“Bắt sóng” để làm chủ cuộc chơi trong nền kinh tế sáng tạo

This article is also available in English.


Trong một thập kỷ trở lại đây, sức ảnh hưởng của “Nền kinh tế Sáng tạo - Creator Economy” phủ sóng trên toàn cầu là không thể phủ nhận. Một nền kinh tế được tạo dựng bởi hơn 50 triệu nhà sáng tạo nội dung độc lập, từ Influencer, blogger, nhà thiết kế, quay phim,… cùng với các nền tảng nội dung đa dạng giúp họ phát triển tên tuổi và tạo ra nguồn thu nhập “khủng”.


Nhưng nếu chỉ thực hiện những nội dung mang chất riêng của mình, nhà sáng tạo liệu có thể chiếm trọn trái tim khán giả nếu không bắt kịp những trào lưu thịnh hành trên các nền tảng và nhu cầu hiện hữu của người xem? Hãy cùng tìm hiểu những xu hướng nổi bật mà các Content Creator và Influencer cần nắm bắt để tham gia vào Nền kinh tế Sáng tạo linh hoạt và biến hoá không ngừng!



Trong bối cảnh bất ổn của COVID-19 tại Việt Nam và các nước trên thế giới, việc thực hiện lệnh giãn cách xã hội khiến hầu hết các hoạt động giải trí đều được chuyển sang trực tuyến. Kết hợp với những tiến bộ công nghệ và sức mạnh của truyền thông mạng xã hội (social media), nhà sáng tạo càng có cơ hội thu hút người theo dõi và nâng cao độ nhận diện trên các nền tảng nội dung, một cách an toàn, kết nối nhưng không kém phần thú vị.


Từ đây, xu hướng tiêu thụ nội dung của người tiêu dùng cũng có những thay đổi linh hoạt:


🔹 Sở thích xem các video hướng dẫn (tutorial) trên YouTube. Trong đó, các chủ đề được tìm kiếm phổ biến là kinh doanh, thời trang & làm đẹp, rèn luyện thể chất (fitness), nấu ăn, học tập,…


🔹 Tìm kiếm về ý tưởng qua những từ khóa phổ biến. Theo báo cáo của Pinterest (2020), các từ khoá “Ý tưởng nhiếp ảnh” (tăng 56 lần), “Ý tưởng cho phòng ngủ” (tăng 5 lần), “Cách bố trí phòng ngủ hợp phong thủy” (tăng 2,5 lần),… trở thành xu hướng tìm kiếm phổ biến trên nền tảng chia sẻ ảnh và video này. 


🔹 Các sự kiện ca nhạc giải trí đang được “dời” lên các nền tảng trực tuyến. Các nghệ sĩ lần đầu tiên biểu diễn livestream mà không có sự cổ vũ của khán giả, tuy gặp những trở ngại nhất định nhưng lại có thể đảm bảo thu nhập trong mùa dịch hạn chế sự kiện, đồng thời mang đến người xem những trải nghiệm âm nhạc độc đáo. Tại Việt Nam, các chương trình nổi bật có thể kể đến như như Lazada Super Party - Đại nhạc hội trực tuyến mừng sinh nhật, Tiger Remix 2021 - Đại nhạc hội thực tế ảo hay trên toàn cầu nổi bật với tháng biểu diễn livestream Black Music Month của TikTok, buổi hòa nhạc American Express UNSTAGED 2021 của nhóm nhạc Maroon 5. 


Những xu hướng trên đang dần trở thành thói quen của người tiêu dùng trong trạng thái bình thường mới. Và ngay cả sau khi dịch bệnh qua đi, các nhà quảng cáo vẫn còn phải hướng sự quan tâm đến việc xây dựng các nền tảng nội dung thú vị và thúc đẩy nhà sáng tạo này. 



Góp mặt vào xu hướng Creator Economy, không thể không kể đến những nhóm người dùng “dẫn đầu cuộc chơi” với những ý tưởng sáng tạo độc đáo đến từ bản sắc cá nhân độc của:


Millennials và Gen Z


Nhóm khán giả Millennials (có năm sinh từ 1981 đến 1996) và Gen Z (sinh sau năm 1996) là những đối tượng mục tiêu chính trên các nền tảng nội dung. Họ thuộc tầng lớp trung lưu và dành nhiều thời gian trên các nền tảng nội dung để giải trí và phát triển cá nhân. Đặc biệt là Gen Z - thế hệ “dân bản địa số” (digital native) sinh ra và lớn lên cùng với sự phát triển của công nghệ nên rất thành thạo xây dựng nội dung trên các nền tảng số. Với sự tự tin, năng động, thích khám phá và thể hiện cá tính của bản thân, nhóm người dùng này luôn thu hút được sự chú ý thông qua những nội dung tích cực trong cộng đồng.


Từ đây, các nhà quảng cáo có thể nghiên cứu hành vi và thay đổi cách tương tác với các thế hệ người dùng mới thông qua những insight:

  • Nguồn tìm kiếm thông tin, nội dung giải trí hay tập trung các hoạt động tương tác phổ biến là trên các thiết bị di động và nền tảng kỹ thuật số. 
  • Tiếng nói của những Influencer ngày càng có giá trị và đóng một phần quan trọng trong quá trình ra quyết định của người tiêu dùng. Hình thức Influencer Marketing trở thành cơ hội để các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng một cách hiệu quả. 


Nano và Micro Influencer


Trong chiến thuật Influencer Marketing, việc kết hợp với bất kỳ gương mặt nào để quảng bá sản phẩm cũng không không chắc đem lại hiệu ứng lan tỏa thông điệp như kỳ vọng. Theo phương châm “The smaller the better”, những người ảnh hưởng trong phạm vi nhỏ nhưng lại tạo được mức độ thân thiết, gần gũi và đáng tin cậy hơn các Celeb (Người nổi tiếng) hay Macro Influencer (Người ảnh hưởng vĩ mô). 


Những gương mặt creator trên Yam Live


Trong báo cáo năm 2019 của Lader & Fohr, tuy là nhóm sở hữu lượng người theo dõi thấp nhất nhưng Nano Influencer lại sở hữu tỷ lệ tương tác cao nhất (khoảng 7%). Ngoài ra, Nano và Micro Influencer còn mang đến nhiều lợi ích khác như: tối ưu ngân sách marketing cho thương hiệu, sáng tạo những nội dung gần gũi với đối tượng trẻ (phần lớn các Nano và Micro Influencer đều thuộc thế hệ Gen Z), tích cực chia sẻ những câu chuyện thú vị bằng cách “kể” câu chuyện của chính họ, đa dạng nội dung từ âm nhạc, ẩm thực, du lịch, phong cách sống,…


Bằng cách tiếp cận này, những người dùng trẻ sẽ muốn dành tình cảm hâm mộ thực sự khi khám phá bản sắc cá nhân của nhà sáng tạo và thực sự lắng nghe những gì họ nói, những thông điệp mà họ truyền tải. Một khi đã nắm bắt được chìa khoá đó, nhà quảng cáo sẽ khéo léo chuyển đổi ngôn ngữ của các Influencer thành ngôn ngữ của thương hiệu để chinh phục khách hàng. Trong đó nổi bật là chiến thuật KOC (Key Opinion Consumer) - hình thức nhãn hàng kết hợp với những người tiêu dùng có sức ảnh hưởng lớn trên thị trường thuộc nhóm Nano Influencer với lượng người theo dõi trong khoảng từ 2.000-10.000 người.





Không đứng ngoài sân chơi sáng tạo đầy tiềm năng của Influencer Marketing, Yam là ứng dụng di động dự kiến ra mắt vào năm 2021 dành cho những bạn trẻ yêu thích khám phá những xu hướng thịnh hành trong cộng đồng. Hiện tại, Yam đang tích cực hỗ trợ và hướng dẫn các nhà sáng tạo để giúp họ sẵn sàng ngay khi ứng dụng được ra mắt. 

 

Thuộc Trung tâm sản xuất (Production Hub) ME Group, Yam định vị là sân chơi cho các nhà sáng tạo và Influencer thoả sức lan tỏa nội dung và xây dựng “doanh nghiệp” của riêng họ trong xu hướng Creator Economy. Hợp tác với Schoolab - công ty nghiên cứu thị trường nổi tiếng tại Châu Âu và Hoa Kỳ, Yam đã thực hiện những cuộc nghiên cứu bài bản và chi tiết về những cơ hội và thách thức của các nhà sáng tạo trong nước.


Cạnh tranh với nhiều đối thủ khác trên thị trường hiện nay, Yam tự tin có thể phát huy những thế mạnh sau đây:



🔸 Ưu tiên tính xác thực của người dùng: Người dùng phải đăng ký thông tin tài khoản đầy đủ trên Yam, hạn chế sự pha trộn của “hater” hay người dùng giả mạo làm ảnh hưởng đến cộng đồng sáng tạo. Ngoài ra, Yam cũng đề cao nhóm người dùng hoạt động tích cực, tuy số lượng ít nhưng lại có giá trị hơn một lượng lớn người đăng ký "không hoạt động" trên nền tảng. 


🔸 Tính tương tác cao: Yam đặc biệt quan tâm đến thiết kế nền tảng của mình để người dùng tương tác với Influencer hoặc với các người dùng khác một cách dễ dàng. Mặt khác, nếu không thể cam kết về số lượt xem lên đến con số hàng triệu với các nhà quảng cáo, Influencer có thể đảm bảo rằng mỗi lượt xem và lượt theo dõi trên Yam chính là một tín hiệu tích cực để lan tỏa thông điệp thương hiệu với trải nghiệm cá nhân hóa, thay vì hình thức tiếp thị đại chúng (mass marketing).


🔸 Lan toả những nội dung sáng tạo thú vị và bổ ích: Không chỉ là những nội dung giải trí đơn thuần như âm nhạc, phim ảnh, Yam còn đặc biệt hướng đến những nội dung truyền cảm hứng để chính Influencer và cả khán giả có thể khám phá bản thân, đam mê, định hướng nghề nghiệp,… Ứng dụng cũng góp phần lan toả những thay đổi tích cực trong lối sống của người dùng trong bối cảnh COVID-19. 


Chẳng hạn như bạn có thể dễ dàng tìm kiếm một huấn luyện viên Yoga để tham gia các bài tập trực tuyến, mà thậm chí sau này bạn sẽ dần quen với việc tập luyện ở nhà và không còn ý định quay lại phòng tập. Chính những sự thay đổi trong trạng thái “bình thường mới”, bạn sẽ nhận ra mình có thể học được nhiều thứ qua màn hình, vừa tiết kiệm thời gian, chi phí mà có thể linh hoạt sắp xếp phù hợp với công việc hàng ngày.


🔸 Cơ hội tiếp thị hiệu quả với sức mạnh của Influencer Marketing. Tận dụng cơ hội tương tác gần gũi với khán giả, các Influencer và Creator - đại diện cho một phong cách sống và có tiếng nói riêng sẽ dễ dàng lan tỏa thông điệp thương hiệu hoặc chiến dịch quảng cáo đến với khách hàng mục tiêu (và chắc chắn là thông điệp đó phải phù hợp với màu sắc của riêng họ). 


Chờ đón sự ra mắt của Yam trong thời gian sắp tới! 


Đại diện Schoolab - ông Pierre Rault, Service Designer & Head of Innovation Programs Vietnam cho biết: “Khi bắt tay vào nghiên cứu và phát triển Yam Live, chúng tôi rất bất ngờ khi chứng kiến sự nỗ lực của nhóm sáng lập (co-founder) Yam Live trong việc tìm hiểu tường tận những thách thức và cơ hội của thị trường Việt Nam, từ đó xây dựng một nền tảng thực sự phù hợp với người sáng tạo nội dung và cộng đồng hâm mộ. Một đội ngũ đa ngành bao gồm Giám đốc Kỹ thuật của Schoolab, hàng loạt doanh nhân tại Paris (Pháp), nhà thiết kế dịch vụ, UX/UI designer và Growth marketer đã hợp tác sát sao cùng đội kỹ thuật và co-founder của Yam Live qua các buổi làm việc hàng tuần để đảm bảo sự thành công cho dự án”.


“Tôi tin rằng cách tiếp cận tập trung vào chiều sâu của Yam sẽ tạo sự thay đổi ấn tượng trên thị trường, mà ở đó những Creator với các sản phẩm độc đáo, chất lượng sẽ được phát huy tối đa khả năng làm việc độc lập của mình”, ông Pierre Rault chia sẻ thêm.


Tạm kết


“Bắt sóng” với xu hướng nội dung và am hiểu hành vi của người dùng trẻ, Yam đặt ra tham vọng trở thành “lãnh địa” cho nhà sáng tạo, Influencer xây dựng cộng đồng của mình, từ những con số khiêm tốn đến tập thể người hâm mộ lớn mạnh cả về số lượng và chất lượng. Nền tảng cũng là cầu nối giúp nhà quảng cáo kết hợp với những người có ảnh hưởng “mới” và sắp có tiềm năng, từ đó lựa chọn “mở hầu bao” để đầu tư vào các cơ hội trong tương lai hoặc thử nghiệm một số chiến lược xây dựng thương hiệu ở cấp độ nhỏ.


Cùng đếm ngược thời gian xuất hiện của Yam - đối thủ tiềm năng trong sân chơi sáng tạo nội dung, hứa hẹn mang đến nhiều điều thú vị và bất ngờ! 


Những nhà sáng tạo, KOLs, Influencers đang có quan tâm có thể theo dõi các kênh chính thức cũng như liên hệ Yam để biết thêm chi tiết.

Email: marketing@yamlive.vn 

Facebook: https://www.facebook.com/YAM-live-103052518193531/

Website: https://yamlive.vn/


Thực hiện: Advertising Vietnam
Content: Ngọc Anh
Designer: Đạt Đặng


“Bắt sóng” để làm chủ cuộc chơi trong nền kinh tế sáng tạo

Ngọc Anh

Ngọc Anh

Content Leader | Advertising Vietnam

29 Thg 10 2021

Lưu

Cùng chuyên mục