Trong chiến dịch mới nhất năm 2025, cả Coca-Cola và Mentos đều khéo léo khai thác “ánh hào quang quá khứ” của mình bằng cách đưa trở lại những chiến dịch và sự kiện mang tính biểu tượng. Đây không chỉ là cách tái hiện những khoảnh khắc huy hoàng đã định hình thương hiệu, mà còn là chiến lược đánh thức ký ức, khơi gợi cảm xúc sâu sắc từ phía người tiêu dùng.


Coca-Cola làm mới chiến dịch "Share a Coke" nhắm đến thế hệ Gen Z với trải nghiệm kỹ thuật số


Coca-Cola vừa công bố kế hoạch làm mới một trong những chiến dịch nổi tiếng và thành công nhất của mình - "Share a Coke" - với trọng tâm hướng đến thế hệ Gen Z. Chiến dịch này ban đầu được ra mắt tại Úc vào năm 2011 và tại Mỹ vào năm 2014, với lần cập nhật gần đây nhất vào năm 2018.


Phiên bản mới nhất của chiến dịch được thể hiện qua một video quảng cáo 45 giây, trong đó ba người tiêu dùng trẻ có trạng thái tinh thần được biểu thị bằng các biểu tượng kỹ thuật số trong một loại thực tế ảo tăng cường. Những lo lắng của họ tan biến khi họ nhắn tin cho nhau để gặp gỡ ngoài đời thực và cùng chia sẻ một chai Coca-Cola. Video được đặt nền nhạc bài hát "Sweet Disposition" của The Temper Trap, với lời bài hát phù hợp với mục tiêu tạo ra kết nối cảm xúc của thương hiệu thông qua nền tảng "Real Magic".



Ông Islam ElDessouky, Phó Chủ tịch Toàn cầu về Sáng tạo tại Coca-Cola, chia sẻ: "Chiến dịch 'Share a Coke' mang tính biểu tượng đã trở lại và được nâng cấp ở cấp độ toàn cầu, tôn vinh sự kỳ diệu thuần khiết khi mọi người kết nối. Chúng tôi không chỉ nói về lượt thích và chia sẻ trên mạng xã hội - mà còn là những khoảnh khắc trong thế giới thực, được khuếch đại."


Bên cạnh các hoạt động kỹ thuật số, chiến dịch còn bao gồm một chuyến lưu diễn trực tiếp tại các khuôn viên đại học, sự kiện thể thao và lễ hội âm nhạc ở các thị trường chính trên toàn quốc, cho phép người tiêu dùng cá nhân hóa lon và nhãn dán. Từ ngày 31/03, các chai và lon Coca-Cola được cá nhân hóa sẽ có mặt trên toàn quốc tại các cửa hàng tiện lợi và siêu thị địa phương, trong khi các chai thủy tinh cá nhân hóa sẽ được bán trên website CokeStore.



Theo báo cáo tài chính gần đây, doanh thu hữu cơ của Coca-Cola tăng 14% trong quý IV/2024 và 12% cho cả năm. Ông James Quincey, CEO của Coca-Cola cho biết công ty đang thấy "kết quả cụ thể" từ việc chuyển đổi marketing, với doanh số bán lẻ của thương hiệu tăng khoảng 40 tỷ đô la trong ba năm qua.


Với chiến dịch "Share a Coke" mới này, Coca-Cola hy vọng sẽ tiếp tục tạo ra những kết nối ý nghĩa và trải nghiệm đáng nhớ cho người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Gen Z, thông qua việc kết hợp giữa thế giới kỹ thuật số và thực tế.


Mentos tái hiện thí nghiệm nổi tiếng với Coca-Cola trong chiến dịch “Fortnite Creative”


Mentos, thương hiệu kẹo bạc hà nổi tiếng, vừa tung ra chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới nhất trong thế giới “Fortnite”, một trong những tựa game phổ biến nhất hiện nay. Chiến dịch này đánh dấu sự tái hiện thú vị của thí nghiệm kinh điển giữa Mentos và nước ngọt có ga, vốn đã trở thành hiện tượng trên mạng xã hội nhiều năm qua.


Trọng tâm của chiến dịch là sự ra mắt của "Fizzooka", một loại vũ khí độc đáo được Perfetti Van Melle - công ty mẹ của Mentos - giới thiệu như "súng phun nước ngọt đầu tiên trên thế giới được trang bị Mentos". Trong 2 tuần tới, "Fizzooka" sẽ xuất hiện trên một số bản đồ trong Fortnite Creative, một chế độ sandbox cho phép người chơi tự tạo bản đồ, chế độ chơi và trải nghiệm riêng.




Ông Hugues Leydier, Giám đốc cấp cao về Truyền thông và Kích hoạt Thương hiệu Toàn cầu tại Mentos, chia sẻ: "Mentos luôn hướng đến việc làm mới cuộc sống hàng ngày. Vì vậy, không gì tuyệt vời hơn việc làm mới thí nghiệm Mentos và Coca-Cola nguyên bản, đồng thời tạo ra sự bùng nổ trong thế giới game."


Để quảng bá cho "Fizzooka", Mentos đã phát hành một đoạn trailer chính thức dài 50 giây, với sự xuất hiện của các nhân vật trong thế giới Fortnite. Video mô tả các nhân vật quân sự rải rác khắp một trại quân sự, cùng với những chiếc xe tải mang thương hiệu Mentos và các nhân vật thực hiện thí nghiệm với Mentos và nước ngọt có ga.



Ngoài ra, Mentos cũng sẽ tặng 30 bản sao "Fizzooka" hoạt động được cho các Influencer trên toàn thế giới. Đặc biệt, họ đã giao nhiệm vụ cho The Hacksmith, một kênh YouTube nổi tiếng, tạo ra phiên bản "Fizzooka" ngoài đời thực với khả năng bắn tia nước ngọt mạnh như vòi chữa cháy.


Chiến dịch sẽ được triển khai trên toàn cầu, với hơn 20 thị trường tham gia quảng bá sự ra mắt của Fizzooka thông qua các Influencer địa phương, truyền thông và các hoạt động trên mạng xã hội. 


Việc Mentos chọn Fortnite làm nền tảng cho chiến dịch này không phải là điều bất ngờ. Fortnite đã trở thành một sân chơi phổ biến cho nhiều thương hiệu muốn thể hiện cá tính độc đáo của mình. Bên cạnh đó, thí nghiệm kết hợp Mentos và Coca-Cola lần đầu nổi tiếng vào năm 1999 và từ đó luôn là chủ đề phổ biến trên YouTube, TikTok cùng các mạng xã hội khác.


Chai Diet Coke 2 lít sau khi vừa cho kẹo Mentos vào, được thực hiện vào năm 2007


Sự ra đời của "Fizzooka" trong Fortnite cho thấy thí nghiệm này vẫn còn nhiều tiềm năng để khai thác, mang đến trải nghiệm mới mẻ cho người chơi và củng cố vị thế của Mentos trong văn hóa đại chúng.


Xu hướng tiếp thị hoài niệm (Nostalgia Marketing) trong năm 2025


Theo báo cáo xu hướng toàn cầu của Ipsos, hoài niệm được dự báo sẽ trở thành một trong ba xu hướng tiêu dùng hàng đầu vào năm 2025. Trong bối cảnh thế giới biến đổi nhanh chóng, xu hướng này đáp ứng nhu cầu tâm lý về sự thoải mái và quen thuộc.


Những thương hiệu biết cách khai thác yếu tố hoài niệm không chỉ thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ người tiêu dùng mà còn thúc đẩy mức độ tương tác cao hơn, khi khách hàng có xu hướng ghi nhớ và kết nối sâu sắc hơn với những chiến dịch gợi lên những ký ức đẹp đẽ.


Vào năm 2011, Coca-Cola giới thiệu ứng dụng tạo lon trên Facebook, cho phép người dùng ghép ảnh đại diện cùng tên hoặc đặc điểm cá tính của bạn bè


Từ trái sang phải là phản ứng của 5 viên Mentos với nước Perrier, Coca-Cola, Sprite và Diet Coke (loại nước giải khát không đường và ít calo của Coca-Cola), trong thí nghiệm được thực hiện vào năm 2010


Nhận định về sự phát triển của tiếp thị hoài niệm, bà Lim Bee Bee, Giám đốc Tiếp thị tại DBS Consumer Banking Group Singapore, cho rằng đây là một chiến lược đầy tiềm năng trong năm 2025. Bà nhấn mạnh: "Chúng ta thường bị lay động bởi những hình ảnh, mùi hương hay giai điệu gợi nhắc về quá khứ. Trong một thế giới không ngừng thay đổi, người tiêu dùng ngày càng khao khát sự quen thuộc và cảm giác an toàn."


Đồng quan điểm, ông Andrew Yeoh, Giám đốc Tiếp thị tại TIME, khẳng định rằng tiếp thị hoài niệm là một phương thức đã được kiểm chứng và nên có trong "hộp công cụ" của mọi marketer, đặc biệt khi hướng đến thế hệ Millennials, Gen X và thậm chí là Gen Z. Theo ông, "Hoài niệm gắn liền với tâm lý con người. Các nghiên cứu chỉ ra rằng, khi một chiến dịch tiếp thị đánh vào yếu tố hoài niệm, người tiêu dùng có xu hướng bớt nhạy cảm với giá cả và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn, bởi nó khơi gợi cảm giác kết nối xã hội thông qua những ký ức cũ."


Có thể thấy, cả hai thương hiệu là Coca-Cola và Mentos đang tận dụng những kỷ niệm thương hiệu để gợi lại cảm giác hoài niệm trong lòng người tiêu dùng. Hoài niệm không chỉ đánh thức những ký ức sâu sắc mà còn khơi dậy cảm xúc mạnh mẽ, giúp tạo nên sự gắn kết bền chặt giữa thương hiệu và khách hàng mục tiêu.


Khi người tiêu dùng cảm thấy có sự liên hệ cảm xúc với một thương hiệu, họ không chỉ có xu hướng mua hàng nhiều hơn mà còn sẵn sàng giới thiệu thương hiệu đó cho người khác và duy trì lòng trung thành theo thời gian.


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.