng cáo trong ngành giải trí đã tăng hơn 14,5%, trong khi quảng cáo cho các trò chơi xếp hình và giải đố cũng tăng 1,2% so với năm ngoái, cho thấy sự phát triển mạnh mẽ và mối quan tâm ngày càng lớn từ người chơi đối với các thể loại này.
Các nhà phát triển game di động Trung Quốc ở nước ngoài đã chiếm ưu thế trong lĩnh vực quảng cáo game RPG, với số lượng nhà quảng cáo phát hành quảng cáo mới tăng lên theo xu hướng dao động. Đặc biệt, các trò chơi MMO và game phong cách anime đã trở nên rất phổ biến, với các quảng cáo video ngắn (dưới 30 giây) được người chơi yêu thích. Xu hướng này phản ánh sở thích của người chơi đối với những nội dung ngắn gọn, dễ tiếp cận và hiệu quả, từ đó giúp các nhà phát triển điều chỉnh chiến lược marketing của mình.
Sự phát triển của công nghệ chuyển văn bản thành video đã tạo ra một sự bùng nổ các quảng cáo video do AI tạo ra, đặc biệt trong các thể loại game như giả tưởng, ma thuật và các chủ đề đô thị. Các công nghệ này không chỉ làm tăng cường hiệu ứng hình ảnh mà còn mở rộng các hình thức marketing cho game RPG. Ví dụ, các video quảng cáo có nhân vật nữ do AI tạo ra, tặng đồ miễn phí, và sự tham gia của người nổi tiếng địa phương đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người chơi, giúp nâng cao sức hút của trò chơi.
Báo cáo này cung cấp một phân tích chi tiết về chiến lược marketing của năm trò chơi phổ biến trong năm 2024: Capybara Go!, Vita Mahjong, Hero Wars: Alliance, Whiteout Survival, và Jujutsu Kaisen Phantom Parade.
Với độ dài 70 trang, báo cáo mang đến cái nhìn sâu sắc về các thể loại game lớn và những thông tin quan trọng về các thị trường quốc tế, bao gồm Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á và nhiều khu vực khác. Nó cung cấp những dữ liệu thực tiễn giúp các công ty định hướng chiến lược marketing trong thị trường game di động toàn cầu và tối ưu hóa kết quả đạt được.
Tải báo cáo ngay hôm nay để luôn đi trước đối thủ trong thị trường phát triển nhanh chóng này.
