Vừa qua, Quỹ Cybersmile, tổ chức từ thiện từng đoạt nhiều giải thưởng trong lĩnh vực an toàn và sức khỏe tinh thần trên không gian mạng, đã chính thức khởi động chiến dịch truyền thông mới mang tên “Words Are Permanent” (tạm dịch: Lời nói là vĩnh cửu). Mục tiêu của chiến dịch là nâng cao nhận thức cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ, về những tổn thương dai dẳng mà bạo lực mạng có thể gây ra.


Chiến dịch được phát triển bởi agency sáng tạo adam&eveDDB London, với ý tưởng táo bạo khi sử dụng chính những bình luận tiêu cực nhắm vào thanh thiếu niên trên mạng để "xăm" vĩnh viễn lên khuôn mặt của trẻ em. Với thông điệp được truyền tải một cách trực diện rằng những lời lẽ tưởng chừng vô hại trên mạng xã hội có thể để lại hậu quả tinh thần nặng nề và lâu dài cho người trẻ, tương tự như một hình xăm không thể xóa mờ.





Hình ảnh trong chiến dịch được tạo ra với sự hợp tác của Untold Studios và các nhà thiết kế Chris Chapman, Scott Silvey và Esteban Calvo Marin. Đáng chú ý, các hình xăm trong chiến dịch được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI) để đảm bảo không có trẻ em thực nào bị ảnh hưởng tiêu cực. Giai đoạn 2 của chiến dịch được ra mắt vào ngày 22/05 và xuất hiện trên các phương tiện quảng cáo ngoài trời, in ấn và các nền tảng mạng xã hội. 



Theo một nghiên cứu, 88% thế hệ Z cho biết việc sử dụng mạng xã hội ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tinh thần của họ. Điều này cho thấy giới trẻ tại Vương quốc Anh đang bị ảnh hưởng sâu sắc bởi những trải nghiệm tiêu cực trên mạng.


Ông Scott Freeman, CEO của Quỹ Cybersmile, chia sẻ: "Chiến dịch này là một ví dụ mạnh mẽ và gây suy nghĩ về tác động lâu dài của bạo lực mạng đối với giới trẻ ngày nay. Nó làm nổi bật vấn đề và hỗ trợ cam kết của chúng tôi trong việc tạo ra một môi trường internet an toàn và hòa nhập hơn cho tất cả mọi người."


Ông Ant Nelson và Mike Sutherland, Giám đốc Sáng tạo của adam&eveDDB London, bổ sung: "Thật sốc khi thấy mọi người có thể tàn nhẫn như thế nào trên mạng, đặc biệt là những bình luận nhắm vào trẻ em. Đó là lý do tại sao chúng tôi cần một chiến dịch có tác động lớn để khiến mọi người cảm nhận được vấn đề, thúc đẩy cuộc trò chuyện và chỉ ra sự hỗ trợ cần thiết."


Được thành lập vào năm 2010, Quỹ Cybersmile giải quyết tất cả các hình thức bắt nạt và lạm dụng trực tuyến nhằm tạo ra một môi trường internet nơi mọi người đều có thể giao tiếp, học hỏi, vui chơi và thể hiện bản thân mà không sợ hãi. Tổ chức này điều hành nhiều chương trình và sáng kiến khác nhau, bao gồm nghiên cứu, giáo dục và dịch vụ hỗ trợ, cũng như các hoạt động nâng cao nhận thức và hợp tác với các thương hiệu.


Chiến dịch "Words Are Permanent" không chỉ là một nỗ lực sáng tạo đáng chú ý mà còn là một lời kêu gọi mạnh mẽ về việc xây dựng một môi trường trực tuyến an toàn và tích cực hơn cho thế hệ trẻ.


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.