Bluesky, hiện có 22 triệu người dùng hoạt động, vẫn chưa thể đạt đến mức 275 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào tháng 11/2024 của Threads và cũng không gần với 570 triệu người dùng hoạt động hàng tháng mà X đã báo cáo vào tháng 7/2024. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là cứ mỗi ngày, Bluesky lại chào đón thêm một triệu tài khoản đăng ký mới.


Bluesky là một ứng dụng mạng xã hội phi tập trung do Jack Dorsey, cựu Giám đốc điều hành Twitter, sáng lập. Nó có giao diện giống Twitter nhưng bổ sung thêm các tính năng như bầu chọn thuật toán và cấu trúc liên kết. Bluesky được xây dựng trên giao thức AT riêng, là một dự án mã nguồn mở và minh bạch, cho phép các nhà phát triển bên ngoài tham gia và đóng góp. Ban đầu, Bluesky là một dự án của Twitter, nhưng sau đó đã trở thành một ứng dụng độc lập trước khi có sự thay đổi thành X.


Đối thủ nặng ký của X và Threads với tính năng phi tập trung


Sự suy giảm của X (trước đây là Twitter) vẫn tiếp diễn do vướng đến những tranh cãi về ban lãnh đạo và các quyết định chính sách dưới quyền sở hữu của Elon Musk. Một số báo cáo chỉ ra rằng việc sử dụng X ở Hoa Kỳ đã suy giảm đáng kể, trong khi các nhà quảng cáo ngày càng xa lánh nền tảng này do lo ngại về thông tin sai lệch và các vấn đề quản trị.


Giữa bối cảnh này, Bluesky đã nổi lên như một giải pháp thay thế tiềm năng, với nền tảng kỹ thuật và mô hình quản trị riêng biệt. Với mục tiêu tái định hình trải nghiệm mạng xã hội, Bluesky mang đến nhiều tính năng độc đáo, tập trung vào việc trao quyền kiểm soát cho người dùng và xây dựng một nền tảng phi tập trung hiện đại.


Nền tảng này nổi bật với giao diện trực quan, thân thiện và màu sắc chủ đạo dễ liên tưởng đến X (Trước đây là Twitter)


Bluesky không chỉ thách thức X mà còn ảnh hưởng đến Threads của Meta. Theo SimilarWeb, số người dùng hoạt động hàng ngày trên Threads đã giảm mạnh kể từ cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024, trong khi Bluesky ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ, với hơn 8 triệu người dùng mới và đạt gần 3 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Điều này đang gây áp lực buộc Threads phải thay đổi các nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh và thuật toán. Theo TechCrunch, Bluesky đứng thứ 3 trong bảng xếp hạng ứng dụng miễn phí trên App Store tại Mỹ, sau Threads và ChatGPT, một bước tiến lớn từ vị trí 181 hồi tháng 10.



So sánh mức độ tăng trưởng người dùng của Bluesky và Threads, theo TechCrunch


Sự phát triển của Bluesky không chỉ giới hạn tại Mỹ. Ứng dụng này đạt mức tăng trưởng bốn chữ số về lượt tải ở các quốc gia như Nhật Bản, Thái Lan, Đài Loan (đứng số 1), Hồng Kông (số 2), Canada, Hàn Quốc (số 4), và Singapore (số 8). Bluesky đang dần khẳng định vị trí trong thị trường mạng xã hội toàn cầu.


Bluesky thu hút người dùng nhờ môi trường tương tác lành mạnh


Một trong những điểm nổi bật của Bluesky là khả năng giúp người dùng kiểm soát trải nghiệm của mình. Thông qua "thị trường thuật toán", người dùng có thể lựa chọn hoặc tự tạo nguồn cấp dữ liệu cá nhân hóa, không bị giới hạn bởi các thuật toán mặc định. Tính năng này cho phép khám phá và quản lý nội dung hiệu quả hơn, giúp mỗi người cảm thấy tự do trong việc định hình những gì họ muốn nhìn thấy. Đồng thời, Bluesky cũng chú trọng đến sức khỏe nền tảng với những bước tiến như mã nguồn mở công cụ kiểm duyệt "Ozone" và các tính năng giảm quấy rối, chẳng hạn như bài đăng trích dẫn có thể tháo rời và trả lời ẩn.


Không chỉ tập trung vào công cụ kiểm duyệt, Bluesky còn mang đến những tính năng hỗ trợ người dùng đầy sáng tạo. Nền tảng cho phép tải lên video clip dài 60 giây, nhắn tin trực tiếp với người theo dõi và thậm chí sử dụng địa chỉ website làm tên tài khoản. Đây là lợi thế lớn cho những nhân vật công chúng, như nhà báo hay vận động viên, vì họ có thể sử dụng địa chỉ thuộc tổ chức của mình để tạo sự xác thực.



Mô hình phi tập trung và ưu tiên quyền kiểm soát của người dùng là điểm khác biệt quan trọng của Bluesky. Các công cụ như Nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh cho phép tối ưu hóa nội dung quảng cáo phù hợp với giá trị thương hiệu, trong khi Gói khởi động hỗ trợ kết nối với các cộng đồng sẵn có, tạo tiền đề cho các chiến dịch quảng cáo tập trung.


Một yếu tố quan trọng nữa là tầm nhìn của Bluesky hướng đến khả năng tương tác giữa các mạng xã hội, giống như cách email hay số điện thoại hoạt động xuyên suốt các nền tảng mà không bị giới hạn trong một hệ sinh thái duy nhất. Điều này mang lại sự linh hoạt và dễ dàng kết nối giữa các dịch vụ mạng xã hội mà không cần phải chuyển đổi giữa các nền tảng riêng biệt. Tính năng này đối lập hoàn toàn với các mạng xã hội tập trung như X hay TikTok, nơi người dùng bị ảnh hưởng bởi các hệ thống quảng cáo được thiết kế để phục vụ lợi ích kinh doanh. Thay vì bị chi phối bởi các tập đoàn lớn hay thuật toán phức tạp, người dùng có thể tự quyết định trải nghiệm của mình. Chính nhờ điều này, Bluesky đang nhanh chóng chiếm được lòng tin và trở thành điểm đến đáng tin cậy cho những ai tìm kiếm một không gian mạng xã hội tự do, sáng tạo và mang tính cá nhân hóa cao.


Theo đó, Bluesky đã thu hút một danh sách người dùng đa dạng từ nhiều lĩnh vực, từ nghệ thuật, giải trí đến chính trị và công nghệ. Những gương mặt quen thuộc bao gồm ngôi sao Star Wars Mark Hamill, ca sĩ Lizzo, huyền thoại nhạc Pop Dionne Warwick, diễn viên Ben Stiller, và đạo diễn nổi tiếng Guillermo del Toro. Trong giới văn chương và sáng tạo, có nhà văn Stephen King, tác giả Colson Whitehead, nhà sáng lập World Wide Web Tim Berners-Lee, và họa sĩ truyện tranh Randall Monroe (XKCD). Về chính trị, nền tảng này cũng thu hút đại diện Alexandria Ocasio-Cortez, thượng nghị sĩ Tina Smith, và các tổ chức như The New York Times. Với cộng đồng phong phú này, Bluesky đang trở thành một điểm đến lý tưởng cho những người yêu thích sự sáng tạo và kết nối độc lập.


Tiềm năng của Bluesky trong ngành quảng cáo tương lai


Tiềm năng quảng cáo trên Bluesky mở ra nhiều khả năng thú vị cho các thương hiệu. Với trọng tâm là quyền kiểm soát và quyền riêng tư của người dùng, nền tảng này có thể cung cấp các tùy chọn quảng cáo minh bạch và thân thiện với người dùng hơn. Các thương hiệu áp dụng sớm nền tảng quảng cáo của Bluesky có thể đạt được lợi thế cạnh tranh bằng cách tiếp cận cơ sở người dùng trung thành và có mức độ tương tác cao. Bluesky, với trọng tâm là quyền kiểm soát và quyền riêng tư của người dùng, có thể mang lại lợi ích lớn cho các thương hiệu, giúp gia tăng sự an toàn và uy tín.


Giảm thông tin sai lệch: Nhờ vào cấu trúc phi tập trung và sự kiểm duyệt từ người dùng, Bluesky giúp hạn chế sự lan truyền của thông tin sai lệch. Điều này tạo ra một không gian an toàn hơn cho các thương hiệu khi kết nối với đối tượng mục tiêu của mình.


Môi trường kiểm soát tốt hơn: Với khả năng tạo ra một môi trường ít độc hại và được kiểm soát chặt chẽ, Bluesky giúp các thương hiệu cải thiện danh tiếng và tăng cường lòng tin từ người dùng. Không có sự nhiễu loạn hay tiêu cực như trên các nền tảng khác, các thương hiệu có thể truyền tải thông điệp của mình một cách rõ ràng và hiệu quả hơn.


Tuy nhiên, Bluesky vẫn đối mặt với hạn chế về quy mô. Với cơ sở người dùng tương đối nhỏ so với những nền tảng lớn như Threads hay TikTok, phạm vi tiếp cận hiện tại còn hạn chế, phù hợp hơn với các chiến lược quảng cáo ngách hoặc thử nghiệm. Thêm vào đó, việc thiếu các công cụ quảng cáo hoàn thiện và mô hình kiếm tiền rõ ràng làm tăng sự không chắc chắn về tiềm năng lợi nhuận (ROI) cho các chiến dịch lớn.


Dẫu vậy, sự dịch chuyển của người dùng sang các nền tảng phi tập trung, nơi họ có quyền kiểm soát nhiều hơn, cho thấy tiềm năng dài hạn của Bluesky trong việc tái định nghĩa tương tác kỹ thuật số. Đối với các thương hiệu tiên phong, đây là cơ hội để thử nghiệm và tiếp cận cộng đồng một cách cá nhân hóa hơn.


Nhìn chung, Bluesky hiện đang có rất nhiều tiềm năng để trở thành không gian hấp dẫn cho những nhà quảng cáo sáng tạo, sẵn sàng khám phá tiềm năng của một nền tảng đang trong quá trình phát triển. Khả năng mở rộng quy mô trong khi vẫn duy trì tính minh bạch và an toàn sẽ quyết định liệu Bluesky có trở thành một nền tảng quảng cáo chủ lực hay chỉ là một lựa chọn thích hợp trong bối cảnh truyền thông xã hội ngày càng phân mảnh.


*Nội dung bài viết được tổng hợp bằng AI và chỉnh sửa bởi Diệu Anh - Advertising Vietnam.


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!