Vào 18/7 vừa qua, Toyota Motor Asia hợp tác agency Dentsu Creative Singapore ra mắt giai đoạn mới nhất của chiến dịch toàn cầu ‘Start Your Impossible’ (Tạm dịch: Bắt đầu bằng điều không thể). Chiến dịch này nhằm tôn vinh hành trình của 11 vận động viên xuất sắc thuộc Global Team Toyota Athletes - GTTA, những vận động viên của Toyota đến từ châu Á.



Với chủ đề ‘Our People are Our Strength’ (Tạm dịch: Con người chúng tôi là sức mạnh), nhấn mạnh vai trò quan trọng của cộng đồng trong việc hình thành nên những "Dual Heroes' (Tạm dịch: Anh hùng kép) - những cá nhân không chỉ xuất sắc trong lĩnh vực thể thao mà còn truyền cảm hứng cho những thay đổi tích cực cho xã hội. 



Chiến dịch được khởi động với ba đoạn video giới thiệu các vận động viên đến từ nhiều quốc gia như: Việt Nam, Thái Lan, Singapore,... kể về cách cộng đồng đã hỗ trợ hành trình và quá trình trưởng thành của những vận động viên này. Ngoài ra, Toyota Châu Á cũng đã triển khai 11 đoạn phim ngắn ứng với từng vận động viên với thời lượng 15 giây, giới thiệu họ không chỉ là những nhà vô địch trong lĩnh vực thể thao mà còn đóng góp to lớn trong các hoạt động xã hội.


Trong số 11 vận động viên Đội Toyota, có 9 người sẽ tham gia Thế vận hội Paris sắp tới, đại diện cho nhiều môn thể thao đa dạng như điền kinh, bơi lội người khuyết tật, cử tạ người khuyết tật và bóng bàn. Đáng chú ý, vận động viên Lê Văn Công đến từ Việt Nam cũng xuất hiện trong chiến dịch này và sắp tới sẽ thi đấu tại Paralympic Paris 2024 ở bộ môn cử tạ người khuyết tật.



Bên cạnh đó, Toyota còn triển khai các hình ảnh quảng bá đặt tại các địa điểm ngoài trời và trên các nền tảng kỹ thuật số. Hơn nữa, thương hiệu còn phát triển trang web ‘Start Your Impossible’ để những người hâm mộ Châu Á có thể tương tác, gửi lời động viên đến các vận động viên giúp họ đến gần hơn với tinh thần "Start Your Impossible".


Theo Kenix Loh - Phó Tổng Giám đốc Toyota Motor Asia: “Toyota Châu Á đã ra mắt chiến dịch toàn cầu Start Your Impossible vào năm 2018. Trong suốt những năm qua, chúng tôi đã hợp tác với các vận động viên không chỉ đam mê thể thao mà còn mong muốn trở thành những người tiên phong để tạo ra một thế giới tốt đẹp hơn. Chúng tôi chúc các anh hùng kép của chúng tôi mọi điều tốt đẹp nhất tại giải thi đấu thể thao toàn cầu. Các thành viên Team Toyota sẽ cổ vũ cho họ.”



Prema Techinamurthi - Giám đốc điều hành Dentsu Creative Singapore chia sẻ: “Chúng tôi rất vinh dự khi được là một phần của chiến dịch Start Your Impossible, và đó là một đặc quyền khi được hợp tác với Toyota Motor Asia và GTTA trong quá trình này. Đó là một khoảnh khắc tự hào khi chúng tôi có cơ hội kể câu chuyện độc đáo của các vận động viên Team Toyota Asia.”


Stan Lim - Giám đốc sáng tạo Dentsu Creative Singapore cho biết: “Chúng tôi đã được chứng kiến hành trình đầy cảm hứng của GTTA từ đầu. Đây là những câu chuyện quan trọng cần được kể và chúng tôi hy vọng các video sẽ truyền cảm hứng cho người xem để bắt đầu những điều không thể của riêng họ.”



Chiến dịch sẽ được triển khai tại 17 thị trường trong khu vực, với mục tiêu truyền cảm hứng cho khán giả toàn cầu thông qua những câu chuyện về sự kiên trì, hỗ trợ cộng đồng và theo đuổi đam mê. 


Được biết, chiến dịch "Start Your Impossible" đã được Toyota triển khai từ năm 2018 thông qua Olympic và Paralympic Pyeongchang 2018, đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá mà còn là một lời kêu gọi hành động, khuyến khích mọi người vượt qua giới hạn của bản thân và đạt được những điều không thể. 



Theo ông Ed Laukes - Phó chủ tịch Tập đoàn, Tiếp thị Bộ phận Toyota, Toyota Motor Bắc Mỹ: "'Start Your Impossible' là chiến dịch kể những câu chuyện về sức mạnh phi thường và chiến thắng của con người". 


Theo Campaign Brief Asia

Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!